什麼是廣告跟踪？

已發表: 2022-06-07

在當今的數字營銷世界中，在線廣告無處不在。但是廣告商如何跟上他們廣告的表現呢？這就是廣告跟踪的用武之地。廣告跟踪是指廣告商收集用戶數據以便更好地向他們做廣告。跨平台進行廣告跟踪的方式有很多種。某些形式的廣告跟踪會在您訪問的網站上收集數據，以便為您提供更加個性化的廣告。其他人可能會跟踪某些廣告的成功程度。無論廣告跟踪的類型如何，許多互聯網用戶都不願意讓營銷人員收集和使用他們的數據。如果您想了解有關廣告跟踪以及如何阻止它的更多信息，請繼續閱讀我們深入研究廣告跟踪及其包含的所有內容。

廣告跟踪

正如我們所討論的，廣告跟踪是監控用戶數據以改進廣告的市場研究。雖然很多注意力都集中在廣告跟踪對用戶及其數據的影響上，但這並不是唯一存在的廣告跟踪類型。有時，廣告跟踪關注的是品牌的整體廣告表現，而不是試圖向個人用戶個性化廣告。無論類型如何，所有廣告跟踪都旨在了解用戶如何與品牌互動。

在線跟踪

餅乾

在線廣告商中有幾種不同類型的廣告跟踪很常見。最常見的廣告跟踪形式之一涉及cookie 。許多互聯網用戶都熟悉 cookie，因為它們非常普遍。如果您在互聯網上花費了足夠的時間，您可能會被問到網站是否可以使用 cookie 來個性化您的內容。

Cookie 是一小段代碼，可跨網站跟踪您的信息，根據您的活動創建個人資料。當您訪問網站時，cookie 會將您註冊為特定用戶。它會跟踪您的活動，以便下次您訪問該網站時，它可以調用您之前的 cookie 並提取您上次訪問的數據。 Cookie 用於網站內的各種事物。他們可以讓您從之前的會話中登錄，甚至記住您的設置偏好。對於電子商務網站，它們可用於存儲有關您查看過的產品的信息。這樣，下次您登錄時，該網站可以為您推薦類似的產品。 Cookie 還可用於跨網站跟踪用戶信息，創建個性化廣告。

有兩種 cookie：第一方和第三方。第一方 cookie 直接來自網站。第三方 cookie來自用戶當前所在網站以外的外部來源。因為它們是第三方，所以這些 cookie 可以在不同的網站上共享。第三方 cookie 負責您看到的大部分個性化廣告。他們跨網站共享有關用戶的信息，以創建特定的、有針對性的廣告。

網址追踪器

URL 跟踪器是另一種常見的廣告跟踪形式。這種形式的廣告跟踪使用稱為Urchin 跟踪模塊 (UTM) 標記的東西。 UTM 標籤被添加到 URL 的末尾，以跟踪該 URL 的訪問頻率。當用戶訪問帶有該標籤的 URL 時，創建者將收到通知。這種類型的廣告跟踪可以提供有關在線流量來源的信息。如果廣告商知道用戶在哪裡與他們的廣告互動足以點擊 URL，他們就可以知道如何改進他們的廣告。

停止廣告

跟踪像素

同樣，跟踪像素也會監控用戶何時訪問某些內容。跟踪像素是廣告、電子郵件或網站中的小圖像，用於記錄訪問內容的時間。他們還可能收集有關如何訪問該內容的數據。有時稱為網絡信標，它們對於查看哪些內容足夠吸引用戶訪問非常有用。例如，促銷電子郵件可能包括在用戶打開電子郵件時註冊的跟踪像素。這可以提供有關客戶打開電子郵件的頻率以及對他們有吸引力的電子郵件類型的寶貴見解。

其他形式的廣告跟踪

還有其他廣告跟踪方法，其中許多操作類似。許多形式的廣告跟踪旨在收集有關用戶如何與廣告互動的數據。雖然其中一些方法只跟踪鏈接收到的點擊次數等內容，但許多用戶對一些更個性化的廣告跟踪形式感到不舒服。用戶不喜歡的最流行的在線跟踪形式之一是重新定位。重定向是收集用戶數據的過程，以便根據他們的互聯網歷史向他們提供廣告。例如，訪問購物網站的用戶可能會收到有針對性的廣告，鼓勵他們從上次停下的地方繼續並完成購買。

停止跟踪我

如果您對廣告跟踪不滿意，可以通過多種方式阻止廣告商跟踪您和您的信息。一種方法是阻止 cookie。在大多數互聯網瀏覽器中，您應該能夠在“隱私和設置”下找到阻止第三方 cookie的選項。您也可以刪除您當前的 cookie。

當網站提示接受 cookie 時，如果您不希望它們跟踪您的信息，您可以選擇拒絕它們。在同一隱私和設置選項卡下，您還可以選擇“發送請勿跟踪”。通過選擇此選項，您要求您的瀏覽器向您訪問的網站發送一條消息，要求他們不要跟踪您的信息。您還可以下載會阻止網站收集信息的隱私軟件。其他預防措施可能更針對您使用的設備類型。話雖如此，大多數設備都有隱私設置，您可以根據自己的舒適程度進行調整。 URL 跟踪和網絡信標等其他一些跟踪方法可能更難避免。幸運的是，這些跟踪方法更側重於監控用戶是否參與某些內容，而不是收集個人數據。

廣告跟踪

停止廣告

如果不使用廣告攔截軟件，就很難在線攔截所有形式的廣告。廣告攔截軟件可防止廣告出現在您可能想要訪問的任何網站上。一些廣告攔截器需要花錢，而另一些則完全免費使用。但是，通常情況下，付費廣告攔截器比免費廣告攔截器更有效。即使使用廣告攔截器，您仍可能會遇到一些廣告。因為很多網站都依賴廣告，一些廣告可能會創造性地嵌入到內容中。這可能使廣告攔截器難以阻止視頻中的廣告或社交媒體上的付費促銷活動。

使用廣告攔截軟件也有一些缺點。一些廣告攔截器會收集和出售您的數據。對於許多用戶來說，這可能會破壞首先阻止廣告的目的。廣告攔截器可能會跟踪您訪問的網站、您與它們的互動方式以及持續時間。這與 cookie 的功能非常相似，這對於從廣告商那裡尋求隱私的用戶來說可能是不利的。廣告攔截軟件也可能會阻止某些網站正常運行。由於許多網站都依賴於廣告，如果您有廣告攔截器，它們甚至可能不允許您訪問網頁。

廣告攔截軟件也可能會降低您收到的內容的質量。阻止所有網站上的跟踪和廣告可以保護您的數據，但它也可以防止網站和廣告被個性化。 VPN 或虛擬專用網絡也是可以阻止廣告的可下載軟件。雖然並非所有 VPN 都可以阻止廣告，但有些可以。許多 VPN 還可以通過創建隱藏您的在線活動的專用網絡來限製網站收集的關於您的信息量。

別再跟踪我了

跟踪還是不跟踪？

了解您現在對廣告跟踪的了解，如何選擇在線參與取決於您自己。廣告跟踪是收集在線廣告數據的市場研究。最常見的廣告跟踪形式之一是使用 cookie。 Cookie 收集用戶信息以根據用戶在網站上的互動創建個人資料。然後，該網站使用 cookie 在他們下次訪問該網站時調用該信息。此信息可用於讓某人登錄其帳戶，甚至為他們提供個性化廣告。

許多用戶對組織跟踪他們的廣告數據感到不舒服。如果您對廣告跟踪感到不舒服，您可以檢查瀏覽器和設備中的設置以限制廣告跟踪。您也可以在出現提示時拒絕 cookie 。隱私軟件也可供那些需要額外安心的人下載。雖然阻止所有廣告可能很困難，但您可以下載廣告攔截軟件以阻止大部分廣告。但是，這可能會限制您與某些網站的交互方式。廣告攔截軟件也可能會跟踪您的信息，這對於希望增加隱私的人來說可能是違反直覺的。

同樣，某些 VPN 還可以確保隱私和廣告攔截，具體取決於您下載的 VPN。雖然阻止廣告和廣告跟踪可以保護您的數據，但它可能會影響您使用某些網站的能力。最終，您選擇保護您的隱私和互聯網歷史記錄的方式取決於您自己。