Was ist Ad-Tracking?

Veröffentlicht: 2022-06-07

In der heutigen Welt des digitalen Marketings sind Online-Werbung allgegenwärtig. Aber wie halten Werbetreibende mit der Leistung ihrer Anzeigen Schritt? Hier kommt Ad-Tracking ins Spiel. Ad-Tracking bedeutet, dass Werbetreibende Daten über Benutzer sammeln, um sie besser anzusprechen. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie das Anzeigen-Tracking plattformübergreifend durchgeführt wird. Einige Formen der Anzeigenverfolgung erfassen Daten auf den von Ihnen besuchten Websites, um Ihnen personalisiertere Anzeigen bereitzustellen. Andere können verfolgen, wie erfolgreich bestimmte Anzeigen sind. Unabhängig von der Art der Anzeigenverfolgung fühlen sich viele Internetnutzer nicht damit wohl, dass ihre Daten von Vermarktern erfasst und verwendet werden. Wenn Sie mehr über das Anzeigen-Tracking erfahren möchten und wie Sie es stoppen können, lesen Sie weiter, während wir uns mit dem Anzeigen-Tracking und allem, was es umfasst, befassen.

Inhaltsverzeichnis

Anzeigenverfolgung

Wie wir besprochen haben, ist Ad-Tracking eine Marktforschung, die die Daten eines Benutzers überwacht, um Werbung zu verbessern. Während sich viel Aufmerksamkeit auf die Auswirkungen von Ad-Tracking auf Benutzer und ihre Daten konzentriert, ist dies nicht die einzige Art von Ad-Tracking, die es gibt. Manchmal konzentriert sich das Anzeigen-Tracking auf die allgemeine Anzeigenleistung einer Marke, anstatt zu versuchen, Anzeigen für einzelne Benutzer zu personalisieren. Unabhängig von der Art zielt jedes Anzeigen-Tracking darauf ab, zu verstehen, wie Benutzer mit einer Marke interagieren.

Online-Tracking

Kekse

Es gibt verschiedene Arten von Anzeigenverfolgung, die unter Online-Werbetreibenden üblich sind. Eine der häufigsten Formen der Anzeigenverfolgung sind Cookies . Viele Internetnutzer sind aufgrund ihrer Verbreitung mit Cookies vertraut. Wenn Sie genug Zeit im Internet verbracht haben, wurden Sie wahrscheinlich gefragt, ob eine Website Cookies verwenden darf, um Ihre Inhalte zu personalisieren.

Cookies sind kleine Codeteile, die Ihre Informationen über Websites hinweg verfolgen und ein Profil erstellen, das auf Ihrer Aktivität basiert. Wenn Sie eine Website besuchen, registrieren Cookies Sie als bestimmten Benutzer. Es verfolgt Ihre Aktivitäten, sodass es beim nächsten Besuch dieser Website Ihre vorherigen Cookies abrufen und Daten von Ihrem letzten Besuch abrufen kann. Cookies werden für eine Vielzahl von Dingen innerhalb einer Website verwendet. Sie können Sie von einer vorherigen Sitzung angemeldet lassen und sich sogar an Ihre Einstellungseinstellungen erinnern. Für E-Commerce-Websites können sie verwendet werden, um Informationen darüber zu speichern, welche Produkte Sie angesehen haben. Auf diese Weise kann Ihnen die Website bei Ihrer nächsten Anmeldung ähnliche Produkte vorschlagen. Cookies können auch verwendet werden, um Benutzerinformationen über Websites hinweg zu verfolgen und personalisierte Werbung zu erstellen.

Es gibt zwei Arten von Cookies: Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies. Erstanbieter-Cookies stammen direkt von einer Website. Cookies von Drittanbietern stammen von einer anderen externen Quelle als der Website, auf der sich ein Benutzer gerade befindet. Da es sich um Drittanbieter handelt, können diese Cookies auf verschiedenen Websites geteilt werden. Cookies von Drittanbietern sind für die meisten personalisierten Anzeigen verantwortlich, die Sie sehen. Sie teilen Informationen über Benutzer über Websites hinweg, um spezifische, zielgerichtete Anzeigen zu erstellen.

URL-Tracker

URL-Tracker sind eine weitere gängige Form der Anzeigenverfolgung. Diese Form der Anzeigenverfolgung verwendet ein sogenanntes Urchin Tracking Module (UTM)-Tag. Ein UTM-Tag wird am Ende einer URL hinzugefügt, um zu verfolgen, wie oft diese URL besucht wird. Wenn ein Benutzer eine URL mit diesem Tag besucht, erhält der Ersteller eine Benachrichtigung. Diese Art der Anzeigenverfolgung kann Informationen über die Quelle des Online-Verkehrs liefern. Werbetreibende können wissen, wie sie ihre Anzeigen verbessern können, wenn sie wissen, wo Nutzer mit ihren Anzeigen genug interagieren, um auf eine URL zu klicken.

Werbung stoppen

Tracking-Pixel

In ähnlicher Weise überwachen Tracking-Pixel auch, wenn Benutzer auf etwas zugreifen. Tracking-Pixel sind kleine Bilder in einer Anzeige, E-Mail oder Website, die aufzeichnen, wann auf Inhalte zugegriffen wird. Sie können auch Daten darüber sammeln, wie auf diese Inhalte zugegriffen wird. Manchmal auch als Web Beacons bezeichnet, sind sie sehr nützlich, um zu sehen, welche Inhalte ansprechend genug sind, um von Benutzern aufgerufen zu werden. Beispielsweise können Werbe-E-Mails Tracking-Pixel enthalten, die registriert werden, wenn ein Benutzer die E-Mail öffnet. Dies kann wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie oft Kunden E-Mails öffnen und welche Arten von E-Mails für sie attraktiv sind.

Andere Formen der Anzeigenverfolgung

Es gibt andere Methoden zur Anzeigenverfolgung, von denen viele ähnlich funktionieren. Viele Formen der Anzeigenverfolgung zielen darauf ab, Daten darüber zu sammeln, wie Benutzer mit Anzeigen interagieren. Während einige dieser Methoden nur Dinge wie die Anzahl der Klicks auf einen Link verfolgen, fühlen sich viele Benutzer mit einigen der personalisierteren Formen der Anzeigenverfolgung unwohl. Eine der beliebtesten Formen des Online-Trackings, mit der Benutzer sich nicht wohl fühlen, ist das Retargeting. Retargeting ist das Sammeln von Daten über Benutzer, um ihnen Anzeigen basierend auf ihrem Internetverlauf bereitzustellen. Beispielsweise kann ein Benutzer, der eine Shopping-Website besucht, gezielte Anzeigen erhalten, die ihn dazu ermutigen, dort weiterzumachen, wo er aufgehört hat, und einen Kauf abzuschließen.

Hör auf, mich zu verfolgen

Wenn Sie mit der Anzeigenverfolgung nicht zufrieden sind, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Sie verhindern können, dass Werbetreibende Sie und Ihre Informationen verfolgen. Eine Möglichkeit besteht darin, Cookies zu blockieren. In den meisten Internetbrowsern sollten Sie unter „Datenschutz und Einstellungen“ eine Option finden, um Cookies von Drittanbietern zu blockieren . Sie können auch Ihre aktuellen Cookies löschen.

Wenn Sie von Websites aufgefordert werden, Cookies zu akzeptieren, können Sie diese ablehnen, wenn Sie nicht möchten, dass sie Ihre Informationen verfolgen. Auf der gleichen Registerkarte „Datenschutz und Einstellungen“ können Sie auch „Do Not Track senden“ auswählen. Indem Sie diese Option auswählen, fordern Sie Ihren Browser auf, Websites, die Sie besuchen, eine Nachricht zu senden, in der sie aufgefordert werden, Ihre Informationen nicht zu verfolgen. Sie können auch Datenschutzsoftware herunterladen, die verhindert, dass Websites Informationen sammeln. Andere vorbeugende Maßnahmen können spezifischer für den von Ihnen verwendeten Gerätetyp sein. Davon abgesehen haben die meisten Geräte Datenschutzeinstellungen, die Sie an Ihr Komfortniveau anpassen können. Einige andere Tracking-Methoden wie URL-Tracking und Web-Beacons sind möglicherweise schwerer zu vermeiden. Glücklicherweise konzentrieren sich diese Tracking-Methoden mehr auf die Überwachung, ob Benutzer mit bestimmten Inhalten interagieren oder nicht, als auf das Sammeln personenbezogener Daten.

Anzeigenverfolgung

Werbung stoppen

Das Blockieren aller Formen von Online-Werbung ist ohne den Einsatz von Werbeblocker- Software schwierig . Werbeblocker-Software verhindert, dass Werbung auf allen Websites angezeigt wird, die Sie möglicherweise besuchen möchten. Einige Werbeblocker kosten Geld, während andere völlig kostenlos verwendet werden können. In der Regel sind die kostenpflichtigen Werbeblocker jedoch effektiver als die kostenlosen. Auch mit Werbeblockern können Sie immer noch auf einige Anzeigen stoßen. Da so viele Websites auf Anzeigen angewiesen sind, können einige Anzeigen kreativ in Inhalte eingebettet werden. Dies kann es Werbeblockern erschweren, Anzeigen zu verhindern, die in Videos oder bezahlte Werbeaktionen in sozialen Medien integriert sind .

Es gibt auch einige Nachteile bei der Verwendung von Werbeblocker-Software. Einige Werbeblocker sammeln und verkaufen Ihre Daten. Für viele Benutzer könnte dies den Zweck des Blockierens von Anzeigen überhaupt zunichte machen. Werbeblocker können verfolgen, welche Websites Sie besuchen, wie Sie mit ihnen interagieren und wie lange. Dies funktioniert sehr ähnlich wie Cookies, was ein Nachteil für Benutzer sein kann, die nach Privatsphäre von Werbetreibenden suchen. Werbeblocker-Software kann auch verhindern, dass einige Websites ordnungsgemäß funktionieren. Da viele Websites auf Werbung angewiesen sind, erlauben sie Ihnen möglicherweise nicht einmal den Besuch einer Webseite, wenn Sie einen Werbeblocker haben.

Werbeblocker-Software kann auch die Qualität der empfangenen Inhalte beeinträchtigen. Das Verhindern von Tracking und Werbung auf allen Websites schützt Ihre Daten, verhindert aber auch, dass Websites und Anzeigen personalisiert werden. VPNs oder Virtual Private Networks sind ebenfalls herunterladbare Softwareteile, die Werbung verhindern können. Während nicht alle VPNs Werbung verhindern, tun es einige. Viele VPNs können auch die Menge an Informationen begrenzen, die Websites über Sie sammeln, indem sie ein privates Netzwerk erstellen, das Ihre Online-Aktivitäten verbirgt.

Hör auf, mich zu verfolgen

Verfolgen oder nicht verfolgen?

Da Sie wissen, was Sie jetzt über Anzeigenverfolgung wissen, liegt es an Ihnen, wie Sie sich online engagieren. Ad-Tracking ist Marktforschung, die Daten zu Online-Werbung sammelt. Eine der häufigsten Formen der Anzeigenverfolgung ist die Verwendung von Cookies. Cookies sammeln Benutzerinformationen, um ein Profil basierend auf den Interaktionen dieses Benutzers auf der Website zu erstellen. Die Website verwendet dann Cookies, um diese Informationen beim nächsten Besuch der Website abzurufen. Diese Informationen können verwendet werden, um jemanden in seinem Konto angemeldet zu halten oder ihm sogar personalisierte Werbung bereitzustellen.

Viele Benutzer fühlen sich unwohl, wenn Organisationen ihre Daten für Werbung verfolgen. Wenn Ihnen Anzeigenverfolgung unangenehm ist, können Sie die Einstellungen in Ihrem Browser und auf Ihrem Gerät überprüfen, um die Anzeigenverfolgung einzuschränken. Sie können Cookies auch ablehnen, wenn Sie dazu aufgefordert werden . Für diejenigen, die zusätzliche Sicherheit benötigen, steht auch eine Datenschutzsoftware zum Download zur Verfügung. Auch wenn es schwierig sein kann, alle Anzeigen zu verhindern, können Sie eine Software zum Blockieren von Anzeigen herunterladen, um die meisten Anzeigen zu blockieren. Dies kann jedoch Ihre Interaktion mit einigen Websites einschränken. Werbeblocker-Software kann auch Ihre Informationen verfolgen, was für jemanden, der seine Privatsphäre erhöhen möchte, kontraintuitiv sein könnte.

Ebenso können einige VPNs auch Datenschutz und Werbeblockierung gewährleisten, je nachdem, welches Sie herunterladen. Während das Verhindern von Anzeigen und Anzeigenverfolgung Ihre Daten schützen kann, kann es Ihre Fähigkeit beeinträchtigen, einige Websites zu verwenden. Letztendlich liegt es an Ihnen, wie Sie Ihre Privatsphäre und Ihren Internetverlauf schützen.