광고 추적이란 무엇입니까?

게시 됨: 2022-06-07

오늘날의 디지털 마케팅 세계에서 온라인 광고는 어디에나 있습니다. 그러나 광고주는 광고 실적을 어떻게 따라갈 수 있습니까? 그것이 광고 추적이 필요한 곳입니다. 광고 추적은 광고주가 더 나은 광고를 위해 사용자에 대한 데이터를 수집하는 것입니다. 여러 플랫폼에서 광고 추적이 수행되는 다양한 방법이 있습니다. 일부 형태의 광고 추적은 보다 개인화된 광고를 제공하기 위해 귀하가 방문하는 웹사이트에서 데이터를 수집합니다. 다른 사람들은 특정 광고가 얼마나 성공적인지 추적할 수 있습니다. 광고 추적 유형에 관계없이 많은 인터넷 사용자는 마케팅 담당자가 데이터를 수집하고 사용하는 것을 꺼립니다. 광고 추적과 이를 중지하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 광고 추적과 광고 추적이 포함하는 모든 내용을 계속 읽으십시오.

광고 추적

논의한 바와 같이 광고 추적은 광고를 개선하기 위해 사용자 데이터를 모니터링하는 시장 조사입니다. 사용자와 데이터에 대한 광고 추적의 영향에 많은 관심이 집중되고 있지만 존재하는 광고 추적 유형은 이것만이 아닙니다. 때때로 광고 추적은 개별 사용자에게 광고를 개인화하기보다는 브랜드의 전반적인 광고 실적에 초점을 맞춥니다. 유형에 관계없이 모든 광고 추적은 사용자가 브랜드와 상호 작용하는 방식을 이해하는 것을 목표로 합니다.

온라인 추적

쿠키

온라인 광고주 사이에서 공통적으로 사용되는 몇 가지 다른 유형의 광고 추적이 있습니다. 가장 일반적인 광고 추적 형식 중 하나는 쿠키 입니다. 많은 인터넷 사용자는 쿠키가 얼마나 널리 퍼져 있기 때문에 쿠키에 익숙합니다. 인터넷에서 충분한 시간을 보냈다면 웹사이트에서 콘텐츠를 개인화하기 위해 쿠키를 사용할 수 있는지 여부에 대한 질문을 받았을 것입니다.

쿠키는 웹사이트에서 정보를 추적하여 활동을 기반으로 프로필을 생성하는 작은 코드 조각입니다. 귀하가 웹사이트를 방문할 때 쿠키는 귀하를 특정 사용자로 등록합니다. 사용자의 활동을 추적하여 다음에 해당 웹사이트를 방문할 때 이전 쿠키를 불러오고 마지막 방문에서 데이터를 가져올 수 있습니다. 쿠키는 웹사이트 내에서 다양한 용도로 사용됩니다. 기본 설정을 기억하는 경우에도 이전 세션에서 로그인 상태를 유지할 수 있습니다. 전자 상거래 웹사이트의 경우 사용자가 본 제품에 대한 정보를 저장하는 데 사용할 수 있습니다. 그렇게 하면 다음에 로그인할 때 사이트에서 유사한 제품을 제안할 수 있습니다. 쿠키는 웹사이트에서 사용자 정보를 추적하여 개인화된 광고를 만드는 데에도 사용할 수 있습니다.

쿠키에는 자사와 타사의 두 가지 종류가 있습니다. 자사 쿠키는 웹사이트에서 직접 제공됩니다. 타사 쿠키 는 사용자가 현재 있는 웹사이트가 아닌 외부 소스에서 가져옵니다. 타사 쿠키이기 때문에 이러한 쿠키는 여러 웹사이트에서 공유될 수 있습니다. 제3자 쿠키는 귀하에게 표시되는 대부분의 개인화된 광고에 대한 책임이 있습니다. 특정 타겟 광고를 만들기 위해 사이트 전체에서 사용자에 대한 정보를 공유합니다.

URL 추적기

URL 추적기는 광고 추적의 또 다른 일반적인 형태입니다. 이 광고 추적 형식은 UTM(Urchin Tracking Module) 태그라는 것을 사용합니다. URL 끝에 UTM 태그가 추가되어 해당 URL을 얼마나 자주 방문했는지 추적합니다. 사용자가 해당 태그가 있는 URL을 방문하면 작성자에게 알림이 전송됩니다. 이러한 유형의 광고 추적은 온라인 트래픽 소스에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 광고주는 사용자가 URL을 클릭할 만큼 광고에 참여하는 위치를 알고 있다면 광고를 개선하는 방법을 알 수 있습니다.

광고를 중지

추적 픽셀

마찬가지로 추적 픽셀은 사용자가 액세스하는 항목도 모니터링합니다. 추적 픽셀은 콘텐츠에 액세스할 때 기록하는 광고, 이메일 또는 웹사이트 내의 작은 이미지입니다. 또한 해당 콘텐츠에 액세스하는 방법에 대한 데이터를 수집할 수도 있습니다. 웹 비콘이라고도 하며 사용자가 액세스할 수 있을 만큼 매력적인 콘텐츠를 확인하는 데 매우 유용합니다. 예를 들어, 프로모션 이메일에는 사용자가 이메일을 열 때 등록되는 추적 픽셀이 포함될 수 있습니다. 이를 통해 고객이 이메일을 여는 빈도와 고객이 선호하는 이메일 유형에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

다른 형태의 광고 추적

유사한 방식으로 작동하는 다른 광고 추적 방법이 있습니다. 많은 형태의 광고 추적은 사용자가 광고와 상호 작용하는 방식에 대한 데이터를 수집하려고 합니다. 이러한 방법 중 일부는 링크의 클릭 수와 같은 항목만 추적하지만 많은 사용자는 보다 개인화된 형식의 광고 추적에 불편을 겪습니다. 사용자가 불편해하는 가장 인기 있는 온라인 추적 형태 중 하나는 리타게팅입니다. 리타게팅은 인터넷 기록을 기반으로 사용자에게 광고를 제공하기 위해 사용자에 대한 데이터를 수집하는 프로세스입니다 . 예를 들어, 쇼핑 웹사이트를 방문하는 사용자는 중단한 부분부터 다시 구매를 완료하도록 권장하는 타겟 광고를 수신할 수 있습니다.

나를 추적 중지

광고 추적이 마음에 들지 않는 경우 광고주가 귀하와 귀하의 정보를 추적하지 못하도록 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 한 가지 방법은 쿠키를 차단하는 것입니다. 대부분의 인터넷 브라우저 에서 "개인 정보 및 설정"에서 타사 쿠키를 차단 하는 옵션을 찾을 수 있습니다 . 현재 쿠키를 삭제할 수도 있습니다.

웹사이트에서 쿠키를 허용하라는 메시지가 표시되면 쿠키를 거부하도록 선택할 수 있습니다. 동일한 개인 정보 및 설정 탭에서 "추적 안 함 보내기"를 선택할 수도 있습니다. 이것을 선택하면 귀하가 방문하는 웹사이트에 귀하의 정보를 추적하지 않도록 요청하는 메시지를 보내도록 브라우저에 요청하는 것입니다. 웹사이트가 정보를 수집하지 못하도록 하는 개인 정보 보호 소프트웨어를 다운로드할 수도 있습니다. 다른 예방 조치는 사용하는 장치 유형에 따라 더 구체적일 수 있습니다. 즉, 대부분의 장치에는 편안한 수준으로 조정할 수 있는 개인 정보 설정이 있습니다. URL 추적 및 웹 비콘과 같은 다른 추적 방법은 피하기가 더 어려울 수 있습니다. 운 좋게도 이러한 추적 방법은 개인 데이터 수집보다 사용자가 특정 콘텐츠에 참여하는지 여부를 모니터링하는 데 더 중점을 둡니다.

광고 추적

광고 중지

모든 형태의 온라인 광고를 차단하는 것은 광고 차단 소프트웨어 를 사용하지 않고는 어렵습니다 . 광고 차단 소프트웨어는 방문하려는 모든 웹사이트에 광고가 표시되지 않도록 합니다. 일부 광고 차단기는 비용이 많이 드는 반면 다른 광고 차단기는 완전히 무료입니다. 그러나 일반적으로 유료 광고 차단기가 무료 광고 차단기보다 더 효과적입니다. 광고 차단기를 사용하더라도 여전히 일부 광고가 표시될 수 있습니다. 많은 웹사이트가 광고에 의존하기 때문에 일부 광고는 창의적으로 콘텐츠에 포함될 수 있습니다. 이로 인해 광고 차단기가 소셜 미디어의 동영상이나 유료 프로모션에 포함된 광고를 방지하기 어려울 수 있습니다 .

광고 차단 소프트웨어를 사용하는 데에도 몇 가지 단점이 있습니다. 일부 광고 차단기는 데이터를 수집하고 판매합니다. 많은 사용자에게 이것은 처음부터 광고를 차단하려는 목적을 무효화할 수 있습니다. 광고 차단기는 사용자가 방문하는 웹사이트, 웹사이트와 상호작용하는 방법 및 시간을 추적할 수 있습니다. 이것은 쿠키와 매우 유사하게 작동하므로 광고주로부터 개인 정보를 찾는 사용자에게 단점이 될 수 있습니다. 광고 차단 소프트웨어로 인해 일부 웹사이트가 제대로 작동하지 않을 수도 있습니다. 많은 사이트가 광고에 의존하기 때문에 광고 차단기가 있으면 웹 페이지 방문조차 허용하지 않을 수 있습니다.

광고 차단 소프트웨어는 또한 귀하가 수신하는 콘텐츠의 품질을 저하시킬 수 있습니다. 모든 웹사이트에서 추적 및 광고를 방지하면 데이터가 보호되지만 웹사이트와 광고가 개인화되는 것도 방지할 수 있습니다. VPN 또는 가상 사설망 도 광고를 방지할 수 있는 다운로드 가능한 소프트웨어입니다. 모든 VPN이 광고를 차단하는 것은 아니지만 일부는 차단합니다. 많은 VPN은 또한 귀하의 온라인 활동을 숨기는 사설 네트워크를 만들어 웹사이트가 귀하에 대해 수집하는 정보의 양을 제한할 수 있습니다.

나를 추적 중지

추적하거나 추적하지 않으려면?

이제 광고 추적에 대해 알고 있는 내용을 알고 온라인 참여를 선택하는 방법은 귀하에게 달려 있습니다. 광고 추적은 온라인 광고에 대한 데이터를 수집하는 시장 조사입니다. 광고 추적의 가장 일반적인 형태 중 하나는 쿠키를 사용하는 것입니다. 쿠키는 웹사이트에서 해당 사용자의 상호 작용을 기반으로 프로필을 생성하기 위해 사용자 정보를 수집합니다. 그런 다음 웹사이트는 쿠키를 사용하여 다음에 웹사이트를 방문할 때 이 정보를 기억합니다. 이 정보는 누군가가 자신의 계정에 계속 로그인하도록 하거나 개인 맞춤 광고를 제공하는 데 사용될 수 있습니다.

많은 사용자는 광고를 위해 데이터를 추적하는 조직에 불편함을 느낍니다. 광고 추적이 불편한 경우 브라우저와 기기의 설정을 확인하여 광고 추적을 제한할 수 있습니다. 메시지가 표시되면 쿠키를 거부 할 수도 있습니다 . 추가로 마음의 평화가 필요한 사람들을 위해 개인 정보 보호 소프트웨어를 다운로드할 수도 있습니다. 모든 광고를 차단하는 것은 어려울 수 있지만 대부분의 광고를 차단하기 위해 광고 차단 소프트웨어를 다운로드할 수 있습니다. 그러나 이로 인해 일부 웹사이트와 상호 작용하는 방식이 제한될 수 있습니다. 광고 차단 소프트웨어도 귀하의 정보를 추적할 수 있으며, 이는 개인 정보 보호를 강화하려는 사람에게 직관적이지 않을 수 있습니다.

마찬가지로 일부 VPN은 다운로드하는 VPN에 따라 개인 정보 보호 및 광고 차단을 보장할 수도 있습니다. 광고 및 광고 추적을 방지하면 데이터를 보호할 수 있지만 일부 웹사이트를 사용하는 데 영향을 줄 수 있습니다. 궁극적으로 개인 정보 및 인터넷 기록을 보호하기로 선택하는 방법은 귀하에게 달려 있습니다.