Panduan Definitif Pemasaran Influencer Untuk Musisi
Diterbitkan: 2022-05-31
Sebagai seorang musisi, memasarkan diri sendiri adalah elemen kesuksesan yang sangat besar. Anda mungkin akan memiliki merek pribadi yang disalurkan melalui musik Anda dan mungkin menjadi salah satu alasan utama penggemar menyukai musik Anda. Tetapi menggabungkan strategi seperti pemasaran influencer untuk musisi pasti akan meningkatkan merek Anda.
Ratusan Gratisan Resolusi Tinggi Hanya untuk Anda!
Inilah yang Akan Anda Temukan:
- Apa itu Pemasaran Influencer?
- Manfaat Pemasaran Influencer
- Bagaimana Cara Menggunakan Pemasaran Influencer sebagai Musisi?
- Pikiran Akhir
Pemasaran ada untuk menyampaikan merek itu kepada pendengar, audiens baru, dan manajer acara. Pemasaran ada untuk membantu Anda mengembangkan merek dan bisnis musik Anda.
Karena sifat musik dan rekomendasi musik yang sangat sosial, pemasaran influencer dapat menjadi alat yang sangat berharga bagi musisi mana pun yang ingin meningkatkan basis merek dan audiens mereka. Ini adalah panduan pemasaran influencer Anda!
Apa itu Pemasaran Influencer?
Pemasaran influencer adalah jenis pemasaran media sosial yang mengandalkan apa yang disebut 'influencer' yang mempromosikan produk, layanan, atau merek. Ini bisa menjadi tambahan yang bagus untuk strategi media sosial yang kuat untuk merek . Pemasaran influencer kadang-kadang disebut pemasaran mitra atau afiliasi.
Influencer adalah individu atau akun yang konten dan pengikutnya menjadikan mereka ahli di bidangnya. Influencer umumnya memiliki pengikut yang besar, meskipun 'mikro-influencer' masih bisa menjadi mitra yang sangat berguna dalam niche, bahkan jika pengikut mereka kecil.
Yang penting saat menggunakan pemasaran influencer adalah fokus akun influencer dan hubungan antara minat audiens mereka dan merek Anda.
Selain itu, Influencer biasanya dikaitkan dengan Instagram, meskipun TikTok dan YouTube memiliki bagian yang adil dari tokoh berpengaruh yang telah mendapatkan kesepakatan untuk pemasaran influencer dengan merek besar.
Ada beberapa cara di mana influencer dapat membagikan musik Anda dengan pengikut mereka. Mereka mungkin mendekati Anda dan meminta untuk membagikan musik Anda. Namun, pemasaran influencer umumnya berfokus pada kemitraan terencana di mana Anda memiliki beberapa masukan. Mereka mungkin:
- Tinjau atau dengarkan musik Anda secara langsung
- Gunakan musik Anda di latar belakang video
- Tulis tentang musik Anda dalam keterangan
Menggunakan pemasaran influencer adalah tindakan penyeimbangan yang rumit antara kreativitas influencer dan kebutuhan klien mereka. Kemitraan influencer-klien yang tepat akan menghormati keduanya dan mencapai visi kreatif kolaboratif.
Manfaat Pemasaran Influencer
Pemasaran influencer bekerja ketika sebuah merek berkolaborasi dengan influencer dalam ceruk pasar mereka. Bagi musisi, biasanya tidak cukup hanya bekerja dengan influencer 'musik', kecuali akunnya sangat besar dan dikenal mempromosikan berbagai musik.
Yang mungkin ingin Anda lakukan adalah mengidentifikasi influencer yang selaras dengan genre atau gaya musik Anda. Ini karena pengikut mereka cenderung menikmati jenis musik ini dan lebih mungkin daripada penggemar genre lain untuk mendengarkan musik Anda dan menjadi penggemar.
Karena itu, banyak merek beralih ke pemasaran influencer untuk menargetkan audiens baru dengan lebih baik. Ini adalah beberapa manfaat utama dari pemasaran influencer:
- Pribadi: rekomendasi dari influencer lebih bersifat pribadi daripada dari iklan, artinya audiens lebih cenderung mempercayai mereka dan menindaklanjutinya.
- Berbasis komunitas: mempengaruhi adalah tentang membangun komunitas, artinya pemasaran influencer dapat membantu meningkatkan rekomendasi dari mulut ke mulut juga.
- Visual: sebagian besar pemasaran influencer adalah audiovisual atau fotografi, jadi ini adalah peluang bagus untuk mendapatkan eksposur visual dan pengakuan untuk musik Anda.
- Viralitas: media sosial adalah tempat di mana segala sesuatunya menjadi viral, terutama dari pembuat konten populer, yang berarti musik Anda berpotensi menjangkau audiens yang besar.
Seperti segala bentuk pemasaran, Anda perlu merencanakan dengan cermat sebelum mengambil mitra pemasaran influencer. Langkah pertama adalah memahami bagaimana menggunakan pemasaran influencer sebagai bagian dari strategi eksposur Anda.
Bagaimana Cara Menggunakan Pemasaran Influencer sebagai Musisi?
Pemasaran influencer adalah alat yang fantastis dalam gudang pemasaran musisi jika digunakan dengan benar. Sebaiknya mulai dengan menjelajahi cara menggunakannya dan menjadikannya kampanye yang paling sukses.
Lakukan Riset Anda
Riset adalah langkah terpenting dalam strategi pemasaran apa pun. Di awal perjalanan pemasaran influencer Anda, Anda perlu tahu cara menemukan afiliasi dan cara mengidentifikasi afiliasi mana yang terbaik untuk merek Anda. Ada beberapa langkah utama yang dapat Anda ambil untuk melakukan ini:
1. Ketahui Konten Mereka
Hal terpenting tentang kemitraan influencer potensial Anda adalah jenis konten yang akan dibuat oleh mitra Anda tentang merek Anda. Masuk ke platform pilihan Anda, masuk dan cari!
Setelah Anda memiliki daftar calon mitra, lihatlah:
- Konten yang mereka posting.
- Genre musik yang mereka cover.
- Frekuensi posting.
- Tingkat keterlibatan mereka (keterlibatan/pengikut X 100 = tingkat keterlibatan (%))
- Apakah mereka menawarkan kiriman khusus atau interaksi pelanggan, misalnya hadiah atau hadiah penghargaan pelanggan musiman .
Ini akan membantu Anda menghindari membuang waktu dengan influencer yang tidak sesuai dengan merek Anda.
2. Ketahui Tujuan Anda
Yang terbaik adalah memiliki hanya satu atau dua tujuan yang dapat diidentifikasi dan diukur ketika datang ke kampanye pemasaran influencer. Banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mempertahankan hubungan brand-influencer yang positif, jadi Anda pasti menginginkan sesuatu untuk memfokuskan semua upaya Anda.
Solusi manajemen aset digital telah terbukti sangat baik untuk pusat kontak merek. Jika tujuan Anda adalah untuk menumbuhkan audiens tempat dan pengelola acara, maka Anda mungkin mendapat manfaat dari solusi manajemen aset dan pusat semua komunikasi Anda untuk melacak semuanya dan tidak melewatkan peluang melalui organisasi yang buruk.
3. Ketahui Nilai Anda
Anda harus mengetahui nilai dan etos merek Anda dan memastikan bahwa influencer Anda selaras dengan mereka.
Tidak melakukannya dapat menyebabkan komunikasi yang buruk dan rusaknya hubungan profesional Anda dengan influencer Anda.
4. Ketahui Layanan Mereka
Tidak semua layanan influencer diciptakan sama. Anda harus mulai dengan mengidentifikasi layanan mana yang paling menguntungkan musik dan tujuan Anda. Beberapa contoh populer meliputi:
- Program hadiah
- Program rujukan
- Program periklanan
Ambil program rujukan sebagai contoh. Lihat contoh program rujukan untuk melihat apakah merek sebelumnya di niche Anda telah sukses dengannya dan perubahan apa yang mungkin ingin Anda buat. Dengan cara ini, Anda bisa siap saat berdiskusi dengan calon pasangan.
Diversifikasi Platform
Kebanyakan orang menganggap Instagram sebagai platform untuk influencer, dan itu pasti populer di kalangan demografis tertentu. Namun, ini bukan satu-satunya platform tempat para influencer berada!
Youtube dan Tiktok semakin populer untuk influencer video, yang mungkin lebih cocok untuk musisi, tergantung pada tujuan Anda. Misalnya, pembuat Tiktok yang populer mungkin membuat musik Anda menjadi tren dengan menggunakannya dalam video, yang mungkin lebih efektif daripada postingan diam di Instagram.
Jika Anda memutuskan untuk menggunakan pemasaran influencer di berbagai platform, Anda mungkin ingin menggunakan alat untuk melacaknya. Di samping alat perencanaan pemasaran, Anda dapat menggunakan rangkaian Google untuk melacak keberhasilan kampanye. Misalnya, pelacakan paralel Google dapat berguna untuk jenis pemasaran ini.
Apa itu pelacakan paralel Google ? Ini adalah cara untuk melacak klik iklan dan kunjungan situs dari berbagai lokasi, termasuk media sosial.
Manfaat melacak klik media sosial adalah Anda dapat mengisolasi keberhasilan kampanye pemasaran influencer Anda dalam hal berapa banyak orang yang didorong ke situs Anda sebagai akibat langsung dari kampanye Anda.
Rencanakan Anggaran Anda
Seperti kampanye pemasaran lainnya, pemasaran influencer biasanya melibatkan pembayaran sebagai imbalan atas layanan influencer Anda. Secara umum benar bahwa influencer dengan audiens yang lebih besar harganya lebih mahal daripada influencer yang lebih kecil, tetapi selalu ada pengecualian.
Yang lebih penting daripada ukuran audiens adalah relevansi dengan niche atau genre Anda. Anggaran Anda harus mencerminkan hal ini dan bekerja dengan harga influencer yang paling relevan, bukan harga yang paling populer.
Rencana keuangan tim Anda harus solid dan mengandung kemungkinan untuk layanan tambahan yang dapat bermanfaat bagi Anda, termasuk hadiah dan cakupan tambahan.
Pastikan untuk secara teratur meninjau anggaran Anda sejalan dengan kegiatan lainnya. Anda harus menghindari memfokuskan semua keuangan Anda pada pemasaran influencer dengan mengorbankan upaya pemasaran dan keterlibatan Anda yang lain.
Tetap Kontrol
Terkadang kampanye pemasaran tidak berjalan seperti yang Anda rencanakan. Ini adalah sifat bisnis dan tidak membuat kampanye Anda gagal – ini adalah cara untuk belajar untuk waktu berikutnya!
Jika Anda menemukan bahwa kampanye Anda tidak berfungsi untuk merek Anda, Anda harus mencari tahu alasannya. Salah satu cara yang dapat Anda lakukan adalah melalui pengujian regresi.
Jadi, apa itu pengujian regresi ? Pengujian regresi adalah cara menguji bagian-bagian individual dari kampanye Anda untuk mengetahui kelemahannya sehingga Anda dapat meningkatkan kampanye pemasaran influencer Anda tanpa merombak bagian-bagian yang berfungsi.
Selalu ingat untuk berkomunikasi dengan mitra afiliasi Anda sebelum membuat perubahan besar pada kampanye Anda untuk menjaga hubungan kerja yang baik.
Pikiran Akhir
Pemasaran influencer adalah alat yang hebat untuk mengembangkan bisnis Anda secara digital dan menciptakan koneksi baru di industri Anda. Influencer dapat memperkenalkan musik Anda ke audiens baru dan dapat membantu menumbuhkan pengikut Anda.
Pemasaran influencer harus digunakan sebagai bagian dari strategi pemasaran. Biasanya dapat bekerja dengan baik bersama strategi pemasaran Instagram lainnya dan saluran penjualan yang kuat. Jadi, sebelum terjun ke pemasaran influencer, pastikan untuk melakukan riset dan menemukan mitra dan layanan yang tepat untuk merek Anda.
Jangan lewatkan cara membangun branding yang hebat untuk musisi dan band !
tentang Penulis
Sam O' Brien – Chief Marketing Officer, Affise
Sam O'Brien adalah Chief Marketing Officer untuk Affise — Solusi Pemasaran Mitra SaaS Global. Dia adalah pakar pemasaran afiliasi pertumbuhan dengan manajemen produk dan latar belakang desain. Sam memiliki hasrat untuk inovasi, pertumbuhan, dan teknologi pemasaran. Sam O'Brien juga menerbitkan artikel untuk domain seperti Demio dan PandaDoc . Ini dia LinkedIn -nya .