Reklam İzleme Nedir?

Yayınlanan: 2022-06-07

Günümüzün dijital pazarlama dünyasında, çevrimiçi reklamlar her yerdedir. Ancak reklamverenler, reklamlarının performansına nasıl ayak uydurur? Reklam izlemenin devreye girdiği yer burasıdır. Reklam izleme, reklamverenlerin kullanıcılara daha iyi reklam vermek için kullanıcılar hakkında veri toplamasıdır. Platformlar arasında reklam izlemenin birçok farklı yolu vardır. Bazı reklam izleme biçimleri, size daha kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için ziyaret ettiğiniz web siteleri hakkında veri toplar. Diğerleri, belirli reklamların ne kadar başarılı olduğunu izleyebilir. Reklam izleme türünden bağımsız olarak, birçok internet kullanıcısı, verilerinin pazarlamacılar tarafından toplanması ve kullanılması konusunda rahat değildir. Reklam izleme ve bunun nasıl durdurulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, biz reklam izlemeyi ve kapsadığı her şeyi incelerken okumaya devam edin.

İçindekiler

Reklam İzleme

Tartıştığımız gibi, reklam izleme, reklamları iyileştirmek için bir kullanıcının verilerini izleyen pazar araştırmasıdır. Reklam izlemenin kullanıcılar ve onların verileri üzerindeki etkisine çok fazla dikkat edilse de , mevcut tek reklam izleme türü bu değildir. Bazen reklam izleme, reklamları bireysel kullanıcılara göre kişiselleştirmeye çalışmak yerine bir markanın genel reklam performansına odaklanır. Türü ne olursa olsun, tüm reklam izleme, kullanıcıların bir markayla nasıl etkileşime girdiğini anlamayı amaçlar.

çevrimiçi izleme

Kurabiye

Çevrimiçi reklamverenler arasında yaygın olan birkaç farklı reklam izleme türü vardır. Reklam izlemenin en yaygın biçimlerinden biri çerezleri içerir . Pek çok internet kullanıcısı, ne kadar yaygın olduklarından dolayı çerezlere aşinadır. İnternette yeterince zaman geçirdiyseniz, muhtemelen bir web sitesinin içeriğinizi kişiselleştirmek için çerezleri kullanıp kullanamayacağı sorulmuştur.

Çerezler, web sitelerinde bilgilerinizi izleyen ve etkinliğinize göre bir profil oluşturan küçük kod parçalarıdır. Bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, çerezler sizi belirli bir kullanıcı olarak kaydeder. Etkinliğinizi takip eder, böylece o web sitesine bir sonraki ziyaretinizde önceki çerezlerinizi geri çağırabilir ve son ziyaretinizden verileri alabilir. Çerezler, bir web sitesinde çok çeşitli şeyler için kullanılır. Ayar tercihlerinizi hatırlayarak bile önceki bir oturumdan oturum açmanızı sağlayabilirler. E-ticaret web siteleri için, görüntülediğiniz ürünler hakkında bilgi depolamak için kullanılabilirler. Bu şekilde, bir sonraki girişinizde site sizin için benzer ürünler önerebilir. Çerezler, kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturarak, web sitelerinde kullanıcı bilgilerini izlemek için de kullanılabilir.

İki tür çerez vardır: birinci taraf ve üçüncü taraf. Birinci taraf çerezleri doğrudan bir web sitesinden gelir. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri , kullanıcının şu anda bulunduğu web sitesi dışındaki bir dış kaynaktan gelir. Üçüncü taraf oldukları için bu çerezler farklı web siteleri arasında paylaşılabilir. Gördüğünüz kişiselleştirilmiş reklamların çoğundan üçüncü taraf çerezleri sorumludur. Belirli, hedefli reklamlar oluşturmak için siteler arasında kullanıcılar hakkında bilgi paylaşırlar.

URL İzleyiciler

URL izleyiciler, başka bir yaygın reklam izleme biçimidir. Bu reklam izleme biçimi, Urchin İzleme Modülü (UTM) etiketi adı verilen bir şey kullanır. URL'nin ne sıklıkla ziyaret edildiğini izlemek için bir URL'nin sonuna bir UTM etiketi eklenir. Bir kullanıcı bu etikete sahip bir URL'yi ziyaret ettiğinde, içerik oluşturucu bir bildirim alır. Bu tür reklam izleme, çevrimiçi trafiğin kaynağı hakkında bilgi sağlayabilir. Reklamverenler, kullanıcıların bir URL'yi tıklamaya yetecek kadar reklamlarıyla nerede etkileşim kurduğunu bilirlerse, reklamlarını nasıl iyileştireceklerini öğrenebilirler.

reklamları durdur

Pikselleri İzleme

Benzer şekilde, izleme pikselleri, kullanıcılar tarafından bir şeye erişildiğinde de izler. İzleme pikselleri, içeriğe erişildiğini kaydeden bir reklam, e-posta veya web sitesindeki küçük resimlerdir. Ayrıca bu içeriğe nasıl erişildiğine dair veri toplayabilirler. Bazen web işaretçileri olarak adlandırılırlar, hangi içeriğin kullanıcılar tarafından erişilebilecek kadar ilgi çekici olduğunu görmek için çok faydalıdırlar. Örneğin, promosyon e-postaları, bir kullanıcı e-postayı açtığında kaydedilen izleme piksellerini içerebilir. Bu, müşterilerin e-postaları ne sıklıkla açtığına ve ne tür e-postaların onlara çekici geldiğine dair değerli bilgiler sağlayabilir.

Diğer Reklam İzleme Biçimleri

Çoğu benzer şekilde çalışan başka reklam izleme yöntemleri de vardır. Birçok reklam izleme biçimi, kullanıcıların reklamlarla nasıl etkileşime girdiğine ilişkin verileri toplamaya çalışır. Bu yöntemlerden bazıları yalnızca bir bağlantının aldığı tıklama sayısı gibi şeyleri izlese de, birçok kullanıcı daha kişiselleştirilmiş reklam izleme biçimlerinden rahatsız olur. Kullanıcıların rahatsız olduğu en popüler çevrimiçi izleme biçimlerinden biri yeniden hedeflemedir. Yeniden hedefleme, kullanıcılara internet geçmişlerine dayalı olarak reklamlar sunmak için veriler toplama işlemidir . Örneğin, bir alışveriş web sitesini ziyaret eden bir kullanıcı, onları kaldığı yerden devam etmeye ve bir satın alma işlemini tamamlamaya teşvik eden hedefli reklamlar alabilir.

Beni İzlemeyi Durdur

Reklam izlemeden memnun değilseniz, reklamverenlerin sizi ve bilgilerinizi izlemesini engellemenin birkaç yolu vardır. Bir yol, çerezleri engellemektir. Çoğu internet tarayıcısında, "Gizlilik ve Ayarlar" altında üçüncü taraf çerezlerini engelleme seçeneğini bulmanız gerekir . Mevcut çerezlerinizi de silebilirsiniz.

Web siteleri tarafından tanımlama bilgilerini kabul etmeleri istendiğinde, bilgilerinizi izlemelerini istemiyorsanız bunları reddetmeyi seçebilirsiniz. Aynı Gizlilik ve Ayarlar sekmesi altında, “Send Do Not Track”i de seçebilirsiniz. Bunu seçerek, tarayıcınızdan ziyaret ettiğiniz web sitelerinden bilgilerinizi izlememelerini isteyen bir mesaj göndermesini istiyorsunuz. Web sitelerinin bilgi toplamasını önleyecek gizlilik yazılımını da indirebilirsiniz. Diğer önleyici tedbirler, kullandığınız cihazın türüne daha özel olabilir. Bununla birlikte, çoğu cihazın konfor düzeyinize göre ayarlayabileceğiniz gizlilik ayarları vardır. URL izleme ve web işaretçileri gibi bazı diğer izleme yöntemlerinden kaçınmak daha zor olabilir. Neyse ki, bu izleme yöntemleri, kişisel veri toplamaktan çok, kullanıcıların belirli içeriklerle etkileşime girip girmediğini izlemeye odaklanır.

reklam izleme

Reklamları Durdur

Her türlü çevrimiçi reklamı engellemek, reklam engelleme yazılımı kullanmadan zordur . Reklam engelleme yazılımı, ziyaret etmek isteyebileceğiniz herhangi bir web sitesinde reklamların görünmesini engeller. Bazı reklam engelleyiciler paraya mal olurken, diğerleri tamamen ücretsizdir. Ancak genellikle ücretli reklam engelleyiciler ücretsiz olanlardan daha etkilidir. Reklam engelleyicilerle bile bazı reklamlarla karşılaşabilirsiniz. Pek çok web sitesi reklamlara dayandığından, bazı reklamlar yaratıcı bir şekilde içeriğe yerleştirilebilir. Bu, reklam engelleyicilerin sosyal medyadaki videolara veya ücretli tanıtımlara eklenen reklamları engellemesini zorlaştırabilir .

Reklam engelleme yazılımı kullanmanın bazı dezavantajları da vardır. Bazı reklam engelleyiciler verilerinizi toplar ve satar. Birçok kullanıcı için bu, ilk etapta reklamları engelleme amacını ortadan kaldırabilir. Reklam engelleyiciler, hangi web sitelerini ziyaret ettiğinizi, onlarla nasıl etkileşim kurduğunuzu ve ne kadar süreyle takip edebilir. Bu, reklamverenlerden gizlilik arayan kullanıcılar için bir dezavantaj olabilecek çerezlere çok benzer şekilde çalışır. Reklam engelleme yazılımı, bazı web sitelerinin düzgün çalışmasını da engelleyebilir. Birçok site reklamlara bağımlı olduğundan, reklam engelleyiciniz varsa bir web sayfasını ziyaret etmenize bile izin vermeyebilirler.

Reklam engelleme yazılımı, aldığınız içeriğin kalitesini de düşürebilir. Tüm web sitelerinde izleme ve reklamların önlenmesi, verilerinizi korur, ancak web sitelerinin ve reklamların kişiselleştirilmesini de önler. VPN'ler veya Sanal Özel Ağlar da reklamları engelleyebilecek indirilebilir yazılım parçalarıdır. Tüm VPN'ler reklamları engellemese de bazıları yapar. Birçok VPN, çevrimiçi etkinliğinizi gizleyen özel bir ağ oluşturarak web sitelerinin sizin hakkınızda topladığı bilgi miktarını da sınırlayabilir.

beni takip etmeyi bırak

İzlemek mi İzlememek mi?

Artık reklam izleme hakkında ne bildiğinizi bilmek, çevrimiçi etkileşimi nasıl seçeceğiniz size kalmış. Reklam takibi, çevrimiçi reklamlar hakkında veri toplayan pazar araştırmasıdır. Reklam izlemenin en yaygın biçimlerinden biri çerezlerin kullanılmasıdır. Çerezler, o kullanıcının web sitesindeki etkileşimlerine dayalı bir profil oluşturmak için kullanıcı bilgilerini toplar. Web sitesi daha sonra, web sitesini bir sonraki ziyaretlerinde bu bilgileri geri çağırmak için çerezleri kullanır. Bu bilgiler, birinin hesabında oturum açmasını sağlamak veya hatta onlara kişiselleştirilmiş reklamlar sağlamak için kullanılabilir.

Birçok kullanıcı, kuruluşların reklamlar için verilerini takip etmesinden rahatsızlık duyar. Reklam izlemeden rahatsızsanız, reklam izlemeyi sınırlamak için tarayıcınızdaki ve cihazınızdaki ayarları kontrol edebilirsiniz. Ayrıca , istendiğinde çerezleri reddedebilirsiniz . Daha fazla iç rahatlığına ihtiyaç duyanlar için gizlilik yazılımı da indirilebilir. Tüm reklamları engellemek zor olsa da, reklamların çoğunu engellemek için reklam engelleme yazılımı indirebilirsiniz. Ancak bu, bazı web siteleriyle etkileşim kurma şeklinizi sınırlayabilir. Reklam engelleme yazılımı da bilgilerinizi takip edebilir ve bu da gizliliğini artırmak isteyen biri için mantıksız olabilir.

Benzer şekilde, indirdiğinize bağlı olarak bazı VPN'ler de gizlilik ve reklam engelleme sağlayabilir. Reklamları ve reklam izlemeyi engellemek verilerinizi koruyabilirken, bazı web sitelerini kullanma yeteneğinizi etkileyebilir. Sonuçta, gizliliğinizi ve internet geçmişinizi korumayı seçeceğiniz yol size kalmış.