SEO Public Relations: Wie funktioniert es innerhalb Ihrer Strategie?

Wie PR und SEO zusammenarbeiten

Vor nicht allzu langer Zeit hatten PR und SEO überhaupt keine Verbindung – beide hatten ihre eigenen Ziele und digitale Marketingprozesse, die nicht ineinander greifen.

Heutzutage sind SEO und Public Relations jedoch praktisch untrennbar geworden – obwohl beide immer noch für sich allein existieren, dienen sie dazu, ihre Wirkung im Internet gegenseitig zu verstärken, und können zusammen unglaublich effektiv sein.

Und das liegt daran, dass die Öffentlichkeitsarbeit perfekt positioniert ist, um Ihre SEO-Bemühungen zu verbessern.

Schließlich ist das Hauptziel von PR, Menschen dazu zu bringen, über Ihre Website, Produkte, Dienstleistungen oder Neuigkeiten über Ihr Unternehmen zu sprechen. So gewinnen Sie Aufmerksamkeit und gewinnen leichter Ihre besten Interessenten.

Eine erfolgreiche PR-Kampagne führt dazu, dass Menschen auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden und darüber sprechen, was auch für SEO im Zusammenhang mit Linkbuilding-Services aus dem gesamten Web wertvoll sein kann und auf Ihre Website verweist. Davon abgesehen gibt es Unterschiede zwischen dem, was einen großartigen SEO-Backlink ausmacht, und dem, was einen guten PR-Link ausmachen kann.

PR-Links vs. SEO-Links

PR-Links können aus praktisch jedem Medium stammen, in dem im Internet über Unternehmen, Themen etc. gesprochen wird und die Möglichkeit zur Bekanntmachung besteht. Normalerweise sind die häufigsten Formen soziale Medien (sowohl durch Influencer als auch durch normale Posts) und traditionelle Pressemitteilungen.

Der deutliche Unterschied zwischen PR-Links und SEO-Links liegt oft in der Intention des Linkerwerbs.

SEO-Links werden in der Regel zu 100 % auf Keyword-Ranking-Möglichkeiten aufgebaut durch:

• Ort des Links
• Kontext des Inhalts, in dem sich der Link befindet
• Anker-Text
• Jede andere Möglichkeit, die die Aufmerksamkeit von Google auf sich zieht, indem der Link als Zeichen der Autorität erkannt wird, um die verlinkte Website in Keyword-Rankings zu belohnen

PR-Links werden normalerweise mit folgenden Schwerpunkten aufgebaut:

• Wie viel Aufmerksamkeit (Aufrufe/Klicks) der Link haben kann
• Wie der Link im Kontext und Seiteninhalt aussehen wird, um ihn an der Marke/Kampagne auszurichten
• Alle anderen Faktoren, um den Verkehr/die Sichtbarkeit durch Link-Klicks zu erhöhen

Wie man sieht, hat jede Strategie ihre deutlichen Unterschiede. Es gibt jedoch auch viele Ausrichtungen, die sich oft sehr gut ergänzen können, wenn sie richtig durchgeführt werden und Teams fließend für dasselbe Gesamtziel zusammenarbeiten.

Denken Sie an einen Fall, in dem Sie eine neue Brauerei eröffnen. Das PR-Team würde wahrscheinlich Pressemitteilungen herausgeben und mit Social-Media-Influencern über die Eröffnung sprechen. Aber Sie würden sich wahrscheinlich auch an lokale Zeitungen wenden, um zu sehen, ob sie an einer Berichterstattung und einem Artikel auf ihrer Website über die Eröffnung interessiert sind.

Da die Lokalzeitung als einflussreiche Website in der Region angesehen wird, wäre ein Backlink von diesem Artikel zu Ihrer Brauerei-Website sehr vorteilhaft für SEO. Es könnte Ihnen helfen, die Website für Begriffe vom Typ „Brauerei in meiner Nähe“ im Zielgebiet zu ranken. Dann kommt das durch die Pressemitteilung und die Erwähnungen in den sozialen Medien erzeugte Geschwätz ins Spiel, weil es die Lokalzeitung davon überzeugt, dass Ihre Brauerei aufgrund des vorhandenen Interesses tatsächlich berichtenswert ist.

Schließlich machen es die Rankings, die Sie durch die Erfassung dieser Art von Backlink gewinnen, Ihrem PR-Team leichter, das Unternehmen in Zukunft zu bewerben (weil es eine größere organische Sichtbarkeit hat). Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie PR und SEO sich gegenseitig begünstigen können.

Best Practices in der SEO-PR-Strategie

Backlinks sind das, was Google und andere Suchmaschinen verwenden, um zu bestimmen, wie würdig eine Website für verschiedene Keywords ist. Wenn Sie Links zu Ihrer Website aus seriösen Quellen erhalten, können Sie natürlich anfangen, die Rankings für die wichtigsten Keywords in Ihrer Branche zu erklimmen.

Durch die Zusammenarbeit von SEO- und PR-Teams können Sie zwei Marketingziele gleichzeitig erreichen, indem Sie Ihre Botschaft durch PR-Kampagnen verbreiten und Ihre SEO-Bemühungen für eine langfristige Online-Sichtbarkeit ausbauen.

Das heutige Website-Marketing hängt von Ihrer Fähigkeit ab, SEO und PR gemeinsam zu nutzen, da dies ein integraler Bestandteil der Gesamtstrategie eines jeden Unternehmens ist.

Noch heute sind sich viele PR-Experten dieser Vorteile und der großen Auswirkungen, die ihre Bemühungen auf Keyword-Rankings haben können, nicht bewusst. Daher ist Aufklärung sehr wichtig bei der Analyse dieser Marketingkanäle und ihrer Beziehung zueinander. Da PR- und SEO-Teams normalerweise innerhalb einer gesamten Marketingabteilung getrennt sind, gibt es natürlich viele Missverständnisse darüber, wie man diese beiden Marketingansätze für die besten Ergebnisse kombiniert.

Lassen Sie uns einige der besten Praktiken der SEO-Öffentlichkeitsarbeit untersuchen und wie Sie damit die besten langfristigen und kurzfristigen Ergebnisse erzielen.

Wenn Sie das Beste aus Ihrer PR-Strategie herausholen wollen, müssen Sie kreativ sein, wie Sie Gelegenheiten für Bekanntheit (und Linkjuice!) schaffen.

Bei der Entwicklung von Inhalten sollten Sie immer darauf achten, welche Arten von Pressemitteilungen, Artikeln oder anderen Inhalten die größte Zugkraft erzeugen und Ihnen die meisten Backlinks verschaffen könnten.

Gleiches gilt für Veranstaltungen.

Wenn Sie beispielsweise eine Preisverleihung oder Konferenz in Ihrer Branche organisieren und einige der anderen prominenten Mitglieder sowie die Presse einladen, werden Sie möglicherweise feststellen, dass Sie manchmal eine Menge Shares (dh Backlinks!) Von maßgeblichen Websites erhalten sogar Ihre direkten Konkurrenten, die Sie dann übertreffen können!

Offensichtlich kann die Erstellung hochwertiger Inhalte (ganz zu schweigen von der Zusammenstellung von Veranstaltungen) ein herausfordernder Prozess sein, aber es bietet viele traditionelle Vorteile für die Öffentlichkeitsarbeit.

Bei der Zusammenstellung von PR-Kampagnen mit SEO sollten Sie verschiedene Outreach-Strategien anwenden, um Ihre Inhalte oder Ihr Event auf möglichst vielen Seiten zu veröffentlichen – und so Ihre Reichweite, die Anzahl der Backlinks und den Erfolg Ihrer PR-Kampagnen maximieren.

Bonuspunkte: SEO als Evergreen Public Relations

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie Sie Ihre PR-Kampagnen nutzen könnten, um Ihre SEO-Bemühungen erheblich zu steigern, aber kann es auch umgekehrt funktionieren?

Wenn Sie anfangen, mehr Backlinks zu Ihrer Website zu sammeln, werden Sie für Marken-Keywords sowie andere wichtige Keywords in Ihrer Branche höher eingestuft.

Wenn Ihre Zielkunden diese Suchanfragen in Suchmaschinen eingeben und sehen, dass Ihr Unternehmen ganz oben erscheint, kann dies Ihrer Glaubwürdigkeit und Autorität einen massiven Schub verleihen und die öffentliche Wahrnehmung Ihres Unternehmens beeinflussen.

Siegreiches SEO

Eine kohärente SEO- und Public-Relations-Strategie kann Ihrem Unternehmen einen enormen Mehrwert bieten, es kann jedoch manchmal eine Herausforderung sein, sie zum Laufen zu bringen.

Bei Victorious sind wir eine SEO-Agentur, die die Suche nutzt, um das wahre Potenzial jedes Unternehmens freizusetzen, und wir sind bereit zu helfen! Wir beraten Sie umfassend, wie Sie die beiden Strategien, die auf Ihre Branche und Ihre Unternehmensziele zugeschnitten sind, am besten integrieren können.

Um mehr zu erfahren, rufen Sie uns bitte unter (415) 621-9830 an oder nutzen Sie noch heute das Kontaktformular unserer Website!