뮤지션을 위한 인플루언서 마케팅에 대한 확실한 가이드
게시 됨: 2022-05-31
음악가로서 자신을 마케팅하는 것은 성공의 큰 요소입니다. 귀하의 음악을 통해 전달되는 개인 브랜드가 있을 수 있으며 이는 팬이 귀하의 음악을 좋아하는 주요 이유 중 하나일 수 있습니다. 그러나 뮤지션을 위한 인플루언서 마케팅과 같은 전략을 통합하면 브랜드가 확실히 레벨업될 것입니다.
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찾을 수 있는 내용은 다음과 같습니다.
- 인플루언서 마케팅이란?
- 인플루언서 마케팅의 이점
- 음악가로서 인플루언서 마케팅을 사용하는 방법?
- 마지막 생각들
마케팅은 청취자, 새로운 청중 및 이벤트 관리자에게 해당 브랜드를 알리기 위해 존재합니다. 마케팅은 음악 브랜드와 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 됩니다.
음악과 음악 추천의 사회적 특성 때문에 인플루언서 마케팅은 브랜드와 청중 기반을 확장하려는 모든 음악가에게 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다. 이것은 인플루언서 마케팅 가이드입니다!
인플루언서 마케팅이란?
인플루언서 마케팅은 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하는 소위 '인플루언서'에 의존하는 소셜 미디어 마케팅의 한 유형입니다. 이는 브랜드를 위한 강력한 소셜 미디어 전략에 큰 도움이 될 수 있습니다 . 인플루언서 마케팅은 때때로 파트너 또는 제휴 마케팅이라고 합니다.
인플루언서는 콘텐츠와 팔로워를 통해 틈새 시장의 전문가가 되는 개인 또는 계정입니다. 인플루언서는 일반적으로 많은 팔로워를 가지고 있지만 '마이크로 인플루언서'는 팔로워가 적더라도 틈새 시장에서 여전히 매우 유용한 파트너가 될 수 있습니다.
인플루언서 마케팅을 사용할 때 중요한 것은 인플루언서 계정의 초점과 잠재고객의 관심사와 브랜드 간의 연결입니다.
또한 인플루언서는 일반적으로 인스타그램과 관련이 있지만 TikTok 및 YouTube는 대형 브랜드와 인플루언서 마케팅을 위한 거래를 확보한 영향력 있는 인물을 상당 부분 보유하고 있습니다.
인플루언서가 팔로워와 음악을 공유할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 그들은 당신에게 접근하고 당신의 음악을 공유하도록 요청할 수 있습니다. 그러나 인플루언서 마케팅은 일반적으로 귀하가 어느 정도 입력을 받은 계획된 파트너십에 중점을 둡니다. 그들은 아마도:
- 음악을 실시간으로 검토하거나 감상
- 비디오 배경에서 음악 사용
- 캡션에 음악에 대해 쓰기
인플루언서 마케팅을 사용하는 것은 인플루언서의 창의성과 클라이언트의 요구 사이의 섬세한 균형을 이루는 행위입니다. 올바른 인플루언서-클라이언트 파트너십은 두 가지 모두를 존중하고 협력적인 창의적 비전에 도달할 것입니다.
인플루언서 마케팅의 이점
인플루언서 마케팅은 브랜드가 틈새 시장에서 인플루언서와 협업할 때 작동합니다. 음악가의 경우 계정이 매우 크고 광범위한 음악을 홍보하는 것으로 알려져 있지 않는 한 일반적으로 '음악' 인플루언서와 함께 작업하는 것만으로는 충분하지 않습니다.
당신이 원하는 것은 당신의 장르나 음악 스타일에 맞는 인플루언서를 식별하는 것입니다. 이는 팔로워가 이러한 유형의 음악을 즐길 가능성이 높기 때문에 다른 장르의 팬보다 귀하의 음악을 듣고 팬이 될 가능성이 더 높기 때문입니다.
이 때문에 많은 브랜드가 새로운 잠재 고객을 더 잘 타겟팅하기 위해 인플루언서 마케팅으로 눈을 돌리고 있습니다. 인플루언서 마케팅의 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 개인: 인플루 언서의 추천은 광고보다 개인에 더 가깝습니다. 즉, 청중이 이를 신뢰하고 후속 조치를 취할 가능성이 더 큽니다.
- 커뮤니티 기반: 인플루언싱은 커뮤니티 구축에 관한 것입니다. 즉, 인플루언서 마케팅이 입소문 추천을 높이는 데도 도움이 될 수 있습니다.
- 비주얼: 대부분의 인플루언서 마케팅은 시청각 또는 사진이므로 시각적 노출과 음악에 대한 인지도를 얻을 수 있는 좋은 기회입니다.
- 바이럴성: 소셜 미디어는 특히 인기 있는 제작자의 일이 바이럴되는 곳입니다. 즉, 귀하의 음악이 수많은 청중에게 도달할 수 있는 잠재력이 있습니다.
모든 형태의 마케팅과 마찬가지로 인플루언서 마케팅 파트너를 인수하기 전에 신중하게 계획해야 합니다. 첫 번째 단계는 노출 전략의 일부로 인플루언서 마케팅을 사용하는 방법을 이해하는 것입니다.
음악가로서 인플루언서 마케팅을 사용하는 방법?
인플루언서 마케팅은 올바르게 사용된다면 음악가의 마케팅 무기고에서 환상적인 도구입니다. 사용 방법을 탐색하고 가능한 한 가장 성공적인 캠페인으로 만드는 것으로 시작하는 것이 가장 좋습니다.
연구를 하세요
연구는 모든 마케팅 전략에서 가장 중요한 단계입니다. 인플루언서 마케팅 여정을 시작할 때 제휴사를 찾는 방법과 브랜드에 가장 적합한 제휴사를 식별하는 방법 을 알아야 합니다. 이 작업을 수행하기 위해 수행할 수 있는 몇 가지 주요 단계가 있습니다.
1. 내용 파악
잠재적인 인플루언서 파트너십에서 가장 중요한 것은 파트너가 브랜드에 대해 만들 콘텐츠 유형입니다. 선택한 플랫폼에 접속하여 로그온하고 검색하십시오!
잠재적인 파트너 목록이 있으면 다음을 살펴보세요.
- 그들이 게시하는 콘텐츠.
- 그들이 다루는 음악의 장르.
- 게시 빈도입니다.
- 그들의 참여율(참여/팔로워 X 100 = 참여율(%))
- 특별 게시물 또는 고객 상호 작용(예: 계절별 고객 감사 선물 또는 경품)을 제공하는지 여부.
이것은 당신의 브랜드에 맞지 않는 영향력 있는 사람들과 시간을 낭비하는 것을 피하는 데 도움이 될 것입니다.
2. 목표 알기
인플루언서 마케팅 캠페인에 관해서는 한 두 개의 식별 가능하고 측정 가능한 목표를 갖는 것이 가장 좋습니다. 긍정적인 브랜드-인플루언서 관계를 유지하기 위해 많은 노력이 필요하므로 모든 노력을 집중할 수 있는 무언가를 원할 것입니다.
디지털 자산 관리 솔루션 은 브랜드의 컨택 센터에 탁월한 것으로 입증되었습니다. 장소 및 이벤트 관리자의 청중을 늘리는 것이 목표인 경우 자산 관리 솔루션과 모든 커뮤니케이션을 위한 센터를 활용하여 모든 커뮤니케이션을 추적하고 열악한 조직을 통해 기회를 놓치지 않을 수 있습니다.
3. 당신의 가치를 알라
브랜드의 가치와 정신을 알아야 하고 인플루언서가 이에 부합하는지 확인해야 합니다.
그렇게 하지 않으면 의사 소통이 원활하지 않고 영향력 있는 사람과의 전문적인 관계가 깨질 수 있습니다.
4. 그들의 서비스를 알고
모든 인플루언서 서비스가 동등하게 생성되는 것은 아닙니다. 음악과 목표에 가장 도움이 되는 서비스를 파악하는 것부터 시작해야 합니다. 몇 가지 인기 있는 예는 다음과 같습니다.
- 경품 프로그램
- 추천 프로그램
- 광고 프로그램
추천 프로그램을 예로 들어 보겠습니다. 귀하의 틈새 시장에 있는 이전 브랜드가 성공했는지 여부와 변경하고 싶은 사항이 있는지 알아 보기 위해 추천 프로그램의 예 를 살펴 보십시오. 이렇게 하면 잠재적인 파트너와 논의할 때 준비할 수 있습니다.
플랫폼 다변화
대부분의 사람들은 Instagram 을 영향력 있는 사람들을 위한 플랫폼으로 생각하며 특정 인구 통계에서 확실히 인기가 있습니다. 그러나 인플루언서가 상주하는 유일한 플랫폼은 아닙니다!
Youtube와 Tiktok은 비디오 인플루언서에게 점점 인기를 얻고 있으며 목표에 따라 음악가에게 더 적합할 수 있습니다. 예를 들어 인기 있는 Tiktok 제작자는 동영상에서 음악을 사용하여 인기 있는 음악을 만들 수 있습니다. 이는 조용한 Instagram 게시물보다 더 효과적일 수 있습니다.
다양한 플랫폼에서 인플루언서 마케팅을 사용하기로 결정했다면 도구를 사용하여 이를 추적할 수 있습니다. 마케팅 계획 도구와 함께 Google 제품군을 사용하여 캠페인 성공을 추적할 수 있습니다. 예를 들어 Google 병렬 추적은 이러한 유형의 마케팅에 유용할 수 있습니다.
Google 병렬 추적이란 무엇입니까 ? 소셜 미디어를 포함하여 다양한 위치에서 광고 클릭과 사이트 방문을 추적하는 방법입니다.
소셜 미디어 클릭 추적의 이점은 캠페인의 직접적인 결과로 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트로 유도되는지 인플루언서 마케팅 캠페인의 성공을 분리할 수 있다는 것입니다.
예산 계획
다른 마케팅 캠페인과 마찬가지로 인플루언서 마케팅에는 일반적으로 인플루언서의 서비스에 대한 대가로 지불이 포함됩니다. 일반적으로 더 많은 청중을 가진 인플루언서가 더 작은 청중을 가진 인플루언서보다 비용이 더 많이 들지만 항상 예외가 있습니다.
청중 규모보다 더 중요한 것은 틈새 시장이나 장르와의 관련성입니다. 예산은 이를 반영해야 하며 가장 인기 있는 사람의 가격이 아닌 가장 관련성이 높은 영향력 있는 사람의 가격에 맞춰야 합니다.
팀 재정 계획은 견고해야 하며 경품 및 추가 보장을 포함하여 귀하에게 도움이 될 수 있는 추가 서비스에 대한 비상 사태를 포함해야 합니다 .
다른 활동에 맞춰 예산을 정기적으로 검토하십시오. 다른 마케팅 및 참여 노력을 희생하면서 모든 재정을 인플루언서 마케팅에 집중하는 것을 피해야 합니다.
제어 유지
때때로 마케팅 캠페인은 계획한 대로 작동하지 않습니다. 이것이 비즈니스의 본질이며 캠페인을 실패로 만드는 것이 아닙니다. 이것이 다음 번에 배울 수 있는 방법입니다!
귀하의 캠페인이 귀하의 브랜드에 효과가 없다는 것을 알게 되면 그 이유를 알아내야 합니다. 이를 수행할 수 있는 방법 중 하나는 회귀 테스트를 사용하는 것입니다.
그렇다면 회귀 테스트는 무엇 입니까? 회귀 테스트는 작동하는 부분을 정밀 검사하지 않고도 인플루언서 마케팅 캠페인을 개선할 수 있도록 캠페인의 개별 부분을 테스트하는 방법입니다.
좋은 협력 관계를 유지하기 위해 캠페인을 크게 변경하기 전에 항상 제휴 파트너와 소통하는 것을 잊지 마십시오.
마지막 생각들
인플루언서 마케팅은 비즈니스를 디지털 방식으로 성장 시키고 업계에서 새로운 관계를 형성할 수 있는 훌륭한 도구 입니다. 인플루언서는 완전히 새로운 청중에게 당신의 음악을 소개하고 당신의 팔로워를 늘리는 데 도움을 줄 수 있습니다.
인플루언서 마케팅은 마케팅 전략의 일부로 사용해야 합니다. 일반적으로 다른 Instagram 마케팅 전략 및 강력한 판매 유입 경로와 함께 잘 작동할 수 있습니다. 따라서 인플루언서 마케팅에 뛰어들기 전에 조사를 하고 브랜드에 적합한 파트너와 서비스를 찾아야 합니다.
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저자 소개
Sam O' Brien – Affise의 최고 마케팅 책임자
Sam O'Brien은 글로벌 SaaS 파트너 마케팅 솔루션 인 Affise 의 최고 마케팅 책임자입니다 . 그는 제품 관리 및 디자인 배경을 가진 성장 제휴 마케팅 전문가입니다. Sam은 혁신, 성장 및 마케팅 기술에 대한 열정을 가지고 있습니다. Sam O'Brien은 Demio 및 PandaDoc 과 같은 도메인에 대한 기사도 게시 했습니다 . 여기 그의 LinkedIn 이 있습니다 .