À faire et à ne pas faire pour votre campagne de marketing Pride

Juin est connu comme le mois de la fierté dans le monde entier. Il est célébré avec des défilés et des événements spéciaux partout dans le monde même si selon votre ville, les dates peuvent changer. La façon dont votre entreprise aborde le mois de la fierté est très importante non seulement pour montrer vos valeurs en tant que marque, mais aussi pour démontrer que votre entreprise est ouverte à la diversité et respectueuse de tous. Nous avons rassemblé tous les meilleurs conseils pour votre campagne marketing Pride afin de bien faire les choses !

Il est temps d'avoir une représentation positive dans les médias et cela inclut ce que vous partagez en tant que marque et même votre publicité pendant cette période. Il est temps de faire preuve de solidarité. Consultez le calendrier Pride 2022 de cette année pour ne manquer aucun événement important !

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• Aller au-delà de l'arc-en-ciel cette fierté 2022
  • Gardez l'histoire à l'esprit
• 1. Alignez-vous sur les valeurs fondamentales de votre marque
• 2. Une campagne de fierté réussie commence par l'éducation
  • Glossaire
• 3. Ce qui se passe à l'intérieur de votre marque est tout aussi important
• 4. Reconnaissez les membres notables de la société LGBTQ+
• 5. Refléter la diversité, pas les stéréotypes
• 6. Collaborez avec un influenceur ou une organisation
• 7. Instagram comme outil principal
  • Utilisez Instagram pour les collectes de fonds
  • Utilisez les autocollants de fierté d'Instagrams
  • Utiliser les modèles de fierté Instagram
  • Utilisez les bons hashtags sur vos publications
• Préparez-vous à être politique
  • Comment utiliser l'outil de modération des commentaires Instagram
• Derniers mots

Aller au-delà de l'arc-en-ciel cette fierté 2022

Le mois de la fierté ne consiste pas uniquement à habiller votre site Web de couleurs arc-en-ciel vives et à l'appeler un jour. C'est bien plus que rendre votre marque "tendance". Bien que changer votre logo pour montrer votre soutien puisse sembler suffisant, il est préférable que vous restiez fidèle à votre marque tout au long de l'année.

Le Pride month offre une réelle opportunité aux marques de montrer leur soutien aux droits LGBTQ + ! Cela s'applique à n'importe quelle marque, grande ou petite. C'est pourquoi il est important que vous connaissiez le contexte de ce qui est approprié et de ce qui ne l'est pas.

N'oubliez pas qu'il existe des tonnes de pays où l'homosexualité est encore illégale . Utiliser votre marque pour soutenir le droit de chaque être humain d'être qui il est est quelque chose de magnifique ! Mais avant de faire toute votre campagne de marketing Pride , clarifions tous les faits.

Gardez l'histoire à l'esprit

Le mois de juin a été choisi par la communauté LGBTQ+ pour commémorer les émeutes de Stonewall en 1960 pour revendiquer leurs droits et être reconnus par le reste du monde. Depuis lors, les groupes LGBTQ+ se sont mis à organiser des événements de fierté gay comme un moyen de se souvenir de ces événements et de célébrer la diversité qui rassemble tout le monde, ainsi que de continuer à exiger des progrès des droits des homosexuels partout dans le monde.

Passons en revue quelques-uns des meilleurs conseils pour créer une campagne sensible en ce mois de la fierté 2022.

1. Alignez-vous sur les valeurs fondamentales de votre marque

Les clients accordent plus d'attention que jamais aux marques qui s'intéressent véritablement aux personnes, à l'environnement, aux animaux, à la santé, etc. Il est donc très important que vous restiez authentique.

Comment pouvez-vous définir ces valeurs avec votre entreprise ? Tout d'abord, commencez par vous demander :

• Ma marque soutient-elle vraiment la communauté LGBTQ+ ?
• Ma marque applique-t-elle des politiques qui favorisent un environnement de travail inclusif et sûr ?
• Toutes mes autres campagnes sont-elles LGBTQ+ inclusives ?
• Mon entreprise soutient-elle activement les mouvements LGBTQ+ ?

Assurez-vous que vous soutenez réellement une cause sociale pour l'inclusion et la diversité et que vous n'utilisez pas seulement cette journée comme un événement de marque pour votre entreprise. Ceci est communément appelé "Rainbow-washing". N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement d'une fête, utiliser la fierté comme une opportunité de marque semblera superficiel et opportuniste, autrement connu sous le nom de "Pinkwashing".

Qu'est-ce que le Pinkwashing ?

C'est ainsi que s'appellent les stratégies marketing visant à promouvoir quelque chose d'attrayant à l'homosexualité, afin d'être perçu comme progressiste, moderne et tolérant.

Promouvoir quelque chose que votre marque ne prêche pas réellement pourrait être très contre-productif pour votre image de marque.

2. Une campagne de fierté réussie commence par l'éducation

Que cela implique d'éduquer les membres de l'équipe de votre marque ou de partager des informations précieuses sur vos réseaux sociaux. Éduquer le public est toujours une excellente façon d'aborder le mois de la fierté !

Vous pouvez parler d'événements historiques, de la signification des couleurs des drapeaux, des nouveaux drapeaux, des termes de la fierté et, dans l'ensemble, aider vos abonnés à comprendre pourquoi nous soutenons le mois de la fierté et ce qu'il y a derrière ! Utilisez les bonnes références :

📖​ Glossaire de la fierté

• • • ​​LGBTQ + : acronyme pour Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, and Queer.
    • Lesbienne : Une femme physiquement et émotionnellement attirée par d'autres femmes.
    • Gay : Attirance physique et émotionnelle pour les personnes de même sexe.
    • Bisexuel : Une personne qui peut être attirée physiquement et émotionnellement par des personnes de même sexe ou de sexe opposé.
    • Transgenre : Personne dont l'identité de genre diffère du sexe qui lui a été attribué à sa naissance.
    • Queer : Pas exclusivement hétérosexuel.
    • Orientation sexuelle : L'attirance physique et émotionnelle d'un individu pour les autres.
    • Coming Out : Le processus d'acceptation de soi qui se termine au moment où ils se révèlent aux autres.
    • Closed : Une personne qui n'a pas révélé ouvertement son orientation sexuelle.

3. Ce qui se passe à l'intérieur de votre marque est tout aussi important

Créez des politiques internes dans vos entreprises qui soutiennent les employés LGBTQ toute l'année ! Avoir une politique de tolérance zéro pour les commentaires et actions désobligeants au sein de votre marque peut vraiment faire en sorte que vos membres LGBTQ+ se sentent en sécurité et soutenus. Demander directement leurs commentaires est également un excellent moyen d'aider avec ce dont ils ont réellement besoin.

Demande toi:

• Vos politiques sont-elles les mêmes pour tout le monde ? Cela signifie, les conjoints des membres LGBTQ + reçoivent-ils les mêmes avantages que les hétérosexuels ?
• Vos membres transgenres reçoivent-ils les soins de santé dont ils ont besoin ?
• Tous vos employés reçoivent-ils une rémunération équitable pour leur travail ?

4. Reconnaissez les membres notables de la société LGBTQ+

Vous pouvez partager vos médias sociaux pour reconnaître les membres notables de la société LGBTQ+ dans votre secteur, votre communauté, votre société et votre marque, qui ont apporté des contributions pertinentes.

Si vous partagez des histoires de personnes à l'intérieur de votre marque, rappelez-vous que vous partagez et non que vous vous vantez. Vous devez toujours demander leur autorisation avant de collaborer à votre campagne.

Partager des histoires profondes et significatives est un excellent moyen de montrer votre soutien !

5. Refléter la diversité, pas les stéréotypes

Comme dit précédemment, l'éducation est vitale pour tous ceux qui souhaitent faire une campagne pour soutenir ces événements Pride 2022 . Utiliser les images est tout aussi important que d'utiliser les bons mots. Éloignez-vous des stéréotypes et faites vos recherches pour que votre marque représente vraiment la diversité à la place. Je veux dire, l'arc-en-ciel est bien, mais rassemblez plus d'images pour représenter votre campagne.

6. Collaborez avec un influenceur ou une organisation

Vous n'êtes pas un expert en fierté? Prends en un! Vous pouvez partager une vidéo ou leur prêter vos réseaux sociaux pour qu'ils fassent un live, partagent des histoires, ou un post pour soutenir une cause !

Des tonnes d'influenceurs sont affiliés à des organisations à but non lucratif ou à des organisations qui aident des causes spéciales tout au long de l'année à promouvoir et à revendiquer les droits LGBTQ+.

Vous pouvez également aider en faisant des éditions limitées de vos produits ou une vente spéciale pour vos services. Vous pouvez faire un don de votre produit ou de vos services à un organisme de bienfaisance, à un organisme à but non lucratif, à une collecte de fonds, à un événement, etc.

7. Instagram comme outil principal

Utilisez Instagram pour les collectes de fonds

Instagram vous permet désormais de créer vos propres collectes de fonds sur des vidéos Live. Les gens peuvent utiliser l'autocollant "J'ai fait un don" sur leurs histoires pour partager la cause de votre marque avec leurs contacts.

Tout l'argent collecté tout au long des fonctions de don va directement dans une organisation à but non lucratif, sans réduction pour Instagram. Apprenez-en plus ici .

Si votre marque n'a pas l'option de don, vous pouvez simplement utiliser le lien de balayage pour envoyer vos abonnés aux sites Web de collecte de fonds.

Utilisez les autocollants Instagram Pride

Habillez vos histoires au cours de ce mois en utilisant les autocollants spéciaux d'Instagram pour montrer votre soutien.

💡​ Vous pouvez également créer vos propres autocollants à partir de vos designs d'autocollants Pride préférés .

Utiliser les modèles de fierté Instagram

Habillez vos histoires de campagne Pride avec des modèles de fierté festive que vous pouvez télécharger en quelques secondes et publier immédiatement !

Obtenez vos modèles d'histoires de fierté !

Utilisez les bons hashtags sur vos publications

Utilisez les hashtags de cette année pour que vos publications soient beaucoup plus exposées :

#pride #gaypride #lgbtpride #pridemonth #lesbianpride #blackpride #transpride #pitbullpride #dobermanpride #furrypride #bipride #myprideandjoy #happypride #prideandjoy #localpride #nativepride #pride2019 #lgbtqpride #prideparade #prideandprejudice #bisexualpride #mypride #pride2018 #pinoypride #pansexualpride #pride2017 #queerpride #transgenderpride #nycpride #asexualpride #onepride #rainbowpride #slytherinpride #hbcupride #pantherpride #giantspride #africanpride #texaspride #londonpride #cityspride

💡​ En savoir plus ici

Préparez-vous à être politique

Créer une campagne de marketing pour soutenir ce mouvement vous fera gagner la sympathie de beaucoup tout comme l'aversion des autres. Vous devez vous préparer aux commentaires inconfortables et aux clients en colère.

Malheureusement, des commentaires haineux peuvent apparaître sur vos réseaux sociaux et parfois vous ne pourrez pas contrôler ces commentaires à temps. Vous pouvez protéger votre compte Instagram à l'aide de l'outil de modération des commentaires.

Comment utiliser l'outil de modération des commentaires Instagram

• Dans l'onglet Paramètres de votre profil, cliquez sur Confidentialité.
• De là, appuyez sur Commentaires.
• Sous Filtres, activez "Masquer les commentaires offensants"

Vous pouvez également utiliser le filtre manuel et les « mots déclencheurs » que vous souhaitez bloquer.

Gardez à l'esprit que si vous avez l'habitude de ne pas vous soutenir, cette campagne de marketing peut avoir des répercussions négatives pour vous. Vous devez choisir une position et vous y tenir.

Derniers mots

N'oubliez pas que le mois de la fierté consiste à soutenir la communauté et à inciter les autres à faire de même. Célébrer la diversité!

N'oubliez pas que tout ce que vous choisissez de communiquer au cours de ce mois doit rester cohérent tout au long de l'année, vous prenez position pour soutenir une communauté et c'est un engagement à vie !

Si vous avez trouvé cet article utile, vous pouvez également consulter la publication Comment les entreprises doivent utiliser le marketing vidéo ou notre publication Comment créer une campagne par e-mail pour votre boutique en ligne .

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