SEO Public Relations: Jak to działa w ramach Twojej strategii

Jak PR i SEO współpracują ze sobą

Jeszcze do niedawna PR i SEO nie miały żadnego związku – oba miały własne cele i procesy marketingu cyfrowego, które się nie przeplatały.

Jednak w dzisiejszych czasach SEO i public relations stały się praktycznie nierozłączne – choć oba nadal istnieją niezależnie, służą do wzajemnego wzmacniania wpływu w Internecie i mogą być niezwykle skuteczne, gdy są używane razem.

A to dlatego, że public relations jest doskonale przygotowana do zwiększenia Twoich działań SEO.

W końcu głównym celem PR jest zachęcenie ludzi do rozmowy o Twojej witrynie, produktach, usługach lub wiadomościach o Twojej firmie. Przyciągając w ten sposób uwagę i ułatwiając przyciągnięcie najlepszych potencjalnych klientów.

Skuteczna kampania PR powoduje, że ludzie są świadomi i rozmawiają o Twojej firmie, co może być również cenne dla SEO w kontekście usług budowania linków z całej sieci, wskazując z powrotem na Twoją stronę. Biorąc to pod uwagę, istnieją różnice między tym, co stanowi świetny link zwrotny SEO, a tym, co może stanowić dobry link PR.

PR Linki a SEO Linki

Linki PR mogą pochodzić z praktycznie każdego medium, w którym ludzie rozmawiają o firmach, tematach itp. w Internecie i istnieje możliwość ekspozycji. Zazwyczaj najczęstszymi formami są media społecznościowe (zarówno poprzez influencerów, jak i zwykłe posty) oraz tradycyjne komunikaty prasowe.

Wyraźna różnica między linkami PR a linkami SEO często polega na intencjach pozyskania linku.

Linki SEO są zwykle budowane w 100% nastawione na możliwość rankingu słów kluczowych poprzez:

• Lokalizacja linku
• Kontekst treści, w której znajduje się link
• Tekst zakotwiczenia
• Każdy inny sposób, który zwraca uwagę Google w rozpoznawaniu linku jako znaku autorytetu do nagradzania linkowanej witryny w rankingach słów kluczowych

Linki PR budowane są zwykle z naciskiem na:

• Jak dużą ekspozycję (wyświetlenia/kliknięcia) może pozyskać link
• Jak link będzie wyglądał w kontekście i treści strony, aby dopasować się do marki/kampanii
• Wszelkie inne czynniki zwiększające ruch/ekspozycje poprzez kliknięcia linków

Jak widać, każda strategia ma swoje wyraźne różnice. Jednak istnieje również wiele wyrównań, które mogą być bardzo komplementarne, jeśli zostaną wykonane prawidłowo, a zespoły płynnie ze sobą współpracują, aby osiągnąć ten sam ogólny cel.

Pomyśl o przypadku, w którym otwierasz nowy browar. Zespół PR prawdopodobnie wyda komunikaty prasowe i porozmawia z wpływowymi mediami społecznościowymi na temat Wielkiego Otwarcia. Ale prawdopodobnie skontaktujesz się również z lokalnymi gazetami, aby sprawdzić, czy byliby zainteresowani zasięgiem i opublikowaniem artykułu na ich stronie internetowej o otwarciu.

Ponieważ lokalna gazeta jest postrzegana jako wpływowa witryna w regionie, link zwrotny z tego artykułu do witryny browaru byłby bardzo korzystny dla SEO. Może to pomóc w uszeregowaniu witryny pod kątem haseł typu „browar blisko mnie” w obszarze docelowym. W grę wchodzi wtedy paplanina wywołana komunikatem prasowym i wzmiankami w mediach społecznościowych, ponieważ przekonuje lokalną gazetę, że Twój browar jest rzeczywiście wart omówienia ze względu na istniejące zainteresowanie.

Wreszcie, rankingi, które zyskujesz dzięki przechwyceniu tego rodzaju linków zwrotnych, ułatwiają Twojemu zespołowi PR promowanie biznesu w przyszłości (ponieważ ma on bardziej organiczną widoczność). To tylko jeden przykład na to, jak PR i SEO mogą przynosić obopólne korzyści.

Najlepsze praktyki w strategii public relations SEO

Linki zwrotne są tym, czego Google i inne wyszukiwarki używają do określenia, jak godna jest pozycja witryny w rankingu dla różnych słów kluczowych. Jeśli możesz pozyskać linki do swojej witryny z wiarygodnych źródeł, możesz naturalnie zacząć wspinać się w rankingach najważniejszych słów kluczowych w swojej branży.

Dzięki współpracy zespołów SEO i public relations możesz osiągnąć jednocześnie dwa cele marketingowe, rozpowszechniając swój przekaz za pomocą kampanii PR, a także budując swoje działania SEO pod kątem długoterminowej widoczności w Internecie.

Dzisiejszy marketing witryn internetowych zależy od Twojej umiejętności łącznego korzystania z SEO i PR, ponieważ jest to integralna część ogólnej strategii każdej firmy.

Nawet dzisiaj wielu ekspertów PR nie zdaje sobie sprawy z tych korzyści i dużego wpływu, jaki ich wysiłki mogą mieć na rankingi słów kluczowych. W rezultacie edukacja jest bardzo ważna podczas analizy tych kanałów marketingowych i ich wzajemnych relacji. Ponieważ zespoły PR i SEO są zwykle rozdzielone w ramach całego działu marketingu, naturalne jest, że istnieje wiele nieporozumień na temat tego, jak połączyć te dwa podejścia marketingowe, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Przyjrzyjmy się niektórym z najlepszych praktyk public relations SEO i jak je wykorzystać, aby osiągnąć najlepsze długoterminowe i krótkoterminowe wyniki.

Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swoją strategię PR, musisz być kreatywny w generowaniu okazji do ekspozycji (i soku linków!).

Opracowując treści, należy zawsze pamiętać o tym, jakie rodzaje komunikatów prasowych, artykułów lub innych treści mogą generować największą atrakcyjność i zapewniać najwięcej linków zwrotnych.

To samo dotyczy wydarzeń.

Na przykład, jeśli organizujesz ceremonię wręczenia nagród lub konferencję w swojej branży i zaprosisz niektórych innych wybitnych członków, a także prasę, może się okazać, że otrzymasz mnóstwo akcji (czyli linków zwrotnych!) z autorytatywnych witryn, czasami nawet twoi bezpośredni konkurenci, których możesz wtedy przewyższyć!

Oczywiście tworzenie najwyższej jakości treści (nie wspominając o organizowaniu wydarzeń) może być trudnym procesem, ale zapewnia wiele tradycyjnych korzyści z zakresu public relations.

Łącząc kampanie PR z SEO, powinieneś stosować różne strategie docierania, aby Twoje treści lub wydarzenie były publikowane na jak największej liczbie witryn – maksymalizując zasięg, liczbę linków zwrotnych i sukces kampanii PR.

Dodatkowe punkty: SEO jako Evergreen Public Relations

Omówiliśmy już, w jaki sposób możesz wykorzystać swoje kampanie PR, aby znacznie zwiększyć swoje wysiłki SEO, ale czy to działa na odwrót?

Gdy zaczniesz gromadzić więcej linków zwrotnych do swojej witryny, zaczniesz pozycjonować się wyżej dla markowych słów kluczowych, a także innych kluczowych słów kluczowych w Twojej branży.

Kiedy Twoi docelowi klienci wpisują te zapytania w wyszukiwarkach i widzą, że Twoja firma pojawia się na górze, może to zapewnić ogromny wzrost Twojej wiarygodności i autorytetu, kształtując sposób, w jaki Twoja firma jest postrzegana publicznie.

Zwycięskie SEO

Spójna strategia SEO i public relations może zapewnić Twojej firmie ogromną wartość, jednak jej wdrożenie może być czasem wyzwaniem.

W Victorious jesteśmy agencją SEO, która wykorzystuje wyszukiwanie, aby uwolnić prawdziwy potencjał każdej firmy i jesteśmy gotowi pomóc! Oferujemy kompleksowe konsultacje, jak najlepiej zintegrować dwie strategie dostosowane do Twojej branży i celów Twojej firmy.

Aby dowiedzieć się więcej, zadzwoń do nas pod numer (415) 621-9830 lub skorzystaj z formularza kontaktowego na naszej stronie już dziś!