¿Qué es el seguimiento de anuncios?

Publicado: 2022-06-07

En el mundo del marketing digital actual, los anuncios en línea están en todas partes. Pero, ¿cómo se mantienen los anunciantes con el rendimiento de sus anuncios? Ahí es donde entra en juego el seguimiento de anuncios. El seguimiento de anuncios es cuando los anunciantes recopilan datos sobre los usuarios para publicitarlos mejor. Hay muchas formas diferentes de realizar el seguimiento de anuncios en todas las plataformas. Algunas formas de seguimiento de anuncios recopilan datos en los sitios web que visita para brindarle anuncios más personalizados. Otros pueden rastrear qué tan exitosos son ciertos anuncios. Independientemente del tipo de seguimiento de anuncios, muchos usuarios de Internet no se sienten cómodos con que los especialistas en marketing recopilen y utilicen sus datos. Si desea obtener más información sobre el seguimiento de anuncios y cómo detenerlo, siga leyendo mientras profundizamos en el seguimiento de anuncios y todo lo que abarca.

Tabla de contenido

Seguimiento de anuncios

Como hemos discutido, el seguimiento de anuncios es una investigación de mercado que monitorea los datos de un usuario para mejorar los anuncios. Si bien se presta mucha atención al impacto del seguimiento de anuncios en los usuarios y sus datos, ese no es el único tipo de seguimiento de anuncios que existe. A veces, el seguimiento de anuncios se centra en el rendimiento general de los anuncios de una marca, en lugar de intentar personalizar los anuncios para usuarios individuales. Independientemente del tipo, todo el seguimiento de anuncios tiene como objetivo comprender cómo los usuarios interactúan con una marca.

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Galletas

Hay varios tipos diferentes de seguimiento de anuncios que son comunes entre los anunciantes en línea. Una de las formas más comunes de seguimiento de anuncios involucra cookies . Muchos usuarios de Internet están familiarizados con las cookies debido a su prevalencia. Si ha pasado suficiente tiempo en Internet, es probable que le hayan preguntado si un sitio web puede usar cookies para personalizar su contenido.

Las cookies son pequeños fragmentos de código que rastrean su información a través de sitios web, creando un perfil basado en su actividad. Cuando visitas un sitio web, las cookies te registran como un usuario específico. Realiza un seguimiento de su actividad, de modo que la próxima vez que visite ese sitio web, pueda recuperar sus cookies anteriores y obtener datos de su última visita. Las cookies se utilizan para una amplia variedad de cosas dentro de un sitio web. Pueden mantenerlo conectado desde una sesión anterior, incluso recordando sus preferencias de configuración. Para los sitios web de comercio electrónico, se pueden usar para almacenar información sobre los productos que ha visto. De esa manera, la próxima vez que inicie sesión, el sitio puede sugerirle productos similares. Las cookies también se pueden usar para rastrear la información del usuario en los sitios web, creando anuncios personalizados.

Hay dos tipos de cookies: propias y de terceros. Las cookies de origen provienen directamente de un sitio web. Las cookies de terceros provienen de una fuente externa distinta del sitio web en el que se encuentra actualmente el usuario. Debido a que son de terceros, estas cookies se pueden compartir en diferentes sitios web. Las cookies de terceros son responsables de la mayoría de los anuncios personalizados que ve. Comparten información sobre los usuarios en todos los sitios para crear anuncios específicos y dirigidos.

Rastreadores de URL

Los rastreadores de URL son otra forma común de seguimiento de anuncios. Esta forma de seguimiento de anuncios utiliza algo llamado etiqueta de módulo de seguimiento de Urchin (UTM). Se agrega una etiqueta UTM al final de una URL para rastrear la frecuencia con la que se visita esa URL. Cuando un usuario visita una URL con esa etiqueta, el creador recibirá una notificación. Este tipo de seguimiento de anuncios puede proporcionar información sobre el origen del tráfico en línea. Los anunciantes pueden saber cómo mejorar sus anuncios si saben dónde interactúan los usuarios con sus anuncios lo suficiente como para hacer clic en una URL.

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Píxeles de seguimiento

De manera similar, los píxeles de seguimiento también monitorean cuando los usuarios acceden a algo. Los píxeles de seguimiento son imágenes pequeñas dentro de un anuncio, correo electrónico o sitio web que registran cuándo se accede al contenido. También pueden recopilar datos sobre cómo se accede a ese contenido. A veces llamados balizas web, son muy útiles para ver qué contenido es lo suficientemente atractivo como para que los usuarios puedan acceder a él. Por ejemplo, los correos electrónicos promocionales pueden incluir píxeles de seguimiento que se registran cuando un usuario abre el correo electrónico. Esto puede proporcionar información valiosa sobre la frecuencia con la que los clientes abren correos electrónicos y qué tipo de correos electrónicos les atraen.

Otras formas de seguimiento de anuncios

Existen otros métodos de seguimiento de anuncios, muchos de los cuales funcionan de manera similar. Muchas formas de seguimiento de anuncios buscan recopilar datos sobre cómo los usuarios interactúan con los anuncios. Si bien algunos de estos métodos solo rastrean cosas como la cantidad de clics que recibe un enlace, muchos usuarios se sienten incómodos con algunas de las formas más personalizadas de seguimiento de anuncios. Una de las formas más populares de seguimiento en línea con la que los usuarios se sienten incómodos es el retargeting. La reorientación es el proceso de recopilación de datos sobre los usuarios para proporcionarles anuncios en función de su historial de Internet. Por ejemplo, un usuario que visita un sitio web de compras puede recibir anuncios dirigidos que lo animan a continuar donde lo dejó y completar una compra.

Deja de seguirme

Si no está satisfecho con el seguimiento de anuncios, hay varias maneras de evitar que los anunciantes lo rastreen a usted y a su información. Una forma es bloquear las cookies. En la mayoría de los navegadores de Internet, debería poder encontrar una opción para bloquear las cookies de terceros en "Privacidad y configuración". También puede eliminar sus cookies actuales.

Cuando los sitios web le soliciten que acepte cookies, puede optar por rechazarlas si no desea que rastreen su información. En la misma pestaña Privacidad y configuración, también puede seleccionar "Enviar No rastrear". Al seleccionar esto, le está pidiendo a su navegador que envíe un mensaje a los sitios web que visita pidiéndoles que no rastreen su información. También puede descargar software de privacidad que evitará que los sitios web recopilen información. Otras medidas preventivas pueden ser más específicas para el tipo de dispositivo que usa. Dicho esto, la mayoría de los dispositivos tienen configuraciones de privacidad que puedes ajustar a tu nivel de comodidad. Algunos otros métodos de seguimiento, como el seguimiento de URL y las balizas web, pueden ser más difíciles de evitar. Afortunadamente, estos métodos de seguimiento se enfocan más en monitorear si los usuarios interactúan o no con cierto contenido, en lugar de recopilar datos personales.

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Detener anuncios

El bloqueo de todas las formas de publicidad en línea es difícil sin el uso de software de bloqueo de anuncios . El software de bloqueo de anuncios evita que los anuncios se muestren en cualquier sitio web que desee visitar. Algunos bloqueadores de anuncios cuestan dinero, mientras que otros son completamente gratuitos. Sin embargo, por lo general, los bloqueadores de anuncios pagados son más efectivos que los gratuitos. Incluso con los bloqueadores de anuncios, aún puede encontrar algunos anuncios. Debido a que muchos sitios web dependen de los anuncios, algunos anuncios pueden incorporarse creativamente al contenido. Esto puede dificultar que los bloqueadores de anuncios eviten los anuncios que se incorporan en videos o promociones pagas en las redes sociales .

También hay algunas desventajas en el uso de software de bloqueo de anuncios. Algunos bloqueadores de anuncios recopilan y venden sus datos. Para muchos usuarios, esto podría anular el propósito de bloquear anuncios en primer lugar. Los bloqueadores de anuncios pueden realizar un seguimiento de los sitios web que visita, cómo interactúa con ellos y durante cuánto tiempo. Esto funciona de manera muy similar a las cookies, lo que podría ser una desventaja para los usuarios que buscan privacidad de los anunciantes. El software de bloqueo de anuncios también puede impedir que algunos sitios web funcionen correctamente. Dado que muchos sitios dependen de los anuncios, es posible que ni siquiera le permitan visitar una página web si tiene un bloqueador de anuncios.

El software de bloqueo de anuncios también puede disminuir la calidad del contenido que recibe. Evitar el seguimiento y los anuncios en todos los sitios web protege sus datos, pero también evita que los sitios web y los anuncios se personalicen. Las VPN o redes privadas virtuales también son piezas de software descargables que pueden evitar los anuncios. Si bien no todas las VPN evitan los anuncios, algunas sí lo hacen. Muchas VPN también pueden limitar la cantidad de información que los sitios web recopilan sobre usted mediante la creación de una red privada que oculta su actividad en línea.

deja de seguirme

¿Rastrear o no rastrear?

Sabiendo lo que sabe ahora sobre el seguimiento de anuncios, la forma en que elige participar en línea depende de usted. El seguimiento de anuncios es una investigación de mercado que recopila datos sobre anuncios en línea. Una de las formas más comunes de seguimiento de anuncios es el uso de cookies. Las cookies recopilan información del usuario para crear un perfil basado en las interacciones de ese usuario en el sitio web. Luego, el sitio web utiliza cookies para recuperar esta información la próxima vez que visite el sitio web. Esta información se puede usar para mantener a alguien conectado a su cuenta o incluso proporcionarle anuncios personalizados.

Muchos usuarios se sienten incómodos con las organizaciones que rastrean sus datos para anuncios. Si no se siente cómodo con el seguimiento de anuncios, puede verificar la configuración en su navegador y su dispositivo para limitar el seguimiento de anuncios. También puede rechazar las cookies cuando se le solicite . El software de privacidad también está disponible para descargar para aquellos que necesitan mayor tranquilidad. Si bien puede ser difícil evitar todos los anuncios, puede descargar un software de bloqueo de anuncios para bloquear la mayoría de los anuncios. Sin embargo, esto puede limitar la forma en que interactúa con algunos sitios web. El software de bloqueo de anuncios también puede rastrear su información, lo que podría ser contradictorio para alguien que busca aumentar su privacidad.

Del mismo modo, algunas VPN también pueden garantizar la privacidad y el bloqueo de anuncios, según la que descargue. Si bien la prevención de anuncios y el seguimiento de anuncios puede proteger sus datos, puede afectar su capacidad para usar algunos sitios web. En última instancia, la forma en que elige proteger su privacidad y su historial de Internet depende de usted.