ミュージシャンのためのインフルエンサー マーケティングの決定版ガイド
公開: 2022-05-31
ミュージシャンとして、自分自身を売り込むことは成功の大きな要素です。 あなたの音楽を通じて個人的なブランドが形成される可能性が高く、それがファンがあなたの音楽を気に入る主な理由の 1 つになる可能性があります。 しかし、ミュージシャン向けのインフルエンサー マーケティングなどの戦略を組み込むことで、確実にブランドがレベルアップします。
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ここにあなたが見つけるものがあります：
- インフルエンサーマーケティングとは？
- インフルエンサーマーケティングの利点
- ミュージシャンとしてインフルエンサー マーケティングを使用するには?
- 最終的な考え
マーケティングは、そのブランドをリスナー、新しい聴衆、イベント マネージャーに広めるために存在します。 マーケティングは、音楽ブランドとビジネスの成長を支援するためにあります。
音楽と音楽のレコメンデーションは非常に社会的な性質を持つため、インフルエンサー マーケティングは、ブランドとオーディエンス ベースを拡大しようとしているミュージシャンにとって非常に価値のあるツールになる可能性があります。 これは、頼りになるインフルエンサー マーケティング ガイドです。
インフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサー マーケティングは、製品、サービス、またはブランドを宣伝するいわゆる「インフルエンサー」に依存するソーシャル メディア マーケティングの一種です。 ブランドの強力なソーシャル メディア戦略への素晴らしい追加になる可能性があります。 インフルエンサー マーケティングは、パートナーマーケティングまたはアフィリエイト マーケティングと呼ばれることもあります。
インフルエンサーとは、コンテンツとフォロワーがニッチの専門家になる個人またはアカウントです。 インフルエンサーは一般的に多くのフォロワーを持っていますが、「マイクロ インフルエンサー」は、たとえフォロワーが少なくても、ニッチ内で非常に有用なパートナーになる可能性があります。
インフルエンサー マーケティングを使用する際に重要なのは、インフルエンサー アカウントの焦点と、オーディエンスの関心とブランドとの間のリンクです。
さらに、インフルエンサーは通常、インスタグラムと関連付けられていますが、TikTok と YouTube には、大手ブランドとのインフルエンサー マーケティングの取引を確保した影響力のある人物がかなりの割合を占めています。
インフルエンサーがあなたの音楽をフォロワーと共有する方法はいくつかあります。 彼らはあなたに近づき、あなたの音楽を共有するように頼むかもしれません。 ただし、インフルエンサー マーケティングは一般的に、あなたが何らかのインプットを行った計画的なパートナーシップに焦点を当てています。 彼らは：
- 音楽をレビューまたはライブで聴く
- 動画の背景に音楽を使用する
- キャプションにあなたの音楽について書いてください
インフルエンサー マーケティングを使用することは、インフルエンサーの創造性とクライアントのニーズの間の微妙なバランスをとる行為です。 インフルエンサーとクライアントの適切なパートナーシップは、両方を尊重し、共同のクリエイティブなビジョンに到達します。
インフルエンサーマーケティングの利点
インフルエンサー マーケティングは、ブランドがニッチ内のインフルエンサーと協力するときに機能します。 ミュージシャンの場合、アカウントが非常に大きく、幅広い音楽を宣伝することで知られている場合を除き、通常、「音楽」インフルエンサーと一緒に仕事をするだけでは十分ではありません。
おそらくやりたいことは、あなたの音楽のジャンルやスタイルに沿ったインフルエンサーを特定することです. これは、彼らのフォロワーがこのタイプの音楽を楽しんでいる可能性が高いため、他のジャンルのファンよりもあなたの音楽を聴いてファンになる可能性が高いためです.
このため、多くのブランドがインフルエンサー マーケティングに目を向けて、新しいオーディエンスをより適切にターゲットにしています。 インフルエンサー マーケティングの主なメリットは次のとおりです。
- 個人的:インフルエンサーからの推薦は、広告からの推薦よりも個人的なものです。つまり、オーディエンスはそれらを信頼してフォローアップする可能性が高くなります。
- コミュニティベース:影響力とは、コミュニティを構築することです。つまり、インフルエンサー マーケティングは、口コミによるレコメンデーションを増やすのにも役立ちます。
- ビジュアル:ほとんどのインフルエンサー マーケティングはオーディオビジュアルまたは写真です。そのため、視覚的な露出と音楽の認知度を得る絶好の機会です。
- バイラリティ:ソーシャル メディアは、特に人気のあるクリエイターからの情報がバイラルになる場所です。
あらゆる形態のマーケティングと同様に、インフルエンサー マーケティング パートナーを獲得する前に、慎重に計画する必要があります。 最初のステップは、露出戦略の一環としてインフルエンサー マーケティングを使用する方法を理解することです。
ミュージシャンとしてインフルエンサー マーケティングを使用するには?
インフルエンサー マーケティングは、正しく使用すれば、ミュージシャンのマーケティング手段として素晴らしいツールです。 それをどのように使用し、可能な限り最も成功したキャンペーンにするかを検討することから始めるのが最善です.
あなたの研究を行います
調査は、あらゆるマーケティング戦略において最も重要なステップです。 インフルエンサー マーケティング ジャーニーの開始時に、アフィリエイトを見つける方法と、ブランドに最適なアフィリエイトを特定する方法を知る必要があります。 これを行うには、いくつかの主要な手順を実行できます。
1. その内容を知る
潜在的なインフルエンサー パートナーシップで最も重要なことは、パートナーがあなたのブランドについて作成するコンテンツの種類です。 選択したプラットフォームにアクセスし、ログオンして検索してください!
潜在的なパートナーのリストができたら、次のことを調べてください。
- 彼らが投稿するコンテンツ。
- 彼らがカバーする音楽のジャンル。
- 投稿頻度。
- エンゲージメント率 (エンゲージメント/フォロワー X 100 = エンゲージメント率 (%))
- 季節ごとの顧客への感謝の贈り物や景品など、特別な投稿や顧客とのやり取りを提供するかどうか。
これにより、ブランドに合わないインフルエンサーと時間を無駄にするのを避けることができます。
2. 目標を知る
インフルエンサー マーケティング キャンペーンに関しては、識別可能で測定可能な目標を 1 つまたは 2 つだけ設定するのが最善です。 ブランドとインフルエンサーの良好な関係を維持するには多くの作業が必要になるため、すべての努力を集中させる何かが必要になります。
デジタル資産管理ソリューションは、ブランドのコンタクト センターにとって優れていることが証明されています。 会場やイベント マネージャーの視聴者を増やすことが目標である場合は、資産管理ソリューションとすべてのコミュニケーションのセンターを利用して、それらすべてを追跡し、貧弱な組織を通じて機会を見逃さないようにすることができます。
3. 自分の価値を知る
ブランドの価値観と精神を理解し、インフルエンサーがそれらと一致していることを確認する必要があります。
そうしないと、コミュニケーションが不十分になり、インフルエンサーとの専門的な関係が崩壊する可能性があります。
4.彼らのサービスを知る
すべてのインフルエンサー サービスが同じように作られているわけではありません。 どのサービスがあなたの音楽と目標に最も役立つかを特定することから始める必要があります. いくつかの一般的な例は次のとおりです。
- プレゼント企画
- 紹介プログラム
- 広告プログラム
紹介プログラムを例に挙げてみましょう。 紹介プログラムの例を調べて、あなたのニッチの以前のブランドがそれで成功したかどうか、どのような変更を加えたいかを確認してください. このようにして、潜在的なパートナーとの話し合いに入るときに準備することができます.
プラットフォームの多様化
ほとんどの人は、Instagramをインフルエンサーのプラットフォームと考えており、特定の人口層の間で確かに人気があります。 ただし、インフルエンサーが存在する唯一のプラットフォームではありません。
Youtube と Tiktok はビデオ インフルエンサーの間でますます人気が高まっていますが、目標によってはミュージシャンに適しているかもしれません。 たとえば、人気のある Tiktok クリエイターは、あなたの音楽をビデオで使用してトレンドにするかもしれません。これは、無言の Instagram 投稿よりも効果的かもしれません。
さまざまなプラットフォームでインフルエンサー マーケティングを使用する場合は、ツールを使用してそれらを追跡することをお勧めします。 マーケティング計画ツールに加えて、Google スイートを利用してキャンペーンの成功を追跡できます。 たとえば、Google の並行トラッキングは、このタイプのマーケティングに役立ちます。
Google 並行トラッキングとは何ですか? これは、ソーシャル メディアを含むさまざまな場所からの広告のクリックとサイトへのアクセスを追跡する方法です。
ソーシャル メディアのクリックを追跡する利点は、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの成功を、キャンペーンの直接の結果としてサイトに誘導された人の数から分離できることです。
予算を立てる
他のマーケティング キャンペーンと同様に、インフルエンサー マーケティングでは通常、インフルエンサーのサービスと引き換えに支払いが行われます。 一般に、オーディエンスの多いインフルエンサーは、オーディエンスの少ないインフルエンサーよりも費用がかかりますが、常に例外があります.
視聴者数よりも重要なのは、ニッチやジャンルとの関連性です。 予算はこれを反映し、最も人気のあるインフルエンサーの価格ではなく、最も関連性の高いインフルエンサーの価格に合わせる必要があります。
チームの財務計画はしっかりしていて、景品や追加補償など、あなたにとって有益な追加サービスの不測の事態を含んでいる必要があります。
他の活動に合わせて予算を定期的に見直してください。 他のマーケティングやエンゲージメントの取り組みを犠牲にして、すべての資金をインフルエンサー マーケティングに集中させることは避けるべきです。
コントロールを保つ
マーケティング キャンペーンが計画どおりに進まないことがあります。 これはビジネスの性質であり、キャンペーンが失敗するわけではありません。これは次回の学習方法です。
キャンペーンがブランドにとって効果的でないことがわかった場合は、その理由を突き止める必要があります。 これを行う方法の 1 つは回帰テストです。
では、回帰テストとは何ですか? 回帰テストは、機能している部分をオーバーホールすることなくインフルエンサー マーケティング キャンペーンを改善できるように、キャンペーンの個々の部分の弱点をテストする方法です。
良好な協力関係を維持するために、キャンペーンに大きな変更を加える前に、必ずアフィリエイト パートナーと連絡を取ることを忘れないでください。
最終的な考え
インフルエンサー マーケティングは、ビジネスをデジタルで成長させ、業界内に新しいつながりを生み出すための優れたツールです。 インフルエンサーは、まったく新しい聴衆にあなたの音楽を紹介し、あなたのフォロワーを増やすのに役立ちます.
インフルエンサー マーケティングは、マーケティング戦略の一環として使用する必要があります。 通常、他のInstagramマーケティング戦略や強力なセールスファネルとうまく連携できます. したがって、インフルエンサー マーケティングに飛び込む前に、必ず調査を行い、ブランドに適したパートナーとサービスを見つけてください。
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著者について
Sam O' Brien – Affise、最高マーケティング責任者
Sam O'Brien は、グローバル SaaS パートナー マーケティング ソリューションである Affiseの最高マーケティング責任者です。 彼は、製品管理とデザインのバックグラウンドを持つグロースアフィリエイト マーケティングの専門家です。 サムは、イノベーション、成長、マーケティング テクノロジーに情熱を注いでいます。 Sam O'Brien は、 DemioやPandaDocなどのドメインに関する記事も公開しています。 これが彼のLinkedInです。