Der definitive Leitfaden zum Influencer-Marketing für Musiker
Veröffentlicht: 2022-05-31
Als Musiker ist die Selbstvermarktung ein großes Erfolgselement. Du wirst wahrscheinlich eine persönliche Marke haben, die durch deine Musik kanalisiert wird und einer der Hauptgründe dafür sein kann, dass deine Fans deine Musik mögen. Aber die Einbeziehung einer Strategie wie eines Influencer-Marketings für Musiker wird Ihre Marke definitiv aufwerten.
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Hier ist, was Sie finden werden:
- Was ist Influencer-Marketing?
- Die Vorteile des Influencer-Marketings
- Wie nutzt man Influencer Marketing als Musiker?
- Abschließende Gedanken
Marketing existiert, um diese Marke Hörern, neuen Zielgruppen und Eventmanagern nahe zu bringen. Marketing soll Ihnen dabei helfen, Ihre Musikmarke und Ihr Geschäft auszubauen.
Aufgrund des hochgradig sozialen Charakters von Musik und Musikempfehlungen kann Influencer-Marketing ein unglaublich wertvolles Instrument für jeden Musiker sein, der seine Marke und sein Publikum erweitern möchte. Dies ist Ihr Leitfaden für Influencer-Marketing!
Was ist Influencer-Marketing?
Influencer-Marketing ist eine Art des Social-Media-Marketings, das sich auf einen sogenannten „Influencer“ stützt, der ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke bewirbt. Es kann eine großartige Ergänzung zu einer starken Social-Media-Strategie für Marken sein . Influencer-Marketing wird manchmal auch als Partner- oder Affiliate-Marketing bezeichnet.
Ein Influencer ist eine Person oder ein Account, dessen Inhalte und Follower ihn zu einem Experten in seiner Nische machen. Influencer haben im Allgemeinen eine große Fangemeinde, obwohl „Micro-Influencer“ immer noch sehr nützliche Partner innerhalb einer Nische sein können, selbst wenn ihre Fangemeinde klein ist.
Was beim Einsatz von Influencer-Marketing zählt, ist der Fokus des Influencer-Kontos und die Verbindung zwischen den Interessen ihres Publikums und Ihrer Marke.
Darüber hinaus werden Influencer normalerweise mit Instagram in Verbindung gebracht, obwohl TikTok und YouTube ihren fairen Anteil an einflussreichen Persönlichkeiten haben, die Verträge für Influencer-Marketing mit großen Marken abgeschlossen haben.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Influencer Ihre Musik mit ihren Followern teilen können. Sie könnten auf dich zukommen und dich bitten, deine Musik zu teilen. Influencer-Marketing konzentriert sich jedoch im Allgemeinen auf geplante Partnerschaften, bei denen Sie etwas Input erhalten haben. Sie können:
- Sehen Sie sich Ihre Musik an oder hören Sie sie live
- Verwenden Sie Ihre Musik im Hintergrund eines Videos
- Schreibe in einer Bildunterschrift über deine Musik
Der Einsatz von Influencer-Marketing ist ein heikler Balanceakt zwischen der Kreativität des Influencers und den Bedürfnissen seiner Kunden. Die richtige Influencer-Kunden-Partnerschaft wird beide respektieren und eine gemeinsame kreative Vision erreichen.
Die Vorteile des Influencer-Marketings
Influencer-Marketing funktioniert, wenn eine Marke mit einem Influencer in ihrer Nische zusammenarbeitet. Für Musiker reicht es normalerweise nicht aus, nur mit einem „Musik“-Influencer zusammenzuarbeiten, es sei denn, der Account ist sehr groß und dafür bekannt, eine breite Palette von Musik zu promoten.
Was Sie wahrscheinlich tun möchten, ist, Influencer zu identifizieren, die zu Ihrem Genre oder Musikstil passen. Dies liegt daran, dass ihre Anhänger diese Art von Musik wahrscheinlich mögen und daher eher als Fans anderer Genres Ihre Musik hören und Fans werden.
Aus diesem Grund wenden sich viele Marken dem Influencer-Marketing zu, um ein neues Publikum besser anzusprechen. Dies sind einige der wichtigsten Vorteile des Influencer-Marketings:
- Persönlich: Empfehlungen von Influencern sind persönlicher als von der Werbung, was bedeutet, dass das Publikum ihnen eher vertraut und ihnen nachgeht.
- Community-basiert: Bei der Beeinflussung geht es um den Aufbau einer Community, was bedeutet, dass Influencer-Marketing auch dazu beitragen kann, die Mund-zu-Mund-Empfehlungen zu erhöhen.
- Visuell: Das meiste Influencer-Marketing ist audiovisuell oder fotografisch, daher ist es eine großartige Gelegenheit, visuelle Präsenz und Anerkennung für Ihre Musik zu erlangen.
- Viralität: Social Media ist der Ort, an dem Dinge viral werden, insbesondere von bekannten Schöpfern, was bedeutet, dass Ihre Musik das Potenzial hat, ein riesiges Publikum zu erreichen.
Wie bei jeder Form des Marketings müssen Sie sorgfältig planen, bevor Sie einen Influencer-Marketingpartner engagieren. Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, wie Sie Influencer-Marketing als Teil Ihrer Präsenzstrategie einsetzen können.
Wie nutzt man Influencer Marketing als Musiker?
Influencer-Marketing ist ein fantastisches Werkzeug im Marketing-Arsenal eines Musikers, wenn es richtig eingesetzt wird. Beginnen Sie am besten damit, herauszufinden, wie Sie es verwenden und es zur erfolgreichsten Kampagne machen können.
Recherchieren Sie
Forschung ist der wichtigste Schritt in jeder Marketingstrategie. Zu Beginn Ihrer Influencer-Marketing-Reise müssen Sie wissen, wie Sie Affiliates finden und ermitteln können, welche Affiliates für Ihre Marke am besten geeignet sind. Es gibt ein paar wichtige Schritte, die Sie tun können, um dies zu tun:
1. Kennen Sie ihren Inhalt
Das Wichtigste an Ihrer potenziellen Influencer-Partnerschaft ist die Art von Inhalten, die Ihr Partner über Ihre Marke erstellen wird. Gehen Sie auf die von Ihnen gewählte Plattform, melden Sie sich an und beginnen Sie mit der Suche!
Sobald Sie eine Liste potenzieller Partner haben, sehen Sie sich Folgendes an:
- Die Inhalte, die sie veröffentlichen.
- Das Musikgenre, das sie abdecken.
- Die Häufigkeit der Veröffentlichung.
- Ihre Engagement-Rate (Engagements/Follower x 100 = Engagement-Rate (%))
- Egal, ob sie spezielle Posts oder Kundeninteraktionen anbieten, z. B. saisonale Kundengeschenke oder Werbegeschenke.
Dies hilft Ihnen, keine Zeit mit Influencern zu verschwenden, die nicht zu Ihrer Marke passen.
2. Kennen Sie Ihre Ziele
Es ist am besten, nur ein oder zwei identifizierbare und messbare Ziele zu haben, wenn es um eine Influencer-Marketingkampagne geht. Es steckt viel Arbeit darin, eine positive Beziehung zwischen Marke und Influencer aufrechtzuerhalten, also sollten Sie sich auf etwas konzentrieren, auf das Sie all Ihre Bemühungen konzentrieren können.
Digital-Asset-Management-Lösungen haben sich als hervorragend für die Kontaktzentren von Marken erwiesen. Wenn es Ihr Ziel ist, Ihr Publikum von Veranstaltungs- und Veranstaltungsmanagern zu vergrößern, können Sie von Asset-Management-Lösungen und einem Zentrum für Ihre gesamte Kommunikation profitieren, um sie alle zu verfolgen und keine Gelegenheiten durch schlechte Organisationen zu verpassen.
3. Kennen Sie Ihre Werte
Sie sollten die Werte und das Ethos Ihrer Marke kennen und sicherstellen, dass Ihre Influencer sich daran ausrichten.
Wenn Sie dies nicht tun, kann dies zu einer schlechten Kommunikation und einem Zusammenbruch Ihrer beruflichen Beziehung zu Ihren Influencern führen.
4. Kennen Sie ihre Dienste
Nicht alle Influencer-Dienste sind gleich. Sie müssen damit beginnen, herauszufinden, welche Dienste Ihrer Musik und Ihren Zielen am meisten zugute kommen würden. Einige beliebte Beispiele sind:
- Giveaway-Programme
- Empfehlungsprogramme
- Werbeprogramme
Nehmen Sie als Beispiel Empfehlungsprogramme. Sehen Sie sich Beispiele für Empfehlungsprogramme an, um zu sehen, ob frühere Marken in Ihrer Nische damit erfolgreich waren und welche Änderungen Sie möglicherweise vornehmen möchten. Auf diese Weise können Sie vorbereitet sein, wenn Sie mit einem potenziellen Partner ins Gespräch gehen.
Plattformen diversifizieren
Die meisten Leute denken bei Instagram an die Plattform für Influencer, und es ist sicherlich bei bestimmten demografischen Gruppen beliebt. Es ist jedoch nicht die einzige Plattform, auf der sich Influencer aufhalten!
Youtube und Tiktok werden immer beliebter für Video-Influencer, die je nach Ihren Zielen möglicherweise besser für Musiker geeignet sind. Beispielsweise könnte ein beliebter Tiktok-Ersteller Ihre Musik zum Trend machen, indem er sie in einem Video verwendet, was möglicherweise effektiver ist als ein stiller Instagram-Post.
Wenn Sie sich entscheiden, Influencer-Marketing auf verschiedenen Plattformen einzusetzen, möchten Sie vielleicht ein Tool verwenden, um sie im Auge zu behalten. Neben Marketingplanungstools können Sie die Google-Suite verwenden, um den Kampagnenerfolg zu verfolgen. Für diese Art von Marketing kann beispielsweise das parallele Tracking von Google nützlich sein.
Was ist paralleles Google-Tracking ? Es ist eine Möglichkeit, Anzeigenklicks und Website-Besuche von verschiedenen Orten, einschließlich sozialer Medien, nachzuverfolgen.
Der Vorteil der Verfolgung von Klicks in sozialen Medien besteht darin, dass Sie den Erfolg Ihrer Influencer-Marketingkampagne dahingehend isolieren können, wie viele Personen als direktes Ergebnis Ihrer Kampagne auf Ihre Website geleitet werden.
Planen Sie Ihr Budget
Wie jede andere Marketingkampagne beinhaltet das Influencer-Marketing normalerweise eine Zahlung im Austausch für die Dienstleistungen Ihres Influencers. Generell gilt, dass Influencer mit einem größeren Publikum mehr kosten als solche mit einem kleineren, aber es gibt immer Ausnahmen.
Wichtiger als die Publikumsgröße ist die Relevanz für Ihre Nische oder Ihr Genre. Ihr Budget sollte dies widerspiegeln und sich an der Preisgestaltung des relevantesten Influencers orientieren, nicht an der Preisgestaltung des beliebtesten.
Ihr Teamfinanzplan muss solide sein und Eventualitäten für zusätzliche Dienstleistungen enthalten, die für Sie von Vorteil sein könnten, einschließlich Werbegeschenken und zusätzlicher Deckung.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Budget regelmäßig im Einklang mit anderen Aktivitäten überprüfen. Sie sollten es vermeiden, Ihre gesamten Finanzen auf Influencer-Marketing zu konzentrieren, auf Kosten Ihrer anderen Marketing- und Engagement-Bemühungen.
Behalte Kontrolle
Manchmal funktionieren Marketingkampagnen nicht wie geplant. Das liegt in der Natur des Geschäfts und macht Ihre Kampagne nicht zum Scheitern – so lernen Sie für das nächste Mal!
Wenn Sie feststellen, dass Ihre Kampagne für Ihre Marke nicht funktioniert, müssen Sie herausfinden, warum. Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind Regressionstests.
Also, was ist Regressionstest ? Regressionstests sind eine Möglichkeit, einzelne Teile Ihrer Kampagne auf Schwachstellen zu testen, damit Sie Ihre Influencer-Marketingkampagne verbessern können, ohne funktionierende Teile zu überarbeiten.
Denken Sie immer daran, mit Ihren Affiliate-Partnern zu kommunizieren, bevor Sie größere Änderungen an Ihrer Kampagne vornehmen, um eine gute Arbeitsbeziehung aufrechtzuerhalten.
Abschließende Gedanken
Influencer-Marketing ist ein großartiges Instrument, um Ihr Unternehmen digital auszubauen und neue Verbindungen in Ihrer Branche zu schaffen. Influencer können Ihre Musik einem ganz neuen Publikum vorstellen und dabei helfen, Ihre Fangemeinde zu vergrößern.
Influencer Marketing sollte als Teil einer Marketingstrategie eingesetzt werden. Es kann normalerweise gut neben anderen Instagram-Marketingstrategien und einem starken Verkaufstrichter funktionieren. Bevor Sie also ins Influencer-Marketing einsteigen, stellen Sie sicher, dass Sie recherchieren und den richtigen Partner und Service für Ihre Marke finden.
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Über den Autor
Sam O'Brien – Chief Marketing Officer, Affise
Sam O'Brien ist Chief Marketing Officer von Affise – einer globalen SaaS-Partner-Marketinglösung. Er ist ein Wachstums -Affiliate-Marketing- Experte mit einem Hintergrund in Produktmanagement und Design. Sam hat eine Leidenschaft für Innovation, Wachstum und Marketingtechnologie. Sam O'Brien hat auch Artikel für Domains wie Demio und PandaDoc veröffentlicht . Hier ist sein LinkedIn .