Si votre organisation à but non lucratif envisage une campagne de financement entre pairs, vous avez probablement lu toutes sortes d'articles sur l'argent qu'elle rapportera à votre organisation.

C'est une stratégie de collecte de fonds incroyablement efficace. La collecte de fonds entre pairs fonctionne comme ceci :

• Tout d'abord, votre organisation à but non lucratif crée la page principale de la campagne via la plate-forme logicielle de collecte de fonds peer-to-peer dans laquelle elle a investi.
• Ensuite, les supporters créent leurs propres pages de campagne, personnalisant l'appel à la collecte de fonds en fonction de leurs expériences avec votre organisation à but non lucratif.
• Ensuite, ces supporters partagent leurs pages de campagne. Leurs amis et leur famille font un don à ces pages et la campagne de votre organisation à but non lucratif gagne en succès.

Comment les organisations à but non lucratif bénéficient de la collecte de fonds entre pairs

La collecte de fonds entre pairs est plus qu'une simple campagne de collecte de fonds. C'est un outil que les organisations à but non lucratif peuvent utiliser pour améliorer leurs stratégies à long terme. Dans cet article, nous aborderons certains des avantages à long terme les moins pris en compte de l'organisation d'une campagne de collecte de fonds entre pairs pour votre organisation à but non lucratif.

Prêt à en savoir plus sur la manière dont votre organisation à but non lucratif peut tirer le meilleur parti de vos campagnes de collecte de fonds entre pairs ? Plongeons dedans.

1. Acquérir de nouveaux donateurs

L'un des principaux avantages de la collecte de fonds entre pairs est qu'elle aide les organisations à acquérir de nouveaux donateurs. Il utilise la preuve sociale, qui est un outil puissant pour attirer de nouveaux supporters.

La preuve sociale fait référence à la confiance que les supporters ressentent lorsqu'ils accordent aux campagnes de leurs amis. Considérez ceci : êtes-vous plus susceptible de faire confiance à une organisation et de vouloir y contribuer si vous savez qu'un de vos proches lui fait également confiance et y contribue ? La réponse est probablement oui. C'est une preuve sociale.

Parce que la collecte de fonds entre pairs repose sur le fait que vos supporters s'adressent à leurs réseaux d'amis et de famille pour contribuer à votre cause, c'est un excellent moyen de tirer parti du pouvoir de la preuve sociale.

Lorsque vous lancez une campagne de financement peer-to-peer, assurez-vous de :

• Investissez dans une solution logicielle qui permet à vos sympathisants d'ajouter une touche personnelle à leurs pages de collecte de fonds. Cela renforce la preuve sociale.
• Avoir un moyen efficace de collecter des données auprès de nouveaux supporters pendant la campagne. Les ajouter à votre base de données de donateurs est essentiel pour la collecte et la rétention de fonds à long terme.
• Assurez-vous que les supporters peuvent partager leurs pages de campagne sur les réseaux sociaux, par e-mail ou sur d'autres plateformes où leurs réseaux peuvent facilement y accéder.

Une fois que vous avez collecté les données des donateurs nouvellement acquises à partir de votre campagne de collecte de fonds entre pairs, enregistrez-les dans votre base de données de donateurs et contactez ces nouveaux donateurs pour les impliquer davantage dans votre organisation.

2. Présence croissante sur les réseaux sociaux

Comme nous l'avons mentionné précédemment, assurez-vous que votre organisation à but non lucratif autorise les sympathisants à partager leurs pages de collecte de fonds sur les réseaux sociaux. Ce faisant, ils attireront également l'attention sur les pages de médias sociaux de votre organisation.

Si les gens voient que leurs amis et leur famille soutiennent une organisation spécifique, ils voudront peut-être en savoir plus sur l'organisation à but non lucratif avant de contribuer. S'ils voient votre campagne sur les réseaux sociaux, l'endroit le plus pratique pour commencer à rechercher les services de votre organisation est directement à partir de cette plate-forme médiatique.

Afin de développer efficacement votre audience sur les réseaux sociaux, vous devez vous assurer que vos profils sont optimisés avant le début de la campagne.

Avant votre campagne de financement peer-to-peer, assurez-vous de :

Étant donné que les médias sociaux sont souvent la façon dont vos sympathisants se connectent à leurs réseaux d'amis et de famille, ils devraient également être la façon dont vous vous attendez à ce que ces personnes se connectent à votre organisation.

Incitez ces nouveaux supporters à aimer vos pages. Ensuite, même s'ils ne donnent pas de fonds tout de suite, vous pouvez leur commercialiser davantage votre organisation à but non lucratif sur cette plateforme et les encourager à contribuer à l'avenir.

3. Événements à succès

La collecte de fonds entre pairs est particulièrement efficace lorsqu'elle précède des événements. Ces campagnes ne se contentent pas de collecter des fonds pour l'événement, elles sensibilisent également et augmentent votre taux de participation.

Ceci est particulièrement efficace lorsque votre logiciel d'événement fonctionne main dans la main avec votre plateforme de collecte de fonds peer-to-peer. Lorsque les deux sont connectés, vous pouvez plus facilement rationaliser les données d'une plate-forme à l'autre et contacter vos donateurs peer-to-peer avec des invitations à l'événement.

La collecte de fonds entre pairs peut aider vos événements médiatiques à but non lucratif de différentes manières :

De plus, lorsque votre organisation à but non lucratif inclut la collecte de fonds entre pairs sur votre liste de contrôle de planification d'événement, vous collecterez plus de fonds pour soutenir l'événement. Une option consiste à utiliser ces fonds pour aider à payer l'événement lui-même. Cependant, nous vous recommandons de l'ajouter au montant d'argent que vous collectez lors de l'événement, surtout si l'objectif de votre événement est de collecter le plus d'argent possible. Dans ce cas, vous pouvez féliciter vos donateurs et participants pour leur travail acharné et leur présenter un total de collecte de fonds plus élevé.

4. Diffuser la reconnaissance de la marque

Étant donné que vos sympathisants vont très loin pour collecter des fonds pour votre organisation à but non lucratif, la collecte de fonds entre pairs est un excellent moyen d'accroître l'exposition de la marque et de diffuser la reconnaissance de la marque pour votre organisation.

La reconnaissance de la marque provient principalement des attributs visuels que vous utilisez. Bien qu'il soit bon pour tout le monde de connaître votre mission et ce que vous faites, la première étape consiste à s'assurer que les gens peuvent identifier les éléments de la marque comme étant spécifiquement les vôtres.

Assurez-vous que le logiciel de collecte de fonds peer-to-peer que vous utilisez permet aux supporters de personnaliser divers éléments de leurs pages de campagne tout en conservant des éléments d'identité de marque immuables.

Certains de ces principaux attributs que votre organisation à but non lucratif devrait inclure sur les pages de collecte de fonds incluent :

Votre organisation à but non lucratif doit se concentrer sur la cohérence de ces éléments d'une ressource numérique à l'autre. Par exemple, chaque page de votre site Web doit utiliser ces attributs visuels ainsi que vos pages de collecte de fonds, votre page de don, etc.

Une identité de marque positive peut être un énorme avantage lorsqu'il s'agit d'instiller un élément de confiance chez les supporters et les prospects. Ils sont plus susceptibles de faire confiance à la plateforme de dons numériques s'ils voient votre logo et font déjà confiance à votre organisation à but non lucratif, ce qui les rend plus à l'aise pour fournir leurs informations de carte de crédit.

5. Responsabiliser les donateurs

Les donateurs qui sont en mesure de collecter des fonds pour votre organisation à but non lucratif sont essentiellement des ambassadeurs de votre cause. Cela les aide à se sentir plus proches de votre organisation à but non lucratif. Pensez-y : lorsque vous aidez quelqu'un à accomplir quelque chose, vous sentez-vous automatiquement plus proche de cette personne ? La réponse est probablement oui. Il en va de même pour les sympathisants de votre organisation à but non lucratif.

Aider votre organisation à but non lucratif à collecter des fonds en participant à votre campagne entre pairs développe davantage la relation que les supporters entretiennent avec votre organisation. Voici quelques conseils pour aider à développer cette relation :

• Suivre les détails personnels. Les collectes de fonds incluent souvent une note personnelle sur leurs pages de collecte de fonds sur votre organisation à but non lucratif et ce que cela signifie pour eux. Le suivi des détails de cette connexion peut vous aider à mieux comprendre les motivations de chaque supporter. Enregistrez ces informations dans votre base de données de donateurs avec vos autres analyses de donateurs.
• Tirez parti des stratégies de gamification. Les classements et les thermomètres de collecte de fonds montrent à vos supporters l'impact qu'ils ont eu sur vos objectifs et fournissent un objectif auquel ils peuvent aspirer. Cela augmente les niveaux d'engagement de vos supporters avec la campagne et, par extension, votre organisation à but non lucratif.
• Renseignez-vous après la campagne. Lorsque votre campagne se termine, ne laissez pas cela être la fin de votre engagement avec les donateurs de la campagne. Renforcez les niveaux d'engagement de votre campagne en contactant vos collecteurs de fonds dédiés après la fin de la campagne. Remerciez-les d'avoir aidé votre organisation à but non lucratif et donnez-leur un aperçu de l'impact qu'ils ont eu sur votre cause.

L'établissement de relations est essentiel pour que les organisations à but non lucratif fidélisent leurs sympathisants au fil du temps. Cela aide votre équipe de collecte de fonds à gagner plus et à économiser plus.

Votre organisation à but non lucratif gagne plus en établissant des relations, car vous êtes en mesure de cultiver des donateurs à des niveaux de dons de plus en plus élevés. De plus, cela fournit une indication des donateurs ayant une affinité accrue à donner lorsqu'il s'agit de collecter des fonds lors de campagnes plus importantes.

L'établissement de relations vous aide également à économiser, car plus votre taux de fidélisation des donateurs augmente, moins vous devez vous soucier d'atteindre de nouveaux donateurs. Il est beaucoup moins coûteux de convaincre les donateurs de redonner que de convaincre de nouveaux donateurs de donner cette première contribution.

Essayez la collecte de fonds entre pairs dans votre organisation à but non lucratif

La collecte de fonds entre pairs est une excellente ressource pour collecter des fonds pour votre organisation à but non lucratif, mais c'est aussi bien plus que cela. Lorsque vous avez une campagne de financement bien pensée, vous verrez toute une série de nouveaux avantages - ce ne sont que quelques-uns d'entre eux. Menez votre campagne pour voir ce qu'elle peut faire pour votre organisation à but non lucratif.