Optimiser vos données structurées pour de meilleurs résultats de recherche

Dans le dernier épisode de Hack My Growth, nous allons examiner comment nous pouvons optimiser nos données structurées et tirer le meilleur parti de notre implémentation Schema.org.

Transcription vidéo :

Dans cette vidéo, nous allons expliquer comment nous pouvons optimiser nos données structurées pour étendre encore plus les avantages.

Qu'est-ce que les données structurées ?

Alors, qu'est-ce qu'une donnée structurée ? À présent, j'espère que vous avez une idée, si vous avez regardé l'une de nos vidéos, de ce que sont les données structurées. Essentiellement, c'est juste une étiquette appliquée aux balisages qui permet à Google ou à d'autres moteurs de recherche, ou à d'autres bases de données, de vraiment comprendre les données. Ce sont des métadonnées, donc ce sont des données sur des données, et c'est ajouté, dans ce cas, le cas dont nous parlons, pour les moteurs de recherche, plutôt que pour les personnes.

Maintenant, l'objectif principal est d'aider à une meilleure indexation et compréhension, mais pour se classer dans la recherche, nous devons toujours avoir le contenu, nous devons toujours offrir de la valeur, nous devons toujours être uniques, tous ces autres facteurs s'appliquent. Ce n'est donc pas comme une solution miracle, mais c'est quelque chose d'extrêmement important si vous voulez gagner des fonctionnalités riches.

Schéma.org

Désormais, lorsque nous parlons de données structurées dans le domaine du référencement, nous parlons généralement du langage de balisage Schema.org. Maintenant, cela a été fondé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex, et la mission était vraiment de créer un schéma unifié qui pourrait être utilisé pour les données structurées sur les moteurs de recherche. C'est donc un langage commun qu'ils utilisent tous et qu'ils comprennent tous. Il existe un certain nombre de types et un certain nombre de propriétés au sein de ces types, et chacun d'entre eux aide les robots d'exploration à mieux comprendre le contexte de nos pages Web.

Consignes Google

Dans la galerie de recherche Google, nous avons des directives sur la façon d'utiliser les types de données structurées si nous voulons nous classer pour certains résultats riches. Dans ces directives, nous avons à la fois des propriétés requises et des propriétés recommandées. Mais quand nous regardons Schema.org, il y a en fait des propriétés supplémentaires que nous pouvons ajouter qui ajoutent également beaucoup de contexte. Les moteurs de recherche utilisent effectivement ces différentes propriétés, ils les reconnaissent.

Maintenant, ils n'ont peut-être pas d'impact direct sur les résultats riches, mais si nous pouvons fournir aux moteurs de recherche plus de contexte et une meilleure compréhension de nos pages, cela va certainement aider à l'indexation, et cela va certainement aider à la découverte de ces pages. Il est donc bon d'utiliser ces directives de Google comme base, mais nous pouvons ensuite les étendre davantage et optimiser nos données structurées pour obtenir des résultats plus optimaux.

Optimiser vos données structurées

Ainsi, dans cette vidéo, nous allons examiner trois types courants de données structurées, d'organisation, de produit et de vidéo, et nous allons examiner ce qui est nécessaire pour obtenir ces résultats riches, ainsi que certains propriétés recommandées par Google. Ensuite, nous verrons comment nous pouvons les optimiser davantage pour tirer le meilleur parti de notre mise en œuvre.

1. Organisation

Donc, le premier que nous allons examiner est l'organisation. Maintenant, si vous allez dans la galerie Google, vous n'allez pas voir un type de balisage appelé organisation, vous allez en fait voir quelque chose appelé logo. Maintenant, cela est utilisé pour insérer votre logo pour peut-être un panneau de graphique de connaissances ou quelque chose du genre.

Maintenant, les propriétés requises sont que vous devez réellement avoir une image d'URL. Il doit en fait être d'au moins 112x112, il doit être explorable et indexable, il doit également respecter les formats de fichiers pris en charge par Google, vous devez donc utiliser quelque chose comme un PNG ou un JPEG. Un SVG ici ne fonctionnera pas, vous ne pouvez donc pas utiliser ce type de fichier, vous devez suivre les directives de Google. Vous devez également vous assurer que l'image ressemble à ce qu'elle est censée ressembler. Vous voulez peut-être avoir un fond blanc pur pour qu'il ressorte. Si vous utilisez le type d'objet image, vous devez vous assurer qu'il utilise la propriété d'URL de contenu valide et qu'il suit les mêmes directives que le type d'URL.

En plus d'avoir une image elle-même, le logo, vous devez avoir une URL. Il s'agit de l'URL de l'organisation associée à ce logo, cela crée cette connexion indiquant que cette entreprise a ce logo spécifique. Ce sont donc ce qui est requis pour le type de logo, c'est ainsi qu'il est appelé dans la galerie de recherche Google, mais nous pouvons vraiment étendre cette optimisation encore plus loin en créant une liste complète sur notre organisation elle-même.

Alors, que pouvez-vous ajouter d'autre ? Eh bien, vous pouvez ajouter votre :

• Nom de l'entreprise
• Profils sociaux
• Informations de contact
• zone de service
• marque
• qui a fondé l'entreprise, etc.

Je veux dire, la liste s'allonge encore et encore. Ceci est une capture d'écran rapide de Schema.org, mais allons-y maintenant et regardons à quoi ressemble ce type de schéma d'organisation.

Nous sommes donc sur Schema.org, vous pouvez simplement faire une recherche d'organisation et vous verrez ce type. Maintenant, comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de propriétés différentes à choisir. Il y a un type attendu, alors qu'est-ce qu'ils s'attendent à voir dans la propriété, puis une petite description. Vous n'êtes en aucun cas obligé d'avoir tous ces éléments, mais en en ajoutant certains, ils peuvent avoir un sens pour votre marque.

Vous devez donc examiner cette optimisation dans le contexte de votre propre entreprise et vous demander : « Quelles informations sont vraiment importantes ? » Si vous êtes une entreprise locale ou peut-être que vous ne desservez qu'une certaine zone, la zone desservie serait probablement quelque chose d'important. Si vous vendez certaines marques ou si vous êtes lié à une marque, encore une fois, ce serait important.

Je pense que les informations sur les points de contact sont extrêmement importantes. C'est ce qui va permettre aux moteurs de recherche de comprendre les différents points de contact. Vous pouvez en faire un pour les ventes, vous pouvez en faire un pour le service client, et ces informations peuvent être extraites des résultats de la recherche et permettre aux chercheurs de vous contacter très facilement. Vous pouvez avoir des e-mails, vous pouvez avoir le nombre d'employés, toutes ces informations vraiment très intéressantes.

Donc, vous feriez défiler ici et tireriez ceux qui vous conviennent le mieux. Par exemple, si vous êtes une petite entreprise et que vous avez une organisation mère, vous pouvez également ajouter ces informations ici. Vous pouvez ajouter des avis sur votre entreprise, vous pouvez ajouter des éléments supplémentaires tels que d'autres images ou identiques, ce qui est très utile lorsque vous essayez de connecter vos comptes de médias sociaux.

Maintenant, ce que j'aime vraiment avec Schema.org, c'est que vous pouvez toujours faire défiler vers le bas et ils vont vous donner quelques exemples ici. Voici donc un exemple de google.org, mais si nous allons de l'avant et regardons le JSON-LD, nous pouvons voir une organisation, nous pouvons voir son adresse postale ici, n'est-ce pas ? Nous pouvons voir l'adresse e-mail de cette personne, son numéro de fax et l'endroit où elle est membre.

Comme vous pouvez le voir, ils sont membres d'une organisation type. Donc, ce que cela dit aux moteurs de recherche, si vous voulez voir de quoi ils sont membres, regardez en arrière vers l'organisation, et nous obtenons cette information ici. Vous pouvez également voir les anciens, vous pouvez voir beaucoup d'autres informations et tout cela peut être introduit dans les moteurs de recherche.

Maintenant, c'est vraiment cool, car ils ajoutent plus de contexte. Vous ne leur donnez pas seulement un logo spécifique dans de nombreux cas, ce que vous pouvez faire, mais vous pouvez également ajouter ces points de contact. Tous ces exemples sont vraiment d'excellents points de départ. En voici un avec T-Mobile, et ils ont plusieurs points de contact. Ainsi, toutes ces informations riches peuvent être ajoutées à ce balisage de type organisation, que vous mettez déjà dans votre logo, c'est ainsi que vous pouvez l'étendre encore plus, donner aux moteurs de recherche des informations vraiment puissantes sur votre site.

Donc, si vous utilisez déjà l'organisation ou si vous marquez déjà vos logos, franchissez cette étape supplémentaire et commencez à ajouter ces informations contextuelles. Il s'agit d'un excellent point de contact d'information à mettre sur votre page Contactez-nous. Vous pouvez en savoir plus sur votre entreprise elle-même sur votre page À propos de nous, n'est-ce pas ? Parlez de l'équipe ou de l'organisation, et qui fait partie de cette organisation et de toutes ces autres informations que vous voulez que les moteurs de recherche comprennent vraiment sur votre entreprise.

2. Produit

Ainsi, dans les types de marché qui sont vraiment très utilisés via les sites de commerce électronique ou les sites qui vendent des produits, c'est le balisage du produit. Maintenant, si vous ne vendez pas de produits, vous pouvez utiliser quelque chose appelé service. Vous ne trouverez pas cela dans la galerie de recherche Google, car il n'y a pas de fonctionnalités riches pour le service, mais vous pouvez toujours baliser vos pages de service à l'aide de cela. Alors, assurez-vous simplement de rechercher cela dans Schema.org et cela vous aidera là-bas. Google utilise de nombreuses informations différentes sur les produits. Maintenant, en ce qui concerne les propriétés requises, il y en a deux. Vous devez avoir le nom du produit et vous devez avoir un avis ou un avis global ou des offres.

Maintenant, comme vous pouvez le voir, nous étendons déjà un peu plus loin cette propriété requise. Maintenant, si nous regardons du côté droit, nous verrons des propriétés recommandées comme des avis globaux. Cela vous montre votre avis global, comme quatre sur cinq, n'est-ce pas ? Ils aiment aussi quand vous mettez une marque ou une description, donc vous décrivez votre produit. Avoir une image ou plusieurs images, ajouter une offre. Maintenant, c'est une chose extrêmement importante à faire si vous voulez mettre des informations sur les prix, et vous voulez que ces informations sur les prix apparaissent peut-être dans la recherche d'images Google.

En ayant des avis, vous pouvez réellement avoir les étoiles d'avis dans vos produits, ce qui aide certainement avec les taux de clics. Vous pouvez utiliser des identifiants globaux qui aident à identifier des produits spécifiques et peut-être les relier à ces produits eux-mêmes, puis des biais, qui sont évidemment spécifiques au marchand, mais encore une fois, il s'agit également d'informations utiles.

Maintenant, que pouvez-vous faire d'autre ? Eh bien, comme Google l'a dit, ils veulent voir des choses comme une offre, un avis, mais vous pouvez mettre des informations sur l'expédition, la marque. Maintenant, vous pouvez obtenir toutes ces informations directement à partir de la galerie Google, nous allons donc sauter là-bas et je vais vous montrer un peu à quoi cela ressemble.

Donc, en ce qui concerne les produits, il y a beaucoup de fonctionnalités riches et intéressantes avec les produits. Par exemple, dans la recherche d'images Google, vous pouvez voir que vous pouvez ajouter ces onglets de produits ici et que tout provient de données structurées. Ces informations sur le produit peuvent être extraites comme une évaluation, ainsi que des prix. Encore une fois, cela peut vraiment aider avec le taux de clics de vos listes de recherche.

Maintenant, je vous recommande fortement si vous allez faire des produits, que vous lisiez toutes ces informations, il y a beaucoup de notes et de trucs sympas. Ils vous donnent même des exemples comme JSON-LD ici que vous pouvez regarder. Nous pouvons donc voir ici son produit, nous pouvons voir le type de produit, voici les images. Nous avons une description du produit et un biais, la marque. Ensuite, nous avons un avis imbriqué par une personne, puis nous avons ses avis agrégés et ses offres. Donc, ils empilent toutes ces informations pour un seul produit.

Maintenant, la raison pour laquelle les offres sont si importantes est que vous pouvez réellement mettre vos informations de prix ici, et cela peut vraiment vous aider quand il s'agit de ces listes comme nous l'avons vu ici en haut. Lorsque les gens peuvent voir le prix, ils sont certainement plus susceptibles de cliquer s'il s'agit de quelque chose qu'ils recherchent.

Alors que vous faites défiler ici, Google va vous donner tous les différents types. Maintenant, assurez-vous de suivre les directives. Ceci est extrêmement important car si vous ne les suivez pas, vous ne pouvez pas vous attendre à voir les avantages, mais vous pouvez également entrer les détails d'expédition, comme vous pouvez le voir ici. Toutes ces excellentes informations qui, selon eux, aideront vraiment l'utilisateur final. Voici les propriétés requises, le nom, puis l'une de ces trois choses.

Maintenant, vous pouvez faire un examen global, vous pouvez ajouter votre marque ou votre organisation, une description, des images et vous pouvez imbriquer un certain nombre d'images ici. Assurez-vous que vos images sont des images de haute qualité. Ici, il est dit que pour de meilleurs résultats, suivez-les, essayez en fait d'atteindre ces 50K pixels et suivez le bon rapport d'aspect, cela joue vraiment un grand rôle. C'est ainsi que vous les imbriquerez. Vous pouvez ajouter les offres ici, la critique et toutes ces autres informations.

Maintenant, ils vont aller ici et parler des offres en particulier. Prenez le temps de lire ceci et ajoutez ces propriétés supplémentaires dans votre balisage. Assurez-vous d'utiliser le type d'offre et le prix. Ceci est nécessaire si vous voulez avoir une visionneuse d'images riche. Si vous voulez vous présenter pour cela, vous devez avoir une offre. Vous pouvez mettre un produit qui peut être disponible sans paiement, peut-être que c'est gratuit. Vous pouvez toujours ajouter cela pour apparaître, il suffit de le mettre en tant que 0 $.

Quelques autres propriétés recommandées, des choses comme la disponibilité. C'est le moyen de montrer aux gens s'il est en stock ou s'il est uniquement en magasin. Peut-être avez-vous effectué une recherche Google sur un produit et souhaitez-vous voir les produits uniquement en magasin, c'est ainsi que Google obtient ces données. Ils peuvent explorer un site Web pour le trouver et l'analyser à partir de données non structurées, mais lorsque vous structurez vos données et que vous facilitez leur travail, ils vont aimer ce site, car cela va leur faciliter la vie et faciliter leur travail. . Alors, prenez le temps de vraiment les optimiser et de les exploiter.

Encore une fois, si vous voulez être éligible à certaines fonctionnalités riches, vous devez avoir ces éléments, même s'ils sont simplement considérés comme recommandés. Alors, prenez le temps de parcourir cela. Comme vous pouvez le voir, offrez les détails d'expédition. Il y a tellement de choses et tellement de propriétés différentes que vous pouvez ajouter, et optimiser votre balisage au-delà du simple fait d'avoir un produit et une offre globale, ce qui est une bonne chose aussi, un prix bas et une devise de prix, mais allez plus loin et assurez-vous que vous avoir le prix élevé et l'offre compte.

Toutes ces choses vraiment cool que vous pouvez faire, ça va étendre encore plus votre schéma, ça va vous permettre de mieux vous classer, ça va faciliter le travail du robot de recherche sur votre site web. Il y a tellement d'avantages, surtout si vous vendez des produits physiques via votre site Web. Je ne saurais trop insister. Prendre le temps de vraiment optimiser et aller au-delà des bases du balisage des produits et vraiment passer du temps spécifiquement, je suggérerais, dans la section des offres.

3. Vidéo

Donc, le dernier type est la vidéo, et la vidéo est toujours très puissante, et c'est quelque chose dont beaucoup de gens parlent depuis des années. Chaque année est l'année de la vidéo, n'est-ce pas ? C'est ce que j'aime toujours dire, car il semble que ce soit ce que les gens publient chaque année, mais vous pouvez baliser votre vidéo pour obtenir une plus grande visibilité de vos pages Web.

Ainsi, les propriétés requises de Google, vous devez avoir une description de la vidéo, un nom de la vidéo, une vignette et le moment où elle a été téléchargée, mais les propriétés recommandées peuvent être étendues davantage, vous allez donc vouloir avoir une URL de contenu. Ce sera le moyen le plus efficace de Google pour récupérer vos fichiers de contenu vidéo. Donc, si vous voulez que Google récupère votre vidéo et l'explore, vous devez l'avoir. Ce sera le moyen le plus efficace. Vous pouvez également ajouter de la durée, donc combien de temps dure la vidéo.

URL intégrée, c'est une autre façon de simplement fournir des informations sur l'emplacement de ce contenu. L'URL de contenu va certainement avoir la priorité, mais c'est évidemment quelque chose que vous voulez également examiner. Si la vidéo va expirer, vous pouvez l'insérer. Vous pouvez même marquer certaines parties, n'est-ce pas ? Si vous voulez dire que ce sont des clips spécifiques de la vidéo qui sont vraiment importants, vous pouvez l'ajouter.

Statistiques d'interaction, cela est utile pour leur montrer l'engagement dans la vidéo. Vous pouvez afficher la publication. Même si vous faites peut-être un événement en direct, vous pouvez réellement marquer votre événement en direct, puis les régions autorisées. Certaines vidéos ne sont pas autorisées partout, et vous pouvez donc les ajouter ici, ce qui aide Google à vraiment placer cette vidéo là où elle doit aller.

Que pouvez-vous faire d'autre ? Eh bien, vous pouvez ajouter:

• Acteur de cinéma
• Réalisateur
• Légendes
• À propos de nous
• Spectateurs

Toutes ces autres propriétés différentes de votre vidéo, qui vont vraiment étendre ces informations structurées et peuvent vraiment vous aider lorsque vous construisez votre graphe de connaissances pour commencer à lier les personnes et le contenu à un niveau plus profond sur votre site Web.

Alors, jetons un coup d'œil à Schema.org et explorons cet objet vidéo un peu plus loin. Donc, nous voici sur Schema.org. Comme vous pouvez le voir, nous avons l'acteur et le sous-titreur, le réalisateur, vous pouvez même montrer de qui est la musique. Vous pouvez vraiment commencer à ajouter toutes ces couches d'informations qui aident les crawlers à comprendre le contexte. Vous pouvez ajouter une transcription s'il existe une transcription de la vidéo, afin qu'ils puissent lire le texte, qui est également extrêmement puissant. Vous pouvez l'associer à un article d'actualité, vous pouvez connaître la taille de ce contenu. Comme vous pouvez le voir ici, il existe des tonnes de propriétés différentes, allant des aspects du travail créatif à ceux qui sont impliqués dans le média lui-même.

Maintenant, encore une fois avec Schema.org, nous pouvons toujours faire défiler vers le bas et obtenir des exemples, n'est-ce pas ? Donc, ici, nous avons cette vidéo des Foo Fighters et nous pouvons regarder le groupe de musique ici. Nous pouvons voir l'événement qui se déroulait et les informations ici, nous pouvons voir l'enregistrement audio, et puis voilà, le type de vidéo. Ce sont toutes les informations sur cet enregistrement ci-dessus, mais imbriquées ici dans la vidéo elle-même qui parle de ce qu'est la vidéo, de sa durée, de son nom et de toutes les autres informations intéressantes comme les interactions ici.

Nous avons celui-ci ici avec des votes YouTube et Twitter, le marquant à nouveau dans l'engagement de ces vidéos. Cela aide le moteur de recherche à mieux comprendre ce contenu. Ce n'est pas du contenu textuel, donc ils ne peuvent pas lire le texte, donc ce qu'ils font, c'est qu'ils analysent la vidéo et essaient de comprendre ce qu'ils en savent. Ainsi, lorsque vous ajoutez toutes ces informations supplémentaires, cela les aidera à mieux comprendre le contexte de la vidéo.

Donc, si vous utilisez la vidéo, vous devez marquer votre vidéo et vous devez étendre le balisage de votre vidéo pour leur donner autant d'informations que possible là où cela a du sens.

N'allez pas trop loin et ne pensez pas que vous devez tracer toutes ces différentes choses, mais passez par ici et dites, "Ok, quelle est la chose la plus importante?"

Par exemple, supposons que vous ayez créé une vidéo sur la cuisson sur votre site Web et que la page elle-même présente des conseils de cuisson. L'entité principale, vous pouvez ajouter cela ici, par exemple : "Cette vidéo parle de pâtisserie", et cela aide Google à comprendre quel est le concept ? Quelle est la principale chose dont parle cette page et à laquelle cette vidéo contribue à ajouter un signal ?

Ainsi, dans le monde d'aujourd'hui, il existe de nombreux plugins et de nombreux générateurs qui vous aident à créer du balisage. Maintenant, la réalité est que beaucoup d'entre eux ne prendront pas en charge ces propriétés supplémentaires, ils prendront en charge un grand nombre de propriétés de base. Maintenant, nous avons un générateur qui prend en charge de nombreuses propriétés de base, mais nous avons également ajouté certaines des extensions dans notre générateur de balisage, juste au cas où vous voudriez faire quelque chose d'un peu plus profond, un peu plus spécifique.

Construire votre balisage

Donc, si vous vous rendez sur notre site, simplifiesearch.net, vous trouverez notre générateur de données structurées, nous pouvons commencer à travailler sur certains de ces différents types. Vous pouvez également toujours utiliser Schema.org pour trouver de nouvelles façons d'optimiser votre balisage, assurez-vous simplement de toujours le valider à l'aide du validateur Schema.org pour vous assurer que votre balisage fonctionne correctement.

Ceci n'est qu'un bref aperçu de notre générateur de données structurées. Nous n'avons pas tous les différents types ici, nous avons quelques-uns des plus couramment utilisés comme Article et Fil d'Ariane, et Événement, vous pouvez donc passer par ici et commencer à les créer. Ainsi, par exemple, l'organisation. Vous pouvez ajouter quel type d'organisation, afin que vous puissiez être encore plus précis ici. Ensuite, vous ajoutez votre nom et votre autre nom et URL et votre logo.

Cela va donc nécessiter vos éléments de base dont vous avez besoin pour le logo Google, mais vous pouvez également ajouter vos profils sociaux et vous pouvez ajouter les URL ici. Vous pouvez également ajouter vos informations de contact, ce qui vous aidera à créer les différents types de contact et les différents points de contact. Donc, il vous suffit de tout taper ici et vous pouvez le valider ici, il va le faire apparaître sur Schema.org pour vous.

Si vous faites de la vidéo, nous avons la vidéo et la description, la date à laquelle elle a été téléchargée, les minutes, les secondes, mais aussi des choses comme l'URL du contenu et l'intégration et qui est l'éditeur et l'éditeur du logo. Il s'agit donc d'informations supplémentaires que vous pouvez simplement ajouter une autre couche de données dans vos données structurées en ce qui concerne la vidéo ou les produits, ou l'un des autres types que nous avons ici.

Product vous aidera à élaborer toutes ces informations, ainsi que votre offre. Donc, si vous voulez mettre votre offre ici, il vous suffit de la taper, de remplir ces cases, cela va générer le code pour vous ici même. Vous pouvez valider cela, puis c'est JSON-LD, donc vous le copiez et le collez et le remettez sur votre site Web.

J'espère que vous avez appris quelque chose de nouveau avec cette vidéo aujourd'hui, j'espère que vous l'avez trouvée vraiment utile. Si vous souhaitez l'étendre encore plus et que vous souhaitez apprendre à le faire à un tout autre niveau avec votre site Web, je souhaite vous inviter à suivre notre cours, Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results. En regardant nos vidéos et en faisant partie de notre communauté YouTube, nous vous offrons 25 % de réduction sur ce cours, et il vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour commencer à le mettre en œuvre sur votre site dès aujourd'hui et étendre les données structurées et la profondeur de votre site.

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