Relaciones Públicas SEO: ¿Cómo funciona dentro de tu estrategia?

Cómo las relaciones públicas y el SEO funcionan juntos

No hace mucho tiempo, las relaciones públicas y el SEO no tenían ningún tipo de conexión: ambos tenían sus propios objetivos y procesos de marketing digital que no se entrelazaban.

Sin embargo, hoy en día, el SEO y las relaciones públicas se han vuelto prácticamente inseparables; aunque ambos existen por sí solos, sirven para aumentar el impacto del otro en línea y pueden ser increíblemente efectivos cuando se usan juntos.

Y eso es porque las relaciones públicas están perfectamente posicionadas para mejorar sus esfuerzos de SEO.

Después de todo, el objetivo principal de las relaciones públicas es hacer que la gente hable sobre su sitio, productos, servicios o noticias sobre su empresa. De este modo, llamará la atención y facilitará la atracción de sus mejores clientes potenciales.

Una campaña de relaciones públicas exitosa da como resultado que las personas tomen conciencia y hablen sobre su empresa, lo que también puede ser valioso para el SEO en el contexto de los servicios de creación de enlaces de toda la web, apuntando hacia su sitio. Dicho esto, hay distinciones entre lo que hace un gran vínculo de retroceso de SEO y lo que puede ser un buen enlace de relaciones públicas.

Enlaces PR vs. Enlaces SEO

Los enlaces de relaciones públicas pueden originarse en prácticamente cualquier medio en el que las personas hablen sobre empresas, temas, etc. en Internet y exista una oportunidad de exposición. Por lo general, las formas más comunes son las redes sociales (tanto a través de personas influyentes como de publicaciones normales) y los comunicados de prensa tradicionales.

La clara diferencia entre los enlaces PR y los enlaces SEO a menudo radica en las intenciones de la adquisición del enlace.

Los enlaces SEO generalmente se crean 100% enfocados en la oportunidad de clasificación de palabras clave a través de:

• Ubicación del enlace
• Contexto del contenido en el que se encuentra el enlace
• Texto de anclaje
• Cualquier otra forma que gane la atención de Google al reconocer el enlace como un signo de autoridad para recompensar el sitio enlazado en las clasificaciones de palabras clave

Los enlaces de relaciones públicas se construyen generalmente con el enfoque de:

• Cuánta exposición (vistas/clics) el enlace tiene el potencial de adquirir
• Cómo se verá el enlace en el contexto y el contenido de la página para alinearse con la marca/campaña
• Cualquier otro factor para aumentar el tráfico o la exposición a través de clics en enlaces

Como se puede ver, cada estrategia tiene sus diferencias distintivas. Sin embargo, también hay mucha alineación que muchas veces puede ser bastante complementaria si se hace correctamente y los equipos trabajan juntos con fluidez para lograr el mismo objetivo general.

Piense en un caso en el que está lanzando una nueva cervecería. El equipo de relaciones públicas probablemente publicaría comunicados de prensa y hablaría con personas influyentes de las redes sociales sobre la Gran Inauguración. Pero es probable que también se comunique con los periódicos locales para ver si estarían interesados ​​en la cobertura y publicar un artículo en su sitio web sobre la apertura.

Debido a que el periódico local se considera un sitio web influyente en la región, un vínculo de retroceso de ese artículo al sitio web de su cervecería sería muy beneficioso para el SEO. Podría ayudarlo a clasificar el sitio web para los términos de tipo "cervecería cerca de mí" en el área de destino. La conversación generada por el comunicado de prensa y las menciones en las redes sociales entra en juego, porque convence al periódico local de que, de hecho, vale la pena cubrir su cervecería debido al interés existente.

Finalmente, las clasificaciones que obtiene al capturar este tipo de vínculo de retroceso facilitan que su equipo de relaciones públicas promueva el negocio en el futuro (porque tiene una visibilidad más orgánica). Este es solo un ejemplo de cómo las relaciones públicas y el SEO pueden ser mutuamente beneficiosos.

Mejores Prácticas en Estrategia SEO de Relaciones Públicas

Los vínculos de retroceso son lo que Google y otros motores de búsqueda utilizan para determinar qué tan digno es clasificar un sitio para varias palabras clave. Si puede adquirir enlaces a su sitio web de fuentes autorizadas, naturalmente puede comenzar a ascender en las clasificaciones de las palabras clave más importantes de su industria.

Con los equipos de SEO y relaciones públicas trabajando juntos, puede lograr dos objetivos de marketing a la vez, difundir su mensaje a través de campañas de relaciones públicas y también desarrollar sus esfuerzos de SEO para una visibilidad en línea a largo plazo.

El marketing de sitios web de hoy depende de su capacidad para usar SEO y PR juntos, ya que es una parte integral de la estrategia general de cualquier empresa.

Incluso hoy en día, muchos expertos en relaciones públicas no son conscientes de estos beneficios y del gran impacto que sus esfuerzos pueden tener en las clasificaciones de palabras clave. Como resultado, la educación es muy importante al analizar estos canales de comercialización y su relación entre sí. Dado que los equipos de relaciones públicas y SEO generalmente están separados dentro de un departamento de marketing general, es natural que haya muchos conceptos erróneos sobre cómo combinar estos dos enfoques de marketing para obtener los mejores resultados.

Exploremos algunas de las mejores prácticas de las relaciones públicas de SEO y cómo usarlas para lograr los mejores resultados a corto y largo plazo.

Si va a aprovechar al máximo su estrategia de relaciones públicas, debe ser creativo en la forma en que genera oportunidades de exposición (¡y jugo de enlaces!).

Al desarrollar contenido, siempre debe tener en cuenta qué tipos de comunicados de prensa, artículos u otro contenido podría generar la mayor tracción y obtener la mayor cantidad de vínculos de retroceso.

Lo mismo ocurre con los eventos.

Por ejemplo, si organiza una ceremonia de premiación o una conferencia en su industria e invita a algunos de los otros miembros destacados, así como a la prensa, es posible que obtenga un montón de acciones (¡es decir, backlinks!) de sitios autorizados, a veces ¡incluso sus competidores directos a los que luego puede superar!

Obviamente, la creación de contenido de alta calidad (sin mencionar la organización de eventos) puede ser un proceso desafiante, pero brinda muchos beneficios tradicionales de relaciones públicas.

Al armar campañas de relaciones públicas con SEO, debe utilizar varias estrategias de alcance para publicar su contenido o su evento en tantos sitios como sea posible, maximizando su alcance, la cantidad de vínculos de retroceso y el éxito de sus campañas de relaciones públicas.

Puntos de bonificación: SEO como Evergreen Public Relations

Ya discutimos cómo podría usar sus campañas de relaciones públicas para brindar un impulso considerable a sus esfuerzos de SEO, pero ¿puede funcionar al revés?

A medida que comience a acumular más vínculos de retroceso a su sitio, comenzará a clasificarse más alto para las palabras clave de marca, así como para otras palabras clave esenciales en su industria.

Cuando sus clientes objetivo escriben esas consultas en los motores de búsqueda y ven que su empresa aparece en la parte superior, eso puede proporcionar un gran impulso a su credibilidad y autoridad, dando forma a cómo se percibe públicamente a su empresa.

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