4 sources remarquables pour trouver vos prochaines bonnes idées de contenu

Nous sommes tous submergés d'idées de contenu.

Vous avez probablement vu cette infographie de SmartInsights. Ou, quelque chose comme ça. Chaque minute, la personne moyenne sur Internet est bombardée de beaucoup, beaucoup plus de contenu qu'elle ne peut jamais espérer gérer, ce qui conduit à des mythes urbains comme notre durée d'attention est maintenant plus courte que celle d'un poisson rouge.

Bien que ce ne soit pas vrai - hé, j'ai regardé toutes les saisons de House of Cards et Game of Thrones - créer le bon contenu qui maintient votre public cible engagé est l'un des plus grands défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd'hui.

En fait, générer des idées de contenu, s'atteler à le créer, assurer la qualité et faire évoluer le processus sont les principaux défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd'hui, selon la récente enquête de ClearVoice.

Cela étant, la plupart des sources pour trouver des idées de contenu en ligne se sont maintenant taries ou pressées jusqu'à la dernière goutte ! Alors, où pouvez-vous trouver les bonnes idées de contenu qui attireront et retiendront l'attention de votre public sans gaspiller de précieuses ressources sur ce qui pourrait le mieux attirer leur attention ? Continuer à lire.

Abandonnez les générateurs d'idées de contenu, pas la technologie

Nous connaissons tous des générateurs d'idées. Ils sont centimes une douzaine maintenant. Et ils ressemblent à ça :

Nous avons vraiment besoin d'aller au-delà des guides ultimes, des aide-mémoires et des erreurs courantes. Le lecteur moyen développe de plus en plus une réponse immunitaire aux pièges à clics et aux gros titres clichés.

Alors qu'est-ce que tu fais ici ? Revenez à la recherche client, aux points faibles et aux bonnes vieilles questions que les gens se posent vraiment.

Ne vous méprenez pas. Les outils ne sont pas le problème. Les outils sont en fait la solution. Au lieu de compter sur un outil de base qui prend simplement le terme que vous entrez, le mélange avec un ensemble de mots d'une base de données de titres et régurgite un autre titre ringard à utiliser, vous essayez d'exploiter le Web pour des termes connexes qui sont réellement recherchés ou apparaissant dans des conversations sur les réseaux sociaux ou ailleurs.

La suite d'outils de marketing numérique SEMrush vous aide à le faire. Leur outil de recherche de sujets met en forme les termes associés glanés sur Google, ainsi que les questions et les titres existants sur le sujet que vous entrez.

Les données sont présentées sous la forme de cartes bien organisées ou d'une carte mentale intuitive.

Répondez aux questions en déplacement

Vos clients, abonnés et autres parlent de votre créneau. Ils traînent sur Twitter, Facebook, Instagram, Quora, le blog de votre concurrent et probablement quelques plateformes numériques dont vous n'avez même pas entendu parler. Comment être partout à la fois ?

Eh bien, si vous voulez de nouvelles idées, vous devez simplement trouver un moyen d'être partout. La meilleure façon est de regarder vos flux sociaux comme un faucon. La deuxième meilleure façon est de se rabattre sur un outil - un comme Mention peut venir à votre secours ici.

Mais que faites-vous une fois que vous avez identifié ces conversations intéressantes ? Le simple fait d'obtenir un tas de conversations sur les réseaux sociaux ne vous mènera nulle part !

Ce que vous faites, c'est exploiter ces conversations pour toute question, doute ou idée fausse, et y répondre rapidement. C'est plus facile que vous ne le pensez. Tout ce qu'il faut pour expliquer quelque chose, c'est une courte vidéo. Vous pouvez filmer une vidéo rapide expliquant quelque chose ou même enregistrer un didacticiel de produit directement à partir de l'écran de votre iPhone (et j'ai rarement vu un spécialiste du marketing qui n'en porte pas) si vous voyez une opportunité de promouvoir ses avantages.

Vous pouvez même prendre ce que vous avez appris sur une chaîne et créer du contenu à ce sujet sur une autre ! C'est ce que j'ai récemment fait - il y a eu une excellente conversation sur Twitter qui a conduit Google à envisager d'apporter des modifications à sa console de recherche. J'ai immédiatement fait une vidéo à ce sujet et l'ai publiée sur mon nouveau profil axé sur le marketing sur Instagram !

Exploiter les données clients

Aujourd'hui, chaque entreprise s'appuie sur des informations - des informations actuelles et historiques sur votre marché, votre secteur et, surtout, vos clients. Alors que presque toutes les entreprises ont mis en place des processus pour collecter des données, peu savent quand, où et comment les utiliser, au-delà des applications spécifiques à la campagne.

Grâce à une analyse approfondie des données que vous avez déjà recueillies, vous pouvez cibler les aspects du comportement, des intentions et des profils de vos clients qui sont les plus pertinents pour votre entreprise. À des fins de création de contenu, vous pouvez identifier et utiliser

• Les facteurs clés qui convertissent votre audience en clients
• Comportement en temps réel de vos clients sur votre site
• Les goûts et préférences personnels de vos clients

Pour les détaillants et les sites Web de commerce électronique, cette tâche devient encore plus simple avec la disponibilité de systèmes de point de vente (POS) intégrés tels que Shopify, qui vous aident à créer des profils de clients, à analyser les performances des produits, à prévoir les tendances des ventes et à créer un contenu personnalisé basé sur sur tout cela. Spécifiquement,

• Vous envoyez des e-mails personnalisés (et vous pensiez que l'e-mail ne faisait pas partie du marketing de contenu ?) en fonction des profils des clients et des habitudes d'achat, décrivant les avantages des produits qu'ils sont susceptibles d'acheter.
• Les habitudes d'achat des clients vous donneront une meilleure idée du contenu qu'ils consomment à différentes étapes de l'entonnoir de l'acheteur.
• Vous pouvez décider de créer des publications plus approfondies ou approfondies, ou même d'encourager le contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur votre blog ou vos canaux de médias sociaux en vous concentrant sur vos produits les plus vendus.

Je n'ai pas besoin de vous dire que lorsque vous trouvez de meilleures façons de vous engager auprès de clients précieux, vous finissez par vendre encore plus.

Apprenez de vos échecs - mais n'oubliez pas d'enseigner

Qui n'échoue pas ? Si vous ne le faites pas, vous ne lisez probablement pas cet article, car vous êtes déjà doué pour générer des idées de contenu et les transformer en articles géniaux qui se classent tous au premier rang sur Google.

Cependant, je parie que vous n'êtes qu'un autre humain et que vous n'avez pas atteint vos objectifs commerciaux des dizaines de fois. Pourquoi ne pas en faire une opportunité d'éduquer votre audience sur ce qu'il ne faut pas faire ?

Neil Patel est un pro dans ce domaine. Il avoue son erreur dès le titre – avec une hyperbole bien sûr !

Et il enchaîne avec une analyse détaillée de

• ce qu'il supposait
• ce qu'il a fait
• Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé

Et l'engagement qu'il obtient sur ces publications est plus que formidable ! Tout le monde aime apprendre des erreurs des autres, n'est-ce pas ? Tout ce que vous avez à faire est de montrer votre cœur (et vos pertes).

À vous

La difficulté à trouver des idées de contenu est un problème sérieux aujourd'hui. Vous pourriez penser que vous avez trouvé la meilleure idée de tous les temps, et il y a de fortes chances que quelqu'un d'autre y ait déjà pensé - et ait écrit un article monstre à ce sujet. Mais ne vous laissez pas décourager. La meilleure façon de vérifier si votre contenu est précieux est de savoir si votre public en a vraiment besoin. Si vous pouvez constamment répondre à leurs besoins et réussir à les divertir tout en les éduquant, vous êtes prêt pour le succès du marketing de contenu.