音乐家影响者营销权威指南
已发表: 2022-05-31
作为音乐家，推销自己是成功的重要因素。 您可能会拥有一个通过您的音乐传播的个人品牌，这可能是您的粉丝喜欢您的音乐的主要原因之一。 但是结合诸如针对音乐家的影响者营销之类的策略肯定会提升您的品牌。
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你会发现：
- 什么是影响者营销？
- 影响者营销的好处
- 如何使用影响者营销作为音乐家？
- 最后的想法
营销的存在是为了将这个品牌传播给听众、新观众和活动经理。 营销可以帮助您发展音乐品牌和业务。
由于音乐和音乐推荐的高度社交性，影响者营销对于任何希望扩大其品牌和观众群的音乐家来说都是一个非常有价值的工具。 这是您的影响者营销指南！
什么是影响者营销？
影响者营销是一种社交媒体营销，它依赖于所谓的“影响者”来推广产品、服务或品牌。 它可以成为品牌强大的社交媒体战略的重要补充。 影响者营销有时被称为合作伙伴或联盟营销。
影响者是个人或帐户，其内容和追随者使他们成为其利基市场的专家。 影响者通常拥有大量追随者，尽管“微型影响者”仍然可以成为利基市场中非常有用的合作伙伴，即使他们的追随者很少。
使用影响者营销时，重要的是影响者帐户的焦点以及他们的受众兴趣与您的品牌之间的联系。
此外，影响者通常与 Instagram 相关联，尽管 TikTok 和 YouTube 有相当一部分有影响力的人物已经与大品牌达成了影响者营销协议。
有影响力的人可以通过多种方式与他们的追随者分享您的音乐。 他们可能会接近您并要求分享您的音乐。 但是，影响者营销通常侧重于您有一些投入的计划中的合作伙伴关系。 他们可能会：
- 查看或现场聆听您的音乐
- 在视频背景中使用您的音乐
- 在标题中写下您的音乐
使用影响者营销是影响者的创造力和客户需求之间的微妙平衡。 正确的影响者-客户伙伴关系将尊重两者并达成协作的创意愿景。
影响者营销的好处
当品牌与利基市场中的影响者合作时，影响者营销就会起作用。 对于音乐人来说，仅仅与“音乐”影响者合作通常是不够的，除非该帐户非常大并且以推广广泛的音乐而闻名。
您可能想要做的是确定与您的音乐流派或风格一致的影响者。 这是因为他们的追随者可能喜欢这种类型的音乐，因此比其他类型的粉丝更有可能听你的音乐并成为粉丝。
正因为如此，许多品牌正在转向影响者营销，以更好地瞄准新受众。 这些是影响者营销的一些主要好处：
- 个人：影响者的推荐比广告更个人化，这意味着观众更有可能信任他们并跟进他们。
- 基于社区：影响力是关于建立一个社区，这意味着影响者营销也可以帮助增加口碑推荐。
- 视觉：大多数有影响力的营销都是视听或摄影的，因此这是获得音乐视觉曝光和认可的绝佳机会。
- 病毒式传播：社交媒体是病毒传播的地方，尤其是来自流行创作者的地方，这意味着您的音乐有可能吸引大量观众。
像任何形式的营销一样，您需要在与有影响力的营销合作伙伴之前仔细计划。 第一步是了解如何将影响者营销作为曝光策略的一部分。
如何使用影响者营销作为音乐家？
如果使用得当，影响者营销是音乐家营销工具中的绝佳工具。 最好从探索如何使用它开始，并使其成为最成功的活动。
做你的研究
研究是任何营销策略中最重要的一步。 在您的网红营销之旅开始时，您需要知道如何找到关联公司以及如何确定哪些关联公司最适合您的品牌。 您可以采取几个主要步骤来执行此操作：
1.了解他们的内容
关于您的潜在影响者合作伙伴关系，最重要的是您的合作伙伴将为您的品牌制作的内容类型。 进入您选择的平台，登录并开始搜索！
获得潜在合作伙伴列表后，请查看：
- 他们发布的内容。
- 他们涵盖的音乐类型。
- 发帖频率。
- 他们的参与率（参与/追随者 X 100 = 参与率 (%)）
- 他们是否提供任何特殊帖子或客户互动，例如季节性客户感谢礼物或赠品。
这将帮助您避免与不适合您品牌的影响者浪费时间。
2. 了解你的目标
在进行有影响力的营销活动时，最好只有一两个可识别且可衡量的目标。 维持积极的品牌影响者关系需要做很多工作，因此您需要将所有精力集中在一些事情上。
数字资产管理解决方案已被证明非常适合品牌的联络中心。 如果您的目标是增加场地和活动经理的受众，那么您可能会受益于资产管理解决方案和所有通信中心，以跟踪所有这些，并且不会错过来自糟糕组织的机会。
3. 了解你的价值观
您应该了解您品牌的价值观和精神，并确保您的影响者与他们保持一致。
不这样做可能会导致沟通不畅以及您与影响者的专业关系破裂。
4.了解他们的服务
并非所有影响者服务都是平等的。 您需要首先确定哪些服务最有利于您的音乐和目标。 一些流行的例子包括：
- 赠品计划
- 推荐计划
- 广告节目
以推荐计划为例。 查看推荐计划示例，了解您的利基市场中以前的品牌是否已经成功，以及您可能希望做出哪些改变。 这样，您就可以在与潜在合作伙伴进行讨论时做好准备。
多元化平台
大多数人认为 Instagram 是影响者的平台，它在某些人群中肯定很受欢迎。 但是，它并不是影响者居住的唯一平台！
Youtube 和 Tiktok 越来越受视频影响者的欢迎，这可能更适合音乐家，具体取决于您的目标。 例如，流行的 Tiktok 创作者可能会通过在视频中使用您的音乐来使您的音乐成为趋势，这可能比无声的 Instagram 帖子更有效。
如果您决定在不同平台上使用影响者营销，您可能需要使用一种工具来跟踪它们。 除了营销计划工具，您还可以使用 Google 套件来跟踪广告系列的成功。 例如，Google 并行跟踪可用于此类营销。
什么是 Google 并行跟踪？ 这是一种跟踪来自不同位置（包括社交媒体）的广告点击和网站访问的方式。
跟踪社交媒体点击的好处是，您可以根据您的活动直接导致有多少人被吸引到您的网站来隔离影响者营销活动的成功。
计划你的预算
与任何其他营销活动一样，网红营销通常涉及支付费用以换取网红的服务。 一般来说，拥有大量受众的影响者的成本高于那些拥有较小受众的影响者，但总有例外。
比受众规模更重要的是与您的利基或类型相关。 您的预算应该反映这一点，并根据最相关的影响者的定价，而不是最受欢迎的定价。
您的团队财务计划需要可靠，并包含可能对您有益的额外服务的意外情况，包括赠品和额外保险。
确保根据其他活动定期审查您的预算。 您应该避免以牺牲其他营销和参与努力为代价将所有财务集中在影响者营销上。
保持控制
有时营销活动不会按照您的计划进行。 这是业务的本质，不会让您的活动失败——这是下次学习的方法！
如果您发现您的广告系列不适合您的品牌，您需要找出原因。 您可以做到这一点的方法之一是通过回归测试。
那么，什么是回归测试？ 回归测试是一种测试您的活动的各个部分是否存在弱点的方法，这样您就可以改进您的影响者营销活动，而无需大修有效的部分。
在对您的活动进行重大更改之前，请务必记住与您的联盟合作伙伴进行沟通，以保持良好的工作关系。
最后的想法
影响者营销是一个伟大的工具，可以数字化发展您的业务并在您的行业中建立新的联系。 影响者可以将您的音乐介绍给全新的观众，并有助于增加您的追随者。
影响者营销应作为营销策略的一部分。 它通常可以与其他Instagram 营销策略和强大的销售渠道一起很好地工作。 因此，在进入影响者营销之前，请务必进行研究并为您的品牌找到合适的合作伙伴和服务。
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关于作者
Sam O' Brien – Affise 首席营销官
Sam O'Brien 是全球 SaaS 合作伙伴营销解决方案Affise 的首席营销官。 他是具有产品管理和设计背景的增长型联盟营销专家。 Sam 对创新、增长和营销技术充满热情。 Sam O'Brien 还为Demio和PandaDoc等领域发表了文章。 这是他的LinkedIn 。