Ghidul definitiv pentru marketingul influențelor pentru muzicieni
Publicat: 2022-05-31
Ca muzician, marketing-ul tău este un element uriaș de succes. Probabil că veți avea o marcă personală care este canalizată prin muzica dvs. și poate fi unul dintre motivele majore pentru care fanilor dvs. le place muzica. Dar încorporarea unei strategii, cum ar fi un marketing de influență pentru muzicieni, vă va ridica cu siguranță brandul.
Sute de gratuități de înaltă rezoluție doar pentru tine!
Iată ce veți găsi:
- Ce este Influencer Marketing?
- Beneficiile marketingului de influență
- Cum să folosiți marketingul cu influențe ca muzician?
- Gânduri finale
Marketingul există pentru a face cunoscut acest brand ascultătorilor, publicului nou și managerilor de evenimente. Marketingul este acolo pentru a vă ajuta să vă dezvoltați brandul muzical și afacerea.
Datorită naturii extrem de sociale a muzicii și a recomandărilor muzicale, marketingul de influență poate fi un instrument incredibil de valoros pentru orice muzician care dorește să-și extindă marca și baza de audiență. Acesta este ghidul tău de marketing pentru influenți!
Ce este Influencer Marketing?
Marketingul cu influență este un tip de marketing pe rețelele sociale care se bazează pe așa-numitul „influencer” care promovează un produs, serviciu sau marcă. Poate fi un plus excelent pentru o strategie puternică de social media pentru mărci . Marketingul de influență este uneori numit marketing partener sau afiliat.
Un influencer este o persoană sau un cont al cărui conținut și adepți îi fac un expert în nișa lor. Influencerii au, în general, un număr mare de urmăritori, deși „micro-influenceri” pot fi totuși parteneri foarte utili într-o nișă, chiar dacă urmăritorii lor sunt mici.
Ceea ce contează atunci când utilizați marketingul de influență este concentrarea contului de influență și legătura dintre interesele publicului său și marca dvs.
În plus, influențatorii sunt de obicei asociați cu Instagram, deși TikTok și YouTube au o parte echitabilă de figuri influente care au încheiat oferte pentru marketingul de influență cu mărci mari.
Există câteva moduri în care influențatorii ar putea să-ți partajeze muzica urmăritorilor lor. S-ar putea să vă abordeze și să vă solicite să vă împărtășească muzica. Cu toate acestea, marketingul de influență se concentrează, în general, pe parteneriatele planificate în care ați avut o contribuție. Ar putea:
- Examinați sau ascultați în direct muzica dvs
- Folosește-ți muzica în fundalul unui videoclip
- Scrieți despre muzica dvs. într-o legendă
Utilizarea influencer marketing este un act delicat de echilibrare între creativitatea influencerului și nevoile clientului său. Parteneriatul potrivit influenț-client va respecta ambele și va ajunge la o viziune creativă colaborativă.
Beneficiile marketingului de influență
Marketingul influencer funcționează atunci când un brand colaborează cu un influencer din nișa lor. Pentru muzicieni, de obicei nu este suficient să lucrezi doar cu un influencer „muzică”, cu excepția cazului în care contul este foarte mare și este cunoscut pentru promovarea unei game largi de muzică.
Ceea ce veți dori probabil să faceți este să identificați influenți aliniați cu genul sau stilul dvs. de muzică. Acest lucru se datorează faptului că urmăritorii lor se pot bucura de acest tip de muzică și, prin urmare, sunt mai probabil decât fanii altor genuri să vă asculte muzica și să devină fani.
Din acest motiv, o mulțime de mărci apelează la marketingul de influență pentru a viza mai bine un nou public. Acestea sunt câteva dintre beneficiile majore ale marketingului de influență:
- Personale: recomandările influențelor sunt mai personale decât cele din publicitate, ceea ce înseamnă că publicul are mai multe șanse să aibă încredere în ei și să le urmărească.
- Bazat pe comunitate: influențarea înseamnă construirea unei comunități, ceea ce înseamnă că marketingul de influență poate ajuta și la creșterea recomandărilor din gură în gură.
- Vizual: cea mai mare parte a marketingului de influență este audiovizual sau fotografic, așa că este o oportunitate grozavă de a obține expunere vizuală și recunoaștere pentru muzica ta.
- Viralitate: social media este locul în care lucrurile devin virale, în special de la creatorii populari, ceea ce înseamnă că muzica ta are potențialul de a ajunge la un public uriaș.
Ca orice formă de marketing, trebuie să vă planificați cu atenție înainte de a lua un partener de marketing influencer. Primul pas este să înțelegeți cum să utilizați marketingul de influență ca parte a strategiei dvs. de expunere.
Cum să folosiți marketingul cu influențe ca muzician?
Marketingul de influență este un instrument fantastic în arsenalul de marketing al unui muzician, dacă este utilizat corect. Cel mai bine este să începeți prin a explora cum să îl utilizați și să faceți din ea cea mai de succes campanie posibilă.
Faceți-vă cercetarea
Cercetarea este cel mai important pas în orice strategie de marketing. La începutul călătoriei tale de marketing influencer, trebuie să știi cum să găsești afiliați și cum să identifici care afiliați sunt cei mai buni pentru marca ta. Există câțiva pași majori pe care îi puteți face pentru a face acest lucru:
1. Cunoaște-le conținutul
Cel mai important lucru despre potențialul tău parteneriat de influență este tipul de conținut pe care partenerul tău îl va face despre brandul tău. Intră pe platforma aleasă, conectează-te și caută!
Odată ce ai o listă de potențiali parteneri, analizează:
- Conținutul pe care îl postează.
- Genul de muzică pe care îl acoperă.
- Frecvența postării.
- Rata de implicare a acestora (implicări/followers X 100 = rata de implicare (%))
- Indiferent dacă oferă postări speciale sau interacțiuni cu clienții, de exemplu cadouri sau cadouri sezoniere de apreciere a clienților .
Acest lucru te va ajuta să eviți să pierzi timpul cu influenți care nu se potrivesc cu brandul tău.
2. Cunoaște-ți obiectivele
Cel mai bine este să ai doar unul sau două obiective identificabile și măsurabile atunci când vine vorba de o campanie de marketing influencer. Se depune multă muncă pentru a menține o relație pozitivă marca-influencer, așa că veți dori ceva pe care să vă concentrați toate eforturile.
Soluțiile de management al activelor digitale s-au dovedit a fi excelente pentru centrele de contact ale mărcilor. Dacă scopul tău este să-ți crești publicul de manageri de locații și evenimente, atunci s-ar putea să beneficiezi de soluții de gestionare a activelor și de un centru pentru toate comunicările tale, pentru a le urmări pe toate și pentru a nu rata oportunități prin intermediul organizațiilor sărace.
3. Cunoaște-ți valorile
Ar trebui să cunoașteți valorile și ethos-ul mărcii dvs. și să vă asigurați că influențatorii se aliniază cu acestea.
Nerespectarea acestui lucru poate cauza o comunicare slabă și o întrerupere a relației tale profesionale cu influențatorii tăi.
4. Cunoaște-le serviciile
Nu toate serviciile de influență sunt create egale. Trebuie să începeți prin a identifica ce servicii ar beneficia cel mai mult muzica și obiectivele dvs. Câteva exemple populare includ:
- Programe Giveaway
- Programe de recomandare
- Programe de publicitate
Luați ca exemplu programele de recomandare. Aruncați o privire la exemplele de programe de recomandare pentru a vedea dacă mărcile anterioare din nișa dvs. au avut succes și ce schimbări ați dori să faceți. Astfel, poți fi pregătit atunci când intri în discuții cu un potențial partener.
Diversificați platformele
Cei mai mulți oameni cred că Instagram este platforma pentru influenți și este cu siguranță populară în rândul anumitor categorii demografice. Cu toate acestea, nu este singura platformă în care locuiesc influenți!
Youtube și Tiktok sunt din ce în ce mai populare pentru influențatorii video, care ar putea fi mai potrivite pentru muzicieni, în funcție de obiectivele tale. De exemplu, un creator popular de Tiktok ar putea face muzica ta în tendințe utilizând-o într-un videoclip, ceea ce ar putea fi mai eficient decât o postare tăcută pe Instagram.
Dacă decideți să utilizați marketingul de influență pe diferite platforme, este posibil să doriți să utilizați un instrument pentru a le urmări. Pe lângă instrumentele de planificare de marketing, puteți utiliza suita Google pentru a urmări succesul campaniei. De exemplu, urmărirea paralelă Google poate fi utilă pentru acest tip de marketing.
Ce este urmărirea paralelă Google ? Este o modalitate de a ține evidența clicurilor pe anunțuri și a vizitelor pe site din diferite locații, inclusiv rețelele sociale.
Avantajul urmăririi clicurilor pe rețelele sociale este că puteți izola succesul campaniei dvs. de marketing influencer în ceea ce privește numărul de persoane care sunt conduși către site-ul dvs. ca rezultat direct al campaniei dvs.
Planificați-vă bugetul
La fel ca orice altă campanie de marketing, marketingul de influență implică de obicei plata în schimbul serviciilor de influență. În general, este adevărat că influencerii cu un public mai mare costă mai mult decât cei cu unul mai mic, dar există întotdeauna excepții.
Ceea ce este mai important decât dimensiunea publicului este relevanța pentru nișa sau genul tău. Bugetul dvs. ar trebui să reflecte acest lucru și să funcționeze la prețul celui mai relevant influencer, nu la prețul celui mai popular.
Planul dvs. de finanțare al echipei trebuie să fie solid și să includă situații neprevăzute pentru servicii suplimentare care ar putea fi benefice pentru dvs., inclusiv cadouri și acoperire suplimentară.
Asigurați-vă că vă revizuiți în mod regulat bugetul în conformitate cu alte activități. Ar trebui să evitați să vă concentrați toate finanțele pe marketingul de influență în detrimentul celorlalte eforturi de marketing și implicare.
A pastra controlul
Uneori, campaniile de marketing nu funcționează așa cum vă planificați. Aceasta este natura afacerilor și nu face campania dvs. un eșec - acesta este modul de a învăța pentru data viitoare!
Dacă descoperiți că campania dvs. nu funcționează pentru marca dvs., va trebui să aflați de ce. Una dintre modalitățile prin care puteți face acest lucru este prin testarea regresiei.
Deci, ce este testarea de regresie ? Testarea de regresie este o modalitate de a testa părțile individuale ale campaniei dvs. pentru puncte slabe, astfel încât să vă puteți îmbunătăți campania de marketing cu influențe fără a revizui părțile care funcționează.
Nu uitați întotdeauna să comunicați cu partenerii dvs. afiliați înainte de a face modificări majore campaniei dvs. pentru a menține o relație de lucru bună.
Gânduri finale
Marketingul cu influențe este un instrument excelent pentru a vă dezvolta afacerea digital și pentru a crea noi conexiuni în industria dvs. Influencerii vă pot prezenta muzica unui public complet nou și vă pot ajuta să vă creșteți numărul de urmăritori.
Marketingul de influență ar trebui utilizat ca parte a unei strategii de marketing. De obicei, poate funcționa bine alături de alte strategii de marketing Instagram și o pâlnie puternică de vânzări. Așadar, înainte de a te lansa în marketingul de influență, asigură-te că îți faci cercetări și găsești partenerul și serviciul potrivit pentru marca ta.
🔥 Nu ratați cum să construiți un branding grozav pentru muzicieni și trupe!
Despre autor
Sam O' Brien – Director de marketing, Affise
Sam O'Brien este Chief Marketing Officer pentru Affise — o soluție globală de marketing pentru parteneri SaaS. El este un expert în marketing afiliat în creștere cu experiență în managementul produselor și design. Sam are o pasiune pentru inovare, creștere și tehnologie de marketing. Sam O'Brien a publicat și articole pentru domenii precum Demio și PandaDoc . Iată LinkedIn-ul lui .