SEO 公共关系：它如何在您的策略中发挥作用

已发表: 2020-01-15

所有公共关系专家都了解在正确的时间将信息呈现在正确的受众面前的重要性。

然而，虽然这对于公关来说无疑是正确的，但它也是任何搜索引擎优化策略的基本原则。

事实上，公关和搜索引擎优化甚至可以齐头并进，帮助充分利用您发布的每条信息。确保您的公司在尽可能多的渠道上获得关注并提高品牌知名度。

但是公关和搜索引擎优化如何协同工作？

让我们探索一下。

公关和搜索引擎优化如何协同工作

不久前，公关和搜索引擎优化没有任何联系——两者都有自己的目标和没有交织在一起的数字营销流程。

然而，今天，搜索引擎优化和公共关系已经变得几乎不可分割——尽管它们仍然单独存在，但它们可以在网上相互增强影响力，并且在一起使用时会非常有效。

那是因为公共关系完全可以增强您的 SEO 工作。

毕竟，公关的主要目标是让人们谈论您的网站、产品、服务或有关您公司的新闻。从而吸引注意力并更容易吸引您最好的潜在客户。

成功的公关活动可以让人们了解并谈论您的公司，这对于 SEO 在来自整个网络的链接构建服务的背景下也很有价值，指向您的网站。话虽如此，优秀的 SEO 反向链接和优秀的 PR 链接之间存在区别。

公关链接几乎可以源自人们在互联网上谈论公司、主题等的任何媒体，并且有机会曝光。通常，最常见的形式是社交媒体（通过影响者和普通帖子）和传统的新闻稿。

PR链接和SEO链接之间的明显区别通常在于获取链接的意图。

SEO 链接通常通过以下方式建立 100% 专注于关键字排名机会：

公关链接的建立通常侧重于：

可以看出，每种策略都有其明显的差异。但是，如果做得正确并且团队为了同一个总体目标而流畅地合作，很多时候也有很多对齐可以互补。

想一想您要开办一家新啤酒厂的案例。公关团队可能会发布新闻稿并与社交媒体影响者谈论盛大开幕。但您也可能会联系当地报纸，看看他们是否有兴趣报道并在他们的网站上发表一篇关于开幕式的文章。

由于本地报纸被视为该地区有影响力的网站，因此从该文章到您的啤酒厂网站的反向链接将对 SEO 非常有益。它可以帮助您对目标区域中“我附近的啤酒厂”类型术语的网站进行排名。新闻稿和社交媒体提及引起的喋喋不休开始发挥作用，因为它使当地报纸相信，由于现有的兴趣，您的啤酒厂确实值得报道。

最后，您通过捕获此类反向链接获得的排名使您的公关团队更容易在未来推广业务（因为它具有更多的有机可见度）。这只是 PR 和 SEO 如何互惠互利的一个例子。

反向链接是谷歌和其他搜索引擎用来确定一个网站对各种关键词进行排名的价值。如果您可以从权威来源获得指向您网站的链接，您自然可以开始攀升您所在行业最重要关键字的排名。

通过 SEO 和公共关系团队的合作，您可以一次实现两个营销目标，通过公关活动传播您的信息，并建立您的 SEO 工作以实现长期在线知名度。

今天的网站营销取决于您将 SEO 和 PR 结合使用的能力，因为它是任何公司整体战略不可或缺的一部分。

即使在今天，许多公关专家也没有意识到这些好处以及他们的努力对关键词排名的巨大影响。因此，在分析这些营销渠道及其相互关系时，教育非常重要。由于公关和搜索引擎优化团队通常在一个整体营销部门内分开，因此对于如何将这两种营销方法结合以获得最佳结果存在很多误解是很自然的。

让我们来探讨一些SEO公关的最佳实践，以及如何利用它来达到最佳的长期和短期效果。

如果您要充分利用公关策略，您需要在如何创造曝光机会（并链接果汁！）方面发挥创造力。

在开发内容时，您应该始终注意哪些类型的新闻稿、文章或其他内容可以产生最大的吸引力并获得最多的反向链接。

事件也是如此。

例如，如果您在您的行业组织颁奖典礼或会议并邀请其他一些知名成员以及媒体，您可能会发现您从权威网站获得了大量的分享（意思是反向链接！），有时甚至是您的直接竞争对手，然后您就可以超越它们！

显然，创建高质量的内容（更不用说组织活动）可能是一个具有挑战性的过程，但它提供了许多传统的公共关系好处。

在将公关活动与 SEO 放在一起时，您应该使用各种外展策略来让您的内容或活动在尽可能多的网站上发布——最大化您的影响力、反向链接的数量以及公关活动的成功。

我们已经讨论了如何使用公关活动为您的 SEO 工作提供相当大的推动力，但它可以反过来工作吗？

随着您开始积累更多指向您网站的反向链接，您将开始为品牌关键字以及您所在行业的其他重要关键字排名更高。

当您的目标客户在搜索引擎中输入这些查询并看到您的公司出现在顶部时，这可以极大地提高您的可信度和权威，从而塑造您的公司在公众面前的形象。

一个有凝聚力的搜索引擎优化和公共关系战略可以为您的公司提供巨大的价值，但是，让它发挥作用有时可能是一个挑战。

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