Qu'est-ce que le SEO et comment ça marche ?

Publié: 2022-06-03

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les moteurs de recherche sont la source d'information la plus populaire. Si vous avez cherché quoi que ce soit sur Google ou Bing, vous avez vu les effets du référencement, que vous le sachiez ou non. SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche et c'est une partie importante du marketing moderne. Dans cet article, nous explorerons les composants du référencement, son fonctionnement et comment l'utiliser au profit de votre site Web.

Table des matières

optimisation du moteur de recherche

Comprendre le référencement implique plus que de savoir ce qu'il représente. L'optimisation des moteurs de recherche est le processus de modification de la façon dont votre site Web apparaît dans les résultats de recherche afin d'accroître sa notoriété. C'est un terme courant en marketing. La plupart des travaux de référencement sont effectués dans le but d'augmenter le trafic vers un site Web et, en fin de compte, d'augmenter son activité.

La majorité du marketing SEO se concentre sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou les SERP . C'est là que tous les résultats d'une recherche sont affichés. Les résultats sont affichés dans l'ordre, avec les résultats les plus pertinents en premier. Étant donné que la plupart des utilisateurs ne défilent pas au-delà du premier résultat, de nombreuses entreprises veulent s'assurer qu'elles sont au sommet d'un SERP. Le classement SERP très convoité en première position peut signifier beaucoup de trafic et d'affaires pour ce site Web. Mais comment arrive-t-on à ce poste ? C'est là que le référencement entre en jeu.

comment fonctionne le référencement

Que signifie le référencement ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Il s'agit de gérer votre site Web afin de contrôler la façon dont il s'affiche dans les résultats d'une recherche. Le classement SERP est déterminé par de nombreux facteurs différents. Les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent généralement des robots d'exploration, un outil qui analyse les sites Web à la recherche d'informations. Ces robots collectent des informations sur ces sites afin de déterminer leur utilité pour diverses demandes de recherche. Les sites Web les plus utiles apparaîtront en premier dans la page de résultats.

La première position dans une page de résultats est une position très recherchée. Parfois, Google peut même placer un site Web avant le premier résultat. C'est ce qu'on appelle la position zéro, et c'est une autre position SERP incroyablement recherchée . La position zéro est lorsqu'un moteur de recherche fournit une réponse directe à une question au lieu d'un lien vers un site Web. Les moteurs de recherche comme Google prennent en compte des éléments tels que la qualité, la fiabilité, les mots-clés et les méta-descriptions pour déterminer la pertinence d'un site Web.

Comment faire du référencement

Une fois que vous comprenez pourquoi le référencement est important, vous pouvez vous concentrer sur l'optimisation de votre site Web. Il existe de nombreuses façons de faire du référencement afin d'améliorer les classements SERP et d'augmenter les affaires.

Mots clés de recherche

Les mots-clés sont un moyen simple mais puissant d'améliorer votre référencement. Les mots clés sont les mots que les internautes utilisent lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne. Rester à jour sur les mots-clés pertinents est un moyen efficace de rester pertinent dans diverses recherches. Les moteurs de recherche examineront votre site Web à la recherche de mots clés liés à certaines recherches. Il est donc important d'appliquer ces termes à votre site Web. Par exemple, les utilisateurs ne recherchent généralement pas quelque chose d'aussi générique que "vêtements". Ils peuvent inclure d'autres mots clés tels que "abordable", "unique", "vintage". L'inclusion de ces mots clés dans votre site peut garantir que Google sait quand inclure votre entreprise dans une recherche utilisant ces mots. Il existe de nombreux sites Web différents qui peuvent vous montrer la fréquence de certaines recherches. Ceux-ci peuvent vous aider à suivre les mots-clés utilisés par les chercheurs.

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Utiliser des mots-clés

Une fois que vous savez quels mots clés sont pertinents pour votre site Web, il est important de les inclure de manière significative sur l'ensemble de votre site Web. Vous ne pouvez pas simplement lancer des mots-clés n'importe où sur votre site Web. L'utilisation excessive de mots-clés est appelée "bourrage de mots-clés" et cela peut finalement nuire au classement SERP de votre entreprise. Les moteurs de recherche recherchent un contenu de qualité sur votre site Web, les mots-clés doivent donc être intégrés de manière significative dans votre site. Une façon de le faire est de créer du contenu lié à ces mots-clés.

Les blogs et les articles font partie des contenus liés aux mots clés les plus courants. La rédaction d'articles utilisant ces mots clés peut indiquer à Google à quel point votre site Web est utile et pertinent. De nombreux articles liés au contenu répondent aux requêtes courantes des moteurs de recherche tout en utilisant des mots clés pertinents. Le contenu doit être lié à votre entreprise, donc si vous gérez le site Web d'un fleuriste, cela n'aurait aucun sens de créer du contenu sur les dernières tendances de la danse. Le contenu doit également être de haute qualité afin d'encourager les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site Web.

Liens internes

Dans ce contenu, vous pouvez inclure des liens internes vers d'autres parties de votre site Web. Les liens internes sont des liens dans un article ou un article de blog qui renvoient vers d'autres pages du même site Web. Cela peut être un autre moyen utile d'améliorer votre activité et le trafic de votre site. Les utilisateurs peuvent suivre ces liens vers d'autres pages de votre site Web qui pourraient les encourager à devenir client. Plus ils restent longtemps sur le site Web, plus ils sont susceptibles d'acheter auprès de votre entreprise. Même s'ils n'achètent rien, la quantité de trafic que votre site Web reçoit est un autre facteur pris en compte par les moteurs de recherche lors de la détermination du classement SERP.

Structure du site Web

Certains autres facteurs de classement peuvent être davantage liés à la structure de votre site Web. Les moteurs de recherche prennent en compte des éléments tels que l'intégration ou non d'images dans votre site Web. Google préfère les sites Web avec des images ainsi que des descriptions de ces images. Les balises Alt pour les images qui expliquent ce qui se passe dans l'image permettent à Google de savoir plus facilement à quel point l'image est pertinente. Une image pertinente ne sert à rien si les moteurs de recherche ne voient pas à quel point elle est pertinente. C'est pourquoi les balises alt sont si utiles. Ils fournissent des descriptions via du texte que les robots des moteurs de recherche sont plus susceptibles de capter.

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Méta descriptions

Les descriptions en général sont toujours utiles pour le référencement. Les méta-descriptions sont les petits textes de présentation inclus à côté d'un lien dans un SERP. Il est important de maintenir une méta description pertinente et à jour pour votre site Web. Les moteurs de recherche et les utilisateurs doivent pouvoir lire votre méta-description et comprendre en quoi votre site Web est pertinent pour leur recherche.

Convivialité mobile

Google fournit également des classements plus élevés aux sites Web rapides et adaptés aux mobiles. De nombreuses recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles, ce qui rend très important le besoin de convivialité mobile. Non seulement vous voulez vous assurer que votre site Web est accessible aux utilisateurs mobiles, mais Google considère également cela comme un facteur important. Bien que ceux-ci puissent être un peu plus difficiles à contrôler, le maintien de la fonction et de l'apparence de votre site Web peut sérieusement améliorer votre position SERP.

Si vous vous sentez dépassé par l'idée d'optimiser vous-même votre site Web, vous pouvez sous-traiter votre campagne de référencement à d'autres. Pour un coût, les entreprises fournissent divers services de référencement . Ces services sont souvent facturés sur une base mensuelle, entre 500 $ et 2 000 $ par mois. Il existe trois principaux types de services de référencement . L'un concerne le contenu de votre page, l'autre implique le contenu hors page. Le troisième comprend tout ce qui est technique.

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Récapitulatif du référencement et de son fonctionnement

Le référencement est le summum du marketing en ligne moderne. L'optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser votre site Web afin d'améliorer votre position SERP. Le processus de réflexion derrière le référencement est que meilleur est votre classement SERP, plus les utilisateurs visiteront votre site Web. Plus il y a d'utilisateurs qui visitent votre site Web, plus votre entreprise sera prospère.

Il existe de nombreuses façons d'améliorer le référencement de votre site Web. Certaines des méthodes les plus populaires impliquent l'utilisation de mots-clés. Les mots-clés sont des mots et des expressions pertinents pour les recherches populaires. L'utilisation de ces mots-clés dans votre site Web augmentera la probabilité que votre site Web apparaisse dans les résultats des recherches utilisant ces mêmes mots-clés. Pour cette raison, il est important de rester à jour sur les mots clés pertinents. Des sites comme Google Trends peuvent vous aider à suivre ces informations.

Une fois que vous savez quels mots clés utiliser, vous voudrez les utiliser de manière significative sur votre site Web. L'utilisation incorrecte d'un trop grand nombre de mots-clés peut entraîner des problèmes pour votre référencement. De nombreux sites Web utilisent des articles de blog et des articles pour intégrer de manière transparente ces mots-clés dans leurs pages. Répondre aux demandes de recherche populaires peut garantir que votre site Web apparaît dans les recherches pertinentes. Ce contenu doit être significatif. Les robots d'exploration de Google déterminent le contenu significatif de différentes manières, dont l'une est le nombre de liens sur votre site Web. Les liens internes dans les articles et les articles de blog augmentent l'engagement et le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web.

Il est important de rappeler à ces moteurs de recherche à quel point votre site est utile de toutes les manières possibles. Si vous vous sentez dépassé en essayant de gérer vous-même le référencement de votre site Web, vous pouvez externaliser les services de référencement. Les entreprises fournissent une variété de services de référencement, généralement moyennant des frais mensuels. Cette maintenance peut inclure tout ce qui se trouve sur la page, hors page ou technique.