SEO 公共關係：它如何在您的策略中發揮作用

公關和搜索引擎優化如何協同工作

不久前，公關和搜索引擎優化沒有任何联系——兩者都有自己的目標和沒有交織在一起的數字營銷流程。

然而，今天，搜索引擎優化和公共關係實際上已經變得密不可分——儘管它們仍然單獨存在，但它們可以在網上相互增強影響力，並且在一起使用時會非常有效。

那是因為公共關係完全可以增強您的 SEO 工作。

畢竟，公關的主要目標是讓人們談論您的網站、產品、服務或有關您公司的新聞。 從而吸引註意力並更容易吸引您最好的潛在客戶。

成功的公關活動可以讓人們了解並談論您的公司，這對於 SEO 在來自整個網絡的鏈接構建服務的背景下也很有價值，指向您的網站。 話雖如此，優秀的 SEO 反向鏈接和優秀的 PR 鏈接之間存在區別。

公關鏈接與 SEO 鏈接

公關鏈接幾乎可以源自人們在互聯網上談論公司、主題等的任何媒體，並且有機會曝光。 通常，最常見的形式是社交媒體（通過影響者和普通帖子）和傳統的新聞稿。

PR鏈接和SEO鏈接之間的明顯區別通常在於獲取鏈接的意圖。

SEO 鏈接通常通過以下方式建立 100% 專注於關鍵字排名機會：

• 鏈接位置
• 鏈接所在內容的上下文
• 錨文本
• 任何其他獲得 Google 關注的方式，將鏈接識別為在關鍵字排名中獎勵鏈接網站的權威標誌

公關鏈接的建立通常側重於：

• 鏈接有可能獲得多少曝光（查看/點擊）
• 鏈接在上下文和頁面內容中的外觀以與品牌/活動保持一致
• 通過鏈接點擊增加流量/曝光的任何其他因素

可以看出，每種策略都有其明顯的差異。 但是，如果做得正確並且團隊為了同一個總體目標而流暢地合作，很多時候也有很多對齊可以互補。

想一想您要開辦一家新啤酒廠的案例。 公關團隊可能會發布新聞稿並與社交媒體影響者談論盛大開幕。 但您也可能會聯繫當地報紙，看看他們是否有興趣報導並在他們的網站上發表一篇關於開幕式的文章。

由於本地報紙被視為該地區有影響力的網站，因此從該文章到您的啤酒廠網站的反向鏈接將對 SEO 非常有益。 它可以幫助您對目標區域中“我附近的啤酒廠”類型術語的網站進行排名。 新聞稿和社交媒體提及引起的喋喋不休開始發揮作用，因為它使當地報紙相信，由於現有的興趣，您的啤酒廠確實值得報導。

最後，您從捕獲此類反向鏈接中獲得的排名使您的公關團隊更容易在未來推廣業務（因為它具有更多的有機可見度）。 這只是 PR 和 SEO 如何互惠互利的一個例子。

SEO公關策略最佳實踐

反向鏈接是谷歌和其他搜索引擎用來確定一個網站對各種關鍵詞進行排名的價值。 如果您可以從權威來源獲得指向您網站的鏈接，您自然可以開始攀升您所在行業最重要關鍵字的排名。

通過 SEO 和公共關係團隊的合作，您可以一次實現兩個營銷目標，通過公關活動傳播您的信息，並建立您的 SEO 工作以實現長期在線知名度。

今天的網站營銷取決於您將 SEO 和 PR 結合使用的能力，因為它是任何公司整體戰略不可或缺的一部分。

即使在今天，許多公關專家也沒有意識到這些好處以及他們的努力對關鍵詞排名的巨大影響。 因此，在分析這些營銷渠道及其相互關係時，教育非常重要。 由於公關和搜索引擎優化團隊通常在一個整體營銷部門內分開，因此對於如何結合這兩種營銷方法以獲得最佳結果存在很多誤解是很自然的。

讓我們來探討一些SEO公關的最佳實踐，以及如何利用它來達到最佳的長期和短期效果。

如果您要充分利用公關策略，您需要在如何創造曝光機會（並鏈接果汁！）方面發揮創造力。

在開發內容時，您應該始終注意哪些類型的新聞稿、文章或其他內容可以產生最大的吸引力並獲得最多的反向鏈接。

事件也是如此。

例如，如果您在您的行業組織一個頒獎典禮或會議，並邀請其他一些知名成員以及媒體，您可能會發現您從權威網站獲得了大量的分享（意思是反向鏈接！），有時甚至是您的直接競爭對手，然後您就可以超越它們！

顯然，創建高質量的內容（更不用說組織活動）可能是一個具有挑戰性的過程，但它提供了許多傳統的公共關係好處。

在將公關活動與 SEO 放在一起時，您應該使用各種外展策略來讓您的內容或活動在盡可能多的網站上發布——最大化您的影響力、反向鏈接的數量以及公關活動的成功。

加分項：作為常青公共關係的 SEO

我們已經討論瞭如何使用公關活動為您的 SEO 工作提供相當大的推動力，但它可以反過來工作嗎？

隨著您開始積累更多指向您網站的反向鏈接，您將開始為品牌關鍵字以及您所在行業的其他重要關鍵字排名更高。

當您的目標客戶在搜索引擎中輸入這些查詢並看到您的公司出現在頂部時，這可以極大地提高您的可信度和權威，從而塑造您的公司在公眾面前的形象。

勝利的搜索引擎優化

一個有凝聚力的搜索引擎優化和公共關係戰略可以為您的公司提供巨大的價值，但是，讓它發揮作用有時可能是一個挑戰。

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