Apa itu Pelacakan Iklan?

Diterbitkan: 2022-06-07

Di dunia pemasaran digital saat ini, iklan online ada di mana-mana. Tapi bagaimana pengiklan mengikuti kinerja iklan mereka? Di situlah pelacakan iklan masuk. Pelacakan iklan adalah saat pengiklan mengumpulkan data tentang pengguna untuk beriklan dengan lebih baik kepada mereka. Ada banyak cara berbeda untuk melakukan pelacakan iklan di seluruh platform. Beberapa bentuk pelacakan iklan mengumpulkan data di situs web yang Anda kunjungi untuk memberi Anda iklan yang lebih dipersonalisasi. Orang lain mungkin melacak seberapa sukses iklan tertentu. Terlepas dari jenis pelacakan iklan, banyak pengguna internet tidak nyaman dengan data mereka yang dikumpulkan dan digunakan oleh pemasar. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang pelacakan iklan dan cara menghentikannya, teruslah membaca saat kami mempelajari pelacakan iklan dan semua yang dicakupnya.

Daftar isi

Pelacakan Iklan

Seperti yang telah kita bahas, pelacakan iklan adalah riset pasar yang memantau data pengguna untuk meningkatkan iklan. Sementara banyak perhatian berfokus pada dampak pelacakan iklan pada pengguna dan data mereka, itu bukan satu-satunya jenis pelacakan iklan yang ada. Terkadang, pelacakan iklan berfokus pada kinerja iklan merek secara keseluruhan, daripada mencoba mempersonalisasi iklan untuk pengguna individu. Terlepas dari jenisnya, semua pelacakan iklan bertujuan untuk memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan suatu merek.

pelacakan online

Kue

Ada beberapa jenis pelacakan iklan yang umum di antara pengiklan online. Salah satu bentuk pelacakan iklan yang paling umum melibatkan cookie . Banyak pengguna internet yang akrab dengan cookie karena seberapa lazimnya mereka. Jika Anda telah menghabiskan cukup waktu di internet, Anda mungkin pernah ditanya apakah situs web dapat menggunakan cookie untuk mempersonalisasi konten Anda atau tidak.

Cookie adalah potongan kecil kode yang melacak informasi Anda di seluruh situs web, membuat profil berdasarkan aktivitas Anda. Saat Anda mengunjungi situs web, cookie mendaftarkan Anda sebagai pengguna tertentu. Itu melacak aktivitas Anda, sehingga saat berikutnya Anda pergi ke situs web itu, ia dapat mengingat cookie Anda sebelumnya dan menarik data dari kunjungan terakhir Anda. Cookie digunakan untuk berbagai macam hal dalam sebuah situs web. Mereka dapat membuat Anda tetap masuk dari sesi sebelumnya, bahkan mengingat preferensi pengaturan Anda. Untuk situs web e-niaga, mereka dapat digunakan untuk menyimpan informasi tentang produk apa yang telah Anda lihat. Dengan begitu, lain kali Anda masuk, situs tersebut dapat menyarankan produk serupa untuk Anda. Cookie juga dapat digunakan untuk melacak informasi pengguna di seluruh situs web, membuat iklan yang dipersonalisasi.

Ada dua jenis cookie: pihak pertama dan pihak ketiga. Cookie pihak pertama berasal dari situs web secara langsung. Cookie pihak ketiga berasal dari sumber luar selain situs web tempat pengguna saat ini berada. Karena mereka adalah pihak ketiga, cookie ini dapat dibagikan di berbagai situs web. Cookie pihak ketiga bertanggung jawab atas sebagian besar iklan hasil personalisasi yang Anda lihat. Mereka berbagi informasi tentang pengguna di seluruh situs untuk membuat iklan yang spesifik dan bertarget.

Pelacak URL

Pelacak URL adalah bentuk umum lainnya dari pelacakan iklan. Bentuk pelacakan iklan ini menggunakan sesuatu yang disebut tag Urchin Tracking Module (UTM). Tag UTM ditambahkan ke akhir URL untuk melacak seberapa sering URL tersebut dikunjungi. Saat pengguna mengunjungi URL dengan tag tersebut, pembuatnya akan menerima notifikasi. Jenis pelacakan iklan ini dapat memberikan informasi tentang sumber lalu lintas online. Pengiklan dapat mengetahui cara meningkatkan iklan mereka jika mereka tahu di mana pengguna terlibat dengan iklan mereka cukup untuk mengklik URL.

hentikan iklan

Piksel Pelacakan

Demikian pula, piksel pelacakan juga memantau ketika sesuatu diakses oleh pengguna. Piksel pelacakan adalah gambar kecil dalam iklan, email, atau situs web yang merekam saat konten diakses. Mereka juga dapat mengumpulkan data tentang bagaimana konten tersebut diakses. Kadang-kadang disebut web beacon, mereka sangat berguna untuk melihat konten apa yang cukup menarik untuk diakses oleh pengguna. Misalnya, email promosi mungkin menyertakan piksel pelacakan yang terdaftar saat pengguna membuka email. Ini dapat memberikan wawasan berharga tentang seberapa sering pelanggan membuka email dan jenis email apa yang menarik bagi mereka.

Bentuk Pelacakan Iklan Lainnya

Ada metode pelacakan iklan lainnya, banyak di antaranya beroperasi dengan cara yang sama. Banyak bentuk pelacakan iklan berusaha mengumpulkan data tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan iklan. Sementara beberapa metode ini hanya melacak hal-hal seperti jumlah klik yang diterima tautan, banyak pengguna merasa tidak nyaman dengan beberapa bentuk pelacakan iklan yang lebih dipersonalisasi. Salah satu bentuk pelacakan online paling populer yang membuat pengguna tidak nyaman adalah penargetan ulang. Penargetan ulang adalah proses pengumpulan data pengguna untuk memberikan iklan kepada mereka berdasarkan riwayat internet mereka. Misalnya, pengguna yang mengunjungi situs web belanja mungkin menerima iklan bertarget yang mendorong mereka untuk melanjutkan dari bagian terakhir yang mereka tinggalkan dan menyelesaikan pembelian.

Berhenti Melacak Saya

Jika Anda tidak puas dengan pelacakan iklan, ada beberapa cara untuk mencegah pengiklan melacak Anda dan informasi Anda. Salah satu caranya adalah dengan memblokir cookie. Di sebagian besar browser internet, Anda seharusnya dapat menemukan opsi untuk memblokir cookie pihak ketiga di bawah “Privasi dan Pengaturan.” Anda juga dapat menghapus cookie Anda saat ini.

Saat diminta oleh situs web untuk menerima cookie, Anda dapat memilih untuk menolaknya jika Anda tidak ingin mereka melacak informasi Anda. Di bawah tab Privasi dan Pengaturan yang sama, Anda juga dapat memilih "Kirim Jangan Lacak." Dengan memilih ini, Anda meminta browser Anda untuk mengirim situs web yang Anda kunjungi pesan yang meminta mereka untuk tidak melacak info Anda. Anda juga dapat mengunduh perangkat lunak privasi yang akan mencegah situs web mengumpulkan informasi. Tindakan pencegahan lain mungkin lebih spesifik untuk jenis perangkat yang Anda gunakan. Meskipun demikian, sebagian besar perangkat memiliki pengaturan privasi yang dapat Anda sesuaikan dengan tingkat kenyamanan Anda. Beberapa metode pelacakan lain seperti pelacakan URL dan suar web mungkin lebih sulit untuk dihindari. Untungnya, metode pelacakan ini lebih fokus pada pemantauan apakah pengguna terlibat dengan konten tertentu atau tidak, daripada mengumpulkan data pribadi.

pelacakan iklan

Hentikan Iklan

Memblokir semua bentuk iklan online sulit dilakukan tanpa menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan . Perangkat lunak pemblokiran iklan mencegah iklan muncul di situs web mana pun yang mungkin ingin Anda kunjungi. Beberapa pemblokir iklan membutuhkan biaya sementara yang lain sepenuhnya gratis untuk digunakan. Biasanya, bagaimanapun, pemblokir iklan berbayar lebih efektif daripada yang gratis. Bahkan dengan pemblokir iklan, Anda mungkin masih menemukan beberapa iklan. Karena begitu banyak situs web bergantung pada iklan, beberapa iklan mungkin secara kreatif disematkan ke dalam konten. Hal ini dapat mempersulit pemblokir iklan untuk mencegah iklan yang dimasukkan ke dalam video atau promosi berbayar di media sosial .

Ada juga beberapa kerugian menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan. Beberapa pemblokir iklan mengumpulkan dan menjual data Anda. Bagi banyak pengguna, ini mungkin mengalahkan tujuan memblokir iklan sejak awal. Pemblokir iklan dapat melacak situs web apa yang Anda kunjungi, bagaimana Anda berinteraksi dengan mereka, dan untuk berapa lama. Ini berfungsi sangat mirip dengan cookie, yang mungkin menjadi kerugian bagi pengguna yang mencari privasi dari pengiklan. Perangkat lunak pemblokiran iklan juga dapat mencegah beberapa situs web berfungsi dengan baik. Karena banyak situs bergantung pada iklan, mereka bahkan mungkin tidak mengizinkan Anda mengunjungi halaman web jika Anda memiliki pemblokir iklan.

Perangkat lunak pemblokiran iklan juga dapat menurunkan kualitas konten yang Anda terima. Mencegah pelacakan dan iklan di semua situs web melindungi data Anda, tetapi juga mencegah situs web dan iklan dipersonalisasi. VPN, atau Jaringan Pribadi Virtual juga merupakan perangkat lunak yang dapat diunduh yang dapat mencegah iklan. Meskipun tidak semua VPN mencegah iklan, beberapa melakukannya. Banyak VPN juga dapat membatasi jumlah informasi yang dikumpulkan situs web tentang Anda dengan membuat jaringan pribadi yang menyembunyikan aktivitas online Anda.

berhenti melacakku

Melacak Atau Tidak Melacak?

Mengetahui apa yang sekarang Anda ketahui tentang pelacakan iklan, bagaimana Anda memilih untuk terlibat secara online terserah Anda. Pelacakan iklan adalah riset pasar yang mengumpulkan data tentang iklan online. Salah satu bentuk pelacakan iklan yang paling umum adalah penggunaan cookie. Cookie mengumpulkan informasi pengguna untuk membuat profil berdasarkan interaksi pengguna tersebut di situs web. Situs web kemudian menggunakan cookie untuk mengingat informasi ini saat berikutnya mereka mengunjungi situs web. Informasi ini dapat digunakan untuk membuat seseorang tetap masuk ke akun mereka atau bahkan memberi mereka iklan yang dipersonalisasi.

Banyak pengguna merasa tidak nyaman dengan organisasi yang melacak data mereka untuk iklan. Jika Anda merasa tidak nyaman dengan pelacakan iklan, Anda dapat memeriksa pengaturan di browser dan perangkat Anda untuk membatasi pelacakan iklan. Anda juga dapat menolak cookie saat diminta . Perangkat lunak privasi juga tersedia untuk diunduh bagi mereka yang membutuhkan ketenangan pikiran ekstra. Meskipun mencegah semua iklan mungkin sulit, Anda dapat mengunduh perangkat lunak pemblokiran iklan untuk memblokir sebagian besar iklan. Namun, ini dapat membatasi cara Anda berinteraksi dengan beberapa situs web. Perangkat lunak pemblokiran iklan juga dapat melacak informasi Anda, yang mungkin berlawanan dengan intuisi bagi seseorang yang ingin meningkatkan privasi mereka.

Demikian juga, beberapa VPN juga dapat memastikan privasi dan pemblokiran iklan, tergantung pada yang Anda unduh. Meskipun mencegah iklan dan pelacakan iklan dapat melindungi data Anda, hal itu dapat memengaruhi kemampuan Anda untuk menggunakan beberapa situs web. Pada akhirnya, cara Anda memilih untuk melindungi privasi dan riwayat internet terserah Anda.