O que é o rastreamento de anúncios?

Publicados: 2022-06-07

No mundo do marketing digital de hoje, os anúncios online estão em toda parte. Mas como os anunciantes acompanham o desempenho de seus anúncios? É aí que entra o rastreamento de anúncios. O rastreamento de anúncios é quando os anunciantes coletam dados sobre os usuários para melhor anunciar para eles. Há muitas maneiras diferentes de fazer o rastreamento de anúncios em todas as plataformas. Algumas formas de rastreamento de anúncios coletam dados nos sites que você visita para fornecer anúncios mais personalizados. Outros podem rastrear o sucesso de determinados anúncios. Independentemente do tipo de rastreamento de anúncios, muitos usuários da Internet não se sentem confortáveis em ter seus dados coletados e usados por profissionais de marketing. Se você quiser saber mais sobre o rastreamento de anúncios e como interrompê-lo, continue lendo enquanto nos aprofundamos no rastreamento de anúncios e tudo o que ele abrange.

Índice

Acompanhamento de anúncios

Como já discutimos, o rastreamento de anúncios é uma pesquisa de mercado que monitora os dados de um usuário para melhorar os anúncios. Embora muita atenção se concentre no impacto do rastreamento de anúncios sobre os usuários e seus dados, esse não é o único tipo de rastreamento de anúncios que existe. Às vezes, o rastreamento de anúncios se concentra no desempenho geral do anúncio de uma marca, em vez de tentar personalizar anúncios para usuários individuais. Independentemente do tipo, todo rastreamento de anúncios visa entender como os usuários estão interagindo com uma marca.

Rastreamento online

Biscoitos

Existem vários tipos diferentes de rastreamento de anúncios que são comuns entre os anunciantes online. Uma das formas mais comuns de rastreamento de anúncios envolve cookies . Muitos usuários da Internet estão familiarizados com os cookies devido à sua prevalência. Se você passou tempo suficiente na internet, provavelmente já foi perguntado se um site pode ou não usar cookies para personalizar seu conteúdo.

Cookies são pequenos pedaços de código que rastreiam suas informações em sites, criando um perfil com base em sua atividade. Quando você visita um site, os cookies registram você como um usuário específico. Ele mantém o controle de sua atividade, para que, na próxima vez que você acessar esse site, ele recupere seus cookies anteriores e obtenha dados de sua última visita. Os cookies são usados para uma grande variedade de coisas dentro de um site. Eles podem mantê-lo conectado a partir de uma sessão anterior, lembrando até mesmo suas preferências de configuração. Para sites de comércio eletrônico, eles podem ser usados para armazenar informações sobre quais produtos você visualizou. Dessa forma, na próxima vez que você fizer login, o site poderá sugerir produtos semelhantes para você. Os cookies também podem ser usados para rastrear informações do usuário em sites, criando anúncios personalizados.

Existem dois tipos de cookies: primários e de terceiros. Os cookies primários vêm diretamente de um site. Os cookies de terceiros são de uma fonte externa diferente do site em que o usuário está atualmente. Por serem de terceiros, esses cookies podem ser compartilhados em diferentes sites. Os cookies de terceiros são responsáveis pela maioria dos anúncios personalizados que você vê. Eles compartilham informações sobre usuários em sites para criar anúncios específicos e direcionados.

Rastreadores de URL

Os rastreadores de URL são outra forma comum de rastreamento de anúncios. Essa forma de rastreamento de anúncios usa algo chamado de tag Urchin Tracking Module (UTM). Uma tag UTM é adicionada ao final de um URL para rastrear com que frequência esse URL é visitado. Quando um usuário visita uma URL com essa tag, o criador recebe uma notificação. Esse tipo de rastreamento de anúncios pode fornecer informações sobre a origem do tráfego online. Os anunciantes podem saber como melhorar seus anúncios se souberem onde os usuários estão interagindo com seus anúncios o suficiente para clicar em um URL.

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Pixels de rastreamento

Da mesma forma, os pixels de rastreamento também monitoram quando algo é acessado pelos usuários. Os pixels de rastreamento são pequenas imagens em um anúncio, e-mail ou site que registram quando o conteúdo está sendo acessado. Eles também podem coletar dados sobre como esse conteúdo é acessado. Às vezes chamados de web beacons, eles são muito úteis para ver qual conteúdo é atraente o suficiente para ser acessado pelos usuários. Por exemplo, e-mails promocionais podem incluir pixels de rastreamento que são registrados quando um usuário abre o e-mail. Isso pode fornecer informações valiosas sobre a frequência com que os clientes estão abrindo e-mails e quais tipos de e-mails são atraentes para eles.

Outras formas de acompanhamento de anúncios

Existem outros métodos de rastreamento de anúncios, muitos dos quais operam de forma semelhante. Muitas formas de rastreamento de anúncios buscam coletar dados sobre como os usuários interagem com os anúncios. Embora alguns desses métodos rastreiem apenas coisas como o número de cliques que um link recebe, muitos usuários se sentem desconfortáveis com algumas das formas mais personalizadas de rastreamento de anúncios. Uma das formas mais populares de rastreamento online com a qual os usuários se sentem desconfortáveis é o retargeting. Retargeting é o processo de coleta de dados sobre usuários para fornecer anúncios a eles com base em seu histórico de internet. Por exemplo, um usuário que visita um site de compras pode receber anúncios direcionados, incentivando-o a continuar de onde parou e concluir uma compra.

Pare de me rastrear

Se você não estiver satisfeito com o rastreamento de anúncios, há várias maneiras de impedir que os anunciantes rastreiem você e suas informações. Uma maneira é bloquear cookies. Na maioria dos navegadores de internet, você deve encontrar uma opção para bloquear cookies de terceiros em “Privacidade e configurações”. Você também pode excluir seus cookies atuais.

Quando solicitado pelos sites para aceitar cookies, você pode optar por rejeitá-los se não quiser que eles rastreiem suas informações. Na mesma guia Privacidade e configurações, você também pode selecionar "Enviar não rastrear". Ao selecionar isso, você está pedindo ao seu navegador para enviar aos sites visitados uma mensagem solicitando que eles não rastreiem suas informações. Você também pode baixar um software de privacidade que impedirá que os sites coletem informações. Outras medidas preventivas podem ser mais específicas para o tipo de dispositivo que você usa. Dito isto, a maioria dos dispositivos possui configurações de privacidade que você pode ajustar ao seu nível de conforto. Alguns outros métodos de rastreamento, como rastreamento de URL e web beacons, podem ser mais difíceis de evitar. Felizmente, esses métodos de rastreamento se concentram mais em monitorar se os usuários estão ou não envolvidos com determinado conteúdo, em vez de coletar dados pessoais.

rastreamento de anúncios

Parar anúncios

Bloquear todas as formas de publicidade online é difícil sem o uso de um software de bloqueio de anúncios . O software de bloqueio de anúncios impede a exibição de anúncios em qualquer site que você queira visitar. Alguns bloqueadores de anúncios custam dinheiro, enquanto outros são totalmente gratuitos. Normalmente, no entanto, os bloqueadores de anúncios pagos são mais eficazes que os gratuitos. Mesmo com bloqueadores de anúncios, você ainda pode encontrar alguns anúncios. Como muitos sites dependem de anúncios, alguns anúncios podem ser incorporados de forma criativa ao conteúdo. Isso pode dificultar que os bloqueadores de anúncios impeçam anúncios incorporados a vídeos ou promoções pagas nas mídias sociais .

Há também algumas desvantagens em usar o software de bloqueio de anúncios. Alguns bloqueadores de anúncios coletam e vendem seus dados. Para muitos usuários, isso pode anular o objetivo de bloquear anúncios em primeiro lugar. Os bloqueadores de anúncios podem rastrear quais sites você visita, como você interage com eles e por quanto tempo. Isso funciona de maneira muito semelhante aos cookies, o que pode ser uma desvantagem para usuários que procuram privacidade dos anunciantes. O software de bloqueio de anúncios também pode impedir que alguns sites funcionem corretamente. Como muitos sites dependem de anúncios, eles podem nem permitir que você visite uma página da Web se você tiver um bloqueador de anúncios.

O software de bloqueio de anúncios também pode diminuir a qualidade do conteúdo que você recebe. Impedir rastreamento e anúncios em todos os sites protege seus dados, mas também impede que sites e anúncios sejam personalizados. VPNs ou Redes Privadas Virtuais também são softwares para download que podem impedir anúncios. Embora nem todas as VPNs impeçam anúncios, algumas o fazem. Muitas VPNs também podem limitar a quantidade de informações que os sites coletam sobre você criando uma rede privada que oculta sua atividade online.

pare de me rastrear

Rastrear ou não rastrear?

Saber o que você sabe agora sobre o rastreamento de anúncios, como você escolhe se envolver on-line é com você. O rastreamento de anúncios é uma pesquisa de mercado que coleta dados sobre anúncios online. Uma das formas mais comuns de rastreamento de anúncios é o uso de cookies. Os cookies coletam informações do usuário para criar um perfil com base nas interações desse usuário no site. O site usa cookies para recuperar essas informações na próxima vez que visitar o site. Essas informações podem ser usadas para manter alguém conectado à conta ou até mesmo fornecer anúncios personalizados.

Muitos usuários se sentem desconfortáveis com organizações que rastreiam seus dados para anúncios. Se você não se sentir à vontade com o rastreamento de anúncios, verifique as configurações do navegador e do dispositivo para limitar o rastreamento de anúncios. Você também pode rejeitar cookies quando solicitado . O software de privacidade também está disponível para download para aqueles que precisam de mais tranquilidade. Embora possa ser difícil impedir todos os anúncios, você pode baixar o software de bloqueio de anúncios para bloquear a maioria dos anúncios. No entanto, isso pode limitar a forma como você interage com alguns sites. O software de bloqueio de anúncios também pode rastrear suas informações, o que pode ser contraintuitivo para quem deseja aumentar sua privacidade.

Da mesma forma, algumas VPNs também podem garantir privacidade e bloqueio de anúncios, dependendo do que você baixar. Embora impedir anúncios e rastreamento de anúncios possa proteger seus dados, isso pode afetar sua capacidade de usar alguns sites. Em última análise, a maneira como você escolhe proteger sua privacidade e o histórico da Internet depende de você.