การติดตามโฆษณาคืออะไร?

เผยแพร่แล้ว: 2022-06-07

ในโลกการตลาดดิจิทัลทุกวันนี้ โฆษณาออนไลน์มีอยู่ทุกที่ แต่ผู้โฆษณาจะติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของตนได้อย่างไร นั่นคือที่มาของการติดตามโฆษณา การติดตามโฆษณาคือเวลาที่ผู้โฆษณารวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้เพื่อที่จะโฆษณาให้พวกเขาได้ดียิ่งขึ้น มีหลายวิธีในการติดตามโฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ การติดตามโฆษณาบางรูปแบบรวบรวมข้อมูลบนเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมเพื่อมอบโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับคุณมากขึ้น คนอื่นอาจติดตามความสำเร็จของโฆษณาบางรายการ ไม่ว่าการติดตามโฆษณาจะเป็นประเภทใด ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากไม่สบายใจที่จะถูกรวบรวมและใช้งานโดยนักการตลาด หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการติดตามโฆษณาและวิธีหยุดการติดตาม โปรดอ่านต่อไปในขณะที่เราเจาะลึกในการติดตามโฆษณาและข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง

สารบัญ

ติดตามโฆษณา

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว การติดตามโฆษณาคือการวิจัยตลาดที่ตรวจสอบข้อมูลของผู้ใช้เพื่อปรับปรุงโฆษณา แม้ว่าความสนใจจำนวนมากจะเน้นที่ ผลกระทบของการติดตามโฆษณาต่อผู้ใช้ และข้อมูลของพวกเขา แต่นั่นไม่ใช่การติดตามโฆษณาประเภทเดียวที่มีอยู่ บางครั้ง การติดตามโฆษณามุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพโฆษณาโดยรวมของแบรนด์ แทนที่จะพยายามปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละราย ไม่ว่าประเภทใดก็ตาม การติดตามโฆษณาทั้งหมดมีเป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใช้โต้ตอบกับแบรนด์อย่างไร

ติดตามออนไลน์

คุ้กกี้

การติดตามโฆษณามีหลายประเภทที่พบได้ทั่วไปในหมู่ผู้โฆษณาออนไลน์ รูปแบบการติดตามโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดรูปแบบหนึ่งเกี่ยวข้อง กับ คุกกี้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหลายคนคุ้นเคยกับคุกกี้เนื่องจากความแพร่หลายของคุกกี้ หากคุณใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ตเพียงพอแล้ว คุณอาจถูกถามว่าเว็บไซต์สามารถใช้คุกกี้เพื่อปรับแต่งเนื้อหาของคุณได้หรือไม่

คุกกี้คือโค้ดชิ้นเล็กๆ ที่ติดตามข้อมูลของคุณทั่วทั้งเว็บไซต์ สร้างโปรไฟล์ตามกิจกรรมของคุณ เมื่อคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ คุกกี้จะลงทะเบียนคุณเป็นผู้ใช้เฉพาะ มันติดตามกิจกรรมของคุณ ดังนั้นในครั้งต่อไปที่คุณไปที่เว็บไซต์นั้น มันสามารถเรียกคืนคุกกี้ก่อนหน้าของคุณและดึงข้อมูลจากการเยี่ยมชมครั้งล่าสุดของคุณ คุกกี้ใช้สำหรับสิ่งต่างๆ มากมายภายในเว็บไซต์ พวกเขาสามารถให้คุณลงชื่อเข้าใช้จากเซสชันก่อนหน้า แม้กระทั่งจำการตั้งค่าของคุณ สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ สามารถใช้เพื่อเก็บข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณเคยดู ด้วยวิธีนี้ ครั้งต่อไปที่คุณเข้าสู่ระบบ ไซต์สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันสำหรับคุณได้ คุกกี้ยังสามารถใช้เพื่อติดตามข้อมูลผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อสร้างโฆษณาส่วนบุคคล

คุกกี้มีสองประเภท: บุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งมาจากเว็บไซต์โดยตรง คุกกี้บุคคลที่สาม มาจากแหล่งภายนอกอื่นที่ไม่ใช่เว็บไซต์ที่ผู้ใช้อยู่ในปัจจุบัน เนื่องจากเป็นบุคคลที่สาม คุกกี้เหล่านี้จึงสามารถแชร์ผ่านเว็บไซต์ต่างๆ ได้ คุกกี้บุคคลที่สามรับผิดชอบโฆษณาส่วนบุคคลส่วนใหญ่ที่คุณเห็น พวกเขาแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ในไซต์ต่างๆ เพื่อสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

ตัวติดตาม URL

เครื่องมือติดตาม URL เป็นอีกรูปแบบหนึ่งของการติดตามโฆษณาทั่วไป รูปแบบการติดตามโฆษณานี้ใช้สิ่งที่เรียกว่า แท็ก Urchin Tracking Module (UTM) แท็ก UTM จะถูกเพิ่มที่ส่วนท้ายของ URL เพื่อติดตามความถี่ที่มีการเยี่ยมชม URL นั้น เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชม URL ที่มีแท็กนั้น ผู้สร้างจะได้รับการแจ้งเตือน การติดตามโฆษณาประเภทนี้สามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมออนไลน์ได้ ผู้โฆษณาสามารถทราบวิธีปรับปรุงโฆษณาของตนได้หากพวกเขารู้ว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาของตนที่ใดมากพอที่จะคลิก URL

หยุดโฆษณา

ติดตามพิกเซล

ในทำนองเดียวกัน พิกเซลการติดตามยังตรวจสอบเมื่อผู้ใช้เข้าถึงบางสิ่ง พิกเซลการติดตามคือภาพขนาดเล็กภายในโฆษณา อีเมล หรือเว็บไซต์ที่บันทึกเมื่อมีการเข้าถึงเนื้อหา พวกเขาอาจรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงเนื้อหานั้น บางครั้งเรียกว่าเว็บบีคอน ซึ่งมีประโยชน์มากในการดูว่าเนื้อหาใดมีส่วนร่วมมากพอที่จะให้ผู้ใช้เข้าถึงได้ ตัวอย่างเช่น อีเมลส่งเสริมการขายอาจมีพิกเซลการติดตามที่ลงทะเบียนเมื่อผู้ใช้เปิดอีเมล ข้อมูลนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับความถี่ที่ลูกค้าเปิดอีเมลและประเภทอีเมลที่ดึงดูดใจพวกเขา

รูปแบบอื่นของการติดตามโฆษณา

มีวิธีอื่นในการติดตามโฆษณา ซึ่งหลายวิธีทำงานคล้ายกัน การติดตามโฆษณาหลายรูปแบบพยายามรวบรวมข้อมูลว่าผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาอย่างไร แม้ว่าวิธีการเหล่านี้บางวิธีจะติดตามเพียงสิ่งต่างๆ เช่น จำนวนคลิกที่ลิงก์ได้รับ ผู้ใช้จำนวนมากรู้สึกไม่สบายใจกับการติดตามโฆษณาในรูปแบบที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น รูปแบบการติดตามออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่งที่ผู้ใช้ไม่สะดวกใจคือการกำหนดเป้าหมายใหม่ การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็น กระบวนการในการรวบรวมข้อมูลของ ผู้ใช้เพื่อแสดงโฆษณาตามประวัติอินเทอร์เน็ตของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ช็อปปิ้งอาจได้รับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งกระตุ้นให้พวกเขาทำต่อจากที่ค้างไว้และทำการซื้อให้เสร็จสิ้น

หยุดติดตามฉัน

หากคุณไม่พอใจกับการติดตามโฆษณา มีหลายวิธีที่คุณสามารถป้องกันไม่ให้ผู้โฆษณาติดตามคุณและข้อมูลของคุณ วิธีหนึ่งคือการบล็อกคุกกี้ ในอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่ คุณควรสามารถค้นหาตัวเลือกในการ บล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สาม ภายใต้ “ความเป็นส่วนตัวและการตั้งค่า” คุณยังสามารถลบคุกกี้ปัจจุบันของคุณได้

เมื่อเว็บไซต์แจ้งให้ยอมรับคุกกี้ คุณสามารถเลือกปฏิเสธคุกกี้ได้หากคุณไม่ต้องการให้ติดตามข้อมูลของคุณ ภายใต้แท็บความเป็นส่วนตัวและการตั้งค่าเดียวกัน คุณยังสามารถเลือก “ส่งอย่าติดตาม” เมื่อเลือกตัวเลือกนี้ คุณกำลังขอให้เบราว์เซอร์ของคุณส่งเว็บไซต์ที่คุณเข้าชมข้อความที่ขอให้พวกเขาไม่ติดตามข้อมูลของคุณ คุณยังสามารถดาวน์โหลดซอฟต์แวร์ความเป็นส่วนตัวที่จะป้องกันไม่ให้เว็บไซต์รวบรวมข้อมูล มาตรการป้องกันอื่นๆ อาจเฉพาะเจาะจงมากขึ้นกับประเภทของอุปกรณ์ที่คุณใช้ ดังที่กล่าวไปแล้ว อุปกรณ์ส่วนใหญ่มีการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวซึ่งคุณสามารถปรับระดับความสบายของคุณได้ วิธีการติดตามอื่นๆ เช่น การติดตาม URL และเว็บบีคอนอาจหลีกเลี่ยงได้ยากกว่า โชคดีที่วิธีการติดตามเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่การตรวจสอบว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาบางอย่างหรือไม่ มากกว่าการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคล

ติดตามโฆษณา

หยุดโฆษณา

การบล็อกโฆษณาออนไลน์ทุกรูปแบบเป็นเรื่องยากโดยไม่ต้องใช้ ซอฟต์แวร์ป้องกัน โฆษณา ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏบนเว็บไซต์ใดๆ ที่คุณอาจต้องการเยี่ยมชม ตัวบล็อกโฆษณาบางตัวต้องเสียเงินในขณะที่ตัวบล็อกอื่นๆ ใช้งานได้ฟรีทั้งหมด อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว ตัวบล็อกโฆษณาแบบชำระเงินจะมีประสิทธิภาพมากกว่าตัวบล็อกโฆษณาฟรี แม้จะมีตัวบล็อกโฆษณา คุณก็ยังอาจพบโฆษณาบางรายการ เนื่องจากเว็บไซต์จำนวนมากต้องพึ่งพาโฆษณา โฆษณาบางรายการจึงอาจฝังอยู่ในเนื้อหาอย่างสร้างสรรค์ ซึ่งอาจทำให้ยากสำหรับผู้บล็อกโฆษณาในการป้องกันโฆษณาที่รวมอยู่ในวิดีโอหรือ การโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายบนโซเชียล มีเดีย

นอกจากนี้ยังมีข้อเสียบางประการในการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา ตัวบล็อกโฆษณาบางตัวรวบรวมและขายข้อมูลของคุณ สำหรับผู้ใช้หลายคน การทำเช่นนี้อาจขัดต่อจุดประสงค์ในการบล็อกโฆษณาตั้งแต่แรก ตัวบล็อกโฆษณาอาจติดตามว่าคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ใด คุณโต้ตอบกับพวกเขาอย่างไร และนานแค่ไหน การทำงานนี้คล้ายกับคุกกี้มาก ซึ่งอาจเป็นข้อเสียสำหรับผู้ใช้ที่มองหาความเป็นส่วนตัวจากผู้โฆษณา ซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาอาจทำให้บางเว็บไซต์ทำงานไม่ถูกต้อง เนื่องจากไซต์จำนวนมากต้องพึ่งพาโฆษณา จึงอาจไม่อนุญาตให้คุณเข้าชมหน้าเว็บหากคุณมีตัวบล็อกโฆษณา

ซอฟต์แวร์ป้องกันโฆษณาอาจลดคุณภาพของเนื้อหาที่คุณได้รับ การป้องกันการติดตามและโฆษณาในทุกเว็บไซต์จะปกป้องข้อมูลของคุณ แต่ยังป้องกันไม่ให้เว็บไซต์และโฆษณาถูกปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ VPN หรือ Virtual Private Networks เป็นซอฟต์แวร์ที่ดาวน์โหลดได้ซึ่งอาจป้องกันโฆษณาได้ แม้ว่า VPN บางตัวจะป้องกันโฆษณาได้ แต่บางอันก็ป้องกันได้ VPN จำนวนมากยังสามารถจำกัดปริมาณข้อมูลที่เว็บไซต์รวบรวมจากคุณได้ด้วยการสร้างเครือข่ายส่วนตัวที่ซ่อนกิจกรรมออนไลน์ของคุณ

หยุดติดตามฉัน

ติดตามหรือไม่ติดตาม?

การรู้ว่าตอนนี้คุณรู้อะไรเกี่ยวกับการติดตามโฆษณาแล้ว วิธีที่คุณเลือกมีส่วนร่วมทางออนไลน์นั้นขึ้นอยู่กับคุณ การติดตามโฆษณาคือการวิจัยตลาดที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาออนไลน์ รูปแบบหนึ่งของการติดตามโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดคือการใช้คุกกี้ คุกกี้รวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อสร้างโปรไฟล์ตามการโต้ตอบของผู้ใช้รายนั้นบนเว็บไซต์ จากนั้นเว็บไซต์จะใช้คุกกี้เพื่อเรียกคืนข้อมูลนี้ในครั้งต่อไปที่พวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อให้ใครบางคนลงชื่อเข้าใช้บัญชีของพวกเขา หรือแม้กระทั่งมอบโฆษณาส่วนบุคคลให้กับพวกเขา

ผู้ใช้หลายคนรู้สึกไม่สบายใจกับองค์กรที่ติดตามข้อมูลเพื่อการโฆษณา หากคุณไม่สะดวกใจกับการติดตามโฆษณา คุณสามารถตรวจสอบการตั้งค่าในเบราว์เซอร์และอุปกรณ์ของคุณเพื่อจำกัดการติดตามโฆษณา คุณยังสามารถ ปฏิเสธคุกกี้เมื่อได้รับ แจ้ง ซอฟต์แวร์ความเป็นส่วนตัวยังมีให้ดาวน์โหลดสำหรับผู้ที่ต้องการความอุ่นใจเป็นพิเศษ แม้ว่าการป้องกันโฆษณาทั้งหมดอาจเป็นเรื่องยาก แต่คุณสามารถดาวน์โหลดซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาเพื่อบล็อกโฆษณาส่วนใหญ่ได้ อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้อาจจำกัดวิธีการโต้ตอบของคุณกับบางเว็บไซต์ ซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาอาจติดตามข้อมูลของคุณ ซึ่งอาจขัดต่อสัญชาตญาณสำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มความเป็นส่วนตัว

ในทำนองเดียวกัน VPN บางตัวสามารถรับประกันความเป็นส่วนตัวและการบล็อกโฆษณาได้ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณดาวน์โหลด แม้ว่าการป้องกันโฆษณาและการติดตามโฆษณาอาจปกป้องข้อมูลของคุณ แต่ก็อาจส่งผลต่อความสามารถในการใช้บางเว็บไซต์ ในที่สุด วิธีที่คุณเลือกปกป้องความเป็นส่วนตัวและประวัติอินเทอร์เน็ตก็ขึ้นอยู่กับคุณ