Ce este urmărirea anunțurilor?

Publicat: 2022-06-07

În lumea marketingului digital de astăzi, reclamele online sunt peste tot. Dar cum fac agenții de publicitate să țină pasul cu performanța anunțurilor lor? Aici intervine urmărirea anunțurilor. Urmărirea anunțurilor este atunci când agenții de publicitate colectează date despre utilizatori pentru a le face mai bine publicitate. Există multe moduri diferite în care se realizează urmărirea anunțurilor pe platforme. Unele forme de urmărire a anunțurilor colectează date de pe site-urile web pe care le vizitați pentru a vă oferi reclame mai personalizate. Alții pot urmări cât de reușite au anumite anunțuri. Indiferent de tipul de urmărire a reclamelor, mulți utilizatori de internet nu se simt confortabil cu datele lor colectate și utilizate de către agenții de marketing. Dacă doriți să aflați mai multe despre urmărirea anunțurilor și cum să o opriți, continuați să citiți în timp ce ne aprofundăm în urmărirea anunțurilor și a tot ceea ce cuprinde aceasta.

Cuprins

Urmărirea anunțurilor

După cum am discutat, urmărirea anunțurilor este o cercetare de piață care monitorizează datele unui utilizator pentru a îmbunătăți reclamele. Deși o mare atenție se concentrează pe impactul urmăririi anunțurilor asupra utilizatorilor și asupra datelor acestora, acesta nu este singurul tip de urmărire a anunțurilor care există. Uneori, urmărirea anunțurilor se concentrează pe performanța generală a reclamelor unei mărci, mai degrabă decât pe încercarea de a personaliza anunțurile pentru utilizatorii individuali. Indiferent de tip, toate urmărirea anunțurilor urmăresc să înțeleagă modul în care utilizatorii interacționează cu o marcă.

urmărire online

Cookie-uri

Există mai multe tipuri diferite de urmărire a anunțurilor care sunt comune printre agenții de publicitate online. Una dintre cele mai comune forme de urmărire a reclamelor implică module cookie . Mulți utilizatori de internet sunt familiarizați cu cookie-urile din cauza cât de răspândite sunt acestea. Dacă ați petrecut suficient timp pe internet, probabil că ați fost întrebat dacă un site web poate utiliza sau nu cookie-uri pentru a vă personaliza conținutul.

Cookie-urile sunt mici bucăți de cod care vă urmăresc informațiile pe site-uri web, creând un profil bazat pe activitatea dvs. Când vizitați un site web, cookie-urile vă înregistrează ca utilizator specific. Acesta ține evidența activității dvs., astfel încât data viitoare când accesați site-ul respectiv, să vă reamintească cookie-urile anterioare și să extragă date de la ultima vizită. Cookie-urile sunt folosite pentru o mare varietate de lucruri dintr-un site web. Vă pot menține conectat de la o sesiune anterioară, amintindu-și chiar și preferințele de setare. Pentru site-urile de comerț electronic, acestea pot fi folosite pentru a stoca informații despre produsele pe care le-ați vizualizat. Astfel, data viitoare când vă conectați, site-ul vă poate sugera produse similare. Cookie-urile pot fi, de asemenea, folosite pentru a urmări informațiile utilizatorului pe site-uri web, creând reclame personalizate.

Există două tipuri de cookie-uri: prima parte și terță parte. Cookie-urile primare provin direct de pe un site web. Cookie-urile de la terți provin dintr-o sursă externă, alta decât site-ul web pe care se află în prezent utilizatorul. Deoarece sunt terțe părți, aceste cookie-uri pot fi partajate pe diferite site-uri web. Cookie-urile de la terți sunt responsabile pentru majoritatea reclamelor personalizate pe care le vedeți. Ei împărtășesc informații despre utilizatori pe site-uri pentru a crea anunțuri specifice, direcționate.

Următoarele URL

Următoarele URL sunt o altă formă comună de urmărire a anunțurilor. Această formă de urmărire a anunțurilor utilizează ceva numit etichetă Urchin Tracking Module (UTM). O etichetă UTM este adăugată la sfârșitul unei adrese URL pentru a urmări cât de des este vizitată acea adresă URL. Când un utilizator vizitează o adresă URL cu acea etichetă, creatorul va primi o notificare. Acest tip de urmărire a anunțurilor poate oferi informații despre sursa traficului online. Agenții de publicitate pot ști cum să-și îmbunătățească anunțurile dacă știu unde interacționează utilizatorii cu anunțurile lor suficient pentru a face clic pe o adresă URL.

opri reclamele

Pixeli de urmărire

În mod similar, pixelii de urmărire monitorizează și când ceva este accesat de utilizatori. Pixelii de urmărire sunt imagini mici dintr-un anunț, e-mail sau site web care înregistrează când este accesat conținutul. De asemenea, aceștia pot colecta date despre cum este accesat acel conținut. Numiți uneori web beacons, ele sunt foarte utile pentru a vedea ce conținut este suficient de captivant pentru a fi accesat de utilizatori. De exemplu, e-mailurile promoționale pot include pixeli de urmărire care se înregistrează atunci când un utilizator deschide e-mailul. Acest lucru poate oferi informații valoroase despre cât de des deschid clienții e-mailuri și despre ce tipuri de e-mailuri îi atrag.

Alte forme de urmărire a anunțurilor

Există și alte metode de urmărire a anunțurilor, dintre care multe funcționează în mod similar. Multe forme de urmărire a anunțurilor caută să colecteze date despre modul în care utilizatorii interacționează cu anunțurile. În timp ce unele dintre aceste metode urmăresc doar lucruri precum numărul de clicuri pe care le primește un link, mulți utilizatori nu se simt confortabil cu unele dintre formele mai personalizate de urmărire a anunțurilor. Una dintre cele mai populare forme de urmărire online cu care utilizatorii nu se simt confortabil este retargeting. Retargeting este procesul de colectare a datelor despre utilizatori pentru a le oferi reclame pe baza istoricului lor pe internet. De exemplu, un utilizator care vizitează un site web de cumpărături poate primi anunțuri direcționate care îl încurajează să reia de unde a rămas și să finalizeze o achiziție.

Nu mă mai urmăriți

Dacă nu sunteți mulțumit de urmărirea anunțurilor, există mai multe moduri prin care puteți împiedica agenții de publicitate să vă urmărească pe dvs. și informațiile dvs. O modalitate este de a bloca cookie-urile. În majoritatea browserelor de internet, ar trebui să puteți găsi o opțiune de blocare a cookie-urilor terță parte în „Confidențialitate și setări”. De asemenea, puteți șterge cookie-urile actuale.

Când site-urile web vă solicită să accepte module cookie, puteți alege să le respingeți dacă nu doriți ca acestea să vă urmărească informațiile. Sub aceeași filă Confidențialitate și Setări, puteți selecta și „Trimite Nu urmări”. Selectând aceasta, îi cereți browserului să trimită site-urilor web pe care le vizitați un mesaj prin care le cereți să nu vă urmărească informațiile. De asemenea, puteți descărca software de confidențialitate care va împiedica site-urile web să colecteze informații. Alte măsuri preventive pot fi mai specifice tipului de dispozitiv pe care îl utilizați. Acestea fiind spuse, majoritatea dispozitivelor au setări de confidențialitate pe care le puteți ajusta la nivelul dvs. de confort. Alte metode de urmărire, cum ar fi urmărirea URL și semnalizatoarele web, pot fi mai greu de evitat. Din fericire, aceste metode de urmărire se concentrează mai mult pe monitorizarea dacă utilizatorii se implică sau nu cu un anumit conținut, decât pe colectarea de date personale.

urmărirea reclamelor

Opriți reclamele

Blocarea tuturor formelor de publicitate online este dificilă fără utilizarea unui software de blocare a reclamelor . Software-ul de blocare a anunțurilor împiedică afișarea anunțurilor pe orice site web pe care doriți să îl vizitați. Unele blocante de reclame costă bani, în timp ce altele sunt în întregime gratuite. De obicei, totuși, blocarele de anunțuri plătite sunt mai eficiente decât cele gratuite. Chiar și cu blocarea reclamelor, este posibil să întâlniți totuși unele reclame. Deoarece atât de multe site-uri se bazează pe reclame, unele reclame pot fi încorporate în mod creativ în conținut. Acest lucru poate îngreuna blocatorii de anunțuri să prevină anunțurile care sunt încorporate în videoclipuri sau promoții plătite pe rețelele sociale .

Există, de asemenea, câteva dezavantaje în utilizarea software-ului de blocare a reclamelor. Unii agenți de blocare a reclamelor colectează și vând datele dvs. Pentru mulți utilizatori, acest lucru ar putea învinge scopul de a bloca reclamele în primul rând. Blocanții de anunțuri pot urmări ce site-uri web vizitați, cum interacționați cu acestea și pentru cât timp. Acest lucru funcționează foarte similar cu cookie-urile, ceea ce ar putea fi un dezavantaj pentru utilizatorii care caută confidențialitate de la agenții de publicitate. Software-ul de blocare a reclamelor poate împiedica, de asemenea, unele site-uri web să funcționeze corect. Deoarece multe site-uri depind de reclame, este posibil ca acestea să nu vă permită nici măcar să vizitați o pagină web dacă aveți un blocator de anunțuri.

Software-ul de blocare a reclamelor poate scădea și calitatea conținutului pe care îl primiți. Prevenirea urmăririi și a reclamelor pe toate site-urile web vă protejează datele, dar împiedică și personalizarea site-urilor web și a anunțurilor. VPN-urile sau rețelele private virtuale sunt, de asemenea, componente software descărcabile care pot împiedica reclamele. Deși nu toate VPN-urile împiedică reclamele, unele o fac. Multe VPN-uri pot limita, de asemenea, cantitatea de informații colectate de site-uri web despre tine prin crearea unei rețele private care ascunde activitatea ta online.

încetează să mă urmărească

A urmări sau a nu urmări?

Să știi ce știi acum despre urmărirea anunțurilor, cum alegi să interacționezi online depinde de tine. Urmărirea anunțurilor este o cercetare de piață care colectează date despre reclamele online. Una dintre cele mai comune forme de urmărire a reclamelor este utilizarea cookie-urilor. Cookie-urile colectează informații despre utilizator pentru a crea un profil bazat pe interacțiunile utilizatorului respectiv pe site. Site-ul web folosește apoi cookie-uri pentru a reaminti aceste informații data viitoare când vizitează site-ul web. Aceste informații pot fi folosite pentru a menține pe cineva conectat la contul său sau chiar pentru a-i oferi reclame personalizate.

Mulți utilizatori se simt incomod cu organizațiile care își urmăresc datele pentru reclame. Dacă nu vă simțiți confortabil cu urmărirea anunțurilor, puteți verifica setările din browser și din dispozitiv pentru a limita urmărirea anunțurilor. De asemenea, puteți respinge cookie-urile atunci când vi se solicită . Software-ul de confidențialitate este, de asemenea, disponibil pentru descărcare pentru cei care au nevoie de o liniște suplimentară. Deși prevenirea tuturor reclamelor poate fi dificilă, puteți descărca software-ul de blocare a anunțurilor pentru a bloca majoritatea anunțurilor. Totuși, acest lucru poate limita modul în care interacționați cu unele site-uri web. De asemenea, software-ul de blocare a reclamelor vă poate urmări informațiile, ceea ce ar putea fi contraintuitiv pentru cineva care caută să-și sporească confidențialitatea.

De asemenea, unele VPN-uri pot asigura confidențialitatea și blocarea anunțurilor, în funcție de cea pe care o descărcați. Deși prevenirea reclamelor și urmărirea anunțurilor vă pot proteja datele, aceasta vă poate afecta capacitatea de a utiliza anumite site-uri web. În cele din urmă, modul în care alegeți să vă protejați confidențialitatea și istoricul internetului depinde de dvs.