Что такое отслеживание рекламы?

Опубликовано: 2022-06-07

В современном мире цифрового маркетинга онлайн-реклама повсюду. Но как рекламодателям удается поддерживать эффективность своих объявлений? Вот где начинается отслеживание рекламы. Отслеживание рекламы — это когда рекламодатели собирают данные о пользователях, чтобы лучше рекламировать их. Существует множество различных способов отслеживания рекламы на разных платформах. Некоторые формы отслеживания рекламы собирают данные о посещаемых вами веб-сайтах, чтобы предоставить вам более персонализированную рекламу. Другие могут отслеживать, насколько успешными являются определенные объявления. Независимо от типа отслеживания рекламы, многим интернет-пользователям не нравится, когда их данные собираются и используются маркетологами. Если вы хотите узнать больше об отслеживании рекламы и о том, как его остановить, продолжайте читать, пока мы углубляемся в отслеживание рекламы и все, что с ним связано.

Оглавление

Отслеживание рекламы

Как мы уже говорили, отслеживание рекламы — это исследование рынка, при котором отслеживаются данные пользователя с целью улучшения рекламы. Хотя большое внимание уделяется влиянию отслеживания рекламы на пользователей и их данные, это не единственный существующий тип отслеживания рекламы. Иногда отслеживание рекламы фокусируется на общей эффективности рекламы бренда, а не на попытке персонализировать рекламу для отдельных пользователей. Независимо от типа, любое отслеживание рекламы направлено на то, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с брендом.

онлайн отслеживание

Печенье

Существует несколько различных типов отслеживания рекламы, которые распространены среди интернет-рекламодателей. Одна из наиболее распространенных форм отслеживания рекламы включает файлы cookie . Многие пользователи Интернета знакомы с файлами cookie из-за их распространенности. Если вы провели достаточно времени в Интернете, вас, вероятно, спрашивали, может ли веб-сайт использовать файлы cookie для персонализации вашего контента.

Файлы cookie — это небольшие фрагменты кода, которые отслеживают вашу информацию на веб-сайтах, создавая профиль на основе вашей активности. Когда вы посещаете веб-сайт, файлы cookie регистрируют вас как конкретного пользователя. Он отслеживает вашу активность, поэтому при следующем посещении этого веб-сайта он может вспомнить ваши предыдущие файлы cookie и получить данные о вашем последнем посещении. Файлы cookie используются для самых разных целей на веб-сайте. Они могут держать вас в системе с предыдущего сеанса, даже запоминая ваши настройки. Для веб-сайтов электронной коммерции они могут использоваться для хранения информации о том, какие продукты вы просматривали. Таким образом, при следующем входе в систему сайт сможет предложить вам похожие продукты. Файлы cookie также можно использовать для отслеживания пользовательской информации на веб-сайтах, создавая персонализированную рекламу.

Существует два типа файлов cookie: собственные и сторонние. Основные файлы cookie поступают непосредственно с веб-сайта. Сторонние файлы cookie получены из внешнего источника, отличного от веб-сайта, на котором в данный момент находится пользователь. Поскольку они являются сторонними, эти файлы cookie могут использоваться на разных веб-сайтах. Сторонние файлы cookie отвечают за большую часть персонализированной рекламы, которую вы видите. Они обмениваются информацией о пользователях на разных сайтах, чтобы создавать конкретные целевые объявления.

URL-трекеры

URL-трекеры — еще одна распространенная форма отслеживания рекламы. В этой форме отслеживания рекламы используется так называемый тег модуля отслеживания Urchin (UTM). Тег UTM добавляется в конец URL-адреса, чтобы отслеживать, как часто этот URL-адрес посещается. Когда пользователь посещает URL-адрес с этим тегом, создатель получит уведомление. Этот тип отслеживания рекламы может предоставить информацию об источнике онлайн-трафика. Рекламодатели могут знать, как улучшить свои объявления, если они знают, где пользователи взаимодействуют с их объявлениями достаточно, чтобы щелкнуть URL-адрес.

остановить рекламу

Отслеживание пикселей

Точно так же пиксели отслеживания также отслеживают, когда пользователи обращаются к чему-либо. Пиксели отслеживания — это небольшие изображения в рекламе, электронной почте или на веб-сайте, которые записывают доступ к контенту. Они также могут собирать данные о доступе к этому контенту. Иногда их называют веб-маяками, они очень полезны для того, чтобы увидеть, какой контент достаточно интересен для доступа пользователей. Например, рекламные электронные письма могут включать пиксели отслеживания, которые регистрируются, когда пользователь открывает электронное письмо. Это может дать ценную информацию о том, как часто клиенты открывают электронные письма и какие электронные письма им нравятся.

Другие формы отслеживания рекламы

Существуют и другие методы отслеживания рекламы, многие из которых работают аналогично. Многие формы отслеживания рекламы направлены на сбор данных о том, как пользователи взаимодействуют с рекламой. Хотя некоторые из этих методов отслеживают только такие вещи, как количество кликов, полученных по ссылке, многим пользователям не нравятся некоторые из более персонализированных форм отслеживания рекламы. Одной из самых популярных форм онлайн-отслеживания, которая не нравится пользователям, является ретаргетинг. Ретаргетинг — это процесс сбора данных о пользователях с целью показа им рекламы на основе их интернет-истории. Например, пользователь, который посещает веб-сайт магазина, может получать целевую рекламу, побуждающую его продолжить с того места, на котором он остановился, и совершить покупку.

Прекрати следить за мной

Если вас не устраивает отслеживание рекламы, есть несколько способов запретить рекламодателям отслеживать вас и вашу информацию. Один из способов — заблокировать файлы cookie. В большинстве интернет-браузеров вы сможете найти возможность блокировки сторонних файлов cookie в разделе «Конфиденциальность и настройки». Вы также можете удалить свои текущие файлы cookie.

Когда веб-сайты предлагают принять файлы cookie, вы можете отклонить их, если не хотите, чтобы они отслеживали вашу информацию. На той же вкладке «Конфиденциальность и настройки» вы также можете выбрать «Отправить не отслеживать». Выбирая это, вы просите свой браузер отправлять веб-сайтам, которые вы посещаете, сообщение с просьбой не отслеживать вашу информацию. Вы также можете загрузить программное обеспечение для обеспечения конфиденциальности, которое не позволит веб-сайтам собирать информацию. Другие профилактические меры могут быть более специфичными для типа используемого вами устройства. При этом большинство устройств имеют настройки конфиденциальности, которые вы можете настроить по своему усмотрению. Некоторые другие методы отслеживания, такие как отслеживание URL-адресов и веб-маяки, может быть труднее избежать. К счастью, эти методы отслеживания больше сосредоточены на отслеживании того, взаимодействуют ли пользователи с определенным контентом, чем на сборе личных данных.

отслеживание рекламы

Остановить рекламу

Блокировать все формы рекламы в Интернете сложно без использования программного обеспечения для блокировки рекламы . Программное обеспечение для блокировки рекламы предотвращает показ рекламы на любом веб-сайте, который вы хотите посетить. Некоторые блокировщики рекламы стоят денег, а другие можно использовать совершенно бесплатно. Однако, как правило, платные блокировщики рекламы более эффективны, чем бесплатные. Даже с блокировщиками рекламы вы все равно можете столкнуться с рекламой. Поскольку многие веб-сайты полагаются на рекламу, некоторые рекламные объявления могут быть творчески встроены в контент. Это может затруднить блокировщикам рекламы блокировку рекламы, встроенной в видео или платные рекламные акции в социальных сетях .

Есть также некоторые недостатки использования программного обеспечения для блокировки рекламы. Некоторые блокировщики рекламы собирают и продают ваши данные. Для многих пользователей это может помешать блокировке рекламы. Блокировщики рекламы могут отслеживать, какие веб-сайты вы посещаете, как вы с ними взаимодействуете и как долго. Это работает очень похоже на файлы cookie, что может быть недостатком для пользователей, которым нужна конфиденциальность от рекламодателей. Программное обеспечение для блокировки рекламы также может препятствовать правильной работе некоторых веб-сайтов. Поскольку многие сайты зависят от рекламы, они могут даже не позволить вам посетить веб-страницу, если у вас есть блокировщик рекламы.

Программное обеспечение для блокировки рекламы также может снизить качество получаемого вами контента. Предотвращение отслеживания и рекламы на всех веб-сайтах защищает ваши данные, но также предотвращает персонализацию веб-сайтов и рекламы. VPN или виртуальные частные сети также являются загружаемыми программами, которые могут блокировать рекламу. Хотя не все VPN предотвращают рекламу, некоторые делают это. Многие виртуальные частные сети также могут ограничивать объем информации, которую веб-сайты собирают о вас, создавая частную сеть, которая скрывает вашу онлайн-активность.

перестань следить за мной

Отслеживать или не отслеживать?

Зная то, что вы теперь знаете об отслеживании рекламы, как вы решите участвовать в Интернете, зависит от вас. Отслеживание рекламы — это исследование рынка, в ходе которого собираются данные об онлайн-рекламе. Одной из наиболее распространенных форм отслеживания рекламы является использование файлов cookie. Файлы cookie собирают информацию о пользователе для создания профиля на основе действий этого пользователя на веб-сайте. Затем веб-сайт использует файлы cookie, чтобы вспомнить эту информацию при следующем посещении веб-сайта. Эта информация может использоваться, чтобы кто-то оставался в своей учетной записи или даже предоставлял им персонализированную рекламу.

Многие пользователи чувствуют себя некомфортно, когда организации отслеживают их данные для рекламы. Если вас не устраивает отслеживание рекламы, вы можете проверить настройки своего браузера и устройства, чтобы ограничить отслеживание рекламы. Вы также можете отклонить файлы cookie при появлении соответствующего запроса . Программное обеспечение для обеспечения конфиденциальности также доступно для загрузки для тех, кто нуждается в дополнительном спокойствии. Хотя предотвратить все рекламные объявления может быть сложно, вы можете загрузить программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы заблокировать большую часть рекламы. Однако это может ограничить ваше взаимодействие с некоторыми веб-сайтами. Программное обеспечение для блокировки рекламы также может отслеживать вашу информацию, что может показаться нелогичным для тех, кто хочет повысить свою конфиденциальность.

Точно так же некоторые VPN также могут обеспечивать конфиденциальность и блокировку рекламы, в зависимости от того, что вы загружаете. Хотя предотвращение рекламы и отслеживание рекламы могут защитить ваши данные, это может повлиять на вашу способность использовать некоторые веб-сайты. В конечном счете, то, как вы решите защитить свою конфиденциальность и интернет-историю, зависит только от вас.