العلاقات العامة لتحسين محركات البحث: كيف تعمل ضمن إستراتيجيتك

كيف تعمل العلاقات العامة وكبار المسئولين الاقتصاديين معًا

منذ وقت ليس ببعيد ، لم يكن للعلاقات العامة وتحسين محركات البحث أي صلة على الإطلاق - كان لكل منهما أهدافه الخاصة وعمليات التسويق الرقمي التي لم تتشابك.

ومع ذلك ، اليوم ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث والعلاقات العامة لا ينفصلان عمليًا - على الرغم من أن كلاهما لا يزال موجودًا بمفردهما ، إلا أنهما يعملان على زيادة تأثير بعضهما البعض عبر الإنترنت ويمكن أن يكونا فعالين بشكل لا يصدق عند استخدامهما معًا.

وذلك لأن العلاقات العامة في وضع مثالي لتعزيز جهود تحسين محركات البحث.

بعد كل شيء ، الهدف الأساسي للعلاقات العامة هو جعل الناس يتحدثون عن موقعك أو منتجاتك أو خدماتك أو أخبار شركتك. وبالتالي جذب الانتباه وتسهيل جذب أفضل العملاء المحتملين.

تؤدي حملة العلاقات العامة الناجحة إلى توعية الأشخاص والتحدث عن شركتك ، والتي يمكن أن تكون مفيدة أيضًا لتحسين محركات البحث في سياق خدمات بناء الروابط من جميع أنحاء الويب ، والإشارة إلى موقعك. ومع ذلك ، هناك اختلافات بين ما يصنع رابطًا خلفيًا رائعًا لتحسين محركات البحث وما قد يصنع رابطًا جيدًا للعلاقات العامة.

روابط العلاقات العامة مقابل روابط تحسين محركات البحث

يمكن أن تنشأ روابط العلاقات العامة من أي وسيط يتحدث فيه الناس عن الشركات والموضوعات وما إلى ذلك على الإنترنت وهناك فرصة للعرض. عادة ، الأشكال الأكثر شيوعًا هي وسائل التواصل الاجتماعي (من خلال المؤثرين والمشاركات العادية) والبيانات الصحفية التقليدية.

غالبًا ما يكمن الاختلاف الواضح بين روابط العلاقات العامة وروابط تحسين محركات البحث في نوايا الحصول على الرابط.

عادةً ما يتم إنشاء روابط تحسين محركات البحث (SEO) بنسبة 100٪ مع التركيز على فرصة تصنيف الكلمات الرئيسية من خلال:

• موقع الارتباط
• سياق المحتوى الذي يقع الارتباط فيه
• نص المرساة
• أي طريقة أخرى تجذب انتباه Google في التعرف على الرابط كدليل على السلطة لمكافأة الموقع المرتبط في تصنيفات الكلمات الرئيسية

عادة ما يتم إنشاء روابط العلاقات العامة مع التركيز على:

• مقدار التعرض (المشاهدات / النقرات) الذي يمكن للرابط اكتسابه
• كيف سيبدو الرابط في السياق ومحتوى الصفحة للتوافق مع العلامة التجارية / الحملة
• أي عوامل أخرى لزيادة حركة المرور / التعرض من خلال النقرات على الرابط

كما يمكن للمرء أن يرى ، كل استراتيجية لها اختلافات مميزة. ومع ذلك ، هناك أيضًا الكثير من المواءمة التي يمكن أن تكون مكملة في كثير من الأحيان إذا تم إجراؤها بشكل صحيح وتعمل الفرق معًا بطلاقة معًا لتحقيق نفس الهدف العام.

فكر في حالة تقوم فيها بإطلاق مصنع جعة جديد. من المرجح أن يصدر فريق العلاقات العامة بيانات صحفية ويتحدث إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي حول الافتتاح الكبير. ولكن من المحتمل أيضًا أن تتواصل مع الصحف المحلية لمعرفة ما إذا كانوا مهتمين بالتغطية ونشر مقال على موقع الويب الخاص بهم حول الافتتاح.

نظرًا لأنه يُنظر إلى الصحيفة المحلية على أنها موقع ويب مؤثر في المنطقة ، فإن الرابط الخلفي من تلك المقالة إلى موقع مصنع الجعة الخاص بك سيكون مفيدًا جدًا لتحسين محركات البحث. يمكن أن يساعدك في ترتيب موقع الويب لمصطلحات نوع "مصنع الجعة القريب مني" في المنطقة المستهدفة. ثم تدخل الثرثرة الناتجة عن البيان الصحفي وتذكر وسائل التواصل الاجتماعي ، لأنها تقنع الصحيفة المحلية أن مصنع الجعة الخاص بك يستحق بالفعل التغطية بسبب الاهتمام الحالي.

أخيرًا ، فإن التصنيفات التي تحصل عليها من التقاط هذا النوع من الروابط الخلفية تجعل من السهل على فريق العلاقات العامة الترويج للأعمال التجارية في المستقبل (لأنها تتمتع بقدر أكبر من الرؤية العضوية). هذا مجرد مثال واحد على كيف يمكن للعلاقات العامة وتحسين محركات البحث أن تكون مفيدة للطرفين.

أفضل الممارسات في استراتيجية العلاقات العامة SEO

الروابط الخلفية هي ما تستخدمه Google ومحركات البحث الأخرى لتحديد مدى جدارة الموقع في الترتيب من خلال الكلمات الرئيسية المختلفة. إذا كان بإمكانك الحصول على روابط إلى موقع الويب الخاص بك من مصادر موثوقة ، فيمكنك بطبيعة الحال البدء في تسلق تصنيفات أهم الكلمات الرئيسية في مجال عملك.

مع عمل فرق تحسين محركات البحث والعلاقات العامة معًا ، يمكنك تحقيق هدفين تسويقيين في وقت واحد ، ونشر رسالتك من خلال حملات العلاقات العامة وأيضًا بناء جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك من أجل رؤية طويلة المدى عبر الإنترنت.

يعتمد تسويق مواقع الويب اليوم على قدرتك على استخدام تحسين محركات البحث والعلاقات العامة معًا لأنها جزء لا يتجزأ من أي استراتيجية عامة لأي شركة.

حتى اليوم ، لا يدرك العديد من خبراء العلاقات العامة هذه الفوائد ويمكن أن يساهم التأثير الكبير لجهودهم في تصنيفات الكلمات الرئيسية. نتيجة لذلك ، يعد التعليم مهمًا جدًا عند تحليل قنوات التسويق هذه وعلاقتها ببعضها البعض. نظرًا لأن فرق العلاقات العامة وتحسين محركات البحث عادةً ما يتم فصلهما داخل قسم تسويق شامل ، فمن الطبيعي أن يكون هناك الكثير من المفاهيم الخاطئة حول كيفية الجمع بين هذين النهجين التسويقيين للحصول على أفضل النتائج.

دعنا نستكشف بعضًا من أفضل ممارسات العلاقات العامة لتحسين محركات البحث وكيفية استخدامها لتحقيق أفضل النتائج على المدى الطويل والقصير.

إذا كنت ستحقق أقصى استفادة من إستراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى أن تكون مبدعًا في كيفية إنشاء فرص للتعرض (وعصير الارتباط!).

عند تطوير المحتوى ، يجب أن تكون دائمًا على دراية بأنواع البيانات الصحفية أو المقالات أو غيرها من المحتويات التي يمكن أن تولد أكبر قدر من الجذب وتوفر لك أكبر عدد من الروابط الخلفية.

الشيء نفسه ينطبق على الأحداث.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتنظيم حفل توزيع جوائز أو مؤتمر في مجال عملك ودعت بعض الأعضاء البارزين الآخرين ، بالإضافة إلى الصحافة ، فقد تجد أنك تحصل على الكثير من المشاركات (بمعنى ، روابط خلفية!) من مواقع موثوقة ، في بعض الأحيان حتى منافسيك المباشرين الذين يمكنك أن تفوقهم بعد ذلك!

من الواضح أن إنشاء محتوى عالي الجودة (ناهيك عن تجميع الأحداث) يمكن أن يكون عملية صعبة ، لكنه يوفر الكثير من مزايا العلاقات العامة التقليدية.

عند تجميع حملات العلاقات العامة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب عليك استخدام استراتيجيات التواصل المختلفة لنشر المحتوى الخاص بك أو الحدث الخاص بك على أكبر عدد ممكن من المواقع - زيادة مدى وصولك ، وعدد الروابط الخلفية ، ونجاح حملات العلاقات العامة الخاصة بك.

نقاط المكافأة: تحسين محركات البحث باعتبارها علاقات عامة دائمة الخضرة

لقد ناقشنا بالفعل كيف يمكنك استخدام حملات العلاقات العامة الخاصة بك لتقديم دفعة كبيرة لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ولكن هل يمكن أن تعمل بطريقة أخرى؟

عندما تبدأ في تجميع المزيد من الروابط الخلفية لموقعك ، ستبدأ في ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية الأساسية الأخرى في مجال عملك.

عندما يكتب عملاؤك المستهدفون هذه الاستعلامات في محركات البحث ويرون أن شركتك تظهر في الجزء العلوي ، يمكن أن يوفر ذلك دفعة هائلة لمصداقيتك وسلطتك ، وتشكيل الطريقة التي يُنظر بها إلى شركتك علنًا.

منتصر SEO

يمكن أن توفر إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المتماسكة والعلاقات العامة قيمة هائلة لشركتك ، ومع ذلك ، فإن جعلها تعمل قد يكون تحديًا في بعض الأحيان.

في فيكتوريوس ، نحن وكالة لتحسين محركات البحث تستخدم البحث لإطلاق العنان للإمكانات الحقيقية لكل شركة ، ونحن على استعداد للمساعدة! نحن نقدم استشارات شاملة حول أفضل السبل لدمج الاستراتيجيتين المخصصتين لصناعتك وأهداف شركتك.

لمعرفة المزيد ، يرجى الاتصال بنا على (415) 621-9830 أو استخدام نموذج الاتصال الخاص بموقعنا اليوم!