Ostateczny przewodnik po Influencer Marketingu dla muzyków
Opublikowany: 2022-05-31
Marketing jako muzyka jest ogromnym elementem sukcesu. Prawdopodobnie będziesz mieć osobistą markę, która jest przekazywana za pośrednictwem Twojej muzyki i może być jednym z głównych powodów, dla których Twoi fani lubią Twoją muzykę. Ale włączenie strategii, takiej jak influencer marketing dla muzyków, z pewnością poprawi Twoją markę.
Setki gratisów w wysokiej rozdzielczości tylko dla Ciebie!
Oto, co znajdziesz:
- Czym jest influencer marketing?
- Korzyści z influencer marketingu
- Jak wykorzystać influencer marketing jako muzyk?
- Końcowe przemyślenia
Marketing istnieje, aby dotrzeć z tą marką do słuchaczy, nowych odbiorców i menedżerów wydarzeń. Marketing jest po to, aby pomóc Ci rozwinąć markę muzyczną i biznes.
Ze względu na wysoce społeczny charakter muzyki i rekomendacji muzycznych, influencer marketing może być niezwykle cennym narzędziem dla każdego muzyka, który chce zwiększyć skalę swojej marki i bazy odbiorców. To jest Twój przewodnik marketingowy dla influencerów!
Czym jest influencer marketing?
Influencer marketing to rodzaj marketingu w mediach społecznościowych, który opiera się na tak zwanym „influencerze” promującym produkt, usługę lub markę. Może być świetnym uzupełnieniem silnej strategii w mediach społecznościowych dla marek . Influencer marketing jest czasami nazywany marketingiem partnerskim lub afiliacyjnym.
Influencer to osoba lub konto, którego treść i obserwujący czynią z nich eksperta w swojej niszy. Influencerzy zazwyczaj mają wielu zwolenników, chociaż „mikroinfluencerzy” nadal mogą być bardzo przydatnymi partnerami w niszy, nawet jeśli ich liczba jest niewielka.
To, co ma znaczenie przy korzystaniu z influencer marketingu, to skupienie się na koncie influencera i powiązanie między zainteresowaniami odbiorców a Twoją marką.
Ponadto Influencerzy są zazwyczaj kojarzeni z Instagramem, chociaż TikTok i YouTube mają spory udział w wpływowych postaciach, które zapewniły sobie umowy na marketing influencer z dużymi markami.
Influencerzy mogą udostępniać Twoją muzykę swoim obserwatorom na kilka sposobów. Mogą podejść do Ciebie i poprosić o udostępnienie Twojej muzyki. Jednak influencer marketing zazwyczaj koncentruje się na planowanych partnerstwach, w których masz pewien wkład. Oni mogą:
- Przejrzyj lub posłuchaj swojej muzyki na żywo
- Użyj swojej muzyki w tle wideo
- Napisz o swojej muzyce w podpisie
Korzystanie z influencer marketingu to delikatne balansowanie między kreatywnością influencera a potrzebami jego klienta. Właściwe partnerstwo influencer-klient będzie szanować oba i osiągnąć wspólną kreatywną wizję.
Korzyści z influencer marketingu
Influencer marketing działa, gdy marka współpracuje z influencerem w swojej niszy. Dla muzyków zwykle nie wystarczy po prostu pracować z „muzycznym” influencerem, chyba że konto jest bardzo duże i znane jest z promowania szerokiej gamy muzyki.
To, co prawdopodobnie będziesz chciał zrobić, to zidentyfikować osoby mające wpływ na Twój gatunek lub styl muzyczny. Dzieje się tak dlatego, że ich zwolennicy prawdopodobnie lubią ten rodzaj muzyki i dlatego częściej niż fani innych gatunków słuchają Twojej muzyki i stają się fanami.
Z tego powodu wiele marek zwraca się do influencer marketingu, aby lepiej dotrzeć do nowych odbiorców. Oto niektóre z głównych korzyści płynących z marketingu influencerów:
- Osobiste: rekomendacje od wpływowych osób są bardziej osobiste niż z reklam, co oznacza, że odbiorcy są bardziej skłonni im ufać i śledzić ich działania.
- Oparte na społeczności: wpływanie polega na budowaniu społeczności, co oznacza, że marketing influencer może również pomóc w zwiększeniu rekomendacji szeptanych.
- Wizualny: większość influencerów marketingowych ma charakter audiowizualny lub fotograficzny, więc jest to świetna okazja, aby uzyskać wizualną ekspozycję i uznanie dla Twojej muzyki.
- Wirusalność: media społecznościowe to miejsce, w którym rzeczy stają się wirusowe, szczególnie od popularnych twórców, co oznacza, że Twoja muzyka ma potencjał, aby dotrzeć do ogromnej publiczności.
Jak każda forma marketingu, musisz dokładnie zaplanować, zanim podejmiesz współpracę z partnerem marketingowym influencer. Pierwszym krokiem jest zrozumienie, jak wykorzystać influencer marketing jako część swojej strategii ekspozycji.
Jak wykorzystać influencer marketing jako muzyk?
Influencer marketing jest fantastycznym narzędziem w arsenale marketingowym muzyka, jeśli jest właściwie używany. Najlepiej zacząć od zbadania, jak z niego korzystać i jak sprawić, by kampania była jak najbardziej skuteczna.
Zrób swoje badania
Badania to najważniejszy krok w każdej strategii marketingowej. Na początku swojej przygody z influencer marketingiem musisz wiedzieć, jak znaleźć partnerów i jak określić, którzy partnerzy są najlepsi dla Twojej marki. W tym celu możesz wykonać kilka głównych kroków:
1. Poznaj ich zawartość
Najważniejszą rzeczą w Twoim potencjalnym partnerstwie z influencerami jest rodzaj treści, które Twój partner stworzy na temat Twojej marki. Wejdź na wybraną platformę, zaloguj się i rozpocznij wyszukiwanie!
Gdy masz już listę potencjalnych partnerów, przyjrzyj się:
- Treści, które publikują.
- Gatunek muzyki, którą pokrywają.
- Częstotliwość publikowania.
- Wskaźnik zaangażowania (zaangażowanie/obserwatorzy X 100 = wskaźnik zaangażowania (%))
- Niezależnie od tego, czy oferują specjalne posty lub interakcje z klientami, np . sezonowe prezenty lub upominki dla klientów.
Pomoże Ci to uniknąć marnowania czasu z influencerami, którzy nie pasują do Twojej marki.
2. Poznaj swoje cele
Jeśli chodzi o kampanię influencer marketingową, najlepiej mieć tylko jeden lub dwa możliwe do zidentyfikowania i mierzalne cele. Dużo pracy wymaga utrzymywanie pozytywnej relacji marka-influencer, więc będziesz chciał czegoś, na czym skupisz wszystkie swoje wysiłki.
Rozwiązania do zarządzania zasobami cyfrowymi okazały się doskonałe dla centrów kontaktowych marek. Jeśli Twoim celem jest poszerzenie grona osób zarządzających miejscami i wydarzeniami, możesz skorzystać z rozwiązań do zarządzania aktywami i centrum całej komunikacji, aby śledzić je wszystkie i nie tracić szans dzięki słabym organizacjom.
3. Poznaj swoje wartości
Powinieneś znać wartości i etos swojej marki i upewnić się, że Twoi influencerzy są z nimi zgodni.
Niezastosowanie się do tego może spowodować słabą komunikację i zerwanie relacji zawodowych z osobami wpływowymi.
4. Poznaj ich usługi
Nie wszystkie usługi influencer są sobie równe. Musisz zacząć od określenia, które usługi przyniosą największe korzyści Twojej muzyce i celom. Niektóre popularne przykłady to:
- Programy prezentowe
- Programy polecające
- Programy reklamowe
Weźmy na przykład programy polecające. Zapoznaj się z przykładami programów polecających, aby zobaczyć, czy poprzednie marki w Twojej niszy odniosły sukces i jakie zmiany możesz wprowadzić. W ten sposób możesz być przygotowany, kiedy wchodzisz do rozmów z potencjalnym partnerem.
Zdywersyfikuj platformy
Większość ludzi myśli o Instagramie jako o platformie dla influencerów i z pewnością jest popularny wśród niektórych grup demograficznych. Nie jest to jednak jedyna platforma, na której rezydują influencerzy!
Youtube i Tiktok są coraz bardziej popularne wśród influencerów wideo, co może być bardziej odpowiednie dla muzyków, w zależności od Twoich celów. Na przykład popularny twórca Tiktok może sprawić, że Twoja muzyka stanie się popularna, używając jej w filmie, co może być skuteczniejsze niż cichy post na Instagramie.
Jeśli zdecydujesz się korzystać z influencer marketingu na różnych platformach, możesz użyć narzędzia do ich śledzenia. Oprócz narzędzi do planowania marketingowego możesz skorzystać z pakietu Google do śledzenia sukcesu kampanii. Na przykład śledzenie równoległe Google może być przydatne w tego rodzaju marketingu.
Co to jest śledzenie równoległe Google ? Jest to sposób na śledzenie kliknięć reklam i odwiedzin witryny z różnych lokalizacji, w tym z mediów społecznościowych.
Zaletą śledzenia kliknięć w mediach społecznościowych jest to, że możesz wyodrębnić sukces swojej kampanii marketingowej influencer pod względem liczby osób kierowanych do Twojej witryny w bezpośrednim wyniku Twojej kampanii.
Zaplanuj swój budżet
Jak każda inna kampania marketingowa, influencer marketing zazwyczaj wiąże się z płatnością w zamian za usługi Twojego influencera. Generalnie prawdą jest, że influencerzy z większą publicznością kosztują więcej niż ci z mniejszą grupą, ale zawsze są wyjątki.
To, co jest ważniejsze niż wielkość odbiorców, to dopasowanie do Twojej niszy lub gatunku. Twój budżet powinien to odzwierciedlać i działać zgodnie z cenami najbardziej odpowiedniego influencera, a nie cenami najpopularniejszych.
Twój plan finansowy zespołu musi być solidny i zawierać dodatkowe usługi, które mogą być dla Ciebie korzystne, w tym prezenty i dodatkowe ubezpieczenie.
Pamiętaj, aby regularnie sprawdzać budżet zgodnie z innymi działaniami. Powinieneś unikać skupiania wszystkich swoich finansów na influencer marketingu kosztem innych działań marketingowych i angażujących.
Utrzymaj kontrolę
Czasami kampanie marketingowe nie działają tak, jak planujesz. Taka jest natura biznesu i nie sprawi, że Twoja kampania zakończy się porażką – to sposób na naukę na następny raz!
Jeśli okaże się, że Twoja kampania nie działa dla Twojej marki, musisz dowiedzieć się, dlaczego. Jednym ze sposobów, w jaki możesz to zrobić, jest testowanie regresji.
Czym więc jest testowanie regresji ? Testowanie regresji to sposób testowania poszczególnych części kampanii pod kątem słabości, dzięki czemu można ulepszyć kampanię marketingową influencer bez przerabiania części, które działają.
Zawsze pamiętaj, aby komunikować się z partnerami afiliacyjnymi przed wprowadzeniem poważnych zmian w kampanii, aby utrzymać dobre relacje robocze.
Końcowe przemyślenia
Influencer marketing to świetne narzędzie do cyfrowego rozwoju Twojej firmy i tworzenia nowych połączeń w Twojej branży. Influencerzy mogą zaprezentować Twoją muzykę zupełnie nowej publiczności i pomóc w zwiększeniu liczby fanów.
Influencer marketing powinien być wykorzystywany jako część strategii marketingowej. Zwykle może dobrze współpracować z innymi strategiami marketingowymi na Instagramie i silnym lejkiem sprzedaży. Tak więc, zanim przejdziesz do influencer marketingu, wykonaj badania i znajdź odpowiedniego partnera i usługę dla swojej marki.
🔥 Nie przegap, jak zbudować świetną markę dla muzyków i zespołów!
o autorze
Sam O' Brien – dyrektor ds. marketingu, Affise
Sam O'Brien jest dyrektorem ds. marketingu w Affise — globalnym rozwiązaniu marketingowym dla partnerów SaaS. Jest ekspertem ds. rozwoju afiliacyjnego z doświadczeniem w zakresie zarządzania produktem i projektowania. Sam ma pasję do innowacji, rozwoju i technologii marketingowych. Sam O'Brien publikował również artykuły dla domen takich jak Demio i PandaDoc . Oto jego LinkedIn .