Qu'est-ce que le suivi des publicités ?

Publié: 2022-06-07

Dans le monde du marketing numérique d'aujourd'hui, les publicités en ligne sont partout. Mais comment les annonceurs suivent-ils les performances de leurs annonces ? C'est là qu'intervient le suivi des publicités. Le suivi des publicités consiste à collecter des données sur les utilisateurs afin de mieux leur faire de la publicité. Il existe de nombreuses façons différentes de suivre les publicités sur les plateformes. Certaines formes de suivi des publicités collectent des données sur les sites Web que vous visitez afin de vous fournir des publicités plus personnalisées. D'autres peuvent suivre le succès de certaines publicités. Quel que soit le type de suivi publicitaire, de nombreux internautes ne sont pas à l'aise avec la collecte et l'utilisation de leurs données par les spécialistes du marketing. Si vous souhaitez en savoir plus sur le suivi des publicités et sur la façon de l'arrêter, continuez à lire pendant que nous nous penchons sur le suivi des publicités et tout ce qu'il englobe.

Table des matières

Suivi des annonces

Comme nous en avons discuté, le suivi des publicités est une étude de marché qui surveille les données d'un utilisateur afin d'améliorer les publicités. Alors que beaucoup d'attention se concentre sur l'impact du suivi des publicités sur les utilisateurs et leurs données, ce n'est pas le seul type de suivi des publicités qui existe. Parfois, le suivi des publicités se concentre sur les performances globales des publicités d'une marque, plutôt que d'essayer de personnaliser les publicités en fonction des utilisateurs individuels. Quel que soit le type, tout suivi publicitaire vise à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec une marque.

suivi en ligne

Biscuits

Il existe plusieurs types de suivi des publicités qui sont courants chez les annonceurs en ligne. L'une des formes les plus courantes de suivi des publicités implique les cookies . De nombreux internautes connaissent les cookies en raison de leur prévalence. Si vous avez passé suffisamment de temps sur Internet, on vous a probablement demandé si un site Web peut ou non utiliser des cookies pour personnaliser votre contenu.

Les cookies sont de petits morceaux de code qui suivent vos informations sur les sites Web, créant un profil basé sur votre activité. Lorsque vous visitez un site Web, les cookies vous enregistrent en tant qu'utilisateur spécifique. Il garde une trace de votre activité, de sorte que la prochaine fois que vous visiterez ce site Web, il pourra rappeler vos cookies précédents et extraire les données de votre dernière visite. Les cookies sont utilisés pour une grande variété de choses au sein d'un site Web. Ils peuvent vous garder connecté à partir d'une session précédente, même en se souvenant de vos préférences de réglage. Pour les sites Web de commerce électronique, ils peuvent être utilisés pour stocker des informations sur les produits que vous avez consultés. Ainsi, lors de votre prochaine connexion, le site pourra vous proposer des produits similaires. Les cookies peuvent également être utilisés pour suivre les informations des utilisateurs sur les sites Web, en créant des publicités personnalisées.

Il existe deux types de cookies : propriétaires et tiers. Les cookies propriétaires proviennent directement d'un site Web. Les cookies tiers proviennent d'une source extérieure autre que le site Web sur lequel se trouve actuellement l'utilisateur. Parce qu'ils sont tiers, ces cookies peuvent être partagés entre différents sites Web. Les cookies tiers sont responsables de la plupart des publicités personnalisées que vous voyez. Ils partagent des informations sur les utilisateurs à travers les sites afin de créer des publicités spécifiques et ciblées.

Traqueurs d'URL

Les trackers d'URL sont une autre forme courante de suivi des publicités. Cette forme de suivi publicitaire utilise ce qu'on appelle une balise Urchin Tracking Module (UTM). Une balise UTM est ajoutée à la fin d'une URL pour suivre la fréquence de visite de cette URL. Lorsqu'un utilisateur visite une URL avec cette balise, le créateur reçoit une notification. Ce type de suivi publicitaire peut fournir des informations sur la source du trafic en ligne. Les annonceurs peuvent savoir comment améliorer leurs publicités s'ils savent où les utilisateurs interagissent suffisamment avec leurs publicités pour cliquer sur une URL.

arrêter les publicités

Pixels de suivi

De même, les pixels de suivi surveillent également le moment où les utilisateurs accèdent à quelque chose. Les pixels de suivi sont de petites images dans une publicité, un e-mail ou un site Web qui enregistrent l'accès au contenu. Ils peuvent également collecter des données sur la façon dont ce contenu est accessible. Parfois appelées balises Web, elles sont très utiles pour voir quel contenu est suffisamment engageant pour être accessible aux utilisateurs. Par exemple, les e-mails promotionnels peuvent inclure des pixels de suivi qui s'enregistrent lorsqu'un utilisateur ouvre l'e-mail. Cela peut fournir des informations précieuses sur la fréquence à laquelle les clients ouvrent des e-mails et sur les types d'e-mails qui les intéressent.

Autres formes de suivi des publicités

Il existe d'autres méthodes de suivi des publicités, dont beaucoup fonctionnent de manière similaire. De nombreuses formes de suivi des publicités cherchent à collecter des données sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec les publicités. Bien que certaines de ces méthodes ne suivent que des éléments tels que le nombre de clics reçus par un lien, de nombreux utilisateurs ne sont pas à l'aise avec certaines des formes de suivi publicitaire les plus personnalisées. L'une des formes les plus populaires de suivi en ligne avec laquelle les utilisateurs sont mal à l'aise est le reciblage. Le reciblage est le processus de collecte de données sur les utilisateurs afin de leur fournir des publicités en fonction de leur historique Internet. Par exemple, un utilisateur qui visite un site Web d'achat peut recevoir des publicités ciblées l'encourageant à reprendre là où il s'était arrêté et à finaliser un achat.

Arrêtez de me suivre

Si vous n'êtes pas satisfait du suivi des publicités, vous pouvez empêcher les annonceurs de vous suivre, vous et vos informations, de plusieurs manières. Une façon consiste à bloquer les cookies. Dans la plupart des navigateurs Internet, vous devriez pouvoir trouver une option pour bloquer les cookies tiers sous « Confidentialité et paramètres ». Vous pouvez également supprimer vos cookies actuels.

Lorsque les sites Web vous invitent à accepter les cookies, vous pouvez choisir de les rejeter si vous ne souhaitez pas qu'ils suivent vos informations. Sous le même onglet Confidentialité et paramètres, vous pouvez également sélectionner "Envoyer Ne pas suivre". En sélectionnant cette option, vous demandez à votre navigateur d'envoyer aux sites Web que vous visitez un message leur demandant de ne pas suivre vos informations. Vous pouvez également télécharger un logiciel de confidentialité qui empêchera les sites Web de collecter des informations. D'autres mesures préventives peuvent être plus spécifiques au type d'appareil que vous utilisez. Cela étant dit, la plupart des appareils ont des paramètres de confidentialité que vous pouvez ajuster à votre niveau de confort. Certaines autres méthodes de suivi telles que le suivi d'URL et les balises Web peuvent être plus difficiles à éviter. Heureusement, ces méthodes de suivi se concentrent davantage sur la surveillance de l'engagement ou non des utilisateurs avec certains contenus, plutôt que sur la collecte de données personnelles.

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Arrêter les publicités

Le blocage de toutes les formes de publicité en ligne est difficile sans l'utilisation d' un logiciel de blocage des publicités . Un logiciel de blocage des publicités empêche les publicités de s'afficher sur tous les sites Web que vous souhaitez visiter. Certains bloqueurs de publicités coûtent de l'argent tandis que d'autres sont entièrement gratuits. En règle générale, cependant, les bloqueurs de publicités payants sont plus efficaces que les gratuits. Même avec les bloqueurs de publicités, vous pouvez toujours rencontrer des publicités. Étant donné que de nombreux sites Web reposent sur des publicités, certaines publicités peuvent être intégrées de manière créative dans le contenu. Cela peut rendre difficile pour les bloqueurs de publicités d'empêcher les publicités intégrées dans les vidéos ou les promotions payantes sur les réseaux sociaux .

L'utilisation d'un logiciel de blocage des publicités présente également certains inconvénients. Certains bloqueurs de publicité collectent et vendent vos données. Pour de nombreux utilisateurs, cela pourrait aller à l'encontre de l'objectif initial de bloquer les publicités. Les bloqueurs de publicités peuvent suivre les sites Web que vous visitez, comment vous interagissez avec eux et pendant combien de temps. Cela fonctionne de manière très similaire aux cookies, ce qui peut être un inconvénient pour les utilisateurs qui recherchent la confidentialité des annonceurs. Les logiciels de blocage des publicités peuvent également empêcher certains sites Web de fonctionner correctement. Étant donné que de nombreux sites dépendent des publicités, ils peuvent même ne pas vous permettre de visiter une page Web si vous avez un bloqueur de publicités.

Les logiciels de blocage des publicités peuvent également diminuer la qualité du contenu que vous recevez. Empêcher le suivi et les publicités sur tous les sites Web protège vos données, mais empêche également la personnalisation des sites Web et des publicités. Les VPN ou réseaux privés virtuels sont également des logiciels téléchargeables qui peuvent empêcher les publicités. Bien que tous les VPN n'empêchent pas les publicités, certains le font. De nombreux VPN peuvent également limiter la quantité d'informations que les sites Web collectent sur vous en créant un réseau privé qui masque votre activité en ligne.

arrête de me traquer

Suivre ou ne pas suivre ?

Sachant ce que vous savez maintenant sur le suivi des publicités, la façon dont vous choisissez de vous engager en ligne dépend de vous. Le suivi des publicités est une étude de marché qui collecte des données sur les publicités en ligne. L'une des formes les plus courantes de suivi des publicités est l'utilisation de cookies. Les cookies collectent des informations sur l'utilisateur pour créer un profil basé sur les interactions de cet utilisateur sur le site Web. Le site Web utilise ensuite des cookies pour rappeler ces informations la prochaine fois qu'ils visitent le site Web. Ces informations peuvent être utilisées pour garder quelqu'un connecté à son compte ou même lui fournir des publicités personnalisées.

De nombreux utilisateurs se sentent mal à l'aise avec les organisations qui suivent leurs données pour les publicités. Si vous n'êtes pas à l'aise avec le suivi des publicités, vous pouvez vérifier les paramètres de votre navigateur et de votre appareil pour limiter le suivi des publicités. Vous pouvez également refuser les cookies lorsque vous y êtes invité . Un logiciel de confidentialité est également disponible en téléchargement pour ceux qui ont besoin d'une plus grande tranquillité d'esprit. Bien qu'il puisse être difficile d'empêcher toutes les publicités, vous pouvez télécharger un logiciel de blocage des publicités afin de bloquer la majorité des publicités. Cependant, cela peut limiter la façon dont vous interagissez avec certains sites Web. Un logiciel de blocage des publicités peut également suivre vos informations, ce qui peut être contre-intuitif pour quelqu'un qui cherche à augmenter sa confidentialité.

De même, certains VPN peuvent également garantir la confidentialité et le blocage des publicités, selon celui que vous téléchargez. Bien que la prévention des publicités et le suivi des publicités puissent protéger vos données, cela peut avoir un impact sur votre capacité à utiliser certains sites Web. En fin de compte, la manière dont vous choisissez de protéger votre vie privée et votre historique Internet dépend de vous.