Relations publiques SEO : comment cela fonctionne-t-il dans votre stratégie ?

Comment les relations publiques et le référencement fonctionnent ensemble

Il n'y a pas si longtemps, les relations publiques et le référencement n'avaient aucun lien - les deux avaient leurs propres objectifs et des processus de marketing numérique qui ne s'entremêlaient pas.

Cependant, aujourd'hui, le référencement et les relations publiques sont devenus pratiquement inséparables - bien que les deux existent toujours séparément, ils servent à augmenter l'impact de l'autre en ligne et peuvent être incroyablement efficaces lorsqu'ils sont utilisés ensemble.

Et c'est parce que les relations publiques sont parfaitement positionnées pour améliorer vos efforts de référencement.

Après tout, l'objectif principal des relations publiques est d'amener les gens à parler de votre site, de vos produits, de vos services ou de l'actualité de votre entreprise. Attirant ainsi l'attention et facilitant l'attraction de vos meilleurs clients potentiels.

Une campagne de relations publiques réussie permet de sensibiliser les gens et de parler de votre entreprise, ce qui peut également être précieux pour le référencement dans le contexte des services de création de liens de partout sur le Web, pointant vers votre site. Cela étant dit, il existe des distinctions entre ce qui fait un bon backlink SEO et ce qui peut faire un bon lien PR.

Liens PR vs liens SEO

Les liens de relations publiques peuvent provenir de pratiquement n'importe quel média dans lequel les gens parlent d'entreprises, de sujets, etc. sur Internet et il existe une opportunité d'exposition. Habituellement, les formes les plus courantes sont les médias sociaux (par le biais d'influenceurs et de publications normales) et les communiqués de presse traditionnels.

La différence distincte entre les liens PR et les liens SEO réside souvent dans les intentions de l'acquisition du lien.

Les liens SEO sont généralement construits à 100% axés sur l'opportunité de classement des mots clés via:

• Emplacement du lien
• Contexte du contenu dans lequel se trouve le lien
• Texte d'ancrage
• Tout autre moyen qui attire l'attention de Google en reconnaissant le lien comme un signe d'autorité pour récompenser le site lié dans le classement des mots clés

Les liens de relations publiques sont généralement construits en mettant l'accent sur :

• Combien d'exposition (vues/clics) le lien a le potentiel d'acquérir
• À quoi ressemblera le lien dans le contexte et le contenu de la page pour s'aligner sur la marque/la campagne
• Tout autre facteur permettant d'augmenter le trafic/l'exposition par le biais de clics sur des liens

Comme on peut le voir, chaque stratégie a ses différences distinctes. Cependant, il y a aussi beaucoup d'alignement qui peut souvent être assez complémentaire s'il est fait correctement et les équipes travaillent couramment ensemble pour le même objectif global.

Pensez à un cas où vous lancez une nouvelle brasserie. L'équipe de relations publiques publierait probablement des communiqués de presse et parlerait aux influenceurs des médias sociaux de la grande ouverture. Mais vous contacteriez probablement également les journaux locaux pour voir s'ils seraient intéressés par une couverture et publieraient un article sur leur site Web à propos de l'ouverture.

Étant donné que le journal local est considéré comme un site Web influent dans la région, un lien retour de cet article vers le site Web de votre brasserie serait très bénéfique pour le référencement. Cela pourrait vous aider à classer le site Web pour les termes de type "brasserie près de chez moi" dans la zone cible. Le bavardage généré par le communiqué de presse et les mentions sur les réseaux sociaux entre alors en jeu, car il convainc le journal local que votre brasserie mérite effectivement d'être couverte en raison de l'intérêt existant.

Enfin, les classements que vous obtenez en capturant ce type de backlink permettent à votre équipe de relations publiques de promouvoir plus facilement l'entreprise à l'avenir (car elle a une visibilité plus organique). Ce n'est qu'un exemple de la façon dont les relations publiques et le référencement peuvent être mutuellement bénéfiques.

Meilleures pratiques en stratégie de relations publiques SEO

Les backlinks sont ce que Google et d'autres moteurs de recherche utilisent pour déterminer dans quelle mesure un site est digne d'être classé pour différents mots-clés. Si vous pouvez acquérir des liens vers votre site Web à partir de sources faisant autorité, vous pouvez naturellement commencer à grimper dans le classement des mots-clés les plus importants de votre secteur.

Avec des équipes de référencement et de relations publiques travaillant ensemble, vous pouvez atteindre deux objectifs marketing à la fois, diffuser votre message par le biais de campagnes de relations publiques et renforcer vos efforts de référencement pour une visibilité en ligne à long terme.

Le marketing de site Web d'aujourd'hui dépend de votre capacité à utiliser ensemble le référencement et les relations publiques, car il fait partie intégrante de la stratégie globale de toute entreprise.

Même aujourd'hui, de nombreux experts en relations publiques ne sont pas conscients de ces avantages et de l'impact important que leurs efforts peuvent avoir sur le classement des mots clés. Par conséquent, l'éducation est très importante lors de l'analyse de ces canaux de marketing et de leurs relations les uns avec les autres. Étant donné que les équipes de relations publiques et de référencement sont généralement séparées au sein d'un service marketing global, il est naturel qu'il existe de nombreuses idées fausses sur la manière de combiner ces deux approches marketing pour obtenir les meilleurs résultats.

Explorons quelques-unes des meilleures pratiques de relations publiques SEO et comment les utiliser pour obtenir les meilleurs résultats à long terme et à court terme.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre stratégie de relations publiques, vous devez faire preuve de créativité dans la manière dont vous générez des opportunités d'exposition (et de liens !).

Lors du développement de contenu, vous devez toujours être conscient des types de communiqués de presse, d'articles ou d'autres contenus qui pourraient générer le plus de traction et vous apporter le plus de backlinks.

Il en va de même pour les événements.

Par exemple, si vous organisez une cérémonie de remise de prix ou une conférence dans votre secteur et invitez certains des autres membres éminents, ainsi que la presse, vous constaterez peut-être que vous obtenez une tonne de partages (c'est-à-dire des backlinks !) de sites faisant autorité, parfois même vos concurrents directs que vous pouvez alors surclasser !

Évidemment, créer un contenu de qualité supérieure (sans parler de l'organisation d'événements) peut être un processus difficile, mais il offre de nombreux avantages traditionnels en matière de relations publiques.

Lors de la création de campagnes de relations publiques avec SEO, vous devez utiliser diverses stratégies de sensibilisation pour publier votre contenu ou votre événement sur autant de sites que possible, en maximisant votre portée, le nombre de backlinks et le succès de vos campagnes de relations publiques.

Points bonus : le référencement en tant que relations publiques Evergreen

Nous avons déjà discuté de la manière dont vous pourriez utiliser vos campagnes de relations publiques pour donner un coup de pouce considérable à vos efforts de référencement, mais cela peut-il fonctionner dans l'autre sens ?

Au fur et à mesure que vous commencez à accumuler plus de backlinks vers votre site, vous commencerez à vous classer plus haut pour les mots-clés de marque, ainsi que pour d'autres mots-clés essentiels dans votre secteur.

Lorsque vos clients cibles saisissent ces requêtes dans les moteurs de recherche et voient que votre entreprise apparaît en tête, cela peut donner un coup de pouce massif à votre crédibilité et à votre autorité, façonnant la façon dont votre entreprise est perçue publiquement.

SEO victorieux

Une stratégie cohérente de référencement et de relations publiques peut apporter une immense valeur à votre entreprise, cependant, la faire fonctionner peut parfois être un défi.

Chez Victorious, nous sommes une agence de référencement qui utilise la recherche pour libérer le véritable potentiel de chaque entreprise, et nous sommes prêts à vous aider ! Nous offrons une consultation complète sur la meilleure façon d'intégrer les deux stratégies personnalisées pour votre industrie et les objectifs de votre entreprise.

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