Tren TikTok yang Harus Diwaspadai di 2022

Ini tahun 2022, dan jika merek belum ikut serta dalam kereta musik TikTok, sudah saatnya mereka harus melakukannya. Popularitas TikTok telah meledak selama beberapa tahun terakhir.

Dengan 800 juta pengguna yang berbicara dalam 39 bahasa di 150 pasar, platform ini sepertinya akan tetap ada untuk selamanya. Faktanya, 90% pengguna TikTok mengakses platform setiap hari.

Jadi tahun ini, sudah saatnya merek menerima kebenaran – tren TikTok sebenarnya lebih dari sekadar tren.

Berikut tren TikTok 2022 yang perlu diwaspadai oleh brand:

TREN 1: Lebih banyak merek dan influencer akan bergabung dengan TikTok tahun 2022 ini.

TikTok telah berkembang pesat hanya dalam beberapa tahun, dan beberapa merek telah sepenuhnya merangkul fenomena sosial baru ini. TikTok baru-baru ini meluncurkan jaringan periklanan formalnya, dan sebagai hasilnya, mungkin ada peningkatan signifikan dalam jumlah merek yang melakukan pemasaran video di platform pada tahun 2022 ini.

Demikian pula, jumlah influencer yang bergabung dengan TikTok juga meningkat. Dengan banyaknya orang yang mengunggah video TikTok yang lebih niche dan komprehensif, para influencer yang juga ahli materi di bidangnya masing-masing menjadi lebih banyak terpapar. Dengan demikian, meningkatnya jumlah influencer juga akan membantu meningkatkan jumlah pemasaran merek di TikTok. Untuk brand yang sebagian besar menyasar konsumen Gen Z atau Milenial, TikTok memudahkan brand untuk menjangkau target audiensnya melalui iklan video dan influencer marketing.

TREN 2: TikTok akan tetap populer bahkan saat dunia kembali normal.

TikTok dijuluki "aplikasi pandemi global" karena lonjakan pengguna aktif meningkat pada puncak penguncian COVID-19. Dengan begitu banyak orang yang menghabiskan waktu di rumah, TikTok menjadi aplikasi favorit bagi banyak orang. Saat dunia terbuka dan orang-orang mulai bepergian lagi, pengguna TikTok mulai merekam video mereka di luar rumah. Tren ini pasti akan berlanjut pada tahun 2022. Pengguna di platform TikTok akan mulai berbagi kehidupan mereka di luar lingkungan rumah mereka.

TREN 3: Lebih banyak pengguna GenZ akan lebih memilih TikTok daripada menonton TV.

TikTok telah menggantikan televisi untuk konsumen Gen Z. Dengan begitu banyak remaja sekarang menggunakan "untuk TikTok" sebagai kata kerja, platform ini sekarang menjadi aplikasi sosial paling populer untuk pasar Gen Z. Karena 98% remaja Gen Z memiliki smartphone sendiri, minat mereka untuk menonton konten terjadwal di televisi kini berkurang. Akibatnya, mereka menghabiskan lebih banyak waktu online di ponsel mereka dan menggunakan TikTok untuk konsumsi konten. Karena TikTok mendorong konten episodik, setiap video berfungsi sebagai episode TV (mini) untuk generasi muda.

TREN 4: Merek akan membuat lebih banyak konten TikTok tahun ini.

Video TikTok pendek, hanya maksimal 60 detik. Merek sudah mulai menyadari bahwa mereka dapat memelihara audiens TikTok mereka dengan secara konsisten menempatkan konten episodik. Untuk merek yang ingin mempertahankan keterlibatan video TikTok pertama mereka dalam seri mereka, orang akan bersemangat untuk melihat apa yang berikutnya. Merek dapat memposting video TikTok yang mendalam dan membaginya menjadi beberapa urutan. Setiap episode bahkan dapat memiliki cliffhanger di akhir untuk memastikan bahwa penonton tetap mengikuti episode berikutnya.

TREN 5: Meme TikTok akan berkuasa.

Meme memang selalu populer di media sosial, dan tahun ini #meme di TikTok akan semakin terkenal di kalangan Gen Z dan Milenial. Meme video di TikTok akan lebih umum, dan lebih banyak lagi TikTokers juga akan mulai membuat video yang menunjukkan reaksi mereka terhadap meme favorit mereka. Semakin banyak pengguna TikTok membuat meme video, semakin banyak orang yang akan terinspirasi untuk membuat video serupa.

TREN 6: Tagar bermerek akan menjadi lebih populer.

Tantangan tagar selalu menjadi salah satu fitur TikTok terbaik untuk merek. 2022 ini, merek akan menjadi lebih cenderung menggunakan tantangan tagar yang akan menarik bagi audiens TikTok mereka. Dengan tantangan hashtag, merek dapat membuat konten buatan pengguna yang mungkin dapat memamerkan produk mereka sendiri. Selama merek dapat membuatnya menyenangkan dan mengasyikkan, tantangan tagar bermerek adalah kemenangan pasti untuk pemasaran TikTok.

TREN 7: Perdagangan Sosial akan menjadi lebih umum di platform.

Dengan kemitraan TikTok dengan Shopify tahun lalu, pedagang eCommerce sekarang merasa sedikit lebih mudah untuk menjangkau audiens TikTok mereka. Merek di Shopify sekarang dapat membuat, menjalankan, dan mengoptimalkan kampanye TikTok di dasbor Shopify mereka. Selain itu, merek dapat membuat konten yang dapat dibagikan yang dapat mengubah katalog produk mereka menjadi iklan video di platform. Ini memberi pengguna pengalaman yang mulus untuk menelusuri dan berbelanja produk di aplikasi.

TREN 8: Merek akan menggunakan lebih banyak video BTS dan duet untuk penggemar.

Konsumen seringkali ingin tahu tentang apa yang terjadi di balik layar merek yang mereka ikuti dan kagumi. TikTok menciptakan peluang sempurna untuk mengangkat tabir kerahasiaan perusahaan dan menampilkan sisi merek yang lebih pribadi. Ini dapat dibuat lebih menyenangkan dengan menunjukkan hal-hal sepele yang menarik tentang merek, memberikan tur kantor atau pabrik, atau bahkan mewawancarai beberapa karyawan merek.

TREN 9: Garis kabur antara iklan asli dan konten TikTok akan lebih umum.

Pengguna TikTok tidak menyukai iklan yang laku keras. Itulah mengapa merek memastikan bahwa iklan mereka tidak terlihat seperti iklan. Konten iklan berbayar di TikTok sering kali diselaraskan dengan gaya dan cakupan khas video yang biasa dilihat di platform. Itu sebabnya iklan video di TikTok biasanya berbeda dengan yang kita lihat di saluran media sosial lainnya. Tidak bijaksana untuk menggunakan kembali iklan TV merek dan memotongnya menjadi 15 detik. Iklan TikTok yang sukses sering kali menghibur dan sering kali menambah nilai bagi pemirsa.

TREN 10: Pemasar akan lebih menghargai konten buatan pengguna.

Konten paling berharga untuk merek di TikTok adalah konten buatan pengguna (UGC) yang dibuat oleh pengikut mereka untuk mereka. Merek yang memiliki UGC mengubah pengikut mereka menjadi pendukung merek mereka di TikTok. Merek sering kali mendorong pengikut mereka untuk membagikan video diri mereka menggunakan produk mereka dan kemudian mempostingnya dengan tagar bermerek. Pemirsa TikTok juga menganggap UGC lebih disukai karena sebagian besar konsumen Gen Z lebih mempercayai konten dan ulasan yang dibuat oleh orang sungguhan daripada konten bermerek.

Shakr DPA di TikTok

Solusi video perdagangan sosial yang dapat diskalakan dimungkinkan di TikTok dengan bantuan iklan produk dinamis Shakr. Merek dapat membuat kampanye dinamis untuk katalog produk mereka di TikTok. Mereka dapat membuat ribuan video, masing-masing unik untuk SKU masing-masing.

Jadi, apa keuntungan menggunakan iklan produk dinamis video (DPA) Shakr? Inilah intinya:

· Render video eksklusif dengan interoperabilitas penuh dengan Adobe After Effects

· Dukungan sesuai permintaan untuk umpan data apa pun ke versi secara otomatis hingga tak terbatas

· API yang terbukti dengan rekam jejak dengan e-commerce, teknologi periklanan, dan platform sosial teratas.

Sorotan Merek Shakr: YesStyle

Tantangan: Menargetkan ulang pemirsa dengan materi iklan TikTok asli.

Pengecer pasar mode YesStyle menggunakan Shakr untuk menjalankan kampanye DPA di TikTok dan membuat aset video berkualitas tinggi dalam skala besar untuk meningkatkan hasil kampanye dan konversi video mereka.

Solusinya: DPA buatan Shakr di TikTok untuk YesStyle

Dengan bantuan Shakr, YesStyle menggunakan aset TikTok yang direkam sendiri dan rekaman model asli tim Shakr Creative Lab untuk membuat template TikTok berkualitas tinggi untuk katalog produk mereka. Setiap SKU dalam katalog mereka dicolokkan ke salah satu dari empat template TikTok secara acak untuk mengimbangi kelelahan iklan, dan kemudian teknologi video Shakr merender puluhan ribu aset, satu untuk setiap produk.

Hasil Kunci:

· 178% ROAS (Laba atas Belanja Iklan)

· -70% CPM (Biaya Per Mil)

· -12% BPK (Biaya Per Klik)

Materi iklan berkualitas tinggi mendorong peningkatan ROAS sebesar 178% dibandingkan dengan kampanye DPA statis mereka di Facebook, membuktikan bahwa materi iklan DPA terprogram dalam skala besar dapat mendorong hasil yang luar biasa dengan meniru tampilan dan nuansa asli dan organik di platform TikTok.

Referensi:

Geyser, W. (2021). 14 Tren TikTok yang Perlu Anda Ketahui di 2022. Diakses pada 2 Februari 2022, dari https://influencermarketinghub.com/tiktok-trends/