Revue de l'année SEO 2021 et prévisions 2022

Quoi de neuf, tout le monde ? Et bienvenue sur Hack My Growth. Dans cette vidéo, nous allons revenir sur l'année 2021 et son impact sur le référencement. Nous allons revoir certaines des prédictions que j'ai faites l'année dernière, et je vais faire de nouvelles prédictions pour l'année 2022.

Transcription vidéo :

Revue SEO : Mes prédictions 2021

Eh bien, nous arrivons à la fin d'une autre année incroyable, et comme nous le faisons généralement sur cette chaîne, nous allons revenir sur 2021 et faire un bilan de l'année, et je vais faire des prédictions pour 2022 quand il s'agit du monde du référencement.

Donc, la première chose que je veux faire est de revenir sur 2021, voir comment j'ai fait avec mes prédictions. Maintenant, si vous n'êtes pas d'accord avec l'un de mes propres classements, veuillez commenter ci-dessous. J'aimerais entendre vos propres commentaires pour voir comment j'ai fait cette année, mais puisque je suis assis ici dans mon bureau tout seul, je vais me noter.

Et la première prédiction que j'avais était que nous verrions une expansion de l'utilisation du langage naturel au sein de Google, NLP, NER et NLU. J'ai également prédit que les liens continueraient à perdre de leur valeur dans l'algorithme de classement de recherche. J'avais prédit que nous verrions beaucoup de turbulences dans les résultats de l'actualité, et que nous verrions également une augmentation des réponses directes. Et enfin, que nous verrions une augmentation de la recherche chez les concurrents de Google.

Prédiction 1 : expansion de la PNL, de la NER et de la NLU

Donc, en ce qui concerne l'expansion du langage naturel, du nom, de l'entité, de la reconnaissance, de la compréhension du langage naturel, je crois que j'étais mort avec celui-ci. Donc cette année, nous avons vu la sortie de MUM, qui est un modèle très avancé et nous avons une vidéo entière sur MUM, que vous pouvez également consulter sur cette chaîne, et cela va permettre à Google de mieux comprendre le contexte à travers plusieurs contenus les types. Il s'est déroulé. Nous l'avons vu commencer à se déployer il y a quelques mois à peine, et nous allons le voir continuer à se déployer l'année prochaine.

Et il est construit à partir des transformateurs de transfert de texte à texte T5, et cela va rendre la recherche vraiment, vraiment cool, et à un tout autre niveau en ce qui concerne ce que les utilisateurs pourront faire, mais aussi comment nous peut mieux comprendre les requêtes de recherche.

Prédiction 2 : les liens perdront leur valeur

Deuxièmement, ces liens perdraient leur valeur. Maintenant, je vais dire en partie vrai. Je ne pense pas que c'était à 100 %. Maintenant, de bons liens fournissent toujours une tonne de valeur. Les liens sont évidemment un signal de classement, mais les liens de spam ont pris un coup majeur en 2021. Souvent, lorsque les gens créent des liens, ils le font de manière très spam. Nous avions l'habitude de faire une tonne de création de liens. Nous avons des vidéos sur cette chaîne sur la création de liens et il est toujours utile dans certains cas de faire de la création de liens, mais nous avons vu trois mises à jour très, très ciblées pour les spams de liens spécifiquement en 2021.

Maintenant, je pense que les liens sont précieux, mais je dirai honnêtement que même pour notre agence, il y a beaucoup d'autres choses que nous constatons aujourd'hui qui offrent un retour sur investissement beaucoup plus élevé que les liens. Les liens avaient l'habitude de changer la donne à l'époque, ils ne sont plus les mêmes qu'avant, et aussi, il est important que tous les liens ne soient pas créés égaux. Je vais m'évaluer en partie vrai, mais si vous n'êtes pas d'accord avec moi, veuillez commenter ci-dessous. J'aimerais avoir cette conversation avec vous.

Prédiction 3 : « Rank Turbulence » dans les résultats de l'actualité

Classez les turbulences dans les résultats de l'actualité. Eh bien, non seulement nous l'avons vu dans les actualités, mais nous l'avons vu sur toutes les chaînes, donc ce n'est qu'un aperçu des 30 derniers jours pendant que nous réalisons cette vidéo. Et comme vous pouvez le voir, nous avons eu des fluctuations élevées ou très élevées pendant la majorité des 30 derniers jours. Il n'y a que quelques jours où ça a été un peu froid. Donc, non seulement nous le voyons dans les résultats de l'actualité, ce qui était vrai, mais nous l'avons également vu pour toutes les autres chaînes à travers le tableau pendant la majeure partie de l'année.

Prédiction 4 : augmentation des « réponses directes »

Augmentation des réponses directes. Je vais en fait me dire faux à ce sujet. Maintenant, comme vous pouvez le voir ici, nous examinons les fonctionnalités organiques par rapport aux fonctionnalités SERP, et j'ai examiné spécifiquement les fonctionnalités SERP qui contenaient des extraits en vedette, car il s'agit plutôt d'une réponse directe. Et nous verrions 82,7% de résultats organiques réguliers en 2020, et vous pouvez voir ici, tous ces types sont différents peut-être juste avec des extraits en vedette ou avec une vidéo et les gens ont également demandé, et voir le pourcentage que cela représente.

Nous n'avons pas vraiment vu de changement. C'était assez standard dans tous les domaines, il est resté un peu plat. Si vous voulez voir ces données ici spécifiquement et voir comment les différents résultats de recherche ont fonctionné, vous pouvez aller de l'avant et consulter advancedwebranking.com/crtstudy, et vous pouvez réellement jeter un coup d'œil à cela et vous pouvez changer la période de l'année et tout que. C'est vraiment cool.

Mais comme vous pouvez le voir ici, en ce qui concerne les résultats organiques et les extraits en vedette, c'était 82,6 % du temps. Cette dernière année, c'était 82,7% que c'était juste organique par rapport aux autres. Maintenant, nous avons vu certains domaines, les extraits organiques en vedette améliorent également les gens, nous avons donc constaté une certaine croissance dans d'autres domaines, mais ce n'était pas suffisant pour moi de dire que oui, j'avais 100% raison parce que les résultats organiques plus la fonctionnalité extraits et vidéos, toutes ces différentes fonctionnalités, nous n'avons pas vraiment vu de changement massif à tous les niveaux, surtout si nous en supprimons quelques-uns et que nous regardons peut-être les extraits de fonctionnalités eux-mêmes ici.

Donc, comme vous pouvez le voir ici, nous verrions 95 % des résultats plus l'extrait de fonctionnalité par rapport à l'organique lui-même. Et puis si nous revenons en arrière et que nous regardons, parce que ces données ne datent que de 2020 en novembre, je veux donc m'assurer que je le fais en même temps. Ce n'est pas du tout un changement. C'est plutôt plat.

Prédiction 5 : Augmentation des recherches parmi les concurrents de Google

Donc une hausse chez les concurrents de Google. Maintenant, je vais dire correct, et la raison pour laquelle Google a une part de marché massive. Il y a des milliards de personnes sur la planète qui utilisent des moteurs de recherche, mais ils ont chuté. Ils sont passés de 92,16% à 91,4%, et comme vous pouvez le voir, vous avez vu Bing reprendre du terrain ici, vu Yahoo rester à plat, car soyons honnêtes, ce n'est tout simplement pas le moteur de recherche de choix. Baidu a gagné du terrain. Duck Duck Go n'était pas aussi lourd. Je pensais que cela augmenterait beaucoup plus, surtout avec la quantité de publicité qu'ils font ces derniers temps.

Et puis Yandex a en fait pris de l'ampleur, mais nous avons vu un peu plus de fluctuation ici. Encore une fois, Google est toujours dominant. Nous envisageons toujours une part de marché de 90 %. Mais cela étant dit, nous voyons les concurrents commencer à repousser. Nous avons vu Bing avec une certaine croissance ici au cours de la dernière année.

Changements significatifs de Google en 2021

Donc, dire que cela a été une année très active du côté de Google serait un euphémisme, et nous avons eu un certain nombre de mises à jour de classement confirmées et non confirmées tout au long de l'année, et j'en ai juste mis quelques-unes ici comme un point culminant que nous avons vu à ce point. Nous avons presque terminé le mois de décembre alors que je fais cette vidéo, et je ne serais pas surpris si nous en avions un peu plus au fil de l'année.

Cela a commencé en janvier avec quelques mises à jour non confirmées. Février, nous avons vu passage classement. En avril, nous avons eu le classement des avis. En juin, c'était extrêmement actif. Nous avons eu une première mise à jour principale, nous avons commencé l'expérience de la page et nous avons eu deux mises à jour anti-spam.

En juillet, nous avons eu une autre mise à jour de base, nous avons eu une autre mise à jour de spam de lien. Le 17, nous avons vu Google et avons fait l'échange de titre H1. En septembre, l'expérience de la page était entièrement en ligne. Nous avons eu un certain nombre de mises à jour non confirmées en septembre et octobre. Et le 3 novembre, nous avons vu notre troisième mise à jour anti-spam et nous avons vu notre troisième mise à jour principale de l'année. Et puis du 30 novembre au 8 décembre, il vient d'être confirmé que Google effectuait en fait une mise à jour de la recherche locale. Et puis le 2 décembre, nous avons eu ce qu'on a appelé la mise à jour de l'examen des produits.

Ce ne sont donc que quelques-uns des faits saillants de 2021, et ce fut une année très, très, très folle en matière de référencement. Et comme vous pouvez le voir, mon esprit a été époustouflé encore et encore par la quantité de ces mises à jour.

Et donc en tant que référenceurs, nous devons prêter attention à ces mises à jour pour nous assurer que nous faisons les bonnes choses, que nous avons des bases solides et que nous nous assurons que nos sites sont d'abord optimisés pour nos utilisateurs, mais aussi que les moteurs de recherche comprennent vraiment qui nous sommes en tant qu'entreprise.

Prévision pour 2022

Jetons donc un coup d'œil maintenant à mes prévisions pour 2022.

1. L'IA et le SEO sont là pour rester

La première chose est que l'IA et le SEO sont là pour rester. MUM vient d'ajouter une autre couche à l'espace de recherche déjà très axé sur l'IA, et je m'attends à ce que Google et Bing et les autres moteurs de recherche continuent à pousser l'IA plus loin avec de nouvelles capacités.

Je pense que la plus grande utilisation sera dans l'exploration de sujets, et l'objectif derrière cela est de garder les gens sur les moteurs de recherche plus longtemps, de leur offrir une expérience utilisateur plus dans les moteurs de recherche où ils peuvent passer d'un contenu à l'autre. , creusez plus profondément dans les résultats de recherche.

2. Google étendra sa propre empreinte dans la recherche

Je pense que Google va également étendre encore plus sa propre empreinte dans la recherche. C'est quelque chose que nous voyons depuis quelques années, et je pense qu'ils vont continuer à pousser dans cette direction, d'autant plus que nous voyons plus de contenu multimédia se classer dans la recherche.

Donc, des choses comme YouTube et les images Google, tous ces autres actifs Google, vont avoir plus de visibilité dans la recherche. Je veux dire, Google My Business devient vraiment le point zéro pour les entreprises locales où vous n'avez même plus besoin de visiter leurs sites Web.

Les référenceurs vont donc devoir se diversifier et s'assurer qu'ils sont sur ces autres plates-formes, qu'ils optimisent sur ces autres plates-formes pour s'assurer qu'ils peuvent avoir une visibilité sur chacune d'elles.

3. Google continuera avec des mises à jour constantes

Je pense que Google va continuer avec ses mises à jour constantes. Comme vous l'avez vu, il y a eu une tonne de mises à jour et ce ne sont que quelques-unes des mises à jour de haut niveau que j'ai mises sur cette liste d'ici 2021, et je pense que ce n'est que la norme. Je pense que nous allons le voir en 2022, tout aussi actif, sinon plus. Et si vous suivez les tendances, si vous continuez à essayer de battre Google, vous allez perdre.

Vous devez vous assurer que vous avez une bonne base. Vous devez suivre les directives du webmaster. Nous avons une vidéo sur les consignes aux webmasters et sur ce que vous devez faire pour vous assurer que votre site est fondamentalement solide.

Suivez les meilleures pratiques de référencement et offrez une tonne de valeur à vos utilisateurs. Vous allez réussir. Vous allez voir des fluctuations, c'est juste le nom du jeu. Mais quand vous jouez le jeu de la bonne manière, vous allez gagner.

4. Google étendra les fonctionnalités SERP

Le numéro quatre est que je pense que nous allons voir une expansion des fonctionnalités SERP, y compris les publicités. Je pense que Google va ajouter plus de fonctionnalités SERP dans les résultats pour les rendre plus interactifs et engageants, dont nous avons déjà parlé. Mais je les vois aussi utiliser beaucoup plus cet espace pour la publicité.

Dans de nombreux cas aujourd'hui, vous n'avez même pas de liste organique réelle au-dessus du pli, vous devez en fait faire défiler toutes ces annonces en haut, derrière l'un des panneaux de connaissances sur le côté, sous l'extrait présenté, et le "Les gens demandent aussi", puis vous accédez aux listes organiques. Et donc les référenceurs, ainsi que les annonceurs, vont devoir travailler ensemble pour accroître la visibilité au sein des SERP.

5. Google élargira son Knowledge Graph avec les données utilisateur

Enfin, je pense que Google va étoffer son graphe de connaissances avec les données des utilisateurs. Maintenant, c'est sûr que c'est exagéré pour moi, mais je pense que les données structurées ont suffisamment évolué et qu'il y a beaucoup de gens qui les utilisent et exploitent schema.org de la bonne manière que Google peut désormais exploiter les données ouvertes liées de ces sites afin de mieux informer leur propre graphe de connaissances.

Je pense qu'à un certain niveau, ils le font probablement en ce moment, mais ils veulent s'assurer que ces données sont fiables, font autorité et proviennent d'un expert (signaux EAT).

Ainsi, à mesure que les propriétaires de sites commencent à utiliser et à publier davantage de données ouvertes liées et que nous devenons vraiment plus de ce qui est vraiment un Web sémantique, je pense que Google va exploiter cela beaucoup plus profondément, et cela va ouvrir la porte aux propriétaires de sites qui ont construit des sites Web structurés et construit un contenu structuré pour influencer non seulement leurs panneaux de connaissances, mais beaucoup plus de fonctionnalités dans les résultats de recherche.

Points clés à retenir

Alors voilà, les gars. Nous avons fait un récapitulatif de 2021. Ça a été une année folle, mais j'ai aussi hâte de voir tous les nouveaux changements que nous allons connaître en 2022, nous gardant sur nos gardes, aidant à garder le référencement et la recherche communauté vivante. Parce qu'honnêtement, plus il y a de changements, plus nous avons tous une protection de l'emploi, et vraiment, plus nous avons d'opportunités de grandir, de nous développer et d'essayer de nouvelles choses, et c'est ce qui rend ce domaine si intéressant et passionnant.

Si vous avez des questions sur ce dont nous avons parlé aujourd'hui, veuillez commenter ci-dessous. Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. Toute idée que vous souhaitez partager avec la communauté, s'il vous plaît, ayons cette conversation. Assurez-vous d'appuyer sur le bouton d'abonnement, car nous créons du nouveau contenu chaque semaine pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos activités de marketing numérique. Et jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.