SEO 홍보: 전략 내에서 작동하는 방식

PR과 SEO가 함께 작동하는 방법

얼마 전까지만 해도 PR과 SEO는 아무런 관련이 없었습니다. 둘 다 서로 얽혀 있지 않은 자체 목표와 디지털 마케팅 프로세스가 있었습니다.

그러나 오늘날 SEO와 홍보는 실질적으로 불가분의 관계가 되었습니다. 둘 다 여전히 단독으로 존재하지만 온라인에서 서로의 영향력을 증대시키는 역할을 하며 함께 사용할 때 매우 효과적일 수 있습니다.

이는 홍보가 SEO 노력을 향상시킬 수 있는 완벽한 위치에 있기 때문입니다.

결국 PR의 주요 목표는 사람들이 귀하의 사이트, 제품, 서비스 또는 회사에 대한 뉴스에 대해 이야기하도록 하는 것입니다. 따라서 관심을 모으고 최고의 잠재 고객을 유치하기가 더 쉽습니다.

성공적인 PR 캠페인은 사람들이 귀하의 회사에 대해 알리고 이야기하게 하는 결과를 가져옵니다. 이는 웹 전체에서 링크 구축 서비스의 맥락에서 귀하의 사이트를 다시 가리키는 SEO에도 유용할 수 있습니다. 즉, 훌륭한 SEO 백링크를 만드는 것과 좋은 PR 링크를 만드는 것 사이에는 차이가 있습니다.

PR 링크 대 SEO 링크

PR 링크는 사람들이 인터넷에서 회사, 주제 등에 대해 이야기하는 거의 모든 매체에서 시작될 수 있으며 노출 기회가 있습니다. 일반적으로 가장 일반적인 형태는 소셜 미디어(인플루언서 및 일반 게시물 모두를 통해)와 전통적인 보도 자료입니다.

PR 링크와 SEO 링크의 뚜렷한 차이점은 종종 링크 획득 의도에 있습니다.

SEO 링크는 일반적으로 다음을 통해 키워드 순위 기회에 100% 집중하여 구축됩니다.

• 링크의 위치
• 링크가 있는 콘텐츠의 컨텍스트
• 앵커 텍스트
• 링크를 키워드 순위에서 링크된 사이트에 대한 보상 권한의 표시로 인식하여 Google의 관심을 끄는 기타 방법

PR 링크는 일반적으로 다음에 중점을 두고 구축됩니다.

• 링크가 얼마나 많은 노출(조회수/클릭수)을 획득할 수 있는지
• 브랜드/캠페인에 맞게 컨텍스트 및 페이지 콘텐츠에서 링크가 표시되는 방식
• 링크 클릭을 통한 트래픽/노출을 증가시키는 기타 요인

보시다시피, 각 전략에는 뚜렷한 차이점이 있습니다. 그러나 올바르게 수행되고 팀이 동일한 전체 목표를 위해 유창하게 협력한다면 여러 번 상당히 보완할 수 있는 많은 조정도 있습니다.

새로운 양조장을 시작하는 경우를 생각해 보십시오. PR 팀은 보도 자료를 게시하고 그랜드 오프닝에 대해 소셜 미디어 영향력 있는 사람들과 이야기할 것입니다. 그러나 지역 신문에 연락하여 보도 내용에 관심이 있는지 확인하고 웹 사이트에서 오프닝에 대한 기사를 게재할 수도 있습니다.

지역 신문은 해당 지역에서 영향력 있는 웹사이트로 간주되기 때문에 해당 기사에서 양조장 웹사이트로의 백링크는 SEO에 매우 유용할 것입니다. 대상 지역에서 "내 주변 양조장" 유형 용어에 대한 웹 사이트 순위를 지정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 보도 자료와 소셜 미디어 언급에 의해 생성된 잡담은 지역 신문에 당신의 양조장이 실제로 존재하는 관심으로 인해 취재할 가치가 있다는 확신을 주기 때문에 작동합니다.

마지막으로, 이러한 종류의 백링크를 캡처하여 얻은 순위는 PR 팀이 미래에 비즈니스를 더 쉽게 홍보할 수 있도록 합니다(더 유기적인 가시성이 있기 때문에). 이것은 PR과 SEO가 어떻게 상호 이익이 될 수 있는지 보여주는 한 가지 예일 뿐입니다.

SEO 홍보 전략의 모범 사례

백링크는 Google 및 기타 검색 엔진이 사이트가 다양한 키워드에 대해 순위를 매길 가치가 있는 정도를 결정하는 데 사용하는 것입니다. 권위 있는 출처에서 웹사이트로 연결되는 링크를 얻을 수 있다면 자연스럽게 업계에서 가장 중요한 키워드의 순위를 오르기 시작할 수 있습니다.

SEO 및 홍보 팀이 함께 협력하면 두 가지 마케팅 목표를 동시에 달성할 수 있습니다. 즉, PR 캠페인을 통해 메시지를 전파하고 온라인에서 장기적인 가시성을 위해 SEO 노력을 구축하는 것입니다.

오늘날의 웹사이트 마케팅은 SEO와 PR을 함께 사용하는 능력에 달려 있습니다. 이는 모든 회사의 전체 전략에서 필수적인 부분이기 때문입니다.

오늘날에도 많은 PR 전문가들은 이러한 이점과 그들의 노력이 키워드 순위에 기여할 수 있는 큰 영향을 인식하지 못하고 있습니다. 결과적으로 이러한 마케팅 채널과 이들 간의 관계를 분석할 때 교육이 매우 중요합니다. PR 팀과 SEO 팀은 일반적으로 전체 마케팅 부서 내에서 분리되어 있기 때문에 최상의 결과를 위해 이 두 가지 마케팅 접근 방식을 결합하는 방법에 대해 많은 오해가 있는 것은 당연합니다.

SEO 홍보의 모범 사례와 이를 사용하여 최상의 장기 및 단기 결과를 얻는 방법을 살펴보겠습니다.

PR 전략을 최대한 활용하려면 노출 기회(및 링크 주스!)를 생성하는 방법에서 창의적이어야 합니다.

콘텐츠를 개발할 때 가장 관심을 끌고 가장 많은 백링크를 얻을 수 있는 보도 자료, 기사 또는 기타 콘텐츠 유형을 항상 염두에 두어야 합니다.

이벤트도 마찬가지입니다.

예를 들어, 업계에서 시상식이나 컨퍼런스를 조직하고 언론뿐만 아니라 다른 저명한 회원을 초대하는 경우 권위 있는 사이트에서 많은 공유(즉, 백링크!)를 얻을 수 있습니다. 당신이 그 다음 능가할 수 있는 당신의 직접적인 경쟁자조차!

분명히, 최고 품질의 콘텐츠를 만드는 것은(이벤트를 모으는 것은 말할 것도 없고) 어려운 과정일 수 있지만 기존의 많은 홍보 혜택을 제공합니다.

SEO와 함께 PR 캠페인을 구성할 때 다양한 홍보 전략을 사용하여 최대한 많은 사이트에 콘텐츠 또는 이벤트를 게시하여 도달 범위, 백링크 수 및 PR 캠페인의 성공을 극대화해야 합니다.

보너스 포인트: 에버그린 홍보로서의 SEO

우리는 이미 PR 캠페인을 사용하여 SEO 노력에 상당한 향상을 제공할 수 있는 방법에 대해 논의했지만, 그 반대도 가능합니까?

귀하의 사이트에 대한 백링크가 더 많이 축적되기 시작하면 브랜드 키워드 및 업계의 다른 필수 키워드에 대한 순위가 높아집니다.

대상 고객이 검색 엔진에 이러한 쿼리를 입력하고 귀하의 회사가 맨 위에 표시되는 것을 보면 귀하의 신뢰성과 권위가 크게 향상되어 회사가 공개적으로 인식되는 방식이 형성될 수 있습니다.

승리의 SEO

응집력 있는 SEO 및 홍보 전략은 회사에 엄청난 가치를 제공할 수 있지만, 그것이 제대로 작동하도록 하는 것은 때때로 도전이 될 수 있습니다.

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