Une introduction aux consignes aux webmasters de Google

Chaque fois qu'il y a une mise à jour majeure de l'algorithme, Google oriente toujours les référenceurs vers leurs directives pour les webmasters. À quand remonte la dernière fois (si jamais) que vous avez lu ces directives ? Dans cette vidéo, je vais faire une introduction aux concepts les plus importants trouvés dans les consignes aux webmasters de Google.

Lisez les consignes ici : https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

Transcription vidéo :

Dans cette vidéo, nous allons faire une introduction aux consignes aux webmasters de Google. Google est en constante évolution. Ce fut l'un des étés les plus actifs, sinon les étés les plus actifs, en ce qui concerne les mises à jour dont Google nous parle et admet et dit : "Hé, je fais de nouvelles choses ici."

Cela a commencé en juin et cela s'est vraiment poursuivi jusqu'en novembre où nous venons de voir la mise à jour anti-spam. La prochaine itération de celle-ci est sortie il y a quelques jours à peine avant de créer cette vidéo. Maintenant, l'une des choses que Google fait toujours, c'est qu'ils disent toujours : "Consultez nos consignes aux webmasters" ou "Nous vous encourageons à suivre nos meilleures pratiques pour la recherche".

L'une des choses que j'ai remarquées, c'est que beaucoup de gens n'ont pas lu ces directives et ne prennent pas le temps de les parcourir et de comprendre ce que Google recherche. Nous nous tournons vers les sites de référencement et tous ces autres endroits pour apprendre des choses sur la recherche et comment optimiser nos pages, mais il est vraiment important que nous regardions ce que Google dit et lisons leur contenu, et même parfois lisons entre les lignes afin de assurez-vous que nos sites répondent aux attentes de ce qu'ils recherchent et que nous suivons les meilleures pratiques.

Nous allons donc examiner ce qu'ils détaillent exactement dans ces directives et comment nous pouvons en tirer parti pour nous assurer que nous créons des sites qui peuvent être trouvés, indexés et peuvent commencer à se classer pour ces termes pour lesquels nous voulons nous classer.

Présentation des consignes aux webmasters

Ainsi, dans le centre de recherche de Google, il y a un onglet pour les directives, et vous pouvez le voir ici. Lorsque nous examinons cet aperçu des directives SEO, il est divisé en quatre catégories principales :

1. Consignes aux webmasters
2. Conditions générales d'Utilisation
3. Consignes spécifiques au contenu
4. Consignes de qualité.

Et sous chacun d'eux, il y a plus d'informations, et des informations et des meilleures pratiques que vous devriez suivre si vous voulez que votre site soit classé dans la recherche Google. Voici donc la répartition de celui-ci. Et généralement, ils pointent ici vers les directives pour les webmasters, et nous examinerons spécifiquement cela aujourd'hui. Mais comme vous pouvez le voir ici, vous devriez vraiment examiner chacune de ces directives et vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques et que vous comprenez vraiment ce que Google recherche.

Consignes aux webmasters

Ainsi, dans les directives aux webmasters, nous voyons vraiment un autre aperçu. Nous voyons un aperçu général, nous voyons également un aperçu des directives de qualité. Et bien qu'ils ne le disent pas explicitement sur la page, nous voyons également des informations sur le contenu.

Maintenant, certaines des choses vraiment importantes qui se trouvent sur cette page sont la vue d'ensemble des directives générales, qui explique comment Google peut trouver, indexer et classer notre site, ainsi que les directives de qualité, qui décrivent ce que l'algorithme aime, et plus important encore , ce que l'algorithme ne veut pas voir sur votre site Web.

Conditions générales d'Utilisation

Ainsi, lorsque nous examinons les directives générales, nous pouvons vraiment les décomposer en ces cinq points principaux ici. Et comme je l'ai dit, vous pouvez trouver toutes ces informations sur le lien sur cette diapositive, et je les rendrai également disponibles dans la vidéo.

Lier une page

La chose la plus importante est donc de s'assurer que chaque page de votre site est accessible à partir d'un lien. Un lien est la route que les crawlers parcourent pour trouver du contenu, afin de trouver les informations que vous voulez qu'ils voient. Si vous n'utilisez pas de liens internes ou si vous n'avez pas une bonne structure de liens internes, il peut être difficile pour les robots de trouver ces pages. Ainsi, lorsque vous examinez ces liens internes et la structure de vos liens, nous vous recommandons d'utiliser du texte, ce sera le plus simple à utiliser, mais vous pouvez également utiliser des images.

Maintenant, la chose la plus importante est que lorsque vous utilisez une image pour un lien, vous devez vous assurer que votre attribut alt a une cible pertinente et a également une description alt pertinente afin que le crawler puisse vraiment comprendre ce qu'est ce lien. Le texte d'ancrage joue un rôle énorme lorsqu'il s'agit de comprendre le contexte de ce lien et le contenu vers lequel il pointe.

Fichier de plan du site

Vous devez également vous assurer que vous disposez d'un plan du site et qu'il doit être classé dans la console de recherche Google. Il doit pointer vers toutes les pages importantes de votre site. Et une autre chose que Google recommande est d'avoir un plan de site HTML pour les utilisateurs.

Non seulement cela est bon pour les utilisateurs, mais cela crée également ces liens internes. Ainsi, cela permet aux robots de voir ces liens sur le site, comment ces liens sont classés, où ils s'inscrivent dans le contexte du plan du site, et peut vous donner ces liens texte qui dirigeraient les robots vers ces informations importantes.

Limiter le nombre de liens

Maintenant, Google aime les liens, mais ils veulent aussi que vous limitiez le nombre de liens. Ils disent de le garder autour de 1 000. Maintenant, il n'y a pas beaucoup de pages qui ont 1 000 liens, mais il y a quelques gros sites qui le font. Vous voulez donc vous assurer que vous utilisez un nombre raisonnable de liens. Vous ne faites pas que mettre des liens là-dedans pour y mettre des liens, mais ils ont tous un sens.

Utiliser l'en-tête HTTP If-Modified-Since

L'une des directives aux webmasters et quelque chose qui est un peu plus technique est d'utiliser l'en-tête HTTP "If-Modified-Since". Maintenant, cela permet au serveur Web d'indiquer à Google si le contenu a été modifié depuis la dernière exploration de votre site. Ainsi Google va crawler votre site, parfois quotidiennement selon votre site, parfois hebdomadairement. Cela dépend vraiment de la place de votre site dans leur flux de travail.

Mais si vous exploitez cet en-tête HTTP, il dira en fait à Google : "Hé, nous avons mis à jour cette page. Vous devriez explorer ces informations un peu plus en profondeur cette fois, car il y a quelque chose de nouveau à découvrir."

Utiliser le fichier Robots.txt

Vous devez également utiliser un fichier robots.txt. Cela vous permet vraiment de gérer la façon dont votre site Web est exploré. Et vous pouvez empêcher l'exploration de parties de votre site qui n'ont vraiment pas besoin d'être explorées et qui ont peut-être des résultats de recherche. Donc, des choses comme ça, où elles n'ajouteront vraiment pas de valeur au moteur de recherche, et vous voulez vous assurer qu'il est à jour et que vous en tirez parti de la bonne façon.

Maintenant, Google a des liens dans cette documentation. Nous allons continuer et regarder cette page maintenant, et je vais vous montrer exactement où vous pouvez trouver plus d'informations pour vous assurer que vous faites cela de la bonne façon.

Donc, ici, dans Google Search Central, si vous continuez et cliquez sur les directives pour les webmasters, cette page s'affiche, et c'est un peu comme une page pilier de toutes les différentes directives. En dessous, vous pouvez voir le général, le contenu et la qualité. Ici, nous venons de regarder nos directives générales et comment Google peut trouver nos pages. Nous voulons nous assurer que nous suivons toutes les règles ici, et ils ont des liens comme comment créer correctement un plan de site, comment tester votre robots.txt Ici.

C'est donc une très bonne information. Vous devriez passer un peu de temps ici sur cette page et aller un peu plus loin afin de savoir exactement comment vous devez l'appliquer à votre site Web.

Consignes spécifiques au contenu : façons d'aider Google à comprendre votre page

Donc, l'une des choses les plus importantes est notre contenu. Nous voulons nous assurer que Google peut comprendre les choses dont nous parlons.

Maintenant, l'une des premières choses dont ils parlent est de créer un site Web utile et riche en informations qui décrit clairement et précisément votre contenu. Ils veulent que vous soyez un expert. Ils veulent que vous soyez autoritaire. Ils veulent que vous apportiez de la valeur à l'utilisateur final, pas seulement que vous régurgitiez quelque chose qui a déjà été mis sur Internet.

Ils vous disent également de penser aux mots que vous utilisez et aux choses que les gens taperaient dans les moteurs de recherche, et assurez-vous que vous les avez réellement sur le site, ces mots spécifiques. Maintenant, nous savons que c'est important parce que certaines des mises à jour que nous avons même vues dans les résultats de recherche Google lorsque nous examinons certaines des informations qu'ils nous donnent expliquent pourquoi une certaine page se classe. Et nous avons fait une vidéo sur cet élément, mais je vais vous montrer ici très rapidement. Maintenant, lorsque nous faisons une requête comme le référencement, lorsque Google parle de l'utilisation de ces types de termes sur votre site Web et pourquoi c'est important, nous pouvons le voir ici même dans leur propre ensemble d'outils. Nous cliquons sur ces trois petits points ici, nous pouvons voir à propos de ce résultat de recherche. Et cela nous dira en fait que le terme de recherche apparaît dans le résultat, SEO. Et un terme lié apparaît dans le résultat de l'optimisation des moteurs de recherche.

Ainsi, Google voit les termes de correspondance exacts et également les termes associés directement dans le contenu et les fait apparaître. Ainsi, lorsque vous créez du contenu, utilisez des termes de correspondance exacte, utilisez des termes associés dans ce contenu, pensez aux choses que les gens taperaient lorsqu'ils font une requête de recherche.

Ils parlent beaucoup des éléments de titre dans tous les attributs. Ils doivent être descriptifs, ils doivent être spécifiques et ils doivent être précis.

Ils disent également que vous devez concevoir votre site pour avoir une hiérarchie de pages claire et conceptuelle. Votre contenu doit être structuré. Votre page doit être structurée.

Ils parlent également de suivre les meilleures pratiques pour les images, les vidéos et les données structurées. Vous trouverez plus d'informations dans les directives relatives au contenu ici. Et nous savons que nous devons utiliser du texte alternatif. Nous savons que nous devons intégrer la vidéo de la bonne manière. Et nous savons également, sur la base de beaucoup de choses dont nous parlons ici sur cette chaîne, que les données structurées jouent un rôle énorme dans les moteurs de recherche en les aidant à comprendre le contexte de la page elle-même.

Ils parlent d'utiliser des systèmes de gestion de contenu et de s'assurer que vous créez des pages et des liens que les moteurs de recherche peuvent explorer. Vous devez avoir le bon paramétrage pour vous assurer qu'ils peuvent trouver vos pages et trouver votre contenu. Il y a eu un certain nombre de fois où nous avons regardé des sites et où les gens ont du mal à se classer, et nous sommes allés dans leur WordPress installé et avons vu qu'ils ont en fait coché la case pour empêcher les moteurs de recherche de trouver leur page. Ainsi, lorsque vous utilisez ces systèmes de gestion de contenu, qui sont excellents, nous aimons WordPress, assurez-vous qu'il est correctement configuré et assurez-vous que Google peut réellement explorer et indexer vos pages.

Google peut également explorer des éléments tels que CSS et JavaScript. Et si cela impacte la compréhension d'une page, vous devez vous assurer qu'elle est crawlable. Vous devez vous assurer que Google peut accéder à ces informations, car elles sont très importantes. Vous devez autoriser les bots à explorer votre site sans ID de session ni paramètres d'URL. Vous ne suivez pas le comportement du bot. Ceux-ci ne sont utilisés que pour le comportement de l'utilisateur. Assurez-vous donc que les robots peuvent trouver votre site sans aucun de ces éléments supplémentaires. Vous devez vous assurer que votre contenu le plus important est visible par défaut. Google peut donc ramper derrière les onglets, n'est-ce pas ? Ils peuvent ramper derrière tous ces différents éléments que nous créons sur les pages pour les rendre cool. Mais une chose dont ils parlent et accordent de l'importance au contenu qui est principalement visible, le contenu que vous rendez visible par défaut.

Assurez-vous donc que vous ne cachez pas ces informations importantes derrière des onglets, derrière d'autres éléments qui pourraient avoir un impact sur la façon dont Google les considère comme importantes pour vous et importantes pour votre site. Google a fait beaucoup de travail autour des liens et des liens d'affiliation et des liens payants et des liens sponsorisés et tout cela parce qu'ils savent que les gens font cela et que ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose en soi. Ils veulent simplement s'assurer que les webmasters s'efforcent de distinguer les différences entre ces types de liens dans leur contenu.

Aidez les utilisateurs à utiliser votre site

Ils accordent également beaucoup d'importance à l'utilisateur dans ces directives.

Ils veulent que vous utilisiez du texte au lieu d'images lorsque vous affichez des noms importants dans du contenu ou des liens. Le texte, encore une fois, est beaucoup plus facile à explorer et à comprendre pour les moteurs de recherche. Le problème avec les images est que les gens n'utilisent pas toujours les attributs alt contextuels, et il leur est un peu plus difficile de comprendre la signification de ces images. Maintenant, ils ont parcouru un long chemin dans l'exploration de ces images, mais si vous pouvez leur donner un texte descriptif, cela les aidera énormément. Et les moteurs de recherche apprécient que vous leur simplifiiez la vie.

Vous devez vous assurer que tous vos liens pointent vers des pages Web en direct. Ils ne vont pas vers des pages cassées, des pages mortes, des erreurs 404, des choses comme ça.

Ils veulent que vous optimisiez votre page pour le temps de chargement. Les gens aiment les sites rapides. Ils veulent avoir un site auquel ils peuvent accéder rapidement. Ils ont besoin que votre site se charge rapidement.

Concevez votre site pour tous les types et tailles différents. Et c'est là que la conception Web réactive est géniale, et c'est certainement quelque chose que vous devriez exploiter si vous n'êtes pas déjà à ce stade.

Vous devez vous assurer qu'il s'affiche correctement dans différents navigateurs, vous devez vous assurer que vous utilisez HTTPS, et vous voulez également vous assurer que vous autorisez les lecteurs malvoyants à pouvoir accéder à votre site et à l'utiliser comme Bien.

Ligne directrice de qualité

Alors maintenant, nous avons parlé des directives générales. Nous avons parlé un peu des directives relatives au contenu. Nous allons maintenant parler des directives de qualité.

Et la chose la plus importante que dit Google, et c'est quelque chose dont nous parlons beaucoup aussi, c'est que vous devez vous assurer que vos pages Web, que votre site Web est conçu et créé pour les utilisateurs en premier, les moteurs de recherche en second. Google ne veut pas que vous trompiez vos utilisateurs.

Ils veulent que vous apportiez de la valeur. Ils veulent que vous le fassiez d'une manière qui va avoir une bonne expérience parce qu'ils voient vos visiteurs comme leurs clients. Et si vous ne traitez pas bien leurs clients, ils ne vous traiteront pas bien. Évitez les astuces qui visent uniquement à améliorer le classement des moteurs de recherche.

Et la chose la plus importante que dit Google, et c'est quelque chose dont nous parlons beaucoup aussi, c'est que vous devez vous assurer que vos pages Web, que votre site Web est conçu et créé pour les utilisateurs en premier, les moteurs de recherche en second.

Si cela ne va pas aider vos utilisateurs, si vous ne le feriez pas si les moteurs de recherche n'existaient pas, alors vous ne devriez probablement pas le faire. C'est une très bonne règle empirique, et c'est quelque chose que Google vous suggère de réfléchir lorsque vous implémentez des modifications sur votre site Web.

Pensez également à ce qui rend votre site Web unique, précieux et attrayant. Tout le monde a sa place ici sur le marché Internet. Et il existe un moyen pour vous de vous démarquer, d'être unique, d'ajouter une nouvelle valeur et d'engager les gens. Assurez-vous donc que vous le faites.

Les directives de qualité contiennent beaucoup plus d'informations, dont nous ferons un bref aperçu ici juste pour vous aider et vous assurer que vous vous dirigez dans la bonne direction.

Donc, encore une fois, nous en sommes aux directives aux webmasters. Ceci est la page principale. Si vous descendez ici aux directives de qualité, nous avons parlé des principes de base, mais il y a aussi des directives spécifiques où ils parlent d'éviter ces choses spécifiques. C'est vraiment important de les suivre. Comme vous pouvez le constater, il y a bien plus de choses à éviter que de bonnes pratiques.

Bonnes pratiques, assurez-vous que votre site n'est pas piraté. Assurez-vous que vous n'utilisez pas de spam généré par les utilisateurs sur votre site Web, n'est-ce pas ? Ce sont de bonnes pratiques. Le reste consiste à ne pas faire des choses qui sont vraiment, vraiment mauvaises et pour lesquelles vous allez vous faire piquer et vous pourriez avoir des pénalités manuelles.

Ainsi, lorsque vous suivez ces directives et que vous passez un peu de temps à vraiment les comprendre, je vous recommanderais, encore une fois, de parcourir les directives générales et les directives spécifiques au contenu à un niveau un peu plus profond. Ceci n'est qu'une introduction.

Il va s'assurer que votre site est optimisé. Cela facilitera l'exploration des moteurs de recherche. Cela les rendra beaucoup plus heureux avec vous, ce qui vous donnera une plus grande chance de gagner ces positions convoitées de haut niveau.

Si vous avez des questions sur ce dont nous avons parlé aujourd'hui, veuillez commenter ci-dessous. S'il y a des choses que vous faites ou des choses que vous avez apprises dans les directives de recherche, nous serions ravis de les entendre et de poursuivre la conversation avec vous. Merci d'avoir pris le temps de regarder cette vidéo. Encore une fois, n'oubliez pas de vous abonner, de liker et de partager avec vos amis. Et jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.