การประชาสัมพันธ์ SEO: มันทำงานอย่างไรภายในกลยุทธ์ของคุณ

PR & SEO ทำงานร่วมกันอย่างไร

ไม่นานมานี้ PR และ SEO ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องใดๆ เลย – ทั้งคู่มีเป้าหมายของตนเองและกระบวนการทางการตลาดดิจิทัลที่ไม่เกี่ยวพันกัน

อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ SEO และการประชาสัมพันธ์กลายเป็นสิ่งที่แยกกันไม่ออกจริงๆ แม้ว่าทั้งคู่จะยังคงมีอยู่ด้วยตัวเอง แต่ก็ทำหน้าที่เสริมผลกระทบของกันและกันทางออนไลน์ และมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อเมื่อใช้ร่วมกัน

และนั่นเป็นเพราะว่าการประชาสัมพันธ์อยู่ในตำแหน่งที่สมบูรณ์แบบในการปรับปรุงความพยายาม SEO ของคุณ

ท้ายที่สุด เป้าหมายหลักของการประชาสัมพันธ์คือการทำให้ผู้คนพูดถึงไซต์ ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข่าวสารเกี่ยวกับบริษัทของคุณ จึงดึงดูดความสนใจและทำให้ง่ายต่อการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ

แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จส่งผลให้ผู้คนรับรู้และพูดคุยเกี่ยวกับบริษัทของคุณ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์สำหรับ SEO ในบริบทของบริการสร้างลิงก์จากทั่วทั้งเว็บ โดยชี้กลับมาที่ไซต์ของคุณ ดังที่กล่าวไปแล้ว มีความแตกต่างระหว่างสิ่งที่ทำให้ลิงก์ย้อนกลับ SEO ที่ยอดเยี่ยม และสิ่งที่ทำให้ลิงก์ประชาสัมพันธ์ที่ดีมีความแตกต่างกัน

ลิงค์ประชาสัมพันธ์ กับ SEO ลิงค์

ลิงค์ประชาสัมพันธ์สามารถมาจากสื่อแทบทุกชนิดที่ผู้คนกำลังพูดถึงบริษัท หัวข้อ ฯลฯ บนอินเทอร์เน็ต และมีโอกาสที่จะเปิดเผย โดยปกติ รูปแบบที่พบบ่อยที่สุดคือโซเชียลมีเดีย (ผ่านทั้งผู้มีอิทธิพลและโพสต์ปกติ) และข่าวประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิม

ความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างลิงก์ PR และลิงก์ SEO มักอยู่ที่ความตั้งใจในการได้มาซึ่งลิงก์

ลิงก์ SEO มักจะสร้างขึ้นโดยเน้นที่โอกาสในการจัดอันดับคำหลัก 100% ผ่าน:

• ตำแหน่งของลิงค์
• บริบทของเนื้อหาที่ลิงค์อยู่ภายใน
• ข้อความสมอ
• วิธีอื่นใดที่ดึงดูดความสนใจของ Google ในการรับรู้ลิงก์เป็นสัญญาณของอำนาจในการให้รางวัลแก่ไซต์ที่เชื่อมโยงในการจัดอันดับคำหลัก

ลิงก์ PR มักสร้างขึ้นโดยเน้นที่:

• จำนวนการเปิดรับ (ดู/คลิก) ที่ลิงก์มีศักยภาพในการได้รับ
• ลิงก์จะมีลักษณะอย่างไรในบริบทและเนื้อหาของหน้าเพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์/แคมเปญ
• ปัจจัยอื่นๆ เพื่อเพิ่มการเข้าชม/การรับแสงผ่านการคลิกลิงก์

อย่างที่เห็น แต่ละกลยุทธ์มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม ยังมีแนวร่วมอีกมากมายที่สามารถเสริมกันได้หลายครั้งหากทำอย่างถูกต้องและทีมทำงานร่วมกันอย่างคล่องแคล่วเพื่อเป้าหมายโดยรวมเดียวกัน

ลองนึกถึงกรณีที่คุณกำลังเปิดตัวโรงเบียร์ใหม่ ทีมประชาสัมพันธ์มักจะออกข่าวประชาสัมพันธ์และพูดคุยกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับงาน Grand Opening แต่คุณก็มีแนวโน้มที่จะติดต่อหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเพื่อดูว่าพวกเขาจะสนใจการรายงานข่าวและเปิดบทความเกี่ยวกับการเปิดตัวในเว็บไซต์ของพวกเขาหรือไม่

เนื่องจากหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นถูกมองว่าเป็นเว็บไซต์ที่มีอิทธิพลในภูมิภาค ลิงก์ย้อนกลับจากบทความนั้นไปยังเว็บไซต์โรงเบียร์ของคุณจะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับ SEO สามารถช่วยจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับคำประเภท "โรงเบียร์ใกล้ฉัน" ในพื้นที่เป้าหมาย บทสนทนาที่เกิดจากข่าวประชาสัมพันธ์และสื่อสังคมออนไลน์ที่กล่าวถึงนั้นเข้ามามีบทบาท เพราะมันทำให้หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเชื่อว่าโรงเบียร์ของคุณมีค่าพอที่จะครอบคลุมเนื่องจากความสนใจที่มีอยู่

สุดท้าย การจัดอันดับที่คุณได้รับจากการรวบรวมลิงก์ย้อนกลับประเภทนี้ทำให้ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณโปรโมตธุรกิจได้ง่ายขึ้นในอนาคต (เพราะมีการมองเห็นที่ชัดเจนมากขึ้น) นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของการประชาสัมพันธ์และ SEO ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ SEO

ลิงก์ย้อนกลับคือสิ่งที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ใช้เพื่อกำหนดว่าเว็บไซต์ควรได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักต่างๆ อย่างไร หากคุณสามารถรับลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณจากแหล่งที่เชื่อถือได้ คุณก็จะสามารถเริ่มไต่อันดับสำหรับคำหลักที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณได้

ด้วยการทำงานร่วมกันของทีม SEO และทีมประชาสัมพันธ์ คุณสามารถบรรลุเป้าหมายทางการตลาดสองอย่างพร้อมกัน กระจายข้อความของคุณผ่านแคมเปญประชาสัมพันธ์ และสร้างความพยายาม SEO ของคุณสำหรับการมองเห็นในระยะยาวทางออนไลน์

การตลาดเว็บไซต์ในปัจจุบันขึ้นอยู่กับความสามารถของคุณในการใช้ SEO และ PR ร่วมกัน เนื่องจากเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โดยรวมของบริษัทต่างๆ

แม้กระทั่งทุกวันนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จำนวนมากยังไม่ทราบถึงประโยชน์เหล่านี้ และผลกระทบอย่างมากจากความพยายามของพวกเขาอาจส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลัก ด้วยเหตุนี้ การศึกษาจึงมีความสำคัญมากเมื่อวิเคราะห์ช่องทางการตลาดเหล่านี้และความสัมพันธ์ระหว่างช่องทางทั้งสอง เนื่องจากทีม PR และ SEO มักจะแยกจากกันภายในแผนกการตลาดโดยรวม จึงเป็นเรื่องปกติที่มักมีความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับวิธีการรวมแนวทางการตลาดทั้งสองนี้เข้าด้วยกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

มาสำรวจแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของการประชาสัมพันธ์ SEO และวิธีการใช้งานเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดทั้งในระยะสั้นและระยะยาว

หากคุณกำลังจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณ คุณจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างโอกาสในการเปิดเผย (และเชื่อมโยงน้ำผลไม้!)

เมื่อพัฒนาเนื้อหา คุณควรคำนึงถึงประเภทของข่าวประชาสัมพันธ์ บทความ หรือเนื้อหาอื่นๆ ที่อาจสร้างแรงฉุดลากสูงสุดและได้ลิงก์ย้อนกลับมากที่สุด

เช่นเดียวกับเหตุการณ์

ตัวอย่างเช่น หากคุณจัดพิธีมอบรางวัลหรือการประชุมในอุตสาหกรรมของคุณและเชิญสมาชิกที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ รวมทั้งสื่อมวลชน คุณอาจพบว่าคุณได้รับหุ้นจำนวนมาก (หมายถึง ลิงก์ย้อนกลับ!) จากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ในบางครั้ง แม้แต่คู่แข่งโดยตรงของคุณซึ่งคุณสามารถเอาชนะได้!

เห็นได้ชัดว่าการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง (ไม่ต้องพูดถึงการจัดงานร่วมกัน) อาจเป็นกระบวนการที่ท้าทาย แต่ก็ให้ประโยชน์ด้านการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมมากมาย

เมื่อรวมแคมเปญประชาสัมพันธ์กับ SEO คุณควรใช้กลยุทธ์การขยายงานต่างๆ เพื่อให้เนื้อหาหรืองานของคุณเผยแพร่บนเว็บไซต์ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพิ่มการเข้าถึง จำนวนลิงก์ย้อนกลับ และความสำเร็จของแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณ

คะแนนโบนัส: SEO เป็นการประชาสัมพันธ์เอเวอร์กรีน

เราได้พูดคุยกันแล้วถึงวิธีที่คุณสามารถใช้แคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ของคุณได้อย่างมาก แต่จะใช้วิธีอื่นได้หรือไม่?

เมื่อคุณเริ่มรวบรวมลิงก์ย้อนกลับมายังไซต์ของคุณมากขึ้น คุณจะเริ่มมีอันดับสูงขึ้นสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้า เช่นเดียวกับคำหลักที่สำคัญอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ

เมื่อลูกค้าเป้าหมายของคุณพิมพ์คำค้นหาเหล่านั้นลงในเสิร์ชเอ็นจิ้นและเห็นว่าบริษัทของคุณปรากฏอยู่ที่ด้านบนสุด นั่นสามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือและอำนาจหน้าที่ของคุณได้อย่างมาก ซึ่งจะกำหนดวิธีที่บริษัทของคุณถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ

SEO แห่งชัยชนะ

กลยุทธ์ SEO และการประชาสัมพันธ์ที่เหนียวแน่นสามารถให้คุณค่ามหาศาลแก่บริษัทของคุณ อย่างไรก็ตาม การทำให้สำเร็จในบางครั้งอาจเป็นเรื่องท้าทาย

ที่ Victorious เราเป็นหน่วยงาน SEO ที่ใช้การค้นหาเพื่อปลดปล่อยศักยภาพที่แท้จริงของทุกบริษัท และเราพร้อมที่จะช่วยเหลือ! เราขอเสนอคำปรึกษาที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีการผสานกลยุทธ์ทั้งสองให้ดีที่สุดซึ่งได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับอุตสาหกรรมและเป้าหมายของบริษัทของคุณ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดติดต่อเราที่ (415) 621-9830 หรือใช้แบบฟอร์มการติดต่อของเว็บไซต์ของเราวันนี้!