音樂家影響者營銷權威指南
已發表: 2022-05-31
作為音樂家，推銷自己是成功的重要因素。 您可能會擁有一個通過您的音樂傳播的個人品牌，這可能是您的粉絲喜歡您的音樂的主要原因之一。 但是結合諸如針對音樂家的影響者營銷之類的策略肯定會提升您的品牌。
數以百計的高分辨率免費贈品只為您！
你會發現：
- 什麼是影響者營銷？
- 影響者營銷的好處
- 如何使用影響者營銷作為音樂家？
- 最後的想法
營銷的存在是為了將這個品牌傳播給聽眾、新觀眾和活動經理。 營銷可以幫助您發展音樂品牌和業務。
由於音樂和音樂推薦的高度社交性，影響者營銷對於任何希望擴大其品牌和觀眾群的音樂家來說都是一個非常有價值的工具。 這是您的影響者營銷指南！
什麼是影響者營銷？
影響者營銷是一種社交媒體營銷，它依賴於所謂的“影響者”來推廣產品、服務或品牌。 它可以成為品牌強大的社交媒體戰略的重要補充。 影響者營銷有時被稱為合作夥伴或聯盟營銷。
影響者是個人或帳戶，其內容和追隨者使他們成為其利基市場的專家。 影響者通常擁有大量追隨者，儘管“微型影響者”仍然可以成為利基市場中非常有用的合作夥伴，即使他們的追隨者很少。
使用影響者營銷時，重要的是影響者帳戶的焦點以及他們的受眾興趣與您的品牌之間的聯繫。
此外，影響者通常與 Instagram 相關聯，儘管 TikTok 和 YouTube 有相當一部分有影響力的人物已經與大品牌達成了影響者營銷協議。
有影響力的人可以通過多種方式與他們的追隨者分享您的音樂。 他們可能會接近您並要求分享您的音樂。 但是，影響者營銷通常側重於您有一些投入的計劃中的合作夥伴關係。 他們可能會：
- 查看或現場聆聽您的音樂
- 在視頻背景中使用您的音樂
- 在標題中寫下您的音樂
使用影響者營銷是影響者的創造力和客戶需求之間的微妙平衡。 正確的影響者-客戶夥伴關係將尊重兩者並達成協作的創意願景。
影響者營銷的好處
當品牌與利基市場中的影響者合作時，影響者營銷就會起作用。 對於音樂人來說，僅僅與“音樂”影響者合作通常是不夠的，除非該帳戶非常大並且以推廣廣泛的音樂而聞名。
您可能想要做的是確定與您的音樂流派或風格一致的影響者。 這是因為他們的追隨者可能喜歡這種類型的音樂，因此比其他類型的粉絲更有可能聽你的音樂並成為粉絲。
正因為如此，許多品牌正在轉向影響者營銷，以更好地瞄準新受眾。 這些是影響者營銷的一些主要好處：
- 個人：影響者的推薦比廣告更個人化，這意味著觀眾更有可能信任他們並跟進他們。
- 基於社區：影響力是關於建立一個社區，這意味著影響者營銷也可以幫助增加口碑推薦。
- 視覺：大多數有影響力的營銷都是視聽或攝影的，因此這是獲得音樂視覺曝光和認可的絕佳機會。
- 病毒式傳播：社交媒體是病毒傳播的地方，尤其是來自流行創作者的地方，這意味著您的音樂有可能吸引大量觀眾。
像任何形式的營銷一樣，您需要在與有影響力的營銷合作夥伴之前仔細計劃。 第一步是了解如何將影響者營銷作為曝光策略的一部分。
如何使用影響者營銷作為音樂家？
如果使用得當，影響者營銷是音樂家營銷工具中的絕佳工具。 最好從探索如何使用它開始，並使其成為最成功的活動。
做你的研究
研究是任何營銷策略中最重要的一步。 在您的網紅營銷之旅開始時，您需要知道如何找到關聯公司以及如何確定哪些關聯公司最適合您的品牌。 您可以採取幾個主要步驟來執行此操作：
1.了解他們的內容
關於您的潛在影響者合作夥伴關係，最重要的是您的合作夥伴將為您的品牌製作的內容類型。 進入您選擇的平台，登錄並開始搜索！
獲得潛在合作夥伴列表後，請查看：
- 他們發布的內容。
- 他們涵蓋的音樂類型。
- 發帖頻率。
- 他們的參與率（參與/追隨者 X 100 = 參與率 (%)）
- 他們是否提供任何特殊帖子或客戶互動，例如季節性客戶感謝禮物或贈品。
這將幫助您避免與不適合您品牌的影響者浪費時間。
2. 了解你的目標
在進行有影響力的營銷活動時，最好只有一兩個可識別且可衡量的目標。 維持積極的品牌影響者關係需要做很多工作，因此您需要將所有精力集中在一些事情上。
數字資產管理解決方案已被證明非常適合品牌的聯絡中心。 如果您的目標是增加場地和活動經理的受眾，那麼您可能會受益於資產管理解決方案和所有通信中心，以跟踪所有這些，並且不會錯過來自糟糕組織的機會。
3. 了解你的價值觀
您應該了解您品牌的價值觀和精神，並確保您的影響者與他們保持一致。
不這樣做可能會導致溝通不暢以及您與影響者的專業關係破裂。
4.了解他們的服務
並非所有影響者服務都是平等的。 您需要首先確定哪些服務最有利於您的音樂和目標。 一些流行的例子包括：
- 贈品計劃
- 推薦計劃
- 廣告節目
以推薦計劃為例。 查看推薦計劃示例，了解您的利基市場中以前的品牌是否已經成功，以及您可能希望做出哪些改變。 這樣，您就可以在與潛在合作夥伴進行討論時做好準備。
多元化平台
大多數人認為 Instagram 是影響者的平台，它在某些人群中肯定很受歡迎。 但是，它並不是影響者居住的唯一平台！
Youtube 和 Tiktok 越來越受視頻影響者的歡迎，這可能更適合音樂家，具體取決於您的目標。 例如，流行的 Tiktok 創作者可能會通過在視頻中使用您的音樂來使您的音樂成為趨勢，這可能比無聲的 Instagram 帖子更有效。
如果您決定在不同平台上使用影響者營銷，您可能需要使用一種工具來跟踪它們。 除了營銷計劃工具，您還可以使用 Google 套件來跟踪廣告系列的成功。 例如，Google 並行跟踪可用於此類營銷。
什麼是 Google 並行跟踪？ 這是一種跟踪來自不同位置（包括社交媒體）的廣告點擊和網站訪問的方式。
跟踪社交媒體點擊的好處是，您可以根據您的活動直接導致有多少人被吸引到您的網站來隔離影響者營銷活動的成功。
計劃你的預算
與任何其他營銷活動一樣，網紅營銷通常涉及支付費用以換取網紅的服務。 一般來說，擁有大量受眾的影響者的成本高於那些擁有較小受眾的影響者，但總有例外。
比受眾規模更重要的是與您的利基或類型相關。 您的預算應該反映這一點，並根據最相關的影響者的定價，而不是最受歡迎的定價。
您的團隊財務計劃需要可靠，並包含可能對您有益的額外服務的意外情況，包括贈品和額外保險。
確保根據其他活動定期審查您的預算。 您應該避免以犧牲其他營銷和參與努力為代價將所有財務集中在影響者營銷上。
保持控制
有時營銷活動不會按照您的計劃進行。 這是業務的本質，不會讓您的活動失敗——這是下次學習的方法！
如果您發現您的廣告系列不適合您的品牌，您需要找出原因。 您可以做到這一點的方法之一是通過回歸測試。
那麼，什麼是回歸測試？ 回歸測試是一種測試您的活動的各個部分是否存在弱點的方法，這樣您就可以改進您的影響者營銷活動，而無需大修有效的部分。
在對您的活動進行重大更改之前，請務必記住與您的聯盟合作夥伴進行溝通，以保持良好的工作關係。
最後的想法
影響者營銷是一個偉大的工具，可以數字化發展您的業務並在您的行業中建立新的聯繫。 影響者可以將您的音樂介紹給全新的觀眾，並有助於增加您的追隨者。
影響者營銷應作為營銷策略的一部分。 它通常可以與其他Instagram 營銷策略和強大的銷售渠道一起很好地工作。 因此，在進入影響者營銷之前，請務必進行研究並為您的品牌找到合適的合作夥伴和服務。
🔥不要錯過如何為音樂家和樂隊建立一個偉大的品牌！
關於作者
Sam O' Brien – Affise 首席營銷官
Sam O'Brien 是全球 SaaS 合作夥伴營銷解決方案Affise 的首席營銷官。 他是具有產品管理和設計背景的增長型聯盟營銷專家。 Sam 對創新、增長和營銷技術充滿熱情。 Sam O'Brien 還為Demio和PandaDoc等領域發表了文章。 這是他的LinkedIn 。