6 Langkah Membangun Struktur Kampanye AdWords yang Cemerlang

Google AdWords adalah salah satu platform periklanan paling berkembang yang memungkinkan bisnis besar, kecil, dan baru untuk mengiklankan produk dan layanan mereka di depan calon pelanggan dalam waktu singkat.

Dengan menggunakan kampanye PPC seperti Google AdWords , merek dapat dengan mudah melihat hasil instan dari peningkatan lalu lintas di situs web mereka. Hal terpenting tentang AdWords adalah ia menjamin lalu lintas bertarget berkualitas lebih baik yang lebih bersedia melakukan tindakan konversi yang diinginkan, seperti menyelesaikan pesanan.

Mengapa struktur akun iklan Google penting?

• Untuk memastikan bahwa penelusuran yang memicu iklan relevan untuk audiens target.
• Untuk mendapatkan skor kualitas yang lebih baik, yang pada gilirannya memberikan hasil yang lebih baik dan harga yang lebih rendah. Skor kualitas pada dasarnya adalah skala seberapa besar Google menyukai suatu merek.
• Agar akun tetap teratur dan dapat dioptimalkan. Jika akun iklan berantakan, maka pengelola akun iklan kemungkinan akan tersesat, dan hasilnya akan drop atau tidak pernah muncul. Dan tidak akan ada opsi untuk mengoptimalkannya untuk hasil yang lebih baik.

Berikut adalah beberapa langkah untuk membangun struktur akun Google Adwords:

1. Rencanakan struktur akun

Ada beberapa taktik yang terkait dengan penataan akun tetapi beberapa faktor yang paling mempengaruhinya harus dipertimbangkan terutama. Berdasarkan struktur situs web , produk dan layanan yang ditawarkan, serta penargetan lokasi (jika perlu), merek harus memutuskan struktur rasional akun yang akan mudah dikelola, dilacak, dan dioptimalkan untuk mencapai hasil terbaik dalam rentang waktu tertentu waktu.

Merek harus meluangkan waktu untuk meneliti berbagai teknik penataan, memilih salah satu yang paling sesuai dengan bisnis mereka dan memetakannya di lembar excel untuk mendapatkan gambaran tentang kampanye dan grup iklan yang perlu dibuat.

Sumber: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. Lakukan riset kata kunci

Sumber: https://www.adlibweb.com

Setelah membuat struktur akun dengan tema kampanye dan topik grup iklan, penelitian kata kunci yang menyeluruh diperlukan untuk memastikan bahwa pilihan kata kunci tidak terlalu kompetitif dan juga tidak memiliki skor kualitas dan volume pencarian yang rendah.

Merek dapat menggunakan Perencana Kata Kunci Google untuk menemukan kata kunci yang relevan untuk setiap grup iklan. Sebaiknya batasi jumlah kata kunci (maks. 10-20) di awal karena terlalu banyak kata kunci dalam grup iklan dapat menghasilkan lalu lintas yang lebih sedikit atau tidak sama sekali.

3. Buat kampanye pertama

Setelah memetakan daftar kata kunci yang terperinci, kampanye iklan perlu dibuat dan pengaturannya perlu ditinjau.

Item berikut harus diperiksa dengan cermat:

Jenis: Di bawah opsi ini, seseorang akan secara otomatis memilih "Jaringan Penelusuran dengan Display Select". Opsi ini berfungsi dengan baik untuk merek yang mencoba memaksimalkan jangkauan. Namun sebagian besar merek merasa lebih aman untuk memisahkan tampilan dan jaringan pencarian dan karenanya mereka memilih "Hanya Jaringan Penelusuran" atau "Hanya Display Network".

Bahasa & Lokasi: Sangat penting untuk menargetkan lokasi dan bahasa yang benar dalam kampanye iklan.

Strategi Penawaran: Merek akan secara otomatis diikutsertakan ke Google Ads yang menetapkan tawaran, tetapi yang terbaik adalah melakukannya secara manual sehingga ada kontrol terperinci atas anggaran.

Tawaran dan anggaran bawaan: Tawaran bawaan adalah Biaya Per Klik maksimum yang akan dikaitkan dengan setiap kata kunci yang ditambahkan. BPK dapat diubah untuk setiap kata kunci. Anggaran merupakan pertimbangan penting karena diperlukan untuk menghitung berapa banyak yang bersedia dikeluarkan merek per hari untuk kampanye tersebut.

Sumber: https://neilpatel.com

4. Buat grup Iklan & Iklan teks

Buat grup iklan baru dengan memilih “+Grup iklan” di bawah tab Kampanye di Google Ads. Kemudian tambahkan nama dan buat iklan pertama untuk dijalankan.

Poin-poin berikut harus diingat:

Batas karakter: Judul iklan harus memiliki dua bagian dengan 30 karakter dan satu baris deskripsi gabungan 80 karakter.

Praktik terbaik: Beberapa trik populer yang diikuti merek untuk membuat iklan mereka diperhatikan adalah dengan menambahkan penawaran khusus dengan angka; penggunaan titik di akhir baris deskripsi pertama; kapitalisasi setiap huruf, dll. Praktik ini kemungkinan besar akan meningkatkan RKT.

Relevansi: Teks iklan harus mencerminkan kata kunci dan teks halaman arahan tujuan iklan. Jika sebuah merek menawar kata kunci umum seperti “pakaian santai” dan iklan berbunyi “Pakaian Kasual Wanita”, maka pencari pria mungkin merasa salah arah dan memilih untuk tidak mengklik iklan tersebut. Merek harus dengan jelas menampilkan kata kunci target dalam judul dan baris deskripsi teks iklan.

Ikuti pedoman: Jika pedoman Google Ads tidak diikuti, iklan kemungkinan besar tidak akan disetujui. Ini mungkin berdampak negatif pada kinerja iklan dan menunda penayangan iklan. Untuk menghindarinya, pastikan untuk membaca panduannya.

Arahkan ulang ke halaman arahan yang relevan: Jika halaman arahan yang dituju pencari tidak relevan dengan iklan yang diklik, maka kemungkinan mereka untuk kembali ke Google tinggi. Idealnya, merek harus membuat laman landas khusus grup iklan.

Sumber: https://storage.googleapis.com

5. Penambahan daftar kata kunci yang relevan

Di bawah tab Kampanye di iklan Google, ada opsi untuk "kata kunci" di mana daftar kata kunci yang disiapkan perlu ditambahkan. Daftar kata kunci harus memiliki 10-20 kata kunci (secara default, kata kunci baru ditambahkan pada pencocokan luas) dan benar-benar relevan dengan teks iklan dan halaman arahan yang diarahkan pengguna.

Untuk menentukan jenis pencocokan, merek dapat menggunakan tanda baca yang ditentukan seperti kutipan di sekitar kata kunci frasa, tanda kurung untuk menentukan pencocokan tepat, dan tanda plus untuk menentukan dan memodifikasi kata kunci luas.

Sumber: https://ahrefs.com

6. Buat lebih banyak iklan & sesuaikan pengaturan iklan

Setelah membuat grup iklan pertama, merek harus membuat satu atau dua iklan lagi di bawah setiap grup iklan untuk membandingkan kinerja. Iklan harus serupa dengan modifikasi kecil seperti mengubah posisi tombol CTA atau penempatan titik kunci di kedua iklan. Ini akan membantu untuk terus memeriksa iklan mana yang menciptakan lebih banyak dampak.

Setelah membuat semua iklan dalam grup, pilih "metode pengiriman" (ini menentukan bagaimana iklan akan didistribusikan di SERP) dari opsi 'Pengaturan' kampanye iklan. Pastikan memilih “standard delivery” agar tidak menghabiskan anggaran terlalu cepat sepanjang hari.

Pengaturan terakhir yang harus disesuaikan adalah opsi “Penayangan iklan” (menentukan bagaimana iklan akan diputar). Rotasi iklan dapat dilakukan tanpa batas waktu sehingga merek dapat membandingkannya satu sama lain secara merata untuk memeriksa teks iklan mana yang lebih sesuai dengan pemirsa.

Sumber: https://neilpatel.com

Ikuti langkah-langkah yang disebutkan di atas, dan Anda akan siap untuk membuat kampanye Google AdWords yang sukses. Ingatlah untuk menjaga semuanya tetap sederhana tanpa menggunakan terlalu banyak kata kunci dan pastikan untuk menulis iklan yang menarik yang menarik pengunjung potensial.

Untuk informasi lebih lanjut tentang struktur akun Google Ads, tinggalkan pesan kepada kami dan kami akan menghubungi Anda kembali!