Hubungan Masyarakat SEO: Bagaimana Cara Kerjanya Dalam Strategi Anda

Diterbitkan: 2020-01-15

Semua pakar PR memahami pentingnya menyampaikan informasi di depan audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Namun, sementara itu tidak diragukan lagi benar untuk PR, itu adalah prinsip dasar dari setiap strategi Optimasi Mesin Pencari juga.

Faktanya, PR dan SEO bahkan dapat berjalan beriringan, membantu mendapatkan hasil maksimal dari setiap pesan yang Anda keluarkan. Memastikan bahwa perusahaan Anda mendapat perhatian dan meningkatkan kesadaran merek di sebanyak mungkin saluran.

Tapi bagaimana PR dan SEO bekerja sama?

Mari kita jelajahi.

Bagaimana PR & SEO Bekerja Bersama

Belum lama ini, PR dan SEO tidak memiliki hubungan apa pun – keduanya memiliki tujuan dan proses pemasaran digital yang tidak saling terkait.

Namun, saat ini, SEO dan hubungan masyarakat praktis tidak dapat dipisahkan – meskipun keduanya masih berdiri sendiri, keduanya berfungsi untuk meningkatkan pengaruh satu sama lain secara online dan dapat menjadi sangat efektif bila digunakan bersama-sama.

Dan itu karena humas diposisikan dengan sempurna untuk meningkatkan upaya SEO Anda.

Lagi pula, tujuan utama PR adalah membuat orang membicarakan situs, produk, layanan, atau berita Anda tentang perusahaan Anda. Dengan demikian mengumpulkan perhatian dan membuatnya lebih mudah untuk menarik calon pelanggan terbaik Anda.

Kampanye PR yang berhasil membuat orang sadar dan membicarakan perusahaan Anda, yang juga dapat bermanfaat bagi SEO dalam konteks layanan pembuatan tautan dari seluruh web, yang mengarah kembali ke situs Anda. Yang sedang berkata, ada perbedaan antara apa yang membuat backlink SEO yang bagus, dan apa yang bisa membuat link PR yang bagus.

Tautan PR vs. Tautan SEO

Tautan PR dapat berasal dari hampir semua media di mana orang berbicara tentang perusahaan, topik, dll. di internet dan ada peluang untuk diekspos. Biasanya, bentuk yang paling umum adalah media sosial (melalui influencer dan pos biasa) dan siaran pers tradisional.

Perbedaan mencolok antara tautan PR dan tautan SEO sering kali terletak pada niat perolehan tautan.

Tautan SEO biasanya dibangun 100% dengan fokus pada peluang peringkat kata kunci melalui:

Lokasi tautan
Konteks konten tautannya ada di dalamnya
teks jangkar
Cara lain apa pun yang menarik perhatian Google dalam mengenali tautan sebagai tanda otoritas untuk memberi penghargaan pada situs yang ditautkan dalam peringkat kata kunci

Tautan PR dibangun biasanya dengan fokus:

Berapa banyak eksposur (tampilan/klik) yang berpotensi diperoleh tautan
Bagaimana tautan akan terlihat dalam konteks dan konten halaman agar selaras dengan merek/kampanye
Faktor lain untuk meningkatkan lalu lintas/paparan melalui klik tautan

Seperti yang bisa dilihat, setiap strategi memiliki perbedaan yang berbeda. Namun, ada juga banyak keselarasan yang bisa sangat melengkapi jika dilakukan dengan benar dan tim bekerja sama dengan lancar untuk tujuan keseluruhan yang sama.

Pikirkan kasus di mana Anda meluncurkan tempat pembuatan bir baru. Tim PR kemungkinan akan mengeluarkan siaran pers dan berbicara dengan influencer media sosial tentang Grand Opening. Tetapi Anda mungkin juga akan menghubungi surat kabar lokal untuk melihat apakah mereka tertarik untuk meliput dan menjalankan artikel di situs web mereka tentang pembukaan tersebut.

Karena koran lokal dipandang sebagai situs web berpengaruh di wilayah tersebut, tautan balik dari artikel itu ke situs web tempat pembuatan bir Anda akan sangat bermanfaat untuk SEO. Ini dapat membantu Anda memberi peringkat situs web untuk istilah jenis "tempat pembuatan bir di dekat saya" di area target. Obrolan yang dihasilkan oleh siaran pers dan penyebutan media sosial kemudian ikut bermain, karena meyakinkan surat kabar lokal bahwa tempat pembuatan bir Anda memang layak untuk diliput karena minat yang ada.

Akhirnya, peringkat yang Anda peroleh dari menangkap backlink semacam ini memudahkan tim PR Anda untuk mempromosikan bisnis di masa depan (karena memiliki visibilitas yang lebih organik). Ini hanyalah salah satu contoh bagaimana PR dan SEO bisa saling menguntungkan.

Praktik Terbaik dalam Strategi Hubungan Masyarakat SEO

Tautan balik adalah apa yang digunakan Google dan mesin pencari lainnya untuk menentukan seberapa layak suatu situs diberi peringkat untuk berbagai kata kunci. Jika Anda dapat memperoleh tautan ke situs web Anda dari sumber resmi, Anda secara alami dapat mulai naik peringkat untuk kata kunci terpenting di industri Anda.

Dengan tim SEO dan hubungan masyarakat yang bekerja sama, Anda dapat mencapai dua tujuan pemasaran sekaligus, menyebarkan pesan Anda melalui kampanye PR dan juga membangun upaya SEO Anda untuk visibilitas jangka panjang secara online.

Pemasaran situs web saat ini bergantung pada kemampuan Anda untuk menggunakan SEO dan PR bersama-sama karena ini merupakan bagian integral dari strategi perusahaan secara keseluruhan.

Bahkan saat ini, banyak pakar PR tidak menyadari manfaat ini dan dampak besar dari upaya mereka dapat berkontribusi pada peringkat kata kunci. Akibatnya, pendidikan sangat penting ketika menganalisis saluran pemasaran ini dan hubungannya satu sama lain. Karena tim PR dan SEO biasanya dipisahkan dalam departemen pemasaran secara keseluruhan, wajar jika ada banyak kesalahpahaman tentang bagaimana menggabungkan kedua pendekatan pemasaran ini untuk hasil terbaik.

Mari kita jelajahi beberapa praktik terbaik PR SEO dan bagaimana menggunakannya untuk mencapai hasil jangka panjang dan jangka pendek terbaik.

Jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari strategi PR Anda, Anda harus kreatif dalam bagaimana Anda menghasilkan peluang untuk eksposur (dan jus tautan!).

Saat mengembangkan konten, Anda harus selalu memperhatikan jenis siaran pers, artikel, atau konten lain apa yang dapat menghasilkan daya tarik paling banyak dan memberi Anda tautan balik paling banyak.

Hal yang sama berlaku untuk acara.

Misalnya, jika Anda menyelenggarakan upacara penghargaan atau konferensi di industri Anda dan mengundang beberapa anggota terkemuka lainnya, serta pers, Anda mungkin menemukan bahwa Anda mendapatkan banyak sekali saham (artinya, tautan balik!) Dari situs resmi, terkadang bahkan pesaing langsung Anda yang kemudian dapat Anda kalahkan!

Jelas, membuat konten berkualitas tinggi (belum lagi menyusun acara) bisa menjadi proses yang menantang, tetapi memberikan banyak manfaat hubungan masyarakat tradisional.

Saat menyusun kampanye PR dengan SEO, Anda harus menggunakan berbagai strategi penjangkauan agar konten atau acara Anda dipublikasikan di sebanyak mungkin situs – memaksimalkan jangkauan Anda, jumlah backlink, dan keberhasilan kampanye PR Anda.

Poin Bonus: SEO sebagai Hubungan Masyarakat Evergreen

Kami telah membahas bagaimana Anda dapat menggunakan kampanye PR Anda untuk memberikan dorongan yang cukup besar untuk upaya SEO Anda, tetapi dapatkah itu bekerja sebaliknya?

Saat Anda mulai mengumpulkan lebih banyak backlink ke situs Anda, Anda akan mulai peringkat lebih tinggi untuk kata kunci bermerek, serta kata kunci penting lainnya di industri Anda.

Ketika pelanggan target Anda mengetikkan kueri tersebut ke mesin pencari dan melihat bahwa perusahaan Anda muncul di urutan teratas, hal itu dapat memberikan dorongan besar bagi kredibilitas dan otoritas Anda, membentuk bagaimana perusahaan Anda dilihat secara publik.

SEO Kemenangan

Strategi SEO dan hubungan masyarakat yang kohesif dapat memberikan nilai yang sangat besar bagi perusahaan Anda, namun membuatnya bekerja terkadang bisa menjadi tantangan.

Di Victorious, kami adalah agensi SEO yang menggunakan pencarian untuk mengeluarkan potensi sejati setiap perusahaan, dan kami siap membantu! Kami menawarkan konsultasi komprehensif tentang cara terbaik untuk mengintegrasikan dua strategi yang disesuaikan untuk industri Anda dan tujuan perusahaan Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut, silakan hubungi kami di (415) 621-9830 atau gunakan formulir kontak situs kami hari ini!