Co to jest śledzenie reklam?

Opublikowany: 2022-06-07

W dzisiejszym świecie marketingu cyfrowego reklamy online są wszędzie. Ale jak reklamodawcy nadążają za skutecznością swoich reklam? W tym miejscu pojawia się śledzenie reklam. Śledzenie reklam polega na zbieraniu przez reklamodawców danych o użytkownikach, aby lepiej się do nich reklamować. Istnieje wiele różnych sposobów śledzenia reklam na różnych platformach. Niektóre formy śledzenia reklam zbierają dane o odwiedzanych witrynach, aby zapewnić Ci bardziej spersonalizowane reklamy. Inni mogą śledzić skuteczność niektórych reklam. Niezależnie od rodzaju śledzenia reklam, wielu internautów nie czuje się komfortowo, gdy ich dane są gromadzone i wykorzystywane przez marketerów. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o śledzeniu reklam i o tym, jak je zatrzymać, czytaj dalej, gdy zagłębimy się w śledzenie reklam i wszystko, co obejmuje.

Spis treści

Śledzenie reklam

Jak już wspomnieliśmy, śledzenie reklam to badanie rynku, które monitoruje dane użytkownika w celu ulepszania reklam. Chociaż wiele uwagi skupia się na wpływie śledzenia reklam na użytkowników i ich dane, nie jest to jedyny istniejący rodzaj śledzenia reklam. Czasami śledzenie reklam koncentruje się na ogólnej skuteczności reklamy marki, a nie na próbie personalizacji reklam dla poszczególnych użytkowników. Niezależnie od typu, wszystkie śledzenie reklam ma na celu zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z marką.

Śledzenie online

Ciasteczka

Istnieje kilka różnych typów śledzenia reklam, które są powszechne wśród reklamodawców internetowych. Jedną z najczęstszych form śledzenia reklam są pliki cookie . Wielu internautów zna pliki cookie ze względu na ich powszechność. Jeśli spędziłeś wystarczająco dużo czasu w Internecie, prawdopodobnie zostałeś zapytany, czy witryna może używać plików cookie do personalizacji treści.

Pliki cookie to małe fragmenty kodu, które śledzą Twoje informacje w witrynach internetowych, tworząc profil oparty na Twojej aktywności. Gdy odwiedzasz witrynę, pliki cookie rejestrują Cię jako konkretnego użytkownika. Śledzi Twoją aktywność, dzięki czemu następnym razem, gdy wejdziesz na tę witrynę, może przywołać poprzednie pliki cookie i pobrać dane z ostatniej wizyty. Pliki cookie są używane do wielu różnych rzeczy na stronie internetowej. Mogą utrzymać Cię w logowaniu z poprzedniej sesji, nawet pamiętając Twoje preferencje ustawień. W przypadku witryn handlu elektronicznego mogą służyć do przechowywania informacji o oglądanych produktach. W ten sposób przy następnym logowaniu witryna może zasugerować Ci podobne produkty. Pliki cookie mogą być również wykorzystywane do śledzenia informacji o użytkownikach w witrynach internetowych, tworzenia spersonalizowanych reklam.

Istnieją dwa rodzaje plików cookie: własne i zewnętrzne. Własne pliki cookie pochodzą bezpośrednio z witryny internetowej. Pliki cookie stron trzecich pochodzą z zewnętrznego źródła innego niż witryna, na której użytkownik jest aktualnie. Ponieważ są one stronami trzecimi, te pliki cookie mogą być udostępniane w różnych witrynach internetowych. Pliki cookie stron trzecich są odpowiedzialne za większość wyświetlanych spersonalizowanych reklam. Udostępniają informacje o użytkownikach w różnych witrynach w celu tworzenia konkretnych, ukierunkowanych reklam.

Śledzenie adresów URL

Moduły do śledzenia adresów URL to kolejna powszechna forma śledzenia reklam. Ta forma śledzenia reklam wykorzystuje coś, co nazywa się tagiem modułu śledzenia Urchin (UTM). Tag UTM jest dodawany na końcu adresu URL, aby śledzić, jak często ten adres URL jest odwiedzany. Gdy użytkownik odwiedzi adres URL z tym tagiem, twórca otrzyma powiadomienie. Ten rodzaj śledzenia reklam może dostarczyć informacji o źródle ruchu online. Reklamodawcy mogą wiedzieć, jak ulepszyć swoje reklamy, jeśli wiedzą, gdzie użytkownicy wchodzą w interakcję z ich reklamami na tyle, by kliknąć adres URL.

zatrzymaj reklamy

Śledzenie pikseli

Podobnie piksele śledzące monitorują również, gdy użytkownicy uzyskują dostęp do czegoś. Piksele śledzące to małe obrazy w reklamie, wiadomości e-mail lub witrynie, które rejestrują dostęp do treści. Mogą również zbierać dane o sposobie uzyskiwania dostępu do tych treści. Czasami nazywane sygnalizatorami sieciowymi, są bardzo przydatne do sprawdzania, które treści są wystarczająco atrakcyjne, aby użytkownicy mieli do nich dostęp. Na przykład promocyjne wiadomości e-mail mogą zawierać piksele śledzące, które rejestrują się, gdy użytkownik otwiera wiadomość e-mail. Może to zapewnić cenny wgląd w to, jak często klienci otwierają e-maile i jakie rodzaje e-maili są dla nich atrakcyjne.

Inne formy śledzenia reklam

Istnieją inne metody śledzenia reklam, z których wiele działa podobnie. Wiele form śledzenia reklam ma na celu zbieranie danych na temat interakcji użytkowników z reklamami. Podczas gdy niektóre z tych metod śledzą tylko takie rzeczy, jak liczba kliknięć linku, wielu użytkowników nie czuje się komfortowo z niektórymi bardziej spersonalizowanymi formami śledzenia reklam. Jedną z najpopularniejszych form śledzenia online, z którą użytkownicy czują się niekomfortowo, jest retargeting. Retargeting to proces zbierania danych o użytkownikach w celu wyświetlania im reklam w oparciu o ich historię internetową. Na przykład użytkownik, który odwiedza witrynę zakupową, może otrzymywać ukierunkowane reklamy zachęcające go do kontynuowania w miejscu, w którym przerwał, i dokonania zakupu.

Przestań mnie śledzić

Jeśli nie jesteś zadowolony ze śledzenia reklam, możesz uniemożliwić reklamodawcom śledzenie Ciebie i Twoich informacji na kilka sposobów. Jednym ze sposobów jest zablokowanie plików cookie. W większości przeglądarek internetowych powinieneś być w stanie znaleźć opcję blokowania plików cookie stron trzecich w sekcji „Prywatność i ustawienia”. Możesz również usunąć swoje obecne pliki cookie.

Po wyświetleniu monitu przez witryny internetowe o zaakceptowanie plików cookie możesz je odrzucić, jeśli nie chcesz, aby śledziły Twoje informacje. Na tej samej karcie Prywatność i ustawienia możesz także wybrać opcję „Wyślij bez śledzenia”. Wybierając tę opcję, prosisz przeglądarkę, aby wysyłała odwiedzanym witrynom wiadomość z prośbą o nieśledzenie Twoich informacji. Możesz także pobrać oprogramowanie do ochrony prywatności, które uniemożliwi stronom zbieranie informacji. Inne środki zapobiegawcze mogą być bardziej specyficzne dla typu używanego urządzenia. Biorąc to pod uwagę, większość urządzeń ma ustawienia prywatności, które możesz dostosować do swojego poziomu komfortu. Niektóre inne metody śledzenia, takie jak śledzenie adresów URL i sygnały nawigacyjne w sieci Web, mogą być trudniejsze do uniknięcia. Na szczęście te metody śledzenia koncentrują się bardziej na monitorowaniu, czy użytkownicy angażują się w określone treści, niż na zbieraniu danych osobowych.

śledzenie reklam

Zatrzymaj reklamy

Blokowanie wszelkich form reklamy online jest trudne bez użycia oprogramowania do blokowania reklam . Oprogramowanie do blokowania reklam zapobiega wyświetlaniu reklam w dowolnej witrynie, którą chcesz odwiedzić. Niektóre programy do blokowania reklam kosztują, podczas gdy inne są całkowicie bezpłatne. Zazwyczaj jednak płatne blokery reklam są bardziej skuteczne niż bezpłatne. Nawet w przypadku programów blokujących reklamy nadal możesz napotkać niektóre reklamy. Ponieważ tak wiele witryn opiera się na reklamach, niektóre reklamy mogą być twórczo osadzone w treści. Może to utrudnić blokerom reklam blokowanie reklam umieszczonych w filmach lub płatnych promocjach w mediach społecznościowych .

Istnieją również pewne wady korzystania z oprogramowania do blokowania reklam. Niektóre programy do blokowania reklam zbierają i sprzedają Twoje dane. Dla wielu użytkowników może to przede wszystkim uniemożliwić blokowanie reklam. Blokery reklam mogą śledzić, jakie witryny odwiedzasz, w jaki sposób wchodzisz z nimi w interakcję i jak długo. Działa to bardzo podobnie do plików cookie, co może być wadą dla użytkowników szukających prywatności od reklamodawców. Oprogramowanie do blokowania reklam może również uniemożliwiać prawidłowe działanie niektórych witryn internetowych. Ponieważ wiele witryn jest zależnych od reklam, mogą nawet nie zezwalać na odwiedzanie strony internetowej, jeśli masz blokadę reklam.

Oprogramowanie do blokowania reklam może również obniżyć jakość otrzymywanych treści. Zapobieganie śledzeniu i reklamom we wszystkich witrynach chroni Twoje dane, ale także uniemożliwia personalizację witryn i reklam. VPN lub wirtualne sieci prywatne to również elementy oprogramowania do pobrania, które mogą zapobiegać reklamom. Chociaż nie wszystkie sieci VPN zapobiegają reklamom, niektóre to robią. Wiele sieci VPN może również ograniczyć ilość informacji gromadzonych przez witryny internetowe, tworząc prywatną sieć, która ukrywa Twoją aktywność online.

przestań mnie śledzić

Śledzić czy nie śledzić?

Wiedza o tym, co teraz wiesz o śledzeniu reklam, zależy od Ciebie, w jaki sposób zdecydujesz się zaangażować online. Śledzenie reklam to badanie rynku, które zbiera dane o reklamach internetowych. Jedną z najczęstszych form śledzenia reklam jest użycie plików cookie. Pliki cookie zbierają informacje o użytkowniku w celu utworzenia profilu na podstawie interakcji tego użytkownika na stronie internetowej. Witryna wykorzystuje następnie pliki cookie, aby przywołać te informacje przy następnej wizycie na stronie. Informacje te mogą być wykorzystywane do utrzymania kogoś zalogowanego na swoim koncie, a nawet do dostarczania mu spersonalizowanych reklam.

Wielu użytkowników czuje się niekomfortowo, gdy organizacje śledzą ich dane pod kątem reklam. Jeśli nie czujesz się komfortowo ze śledzeniem reklam, możesz sprawdzić ustawienia w przeglądarce i urządzeniu, aby ograniczyć śledzenie reklam. Możesz również odrzucić pliki cookie, gdy zostaniesz o to poproszony . Oprogramowanie do ochrony prywatności jest również dostępne do pobrania dla tych, którzy potrzebują dodatkowego spokoju. Chociaż zapobieganie wszystkim reklamom może być trudne, możesz pobrać oprogramowanie blokujące reklamy, aby zablokować większość reklam. Może to jednak ograniczyć sposób interakcji z niektórymi witrynami internetowymi. Oprogramowanie do blokowania reklam może również śledzić Twoje informacje, co może być sprzeczne z intuicją dla kogoś, kto chce zwiększyć swoją prywatność.

Podobnie niektóre sieci VPN mogą również zapewnić prywatność i blokowanie reklam, w zależności od tego, który pobierasz. Chociaż zapobieganie reklamom i śledzeniu reklam może chronić Twoje dane, może mieć wpływ na Twoją zdolność do korzystania z niektórych witryn. Ostatecznie sposób, w jaki zdecydujesz się chronić swoją prywatność i historię Internetu, zależy od Ciebie.