Müzisyenler İçin Influencer Pazarlamasına Yönelik Kesin Kılavuz
Yayınlanan: 2022-05-31
Bir müzisyen olarak, kendinizi pazarlamak büyük bir başarı unsurudur. Muhtemelen müziğiniz aracılığıyla kanalize edilen kişisel bir markanız olacak ve hayranlarınızın müziğinizi sevmesinin başlıca nedenlerinden biri olabilir. Ancak müzisyenler için etkileyici pazarlama gibi bir stratejiyi dahil etmek kesinlikle markanızın seviyesini yükseltecektir.
Sadece Sizin İçin Yüzlerce Yüksek Çözünürlüklü Bedava !
İşte Bulacaklarınız:
- Etkileyici Pazarlama Nedir?
- Influencer Pazarlamanın Faydaları
- Bir Müzisyen Olarak Influencer Marketing Nasıl Kullanılır?
- Son düşünceler
Pazarlama, bu markayı dinleyicilere, yeni kitlelere ve etkinlik yöneticilerine ulaştırmak için vardır. Pazarlama, müzik markanızı ve işinizi büyütmenize yardımcı olmak için var.
Müziğin ve müzik önerilerinin son derece sosyal doğası nedeniyle, etkileyici pazarlama, markasını ve izleyici tabanını büyütmek isteyen herhangi bir müzisyen için inanılmaz derecede değerli bir araç olabilir. Bu, etkileyici pazarlama rehberiniz!
Etkileyici Pazarlama Nedir?
Etkileyici pazarlama, bir ürünü, hizmeti veya markayı tanıtan sözde "influencer"a dayanan bir tür sosyal medya pazarlamasıdır. Markalar için güçlü bir sosyal medya stratejisine harika bir katkı olabilir . Etkileyici pazarlamaya bazen ortak veya bağlı kuruluş pazarlaması denir.
Etkileyici, içeriği ve takipçileri onları nişlerinde uzman yapan bir kişi veya hesaptır. Influencerlar genellikle geniş takipçi kitlesine sahiptir, ancak 'mikro etkileyiciler' takipçi sayıları az olsa bile bir niş içinde hala çok faydalı ortaklar olabilirler.
Etkileyici pazarlamayı kullanırken önemli olan, etkileyici hesabın odağı ve kitlelerinin ilgi alanları ile markanız arasındaki bağlantıdır.
Buna ek olarak, Influencer'lar genellikle Instagram ile ilişkilendirilir, ancak TikTok ve YouTube, büyük markalarla influencer pazarlaması için anlaşmaları güvence altına alan etkili rakamlardan adil bir paya sahiptir.
Etkileyenlerin müziğinizi takipçileriyle paylaşmasının birkaç yolu vardır. Size yaklaşabilir ve müziğinizi paylaşmak isteyebilirler. Bununla birlikte, etkileyici pazarlama genellikle bazı girdilerin olduğu planlı ortaklıklara odaklanır. Şunları yapabilirler:
- Müziğinizi canlı olarak inceleyin veya dinleyin
- Müziğinizi bir videonun arka planında kullanın
- Müziğiniz hakkında bir resim yazısı yazın
Etkileyici pazarlamayı kullanmak, etkileyicinin yaratıcılığı ile müşterilerinin ihtiyaçları arasında hassas bir dengeleme eylemidir. Doğru etkileyici-müşteri ortaklığı, her ikisine de saygılı olacak ve işbirlikçi bir yaratıcı vizyona ulaşacaktır.
Influencer Pazarlamanın Faydaları
Etkileyici pazarlama, bir marka kendi nişlerinde bir etkileyici ile işbirliği yaptığında çalışır. Müzisyenler için, hesap çok büyük olmadığı ve geniş bir müzik yelpazesini tanıttığı bilinmediği sürece, yalnızca bir 'müzik' etkileyicisiyle çalışmak genellikle yeterli değildir.
Muhtemelen yapmak isteyeceğiniz şey, türünüze veya müzik tarzınıza uygun etkileyicileri belirlemektir. Bunun nedeni, takipçilerinin muhtemelen bu tür müzikten hoşlanması ve diğer türlerin hayranlarına göre müziğinizi dinleme ve hayran olma olasılıklarının daha yüksek olmasıdır.
Bu nedenle, birçok marka yeni bir kitleyi daha iyi hedeflemek için etkileyici pazarlamaya yöneliyor. Etkileyici pazarlamanın başlıca faydalarından bazıları şunlardır:
- Kişisel: Etkileyicilerden gelen tavsiyeler, reklamlardan daha kişiseldir, bu da izleyicilerin onlara güvenme ve takip etme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
- Topluluk temelli: Etkileme, bir topluluk oluşturmakla ilgilidir, yani etkileyici pazarlama, ağızdan ağza tavsiyeleri artırmaya da yardımcı olabilir.
- Görsel: Etkileyici pazarlamanın çoğu görsel-işitsel veya fotoğrafiktir, bu nedenle müziğiniz için görsel teşhir ve tanınma elde etmek için harika bir fırsattır.
- Viralite: Sosyal medya, özellikle popüler içerik oluşturuculardan işlerin viral hale geldiği yerdir; bu, müziğinizin büyük bir kitleye ulaşma potansiyeline sahip olduğu anlamına gelir.
Herhangi bir pazarlama biçimi gibi, bir influencer pazarlama ortağını almadan önce dikkatli bir şekilde planlamanız gerekir. İlk adım, etkileyici pazarlamayı maruz kalma stratejinizin bir parçası olarak nasıl kullanacağınızı anlamaktır.
Bir Müzisyen Olarak Influencer Marketing Nasıl Kullanılır?
Etkileyici pazarlama, doğru kullanıldığında bir müzisyenin pazarlama cephaneliğinde harika bir araçtır. Nasıl kullanılacağını keşfederek başlamak ve onu mümkün olan en başarılı kampanya haline getirmek en iyisidir.
Araştırmanı yap
Araştırma, herhangi bir pazarlama stratejisinin en önemli adımıdır. Etkileyici pazarlama yolculuğunuzun başlangıcında, bağlı kuruluşları nasıl bulacağınızı ve markanız için hangi bağlı kuruluşların en iyi olduğunu nasıl belirleyeceğinizi bilmeniz gerekir . Bunu yapmak için atabileceğiniz birkaç önemli adım vardır:
1. İçeriğini Bilin
Potansiyel influencer ortaklığınızla ilgili en önemli şey, partnerinizin markanız hakkında yapacağı içerik türüdür. Seçtiğiniz platforma girin, oturum açın ve aramaya başlayın!
Potansiyel ortakların bir listesine sahip olduğunuzda, şunları inceleyin:
- Yayınladıkları içerik.
- Kapsadıkları müzik türü.
- Gönderme sıklığı.
- Katılım oranları (katılımlar/takipçiler X 100 = katılım oranı (%))
- Herhangi bir özel gönderi veya müşteri etkileşimi sunup sunmadıkları, örneğin mevsimlik müşteri takdir hediyeleri veya eşantiyonlar.
Bu, markanıza uymayan influencer’larla zaman kaybetmekten kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
2. Hedeflerinizi Bilin
Etkileyici pazarlama kampanyası söz konusu olduğunda, yalnızca bir veya iki tanımlanabilir ve ölçülebilir hedefe sahip olmak en iyisidir. Olumlu bir marka-etkileyici ilişkisini sürdürmek için çok çalışma gerekiyor, bu nedenle tüm çabalarınızı odaklayacak bir şey isteyeceksiniz.
Dijital varlık yönetimi çözümlerinin markaların iletişim merkezleri için mükemmel olduğu kanıtlanmıştır. Amacınız mekan ve etkinlik yöneticilerinden oluşan kitlenizi büyütmekse, varlık yönetimi çözümlerinden ve tüm iletişimlerinizin tümünü izleyebileceğiniz bir merkezden faydalanabilir ve yoksul organizasyonlar aracılığıyla fırsatları kaçırmazsınız.
3. Değerlerinizi Bilin
Markanızın değerlerini ve ahlakını bilmeli ve etkileyicilerinizin bunlarla uyumlu olduğundan emin olmalısınız.
Bunu yapmamak, zayıf iletişim ve etkileyicilerinizle profesyonel ilişkinizin bozulmasına neden olabilir.
4. Hizmetlerini Bilin
Tüm etkileyici hizmetler eşit yaratılmamıştır. Müziğinize ve hedeflerinize en çok hangi hizmetlerin fayda sağlayacağını belirleyerek başlamanız gerekir. Bazı popüler örnekler şunları içerir:
- çekiliş programları
- Yönlendirme programları
- reklam programları
Örnek olarak tavsiye programlarını alın. Nişinizdeki önceki markaların bununla başarılı olup olmadığını ve ne gibi değişiklikler yapmak isteyebileceğinizi görmek için tavsiye programı örneklerine göz atın . Bu şekilde, potansiyel bir ortakla görüşmelere başladığınızda hazırlıklı olabilirsiniz.
Platformları Çeşitlendirin
Çoğu insan Instagram'ı etkileyiciler için bir platform olarak düşünür ve belirli demografiler arasında kesinlikle popülerdir. Ancak, etkileyicilerin bulunduğu tek platform bu değil!
Youtube ve Tiktok, hedeflerinize bağlı olarak müzisyenler için daha uygun olabilecek video etkileyicileri için giderek daha popüler hale geliyor. Örneğin, popüler bir Tiktok yaratıcısı, sessiz bir Instagram gönderisinden daha etkili olabilecek bir videoda kullanarak müziğinizi trend haline getirebilir.
Etkileyici pazarlamayı farklı platformlarda kullanmaya karar verirseniz, bunları takip etmek için bir araç kullanmak isteyebilirsiniz. Kampanya başarısını izlemek için pazarlama planlama araçlarının yanı sıra Google paketinden de yararlanabilirsiniz. Örneğin, Google paralel izleme bu tür pazarlama için yararlı olabilir.
Google paralel izleme nedir? Sosyal medya da dahil olmak üzere farklı yerlerden gelen reklam tıklamalarını ve site ziyaretlerini takip etmenin bir yolu.
Sosyal medya tıklamalarını izlemenin yararı, etkileyici pazarlama kampanyanızın başarısını, kampanyanızın doğrudan bir sonucu olarak sitenize kaç kişinin yönlendirildiğine göre ayırabilmenizdir.
Bütçenizi Planlayın
Diğer tüm pazarlama kampanyaları gibi, etkileyici pazarlama da genellikle etkileyicinizin hizmetleri karşılığında ödeme yapılmasını içerir. Daha büyük bir kitleye sahip influencerların daha küçük bir kitleye sahip olanlardan daha pahalıya mal olduğu genellikle doğrudur, ancak her zaman istisnalar vardır.
Kitle boyutundan daha önemli olan şey, nişiniz veya türünüz ile alaka düzeyidir. Bütçeniz bunu yansıtmalı ve en popülerin fiyatlandırmasına değil, en alakalı etkileyicinin fiyatlandırmasına göre çalışmalıdır.
Ekip finansman planınızın sağlam olması ve eşantiyonlar ve ek teminatlar da dahil olmak üzere sizin için faydalı olabilecek ek hizmetler için olasılık içermesi gerekir.
Bütçenizi diğer faaliyetler doğrultusunda düzenli olarak gözden geçirdiğinizden emin olun. Diğer pazarlama ve katılım çabalarınız pahasına tüm finansmanınızı etkileyici pazarlamaya odaklamaktan kaçınmalısınız.
Kontrolü elinde tut
Bazen pazarlama kampanyaları planladığınız şekilde yürümez. Bu işin doğasıdır ve kampanyanızı başarısız yapmaz - bir dahaki sefere öğrenmenin yolu budur!
Kampanyanızın markanız için çalışmadığını fark ederseniz, nedenini bulmanız gerekir. Bunu yapmanın yollarından biri regresyon testidir.
Peki, regresyon testi nedir? Regresyon testi, çalışan bölümleri elden geçirmeden etkileyici pazarlama kampanyanızı iyileştirebilmeniz için kampanyanızın tek tek bölümlerini zayıflık açısından test etmenin bir yoludur.
İyi bir çalışma ilişkisi sürdürmek için kampanyanızda büyük değişiklikler yapmadan önce her zaman bağlı ortaklarınızla iletişim kurmayı unutmayın.
Son düşünceler
Influencer pazarlama, işinizi dijital olarak büyütmek ve sektörünüzde yeni bağlantılar oluşturmak için harika bir araçtır. Influencer’lar müziğinizi yepyeni bir kitleye tanıtabilir ve takipçi sayınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
Etkileyici pazarlama, bir pazarlama stratejisinin parçası olarak kullanılmalıdır. Genellikle diğer Instagram pazarlama stratejileri ve güçlü bir satış hunisi ile birlikte iyi çalışabilir. Bu nedenle, etkileyici pazarlamaya geçmeden önce araştırmanızı yaptığınızdan ve markanız için doğru ortağı ve hizmeti bulduğunuzdan emin olun.
🔥 Müzisyenler ve gruplar için harika bir marka oluşturmayı kaçırmayın!
yazar hakkında
Sam O' Brien – Pazarlamadan Sorumlu Başkan, Afise
Sam O'Brien , Global SaaS İş Ortağı Pazarlama Çözümü olan Affise'in Pazarlamadan Sorumlu Başkanıdır . Ürün yönetimi ve tasarım geçmişine sahip bir büyüme bağlı kuruluş pazarlama uzmanıdır. Sam'in yenilik, büyüme ve pazarlama teknolojisi tutkusu vardır. Sam O'Brien ayrıca Demio ve PandaDoc gibi alanlar için makaleler yayınladı . İşte onun LinkedIn'i .