ما هو تتبع الاعلانات؟

نشرت: 2022-06-07

في عالم التسويق الرقمي اليوم ، تنتشر الإعلانات عبر الإنترنت في كل مكان. ولكن كيف يواكب المعلنون أداء إعلاناتهم؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه تتبع الإعلانات. تتبع الإعلانات هو عندما يقوم المعلنون بجمع بيانات عن المستخدمين من أجل الإعلان عنهم بشكل أفضل. هناك العديد من الطرق المختلفة التي يتم بها تتبع الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية. تقوم بعض أشكال تتبع الإعلانات بجمع البيانات على مواقع الويب التي تزورها لتزويدك بإعلانات أكثر تخصيصًا. قد يتتبع الآخرون مدى نجاح إعلانات معينة. بغض النظر عن نوع تتبع الإعلانات ، لا يشعر العديد من مستخدمي الإنترنت بالراحة في جمع بياناتهم واستخدامها من قبل المسوقين. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول تتبع الإعلانات وكيفية إيقافه ، فاستمر في القراءة بينما نتعمق في تتبع الإعلانات وكل ما يشمله.

جدول المحتويات

تتبع الإعلان

كما ناقشنا ، تتبع الإعلانات هو بحث سوق يراقب بيانات المستخدم من أجل تحسين الإعلانات. بينما يركز الكثير من الاهتمام على تأثير تتبع الإعلانات على المستخدمين وبياناتهم ، فإن هذا ليس النوع الوحيد من تتبع الإعلانات الموجود. في بعض الأحيان ، يركز تتبع الإعلانات على الأداء العام للإعلان للعلامة التجارية ، بدلاً من محاولة تخصيص الإعلانات للمستخدمين الفرديين. بغض النظر عن النوع ، تهدف جميع عمليات تتبع الإعلانات إلى فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع العلامة التجارية.

تعقب عبر الانترنت

بسكويت

هناك عدة أنواع مختلفة من تتبع الإعلانات شائعة بين المعلنين عبر الإنترنت. أحد أكثر أشكال تتبع الإعلانات شيوعًا يتضمن ملفات تعريف الارتباط . العديد من مستخدمي الإنترنت على دراية بملفات تعريف الارتباط بسبب انتشارها. إذا كنت قد أمضيت وقتًا كافيًا على الإنترنت ، فمن المحتمل أن يتم سؤالك عما إذا كان يمكن لموقع ويب استخدام ملفات تعريف الارتباط لتخصيص المحتوى الخاص بك أم لا.

ملفات تعريف الارتباط هي أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية التي تتعقب معلوماتك عبر مواقع الويب ، مما يؤدي إلى إنشاء ملف تعريف يعتمد على نشاطك. عندما تزور موقعًا إلكترونيًا ، تقوم ملفات تعريف الارتباط بتسجيلك كمستخدم محدد. إنه يتتبع نشاطك ، بحيث في المرة التالية التي تذهب فيها إلى هذا الموقع ، يمكنه استدعاء ملفات تعريف الارتباط السابقة وسحب البيانات من زيارتك الأخيرة. تُستخدم ملفات تعريف الارتباط لمجموعة متنوعة من الأشياء داخل موقع الويب. يمكنهم الاحتفاظ بتسجيل الدخول من جلسة سابقة ، حتى تذكر تفضيلات الإعداد الخاصة بك. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، يمكن استخدامها لتخزين معلومات حول المنتجات التي شاهدتها. بهذه الطريقة ، في المرة التالية التي تسجّل فيها الدخول ، يمكن للموقع اقتراح منتجات مماثلة لك. يمكن أيضًا استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع معلومات المستخدم عبر مواقع الويب ، وإنشاء إعلانات مخصصة.

هناك نوعان من ملفات تعريف الارتباط: الطرف الأول والطرف الثالث. تأتي ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول من موقع ويب مباشرة. ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي من مصدر خارجي بخلاف موقع الويب الذي يتواجد فيه المستخدم حاليًا. نظرًا لأنها جهات خارجية ، يمكن مشاركة ملفات تعريف الارتباط هذه عبر مواقع الويب المختلفة. ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي المسؤولة عن معظم الإعلانات المخصصة التي تراها. يشاركون المعلومات حول المستخدمين عبر المواقع من أجل إنشاء إعلانات محددة ومستهدفة.

متعقبو عناوين URL

تعد أدوات تعقب عناوين URL من الأشكال الشائعة الأخرى لتتبع الإعلانات. يستخدم هذا النوع من تتبع الإعلانات شيئًا يسمى علامة Urchin Tracking Module (UTM). تتم إضافة علامة UTM إلى نهاية عنوان URL لتتبع عدد مرات زيارة عنوان URL هذا. عندما يزور المستخدم عنوان URL بهذه العلامة ، سيتلقى المنشئ إشعارًا. يمكن أن يوفر هذا النوع من تتبع الإعلانات معلومات حول مصدر حركة المرور عبر الإنترنت. يمكن للمعلنين معرفة كيفية تحسين إعلاناتهم إذا كانوا يعرفون أين يتفاعل المستخدمون مع إعلاناتهم بما يكفي للنقر على عنوان URL.

وقف الاعلانات

بكسل التتبع

وبالمثل ، تراقب وحدات البكسل التعقب أيضًا وقت وصول المستخدمين إلى شيء ما. بكسلات التتبع هي صور صغيرة داخل إعلان أو بريد إلكتروني أو موقع ويب يتم تسجيله عند الوصول إلى المحتوى. يمكنهم أيضًا جمع بيانات حول كيفية الوصول إلى هذا المحتوى. تسمى أحيانًا إشارات الويب ، وهي مفيدة جدًا لمعرفة المحتوى الذي يتفاعل بشكل كافٍ ليتمكن المستخدمون من الوصول إليه. على سبيل المثال ، قد تتضمن رسائل البريد الإلكتروني الترويجية وحدات بكسل التتبع التي يتم تسجيلها عندما يفتح المستخدم البريد الإلكتروني. يمكن أن يوفر هذا معلومات قيمة حول عدد المرات التي يفتح فيها العملاء رسائل البريد الإلكتروني وأنواع رسائل البريد الإلكتروني التي تجذبهم.

أشكال أخرى من تتبع الإعلانات

هناك طرق أخرى لتتبع الإعلانات ، يعمل العديد منها بالمثل. تسعى العديد من أشكال تتبع الإعلانات إلى جمع البيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات. في حين أن بعض هذه الطرق لا تتبع سوى أشياء مثل عدد النقرات التي يتلقاها الرابط ، فإن العديد من المستخدمين غير مرتاحين لبعض الأشكال الأكثر تخصيصًا لتتبع الإعلانات. تعد إعادة الاستهداف واحدة من أكثر أشكال التتبع عبر الإنترنت شيوعًا والتي لا يرتاح المستخدمون لها. إعادة الاستهداف هي عملية جمع البيانات عن المستخدمين من أجل تقديم إعلانات لهم بناءً على سجل الإنترنت الخاص بهم. على سبيل المثال ، قد يتلقى المستخدم الذي يزور موقعًا إلكترونيًا للتسوق إعلانات مستهدفة تشجعه على المتابعة من حيث توقف وإكمال عملية الشراء.

توقف عن تعقبي

إذا لم تكن راضيًا عن تتبع الإعلانات ، فهناك عدة طرق يمكنك من خلالها منع المعلنين من تتبعك وتتبع معلوماتك. إحدى الطرق هي حظر ملفات تعريف الارتباط. في معظم متصفحات الإنترنت ، يجب أن تكون قادرًا على العثور على خيار لحظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ضمن "الخصوصية والإعدادات". يمكنك أيضًا حذف ملفات تعريف الارتباط الحالية.

عندما تطالبك مواقع الويب بقبول ملفات تعريف الارتباط ، يمكنك اختيار رفضها إذا كنت لا ترغب في تتبعها لمعلوماتك. ضمن نفس علامة التبويب "الخصوصية والإعدادات" ، يمكنك أيضًا تحديد "إرسال عدم التعقب". من خلال تحديد هذا ، فإنك تطلب من متصفحك إرسال مواقع الويب التي تقوم بزيارتها وتطلب منهم عدم تتبع معلوماتك. يمكنك أيضًا تنزيل برامج الخصوصية التي تمنع مواقع الويب من جمع المعلومات. قد تكون الإجراءات الوقائية الأخرى أكثر تحديدًا لنوع الجهاز الذي تستخدمه. ومع ذلك ، تحتوي معظم الأجهزة على إعدادات خصوصية يمكنك تعديلها وفقًا لمستوى راحتك. قد يكون من الصعب تجنب بعض طرق التتبع الأخرى مثل تتبع عنوان URL وإشارات الويب. لحسن الحظ ، تركز طرق التتبع هذه بشكل أكبر على مراقبة ما إذا كان المستخدمون يتفاعلون مع محتوى معين أم لا ، بدلاً من جمع البيانات الشخصية.

تتبع الإعلانات

وقف الاعلانات

يعد منع جميع أشكال الإعلانات عبر الإنترنت أمرًا صعبًا بدون استخدام برامج حظر الإعلانات . يمنع برنامج منع الإعلانات ظهور الإعلانات عبر أي موقع ويب قد ترغب في زيارته. تكلف بعض أدوات منع الإعلانات أموالاً بينما البعض الآخر مجاني تمامًا للاستخدام. ومع ذلك ، عادةً ما تكون أدوات منع الإعلانات المدفوعة أكثر فاعلية من تلك المجانية. حتى مع أدوات منع الإعلانات ، قد تستمر في مواجهة بعض الإعلانات. نظرًا لأن العديد من مواقع الويب تعتمد على الإعلانات ، فقد يتم تضمين بعض الإعلانات بشكل إبداعي في المحتوى. قد يجعل ذلك من الصعب على برامج حظر الإعلانات منع الإعلانات المدمجة في مقاطع الفيديو أو العروض الترويجية المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي .

هناك أيضًا بعض الجوانب السلبية لاستخدام برامج حظر الإعلانات. تقوم بعض أدوات منع الإعلانات بجمع وبيع البيانات الخاصة بك. بالنسبة للعديد من المستخدمين ، قد يؤدي هذا إلى إلغاء الغرض من حظر الإعلانات في المقام الأول. قد تتعقب أدوات منع الإعلانات مواقع الويب التي تزورها ، وكيف تتفاعل معها ، وإلى متى. يعمل هذا بشكل مشابه جدًا لملفات تعريف الارتباط ، والتي قد تكون جانبًا سلبيًا للمستخدمين الذين يبحثون عن الخصوصية من المعلنين. قد تمنع برامج حظر الإعلانات أيضًا بعض مواقع الويب من العمل بشكل صحيح. نظرًا لأن العديد من المواقع تعتمد على الإعلانات ، فقد لا تسمح لك حتى بزيارة صفحة ويب إذا كان لديك مانع إعلانات.

قد تؤدي برامج حظر الإعلانات أيضًا إلى تقليل جودة المحتوى الذي تتلقاه. يؤدي منع التتبع والإعلانات عبر جميع مواقع الويب إلى حماية بياناتك ، ولكنه يمنع أيضًا تخصيص مواقع الويب والإعلانات. الشبكات الافتراضية الخاصة أو الشبكات الافتراضية الخاصة هي أيضًا أجزاء من البرامج القابلة للتنزيل والتي قد تمنع الإعلانات. بينما لا تمنع جميع شبكات VPN الإعلانات ، إلا أن البعض يفعل ذلك. يمكن للعديد من شبكات VPN أيضًا تحديد مقدار المعلومات التي تجمعها مواقع الويب عنك عن طريق إنشاء شبكة خاصة تخفي نشاطك عبر الإنترنت.

توقف عن تعقبي

للتتبع أو عدم التعقب؟

إن معرفة ما تعرفه الآن عن تتبع الإعلانات ، وكيفية اختيارك للانخراط عبر الإنترنت أمر متروك لك. تتبع الإعلانات هو بحث سوق يجمع البيانات عن الإعلانات عبر الإنترنت. يعد استخدام ملفات تعريف الارتباط أحد أكثر أشكال تتبع الإعلانات شيوعًا. تجمع ملفات تعريف الارتباط معلومات المستخدم لإنشاء ملف تعريف بناءً على تفاعلات هذا المستخدم على موقع الويب. ثم يستخدم موقع الويب ملفات تعريف الارتباط لاستدعاء هذه المعلومات في المرة التالية التي يزورون فيها الموقع. يمكن استخدام هذه المعلومات للاحتفاظ بشخص ما بتسجيل الدخول إلى حسابه أو حتى لتزويده بإعلانات مخصصة.

يشعر العديد من المستخدمين بعدم الارتياح تجاه المنظمات التي تتعقب بياناتها للإعلانات. إذا لم تكن مرتاحًا لتتبع الإعلانات ، فيمكنك التحقق من الإعدادات في متصفحك وجهازك للحد من تتبع الإعلانات. يمكنك أيضًا رفض ملفات تعريف الارتباط عند مطالبتك بذلك . يتوفر أيضًا برنامج الخصوصية للتنزيل لمن يحتاجون إلى راحة البال. بينما قد يكون منع جميع الإعلانات أمرًا صعبًا ، يمكنك تنزيل برامج حظر الإعلانات من أجل منع غالبية الإعلانات. ومع ذلك ، قد يحد هذا من كيفية تفاعلك مع بعض مواقع الويب. قد تتعقب أيضًا برامج حظر الإعلانات معلوماتك ، الأمر الذي قد يكون مخالفًا للمنطق بالنسبة لشخص يتطلع إلى زيادة خصوصيته.

وبالمثل ، يمكن لبعض شبكات VPN أيضًا ضمان الخصوصية وحظر الإعلانات ، اعتمادًا على الشخص الذي تقوم بتنزيله. في حين أن منع الإعلانات وتتبع الإعلانات قد يحمي بياناتك ، إلا أنه قد يؤثر على قدرتك على استخدام بعض مواقع الويب. في النهاية ، الطريقة التي تختارها لحماية خصوصيتك وسجل الإنترنت متروك لك.