広告追跡とは何ですか？

公開: 2022-06-07

今日のデジタルマーケティングの世界では、オンライン広告はいたるところにあります。しかし、広告主はどのようにして広告のパフォーマンスに追いつくのでしょうか。そこで、広告追跡が登場します。広告追跡とは、広告主がユーザーをより適切に宣伝するためにユーザーに関するデータを収集することです。プラットフォーム間で広告追跡を行う方法はたくさんあります。広告追跡のいくつかの形式は、よりパーソナライズされた広告を提供するために、アクセスしたWebサイトのデータを収集します。他の人は、特定の広告がどれだけ成功したかを追跡するかもしれません。広告追跡のタイプに関係なく、多くのインターネットユーザーは、マーケターがデータを収集して使用することに不安を感じています。広告追跡とそれを停止する方法について詳しく知りたい場合は、広告追跡とそれに含まれるすべてについて詳しく調べながら、読み続けてください。

広告追跡

すでに説明したように、広告追跡は、広告を改善するためにユーザーのデータを監視する市場調査です。ユーザーとそのデータに対する広告追跡の影響に多くの注目が集まっていますが、存在する広告追跡のタイプはそれだけではありません。場合によっては、広告トラッキングは、個々のユーザーに合わせて広告をパーソナライズするのではなく、ブランドの全体的な広告パフォーマンスに焦点を合わせます。タイプに関係なく、すべての広告追跡は、ユーザーがブランドとどのように相互作用しているかを理解することを目的としています。

オンライン追跡

クッキー

オンライン広告主の間で一般的ないくつかの異なるタイプの広告追跡があります。広告追跡の最も一般的な形式の1つは、 Cookieです。多くのインターネットユーザーは、Cookieが普及しているため、Cookieに精通しています。インターネットで十分な時間を過ごした場合、WebサイトがCookieを使用してコンテンツをパーソナライズできるかどうかを尋ねられる可能性があります。

Cookieは、Webサイト全体で情報を追跡し、アクティビティに基づいてプロファイルを作成する小さなコードです。 Webサイトにアクセスすると、Cookieによって特定のユーザーとして登録されます。それはあなたの活動を追跡するので、次にあなたがそのウェブサイトに行くとき、それはあなたの以前のクッキーを呼び戻しそしてあなたの最後の訪問からデータを引き出すことができます。 Cookieは、Webサイト内のさまざまな目的で使用されます。設定設定を覚えていても、前のセッションからサインインしたままにすることができます。 eコマースWebサイトの場合、閲覧した製品に関する情報を保存するために使用できます。そうすれば、次にログインしたときに、サイトが同様の製品を提案することができます。 Cookieを使用して、Webサイト全体のユーザー情報を追跡し、パーソナライズされた広告を作成することもできます。

Cookieには、ファーストパーティとサードパーティの2種類があります。ファーストパーティのCookieは、Webサイトから直接取得されます。サードパーティのCookieは、ユーザーが現在アクセスしているWebサイト以外の外部ソースからのものです。これらはサードパーティであるため、これらのCookieはさまざまなWebサイト間で共有できます。サードパーティのCookieは、表示されるほとんどのパーソナライズされた広告に責任があります。特定のターゲット広告を作成するために、サイト間でユーザーに関する情報を共有します。

URLトラッカー

URLトラッカーは、広告追跡のもう1つの一般的な形式です。この形式の広告追跡では、 Urchin Tracking Module（UTM）タグと呼ばれるものを使用します。 UTMタグがURLの末尾に追加され、そのURLがアクセスされる頻度を追跡します。ユーザーがそのタグの付いたURLにアクセスすると、作成者は通知を受け取ります。このタイプの広告追跡は、オンライントラフィックのソースに関する情報を提供できます。広告主は、ユーザーがURLをクリックするのに十分な場所で広告を利用している場所を知っていれば、広告を改善する方法を知ることができます。

広告を停止します

ピクセルの追跡

同様に、トラッキングピクセルは、ユーザーが何かにアクセスしたときにも監視します。トラッキングピクセルは、コンテンツにアクセスしたときに記録される、広告、電子メール、またはWebサイト内の小さな画像です。また、そのコンテンツへのアクセス方法に関するデータを収集する場合もあります。 Webビーコンと呼ばれることもあり、ユーザーがアクセスするのに十分な魅力的なコンテンツを確認するのに非常に役立ちます。たとえば、プロモーションメールには、ユーザーがメールを開いたときに登録されるトラッキングピクセルが含まれる場合があります。これにより、顧客が電子メールを開く頻度と、どのような種類の電子メールが顧客にアピールしているかについての貴重な洞察を得ることができます。

他の形態の広告追跡

広告追跡には他にも方法があり、その多くは同様に機能します。広告追跡の多くの形式は、ユーザーが広告をどのように操作するかに関するデータを収集しようとします。これらの方法のいくつかは、リンクが受け取るクリック数などを追跡するだけですが、多くのユーザーは、よりパーソナライズされた形式の広告追跡に不快感を覚えます。ユーザーが不快に感じるオンライン追跡の最も一般的な形式の1つは、リターゲティングです。リターゲティングは、インターネットの履歴に基づいてユーザーに広告を提供するために、ユーザーに関するデータを収集するプロセスです。たとえば、ショッピングWebサイトにアクセスしたユーザーは、中断したところから再開して購入を完了するように促すターゲット広告を受け取る場合があります。

私を追跡するのをやめなさい

広告の追跡に不満がある場合は、広告主があなたとあなたの情報を追跡するのを防ぐ方法がいくつかあります。 1つの方法は、Cookieをブロックすることです。ほとんどのインターネットブラウザでは、[プライバシーと設定]でサードパーティのCookieをブロックするオプションを見つけることができるはずです。現在のCookieを削除することもできます。

ウェブサイトからCookieを受け入れるように求められた場合、情報を追跡したくない場合は、Cookieを拒否することを選択できます。同じ[プライバシーと設定]タブで、[追跡しないで送信]を選択することもできます。これを選択することにより、あなたはあなたのブラウザにあなたがあなたの情報を追跡しないように頼むメッセージを訪問するウェブサイトを送るように頼んでいます。 Webサイトが情報を収集するのを防ぐプライバシーソフトウェアをダウンロードすることもできます。その他の予防策は、使用するデバイスの種類に固有のものである場合があります。そうは言っても、ほとんどのデバイスには、快適なレベルに調整できるプライバシー設定があります。 URL追跡やWebビーコンなどの他の追跡方法は、回避するのが難しい場合があります。幸いなことに、これらの追跡方法は、個人データを収集するのではなく、ユーザーが特定のコンテンツに関与しているかどうかを監視することに重点を置いています。

広告追跡

広告を停止します

広告ブロックソフトウェアを使用しないと、オンラインですべての形式の広告をブロックすることは困難です。広告ブロックソフトウェアは、アクセスしたいWebサイトに広告が表示されないようにします。一部の広告ブロッカーはお金がかかりますが、他の広告ブロッカーは完全に無料で使用できます。ただし、通常、有料の広告ブロッカーは無料の広告ブロッカーよりも効果的です。広告ブロッカーを使用しても、一部の広告が表示される場合があります。非常に多くのウェブサイトが広告に依存しているため、一部の広告はクリエイティブにコンテンツに埋め込まれている場合があります。これにより、広告ブロッカーがソーシャルメディア上のビデオや有料プロモーションに組み込まれる広告を防ぐことが難しくなる可能性があります。

広告ブロックソフトウェアを使用することにはいくつかの欠点もあります。一部の広告ブロッカーは、データを収集して販売します。多くのユーザーにとって、これはそもそも広告をブロックするという目的を損なう可能性があります。広告ブロッカーは、アクセスしたWebサイト、Webサイトとの対話方法、および期間を追跡する場合があります。これはCookieと非常によく似ており、広告主からプライバシーを探しているユーザーにとってはマイナス面になる可能性があります。広告ブロックソフトウェアは、一部のWebサイトが正しく機能しない場合もあります。多くのサイトは広告に依存しているため、広告ブロッカーがある場合はWebページにアクセスできない場合もあります。

広告ブロックソフトウェアは、受信するコンテンツの品質を低下させる可能性もあります。すべてのWebサイトで追跡と広告を防止すると、データが保護されますが、Webサイトと広告がパーソナライズされるのも防止されます。 VPN、または仮想プライベートネットワークも、広告を妨げる可能性のあるダウンロード可能なソフトウェアです。すべてのVPNが広告を防止するわけではありませんが、一部のVPNは広告を防止します。多くのVPNは、オンラインアクティビティを隠すプライベートネットワークを作成することにより、Webサイトが収集する情報の量を制限することもできます。

私を追跡するのをやめなさい

追跡するか追跡しないか？

あなたが広告追跡について今知っていることを知って、あなたがどのようにオンラインで従事することを選ぶかはあなた次第です。広告追跡は、オンライン広告に関するデータを収集する市場調査です。広告追跡の最も一般的な形式の1つは、Cookieの使用です。 Cookieは、ユーザー情報を収集して、Webサイトでのそのユーザーの操作に基づいてプロファイルを作成します。次に、WebサイトはCookieを使用して、次にWebサイトにアクセスしたときにこの情報を呼び出します。この情報は、誰かが自分のアカウントにサインインしたままにしたり、パーソナライズされた広告を提供したりするために使用できます。

多くのユーザーは、組織が広告のためにデータを追跡することに不快感を覚えています。広告の追跡に不安がある場合は、ブラウザとデバイスの設定を確認して、広告の追跡を制限することができます。プロンプトが表示されたらCookieを拒否することもできます。さらに安心が必要な方のために、プライバシーソフトウェアをダウンロードすることもできます。すべての広告を防ぐことは難しいかもしれませんが、広告の大部分をブロックするために広告ブロックソフトウェアをダウンロードすることができます。ただし、これにより、一部のWebサイトとの対話方法が制限される場合があります。広告ブロックソフトウェアはあなたの情報を追跡することもあり、プライバシーを高めようとしている人にとっては直感に反するかもしれません。

同様に、一部のVPNは、ダウンロードするVPNによっては、プライバシーと広告のブロックを保証することもできます。広告と広告追跡を防ぐことはあなたのデータを保護するかもしれませんが、それはいくつかのウェブサイトを使うあなたの能力に影響を与えるかもしれません。最終的に、プライバシーとインターネットの履歴を保護する方法はあなた次第です。