SEO広報：それはあなたの戦略の中でどのように機能しますか

PRとSEOがどのように連携するか

少し前まで、PRとSEOはまったく関係がありませんでした。どちらも、独自の目標と、絡み合わないデジタルマーケティングプロセスを持っていました。

しかし、今日、SEOと広報は実質的に切り離せないものになっています。どちらもそれ自体で存在しますが、オンラインでお互いの影響力を高めるのに役立ち、一緒に使用すると非常に効果的です。

そしてそれは広報があなたのSEOの努力を強化するために完全に位置づけられているからです。

結局のところ、PRの主な目標は、人々にあなたのサイト、製品、サービス、またはあなたの会社に関するニュースについて話してもらうことです。 したがって、注目を集め、あなたの最高の見込み客を引き付けるのをより簡単にします。

PRキャンペーンが成功すると、人々はあなたの会社について気づき、話し合うことができます。これは、Web全体からのリンク構築サービスのコンテキストで、SEOにとっても価値があり、サイトを指し示します。 そうは言っても、優れたSEOバックリンクを作成するものと、優れたPRリンクを作成するものには違いがあります。

PRリンクとSEOリンク

PRリンクは、人々がインターネット上で企業やトピックなどについて話している事実上すべての媒体から発信することができ、露出の機会があります。 通常、最も一般的な形式は、ソーシャルメディア（インフルエンサーと通常の投稿の両方を介して）と従来のプレスリリースです。

PRリンクとSEOリンクの明確な違いは、多くの場合、リンクの取得の意図にあります。

SEOリンクは通常、以下を通じてキーワードランキングの機会に100％焦点を合わせて構築されます。

• リンクの場所
• リンクが含まれるコンテンツのコンテキスト
• アンカーテキスト
• リンクをキーワードランキングでリンクされたサイトに報酬を与える権限の兆候として認識することでGoogleの注意を引く他の方法

PRリンクは通常、以下に焦点を当てて構築されます。

• リンクが獲得する可能性のある露出（ビュー/クリック）の量
• ブランド/キャンペーンに合わせて、コンテキストとページコンテンツでリンクがどのように表示されるか
• リンククリックによるトラフィック/露出を増やすためのその他の要因

ご覧のとおり、各戦略には明確な違いがあります。 ただし、正しく行われ、チームが同じ全体的な目標のために流暢に協力する場合、多くの場合、完全に補完することができる多くの調整もあります。

新しい醸造所を立ち上げる場合を考えてみてください。 PRチームはおそらくプレスリリースを出し、グランドオープンについてソーシャルメディアのインフルエンサーと話し合うでしょう。 しかし、地元の新聞に連絡して、彼らが取材に興味を持っているかどうか、そして彼らのウェブサイトでオープニングについての記事を掲載することに興味があるかどうかを確認することもできます。

地元紙はこの地域で影響力のあるウェブサイトと見なされているため、その記事から醸造所のウェブサイトへのバックリンクはSEOにとって非常に有益です。 それはあなたがターゲットエリアで「私の近くの醸造所」タイプの用語のためにウェブサイトをランク付けするのを助けるかもしれません。 プレスリリースとソーシャルメディアの言及によって生成されたおしゃべりは、地元の紙にあなたの醸造所が実際に既存の関心のためにカバーする価値があることを納得させるので、それから始まります。

最後に、この種の被リンクをキャプチャすることで得られるランキングにより、PRチームは将来のビジネスを促進しやすくなります（より有機的な可視性があるため）。 これは、PRとSEOが相互に有益である方法の一例にすぎません。

SEO広報戦略のベストプラクティス

バックリンクは、Googleや他の検索エンジンが、さまざまなキーワードでサイトをランク付けする価値を判断するために使用するものです。 あなたが権威ある情報源からあなたのウェブサイトへのリンクを得ることができれば、あなたは自然にあなたの業界で最も重要なキーワードのランキングを上げ始めることができます。

SEOと広報チームが協力することで、2つのマーケティング目標を同時に達成できます。PRキャンペーンを通じてメッセージを広め、オンラインでの長期的な可視性のためのSEOの取り組みを構築することもできます。

今日のウェブサイトのマーケティングは、SEOとPRを一緒に使用する能力に依存しています。これは、企業全体の戦略の不可欠な部分であるためです。

今日でも、多くのPR専門家はこれらの利点を認識しておらず、彼らの努力がキーワードのランキングに大きく貢献する可能性があります。 結果として、これらのマーケティングチャネルとそれらの相互関係を分析する場合、教育は非常に重要です。 PRチームとSEOチームは通常、マーケティング部門全体で分離されているため、最良の結果を得るためにこれら2つのマーケティングアプローチを組み合わせる方法について多くの誤解があるのは当然です。

SEO広報のベストプラクティスのいくつかと、それを使用して長期および短期の最良の結果を達成する方法を探りましょう。

PR戦略を最大限に活用する場合は、露出の機会をどのように生み出すか（そしてジュースをリンクするか！）を創造的にする必要があります。

コンテンツを開発するときは、最も多くの牽引力を生み出し、最も多くの被リンクを得ることができるプレスリリース、記事、またはその他のコンテンツの種類に常に注意する必要があります。

同じことがイベントにも当てはまります。

たとえば、業界で授賞式や会議を開催し、他の著名なメンバーやマスコミを招待すると、権威あるサイトから大量のシェア（つまり、バックリンク！）を取得する場合があります。あなたがそれからランクを上げることができるあなたの直接の競争相手でさえ！

明らかに、最高品質のコンテンツを作成すること（イベントをまとめることは言うまでもありません）は困難なプロセスになる可能性がありますが、それは多くの従来の広報上の利点を提供します。

SEOでPRキャンペーンをまとめるときは、さまざまなアウトリーチ戦略を使用して、コンテンツやイベントをできるだけ多くのサイトで公開する必要があります。リーチ、バックリンクの数、PRキャンペーンの成功を最大化します。

ボーナスポイント：常緑の広報としてのSEO

PRキャンペーンを使用してSEOの取り組みを大幅に強化する方法についてはすでに説明しましたが、逆に機能することはできますか？

あなたがあなたのサイトへのより多くのバックリンクを蓄積し始めるにつれて、あなたはあなたの業界の他の重要なキーワードと同様にブランド化されたキーワードのために上位にランク付けし始めるでしょう。

ターゲット顧客がこれらのクエリを検索エンジンに入力し、あなたの会社が一番上に表示されるのを見ると、それはあなたの信頼性と権威を大幅に高め、あなたの会社が公にどのように認識されるかを形作ることができます。

勝利のSEO

一貫性のあるSEOと広報戦略はあなたの会社に計り知れない価値を提供することができます、しかしそれを機能させることは時々挑戦である場合があります。

ビクトリアスでは、検索を使用してすべての企業の真の可能性を解き放つSEOエージェンシーであり、支援する準備ができています。 業界と会社の目標に合わせてカスタマイズされた2つの戦略を最適に統合する方法について包括的なコンサルティングを提供します。

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