Pubbliche relazioni SEO: come funziona all'interno della tua strategia

Come PR e SEO lavorano insieme

Non molto tempo fa, PR e SEO non avevano alcun collegamento: entrambi avevano i propri obiettivi e processi di marketing digitale che non si intrecciavano.

Tuttavia, oggi SEO e pubbliche relazioni sono diventate praticamente inseparabili: sebbene esistano ancora da sole, servono ad aumentare l'impatto reciproco online e possono essere incredibilmente efficaci se utilizzate insieme.

E questo perché le pubbliche relazioni sono perfettamente posizionate per migliorare i tuoi sforzi SEO.

Dopotutto, l'obiettivo principale delle PR è far parlare le persone del tuo sito, dei prodotti, dei servizi o delle notizie sulla tua azienda. Attirando così l'attenzione e rendendo più facile attirare i tuoi migliori potenziali clienti.

Una campagna di PR di successo porta a sensibilizzare le persone e a parlare della tua azienda, il che può essere prezioso anche per la SEO nel contesto dei servizi di link building da tutto il Web, puntando al tuo sito. Detto questo, ci sono distinzioni tra ciò che rende un ottimo backlink SEO e ciò che può fare un buon collegamento PR.

Link PR vs Link SEO

I collegamenti PR possono provenire praticamente da qualsiasi mezzo in cui le persone parlano di aziende, argomenti, ecc. su Internet e c'è un'opportunità di esposizione. Di solito, le forme più comuni sono i social media (attraverso sia gli influencer che i normali post) e i comunicati stampa tradizionali.

La netta differenza tra link PR e link SEO risiede spesso nelle intenzioni dell'acquisizione del link.

I link SEO sono generalmente costruiti incentrati al 100% sull'opportunità di posizionamento delle parole chiave attraverso:

• Posizione del collegamento
• Contesto del contenuto in cui si trova il collegamento
• Testo di ancoraggio
• Qualsiasi altro modo che attiri l'attenzione di Google nel riconoscere il collegamento come un segno di autorità per premiare il sito collegato nel ranking delle parole chiave

I collegamenti PR sono costruiti solitamente con l'obiettivo di:

• Quanta esposizione (visualizzazioni/clic) il link ha il potenziale di acquisire
• Come apparirà il link nel contesto e nel contenuto della pagina per allinearlo al marchio/alla campagna
• Qualsiasi altro fattore per aumentare il traffico/l'esposizione attraverso i clic sui link

Come si può vedere, ogni strategia ha le sue differenze distinte. Tuttavia, c'è anche molto allineamento che molte volte può essere abbastanza complementare se fatto correttamente e i team lavorano insieme fluentemente per lo stesso obiettivo generale.

Pensa a un caso in cui stai lanciando un nuovo birrificio. Il team di pubbliche relazioni probabilmente pubblicherà comunicati stampa e parlerà con gli influencer dei social media dell'inaugurazione. Ma probabilmente contatteresti anche i giornali locali per vedere se sarebbero interessati alla copertura e alla pubblicazione di un articolo sul loro sito Web sull'apertura.

Poiché il giornale locale è considerato un sito Web influente nella regione, un collegamento a ritroso da quell'articolo al sito Web del tuo birrificio sarebbe molto vantaggioso per la SEO. Potrebbe aiutarti a classificare il sito Web per termini di tipo "birrificio vicino a me" nell'area di destinazione. Entrano quindi in gioco le chiacchiere generate dal comunicato stampa e dalle citazioni sui social media, perché convince il giornale locale che vale davvero la pena coprire il tuo birrificio per via dell'interesse esistente.

Infine, le classifiche che guadagni dall'acquisizione di questo tipo di backlink rendono più facile per il tuo team di PR promuovere l'attività in futuro (perché ha una visibilità più organica). Questo è solo un esempio di come PR e SEO possono essere reciprocamente vantaggiosi.

Migliori pratiche nella strategia di pubbliche relazioni SEO

I backlink sono ciò che Google e altri motori di ricerca utilizzano per determinare quanto sia degno di essere classificato un sito per varie parole chiave. Se riesci ad acquisire link al tuo sito web da fonti autorevoli, puoi naturalmente iniziare a scalare le classifiche per le parole chiave più importanti del tuo settore.

Con i team di SEO e di pubbliche relazioni che lavorano insieme, puoi raggiungere due obiettivi di marketing contemporaneamente, diffondendo il tuo messaggio attraverso campagne di PR e anche costruendo i tuoi sforzi SEO per una visibilità a lungo termine online.

Il marketing del sito Web di oggi dipende dalla tua capacità di utilizzare insieme SEO e PR in quanto è parte integrante della strategia generale di qualsiasi azienda.

Ancora oggi, molti esperti di PR non sono consapevoli di questi vantaggi e del grande impatto che i loro sforzi possono contribuire al posizionamento delle parole chiave. Di conseguenza, l'istruzione è molto importante quando si analizzano questi canali di marketing e le loro relazioni reciproche. Poiché i team di PR e SEO sono generalmente separati all'interno di un reparto marketing generale, è naturale che ci siano molte idee sbagliate su come combinare questi due approcci di marketing per ottenere i migliori risultati.

Esaminiamo alcune delle migliori pratiche di pubbliche relazioni SEO e come utilizzarle per ottenere i migliori risultati a lungo ea breve termine.

Se hai intenzione di ottenere il massimo dalla tua strategia di PR, devi essere creativo nel modo in cui generi opportunità di esposizione (e link juice!).

Quando sviluppi contenuti, dovresti sempre essere consapevole dei tipi di comunicati stampa, articoli o altri contenuti che potrebbero generare più trazione e farti ottenere il maggior numero di backlink.

Lo stesso vale per gli eventi.

Ad esempio, se organizzi una cerimonia di premiazione o una conferenza nel tuo settore e inviti alcuni degli altri membri di spicco, oltre alla stampa, potresti scoprire di ricevere un sacco di condivisioni (che significa, backlink!) da siti autorevoli, a volte anche i tuoi concorrenti diretti che puoi quindi superare!

Ovviamente, la creazione di contenuti di alta qualità (per non parlare della creazione di eventi) può essere un processo impegnativo, ma offre molti vantaggi tradizionali delle pubbliche relazioni.

Quando metti insieme campagne di PR e SEO, dovresti utilizzare varie strategie di sensibilizzazione per far pubblicare i tuoi contenuti o il tuo evento sul maggior numero possibile di siti, massimizzando la tua copertura, il numero di backlink e il successo delle tue campagne di PR.

Punti bonus: SEO come Relazioni Pubbliche Evergreen

Abbiamo già discusso di come potresti utilizzare le tue campagne PR per fornire un notevole impulso ai tuoi sforzi SEO, ma può funzionare il contrario?

Quando inizi ad accumulare più backlink al tuo sito, inizierai a classificarti più in alto per le parole chiave di marca, così come per altre parole chiave essenziali nel tuo settore.

Quando i tuoi clienti target digitano quelle query nei motori di ricerca e vedono che la tua azienda appare in cima, ciò può fornire un enorme impulso alla tua credibilità e autorità, modellando il modo in cui la tua azienda viene percepita pubblicamente.

SEO vittorioso

Una strategia SEO e di pubbliche relazioni coerente può fornire un valore immenso alla tua azienda, tuttavia, farla funzionare a volte può essere una sfida.

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