Che cos'è il monitoraggio degli annunci?

Pubblicato: 2022-06-07

Nel mondo del marketing digitale di oggi, gli annunci online sono ovunque. Ma come fanno gli inserzionisti a tenere il passo con il rendimento dei loro annunci? È qui che entra in gioco il monitoraggio degli annunci. Il monitoraggio degli annunci è quando gli inserzionisti raccolgono dati sugli utenti per pubblicizzarli meglio. Esistono molti modi diversi in cui il monitoraggio degli annunci viene eseguito su più piattaforme. Alcune forme di monitoraggio degli annunci raccolgono dati sui siti Web che visiti per fornirti annunci più personalizzati. Altri possono monitorare il successo di determinati annunci. Indipendentemente dal tipo di monitoraggio degli annunci, molti utenti di Internet non si sentono a proprio agio con la raccolta e l'utilizzo dei propri dati dai professionisti del marketing. Se desideri saperne di più sul monitoraggio degli annunci e su come interromperlo, continua a leggere mentre approfondiamo il monitoraggio degli annunci e tutto ciò che comprende.

Sommario

Monitoraggio degli annunci

Come abbiamo discusso, il monitoraggio degli annunci è una ricerca di mercato che monitora i dati di un utente al fine di migliorare gli annunci pubblicitari. Sebbene molta attenzione si concentri sull'impatto del monitoraggio degli annunci sugli utenti e sui loro dati, questo non è l'unico tipo di monitoraggio degli annunci esistente. A volte, il monitoraggio degli annunci si concentra sul rendimento complessivo degli annunci di un marchio, piuttosto che cercare di personalizzare gli annunci per i singoli utenti. Indipendentemente dal tipo, tutto il monitoraggio degli annunci mira a capire come gli utenti interagiscono con un marchio.

Tracking online

Biscotti

Esistono diversi tipi di monitoraggio degli annunci comuni tra gli inserzionisti online. Una delle forme più comuni di monitoraggio degli annunci riguarda i cookie . Molti utenti di Internet hanno familiarità con i cookie per la loro diffusione. Se hai trascorso abbastanza tempo su Internet, probabilmente ti è stato chiesto se un sito Web può utilizzare o meno i cookie per personalizzare i tuoi contenuti.

I cookie sono piccoli frammenti di codice che tracciano le tue informazioni attraverso i siti web, creando un profilo basato sulla tua attività. Quando visiti un sito web, i cookie ti registrano come utente specifico. Tiene traccia della tua attività, in modo che la prossima volta che visiti quel sito web, possa richiamare i tuoi cookie precedenti e recuperare i dati della tua ultima visita. I cookie vengono utilizzati per un'ampia varietà di cose all'interno di un sito web. Possono mantenerti connesso da una sessione precedente, anche ricordando le tue preferenze di impostazione. Per i siti di e-commerce, possono essere utilizzati per memorizzare informazioni sui prodotti che hai visualizzato. In questo modo, la prossima volta che accedi, il sito può suggerirti prodotti simili. I cookie possono anche essere utilizzati per tracciare le informazioni dell'utente attraverso i siti Web, creando annunci pubblicitari personalizzati.

Esistono due tipi di cookie: di prima parte e di terza parte. I cookie proprietari provengono direttamente da un sito web. I cookie di terze parti provengono da una fonte esterna diversa dal sito Web in cui si trova attualmente l'utente. Poiché sono di terze parti, questi cookie possono essere condivisi su diversi siti web. I cookie di terze parti sono responsabili della maggior parte degli annunci personalizzati che vedi. Condividono informazioni sugli utenti tra i siti al fine di creare annunci specifici e mirati.

Localizzatori di URL

I tracker URL sono un'altra forma comune di monitoraggio degli annunci. Questa forma di monitoraggio degli annunci utilizza qualcosa chiamato tag UTM (Urchin Tracking Module). Un tag UTM viene aggiunto alla fine di un URL per tenere traccia della frequenza con cui l'URL viene visitato. Quando un utente visita un URL con quel tag, il creatore riceverà una notifica. Questo tipo di monitoraggio degli annunci può fornire informazioni sull'origine del traffico online. Gli inserzionisti possono sapere come migliorare i loro annunci se sanno dove gli utenti interagiscono con i loro annunci abbastanza da fare clic su un URL.

interrompere la pubblicità

Pixel di tracciamento

Allo stesso modo, i pixel di tracciamento monitorano anche quando gli utenti accedono a qualcosa. I pixel di tracciamento sono piccole immagini all'interno di un annuncio, e-mail o sito Web che registrano l'accesso al contenuto. Possono anche raccogliere dati su come si accede a quel contenuto. A volte chiamati web beacon, sono molto utili per vedere quali contenuti sono abbastanza coinvolgenti da essere accessibili dagli utenti. Ad esempio, le e-mail promozionali possono includere pixel di tracciamento che si registrano quando un utente apre l'e-mail. Ciò può fornire informazioni preziose sulla frequenza con cui i clienti aprono le e-mail e sui tipi di e-mail che li attraggono.

Altre forme di monitoraggio degli annunci

Esistono altri metodi di monitoraggio degli annunci, molti dei quali funzionano in modo simile. Molte forme di monitoraggio degli annunci cercano di raccogliere dati su come gli utenti interagiscono con gli annunci. Mentre alcuni di questi metodi tengono traccia solo di elementi come il numero di clic ricevuti da un collegamento, molti utenti si sentono a disagio con alcune delle forme più personalizzate di monitoraggio degli annunci. Una delle forme più popolari di monitoraggio online con cui gli utenti si sentono a disagio è il retargeting. Il retargeting è il processo di raccolta dei dati sugli utenti al fine di fornire loro annunci in base alla loro cronologia di Internet. Ad esempio, un utente che visita un sito Web di shopping può ricevere annunci mirati che lo incoraggiano a riprendere da dove si era interrotto e completare un acquisto.

Smetti di seguirmi

Se non sei soddisfatto del monitoraggio degli annunci, esistono diversi modi per impedire agli inserzionisti di monitorare te e le tue informazioni. Un modo è bloccare i cookie. Nella maggior parte dei browser Internet, dovresti essere in grado di trovare un'opzione per bloccare i cookie di terze parti in "Privacy e impostazioni". Puoi anche eliminare i tuoi cookie attuali.

Quando viene richiesto dai siti Web di accettare i cookie, puoi scegliere di rifiutarli se non desideri che tengano traccia delle tue informazioni. Nella stessa scheda Privacy e Impostazioni, puoi anche selezionare "Invia non traccia". Selezionando questa opzione, stai chiedendo al tuo browser di inviare ai siti Web visitati un messaggio chiedendo loro di non tenere traccia delle tue informazioni. Puoi anche scaricare un software per la privacy che impedirà ai siti Web di raccogliere informazioni. Altre misure preventive potrebbero essere più specifiche per il tipo di dispositivo utilizzato. Detto questo, la maggior parte dei dispositivi ha impostazioni sulla privacy che puoi regolare in base al tuo livello di comfort. Alcuni altri metodi di monitoraggio come il monitoraggio degli URL e i web beacon potrebbero essere più difficili da evitare. Fortunatamente, questi metodi di tracciamento si concentrano maggiormente sul monitoraggio se gli utenti interagiscono o meno con determinati contenuti, piuttosto che sulla raccolta di dati personali.

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Stop alla pubblicità

Bloccare tutte le forme di pubblicità online è difficile senza l'uso di software di blocco degli annunci . Il software di blocco degli annunci impedisce la visualizzazione degli annunci su qualsiasi sito Web che potresti voler visitare. Alcuni ad blocker costano denaro mentre altri sono completamente gratuiti. In genere, tuttavia, gli ad blocker a pagamento sono più efficaci di quelli gratuiti. Anche con gli ad blocker, potresti comunque incontrare alcuni annunci. Poiché così tanti siti Web si basano sugli annunci, alcuni annunci pubblicitari potrebbero essere incorporati in modo creativo nei contenuti. Ciò potrebbe rendere difficile per gli ad blocker impedire gli annunci incorporati nei video o le promozioni a pagamento sui social media .

Ci sono anche alcuni aspetti negativi nell'utilizzo del software di blocco degli annunci. Alcuni ad blocker raccolgono e vendono i tuoi dati. Per molti utenti, questo potrebbe vanificare lo scopo di bloccare gli annunci in primo luogo. I blocchi degli annunci possono tenere traccia dei siti Web visitati, di come interagisci con essi e per quanto tempo. Funziona in modo molto simile ai cookie, il che potrebbe essere uno svantaggio per gli utenti che cercano la privacy degli inserzionisti. Il software di blocco degli annunci può anche impedire il corretto funzionamento di alcuni siti Web. Poiché molti siti dipendono dagli annunci, potrebbero non consentirti nemmeno di visitare una pagina Web se disponi di un blocco degli annunci.

Il software di blocco degli annunci può anche ridurre la qualità dei contenuti ricevuti. La prevenzione del tracciamento e della pubblicità su tutti i siti Web protegge i tuoi dati, ma impedisce anche la personalizzazione di siti Web e annunci. Anche le VPN o le reti private virtuali sono software scaricabili che possono impedire la pubblicità. Sebbene non tutte le VPN impediscano la pubblicità, alcune lo fanno. Molte VPN possono anche limitare la quantità di informazioni che i siti Web raccolgono su di te creando una rete privata che nasconde la tua attività online.

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Tracciare o non tracciare?

Sapendo cosa sai ora sul monitoraggio degli annunci, come scegli di impegnarti online dipende da te. Il monitoraggio degli annunci è una ricerca di mercato che raccoglie dati sugli annunci pubblicitari online. Una delle forme più comuni di monitoraggio degli annunci è l'uso dei cookie. I cookie raccolgono informazioni sull'utente per creare un profilo basato sulle interazioni dell'utente sul sito web. Il sito Web utilizza quindi i cookie per richiamare queste informazioni la prossima volta che visitano il sito Web. Queste informazioni possono essere utilizzate per mantenere qualcuno connesso al proprio account o persino per fornire loro annunci personalizzati.

Molti utenti si sentono a disagio con le organizzazioni che tengono traccia dei propri dati per la pubblicità. Se non ti senti a tuo agio con il monitoraggio degli annunci, puoi controllare le impostazioni nel tuo browser e nel tuo dispositivo per limitare il monitoraggio degli annunci. Puoi anche rifiutare i cookie quando richiesto . Il software per la privacy è anche disponibile per il download per coloro che necessitano di maggiore tranquillità. Sebbene possa essere difficile prevenire tutti gli annunci pubblicitari, puoi scaricare un software di blocco degli annunci per bloccare la maggior parte degli annunci. Tuttavia, ciò potrebbe limitare il modo in cui interagisci con alcuni siti Web. Il software di blocco degli annunci può anche tenere traccia delle tue informazioni, il che potrebbe essere controintuitivo per qualcuno che cerca di aumentare la propria privacy.

Allo stesso modo, alcune VPN possono anche garantire privacy e blocco degli annunci, a seconda di quella che scarichi. Sebbene la prevenzione degli annunci e il monitoraggio degli annunci possa proteggere i tuoi dati, potrebbe influire sulla tua capacità di utilizzare alcuni siti Web. In definitiva, il modo in cui scegli di proteggere la tua privacy e la cronologia di Internet dipende da te.