คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สำหรับนักดนตรี
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-31
ในฐานะนักดนตรี การทำการตลาดให้ตัวเองเป็นองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จ คุณน่าจะมีแบรนด์ส่วนตัวที่ถ่ายทอดผ่านเพลงของคุณ และอาจเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่แฟนๆ ชอบเพลงของคุณ แต่การผสมผสานกลยุทธ์ เช่น การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สำหรับนักดนตรี จะช่วยยกระดับแบรนด์ของคุณอย่างแน่นอน
ของแจกฟรีความ ละเอียดสูง หลายร้อยรายการเพื่อคุณโดยเฉพาะ!
นี่คือสิ่งที่คุณจะพบ:
- การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?
- ประโยชน์ของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
- จะใช้ Influencer Marketing เป็นนักดนตรีได้อย่างไร?
- ความคิดสุดท้าย
การตลาดมีอยู่เพื่อให้แบรนด์นั้นออกไปสู่ผู้ฟัง ผู้ชมใหม่ และผู้จัดการกิจกรรม การตลาดอยู่ที่นั่นเพื่อช่วยให้คุณเติบโตแบรนด์เพลงและธุรกิจของคุณ
เนื่องจากดนตรีและการแนะนำดนตรีมีลักษณะทางสังคมสูง การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สามารถเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อสำหรับนักดนตรีที่ต้องการขยายแบรนด์และฐานผู้ชมของพวกเขา นี่คือคู่มือการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณไม่ควรพลาด!
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นการตลาดทางโซเชียลมีเดียประเภทหนึ่งที่อาศัยสิ่งที่เรียกว่า 'ผู้มีอิทธิพล' ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ สามารถเป็นส่วนเสริมที่ดีใน กลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ ต่างๆ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์บางครั้งเรียกว่า การตลาดแบบพันธมิตร หรือ แบบ พันธมิตร
ผู้มีอิทธิพลคือบุคคลหรือบัญชีที่มีเนื้อหาและผู้ติดตามทำให้พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน โดยทั่วไปแล้ว Influencer จะมีผู้ติดตามจำนวนมาก แม้ว่า 'micro-influencer' จะยังคงเป็นพันธมิตรที่มีประโยชน์มากภายในกลุ่มเฉพาะ แม้ว่าผู้ติดตามของพวกเขาจะมีเพียงเล็กน้อยก็ตาม
สิ่งที่สำคัญเมื่อใช้ Influencer Marketing คือจุดสนใจของบัญชีผู้มีอิทธิพลและการเชื่อมโยงระหว่างความสนใจของผู้ชมกับแบรนด์ของคุณ
นอกจากนี้ โดยปกติแล้ว Influencer จะเชื่อมโยงกับ Instagram แม้ว่า TikTok และ YouTube จะมีส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของบุคคลที่มีอิทธิพลซึ่งมีข้อตกลงที่ปลอดภัยสำหรับการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์กับแบรนด์ใหญ่ๆ
มีสองสามวิธีที่ผู้มีอิทธิพลอาจแบ่งปันเพลงของคุณกับผู้ติดตามของพวกเขา พวกเขาอาจเข้าหาคุณและขอแบ่งปันเพลงของคุณ อย่างไรก็ตาม การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์โดยทั่วไปจะเน้นที่การร่วมมือที่วางแผนไว้ซึ่งคุณได้รับข้อมูลบางส่วน พวกเขาอาจจะ:
- ตรวจสอบหรือฟังดนตรีสดของคุณ
- ใช้เพลงของคุณในพื้นหลังของวิดีโอ
- เขียนเกี่ยวกับเพลงของคุณในคำอธิบายภาพ
การใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นการกระทำที่สมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์ของผู้มีอิทธิพลกับความต้องการของลูกค้า การเป็นหุ้นส่วนระหว่างผู้มีอิทธิพลกับลูกค้าที่เหมาะสมจะต้องเคารพทั้งสองฝ่ายและบรรลุวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ร่วมกัน
ประโยชน์ของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะทำงานเมื่อแบรนด์ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ภายในช่องของตน สำหรับนักดนตรี การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ด้าน 'ดนตรี' เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ เว้นแต่บัญชีจะมีขนาดใหญ่มากและเป็นที่รู้จักในด้านการส่งเสริมดนตรีหลากหลายประเภท
สิ่งที่คุณอาจต้องการทำคือระบุผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับแนวเพลงหรือสไตล์ดนตรีของคุณ เนื่องจากผู้ติดตามของพวกเขามักจะชอบดนตรีประเภทนี้และมีแนวโน้มที่จะมากกว่าแฟนเพลงประเภทอื่น ๆ ที่จะฟังเพลงของคุณและกลายมาเป็นแฟนเพลง
ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จำนวนมากจึงหันมาใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ให้ดีขึ้น นี่คือประโยชน์หลักๆ บางประการของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์:
- ส่วนตัว: คำแนะนำจากอินฟลูเอนเซอร์เป็นส่วนตัวมากกว่าจากโฆษณา หมายความว่าผู้ฟังมักจะไว้วางใจและติดตามพวกเขา
- อิงตามชุมชน: การสร้างอิทธิพลเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างชุมชน ซึ่งหมายความว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สามารถช่วยเพิ่มคำแนะนำแบบปากต่อปากได้เช่นกัน
- ภาพ: การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่เป็นภาพและเสียงหรือภาพถ่าย จึงเป็นโอกาสที่ดีที่จะได้รับการเปิดเผยและจดจำเพลงของคุณ
- Virality: โซเชียลมีเดียเป็นที่ที่สิ่งต่างๆ แพร่ระบาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากครีเอเตอร์ยอดนิยม หมายความว่าเพลงของคุณมีศักยภาพที่จะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
เช่นเดียวกับการตลาดทุกรูปแบบ คุณต้องวางแผนอย่างรอบคอบก่อนที่จะรับพันธมิตรทางการตลาดที่มีอิทธิพล ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจวิธีใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเปิดเผยข้อมูลของคุณ
จะใช้ Influencer Marketing เป็นนักดนตรีได้อย่างไร?
การตลาดโดยผู้มีอิทธิพลเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในคลังแสงทางการตลาดของนักดนตรีหากใช้อย่างถูกต้อง เป็นการดีที่สุดที่จะเริ่มต้นด้วยการสำรวจวิธีใช้และทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จมากที่สุด
ทำวิจัยของคุณ
การวิจัยเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในกลยุทธ์ทางการตลาด ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณจำเป็นต้องรู้ วิธีค้นหาบริษัทในเครือ และวิธีระบุว่าบริษัทในเครือใดดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ มีขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้:
1. รู้เนื้อหาของพวกเขา
สิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์คือประเภทของเนื้อหาที่พันธมิตรของคุณจะทำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เข้าสู่แพลตฟอร์มที่คุณเลือก เข้าสู่ระบบ และทำการค้นหา!
เมื่อคุณมีรายชื่อพันธมิตรที่มีศักยภาพแล้ว ให้พิจารณา:
- เนื้อหาที่พวกเขาโพสต์
- ประเภทของเพลงที่พวกเขาครอบคลุม
- ความถี่ในการโพสต์
- อัตราการมีส่วนร่วม (การมีส่วนร่วม/ผู้ติดตาม X 100 = อัตราการมีส่วนร่วม (%))
- ไม่ว่าพวกเขาจะเสนอโพสต์พิเศษหรือการโต้ตอบกับลูกค้า เช่น ของขวัญหรือของรางวัลตอบแทน ลูกค้าตามฤดูกาล
วิธีนี้จะช่วยให้คุณไม่ต้องเสียเวลากับผู้มีอิทธิพลที่ไม่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ
2. รู้เป้าหมายของคุณ
เป็นการดีที่สุดที่จะมีเป้าหมายที่สามารถระบุตัวตนและวัดได้เพียงหนึ่งหรือสองเป้าหมายเมื่อพูดถึงแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การทำงานหลายอย่างเป็นไปเพื่อการรักษาความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ ดังนั้นคุณจึงต้องการบางสิ่งบางอย่างเพื่อมุ่งเน้นความพยายามทั้งหมดของคุณ
โซลูชันการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ายอดเยี่ยมสำหรับศูนย์ติดต่อของแบรนด์ หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มจำนวนผู้ชมของสถานที่จัดงานและผู้จัดการกิจกรรม คุณอาจได้รับประโยชน์จากโซลูชันการจัดการสินทรัพย์และศูนย์กลางสำหรับการสื่อสารทั้งหมดของคุณเพื่อติดตามพวกเขาทั้งหมด และไม่พลาดโอกาสผ่านองค์กรที่ยากจน
3. รู้คุณค่าของคุณ
คุณควรทราบค่านิยมและจริยธรรมของแบรนด์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลของคุณสอดคล้องกับพวกเขา
การไม่ทำเช่นนั้นอาจทำให้เกิดการสื่อสารที่ไม่ดีและทำให้ความสัมพันธ์ทางอาชีพของคุณกับผู้มีอิทธิพลของคุณพังทลาย
4. รู้จักบริการของพวกเขา
บริการของผู้มีอิทธิพลไม่ได้สร้างขึ้นเท่ากันทั้งหมด คุณต้องเริ่มต้นด้วยการระบุบริการที่จะเป็นประโยชน์ต่อเพลงและเป้าหมายของคุณมากที่สุด ตัวอย่างยอดนิยม ได้แก่:
- โปรแกรมแจกฟรี
- โปรแกรมอ้างอิง
- โปรแกรมโฆษณา
ใช้โปรแกรมอ้างอิงเป็นตัวอย่าง ดู ตัวอย่างโปรแกรมอ้างอิง เพื่อดูว่าแบรนด์ก่อนหน้าในช่องของคุณประสบความสำเร็จกับมันหรือไม่ และการเปลี่ยนแปลงใดที่คุณอาจต้องการทำ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเตรียมพร้อมเมื่อต้องหารือกับผู้ที่อาจเป็นหุ้นส่วน
กระจายแพลตฟอร์ม
คนส่วนใหญ่คิดว่า Instagram เป็น แพลตฟอร์ม สำหรับผู้มีอิทธิพล และแน่นอนว่าเป็นที่นิยมในหมู่กลุ่มประชากรบางกลุ่ม อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่ผู้มีอิทธิพลอาศัยอยู่!
Youtube และ Tiktok ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นสำหรับผู้มีอิทธิพลด้านวิดีโอ ซึ่งอาจเหมาะสำหรับนักดนตรี ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น ผู้สร้าง Tiktok ยอดนิยมอาจทำให้เพลงของคุณมีแนวโน้มโดยใช้ในวิดีโอ ซึ่งอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าโพสต์ Instagram แบบเงียบ
หากคุณตัดสินใจที่จะใช้ Influencer Marketing ในแพลตฟอร์มต่างๆ คุณอาจต้องการใช้เครื่องมือเพื่อติดตามพวกเขา นอกจากเครื่องมือวางแผนการตลาดแล้ว คุณยังสามารถใช้ชุดเครื่องมือของ Google เพื่อติดตามความสำเร็จของแคมเปญได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น การติดตามคู่ขนานของ Google อาจมีประโยชน์สำหรับการตลาดประเภทนี้
การติดตามพร้อมกันของ Google คือ อะไร เป็นวิธีการติดตามการคลิกโฆษณาและการเข้าชมไซต์จากสถานที่ต่างๆ รวมถึงโซเชียลมีเดีย
ประโยชน์ของการติดตามการคลิกบนโซเชียลมีเดียคือคุณสามารถแยกความสำเร็จของแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในแง่ของจำนวนคนที่ถูกขับเคลื่อนมายังไซต์ของคุณอันเป็นผลโดยตรงจากแคมเปญของคุณ
วางแผนงบประมาณของคุณ
เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดอื่นๆ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มักจะเกี่ยวข้องกับการชำระเงินเพื่อแลกกับบริการของผู้มีอิทธิพลของคุณ โดยทั่วไปแล้วผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ชมจำนวนมากจะมีราคาสูงกว่าผู้ที่มีกลุ่มเล็กกว่า แต่ก็มีข้อยกเว้นอยู่เสมอ
สิ่งที่สำคัญกว่าขนาดของผู้ชมคือความเกี่ยวข้องกับช่องหรือประเภทของคุณ งบประมาณของคุณควรสะท้อนถึงสิ่งนี้และใช้กับการกำหนดราคาของอินฟลูเอนเซอร์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ไม่ใช่การกำหนดราคาของอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
แผนการเงิน ของ ทีม ของคุณ ต้องมั่นคงและพร้อมสำหรับบริการเพิ่มเติมที่อาจเป็นประโยชน์กับคุณ รวมถึงการแจกของรางวัลและความคุ้มครองเพิ่มเติม
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทบทวนงบประมาณของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้สอดคล้องกับกิจกรรมอื่นๆ คุณควรหลีกเลี่ยงการมุ่งเน้นด้านการเงินทั้งหมดของคุณไปที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์โดยเสียค่าใช้จ่ายในการทำการตลาดและการมีส่วนร่วมอื่นๆ ของคุณ
ควบคุมไว้
บางครั้งแคมเปญการตลาดไม่ได้ผลตามที่คุณวางแผน นี่เป็นลักษณะของธุรกิจและไม่ได้ทำให้แคมเปญของคุณล้มเหลว – นี่คือวิธีการเรียนรู้สำหรับครั้งต่อไป!
หากคุณพบว่าแคมเปญของคุณไม่ได้ผลสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณจะต้องหาสาเหตุ วิธีหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือผ่านการทดสอบการถดถอย
แล้ว การทดสอบการถดถอยคือ อะไร? การทดสอบการถดถอยเป็นวิธีการทดสอบแต่ละส่วนในแคมเปญของคุณเพื่อหาจุดอ่อน เพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลโดยไม่ต้องยกเครื่องส่วนที่ใช้งานได้
อย่าลืมสื่อสารกับพันธมิตรในเครือของคุณก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในแคมเปญของคุณเพื่อรักษาความสัมพันธ์ในการทำงานที่ดี
ความคิดสุดท้าย
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ ธุรกิจของคุณเติบโตทางดิจิทัล และสร้างการเชื่อมต่อใหม่ในอุตสาหกรรมของคุณ อินฟลูเอนเซอร์สามารถแนะนำเพลงของคุณให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมด และสามารถช่วยเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณได้
ควรใช้ Influencer Marketing เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด โดยปกติแล้วจะสามารถทำงานร่วมกับ กลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ของ Instagram และช่องทางการขายที่แข็งแกร่งได้ ดังนั้น ก่อนที่จะกระโดดเข้าสู่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ อย่าลืมหาข้อมูลและค้นหาพันธมิตรและบริการที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ
🔥 อย่าพลาดวิธีสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักดนตรีและวงดนตรี!
เกี่ยวกับผู้เขียน
Sam O' Brien – ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท Afise
Sam O'Brien เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Affise — Global SaaS Partner Marketing Solution เขาเป็น ผู้เชี่ยวชาญด้าน การตลาดแบบพันธมิตรด้านการ เติบโตที่ มีพื้นฐานด้านการจัดการผลิตภัณฑ์และการออกแบบ แซมมีความหลงใหลในนวัตกรรม การเติบโต และเทคโนโลยีการตลาด Sam O'Brien ยัง ตี พิมพ์บทความสำหรับโดเมนเช่น Demio และ PandaDoc นี่คือ LinkedIn ของ เขา