Recherche vocale et SEO : 7 techniques d'optimisation de la recherche vocale
Publié: 2019-08-10Comprendre la recherche vocale et l'optimisation de la recherche vocale
Il y a peu de choses dans la vie qui sont certaines : la mort, les impôts et le fait que lorsque vous effectuez une recherche, une "recherche vocale", le meilleur résultat sera une publication de référencement ou de marketing proclamant : "C'est l'année où les assistants IA vont briser tout ce que nous connaître la recherche!' Alors que l'impact tagenhe a été moins que soudain, il est indéniable que la recherche vocale et la révolution mobile ont laissé leur empreinte sur l'industrie du référencement. Mais qu'est-ce que la recherche vocale et comment y répondre exactement ?
Il n'en demeure pas moins que la recherche vocale est en plein essor et devient partie intégrante d'un ensemble complet de services de référencement . Et comme les habitudes de navigation et de recherche des utilisateurs en ligne évoluent, les entreprises doivent adapter leurs approches ou risquer de rater des opportunités lucratives pour gagner des flux de trafic supplémentaires.
Qu'est-ce que la recherche vocale
Avant de pouvoir passer aux conseils spécifiques sur l'utilisation de l'optimisation de la recherche vocale pour votre entreprise, nous devons d'abord comprendre de quoi il s'agit.
La recherche vocale est une méthode d'expression d'une requête car un logiciel de reconnaissance vocale convertit vos mots en texte, puis lance une recherche. Les résultats sont généralement renvoyés sous forme de réponse orale, accompagnés d'un seul paragraphe ou d'un ensemble limité de résultats de page Web.
Depuis le lancement de Google Voice en 2008, les webmasters se sont demandé : « La recherche vocale est-elle l'avenir du SEO ? La reponse courte est oui. La vitesse d'accès aux connaissances a toujours été l'objectif principal des moteurs de recherche, et la recherche vocale s'avérant être le moyen le plus pratique et le plus rapide de trouver des réponses, la vraie question est de savoir que pouvons-nous faire en tant que référenceurs pour adapter le contenu aux requêtes de recherche vocale ?
Pourquoi la recherche vocale est-elle importante
Alors que la recherche vocale existe depuis plus d'une décennie, les spécialistes du marketing n'ont commencé à y prêter attention que récemment.
En effet, ces derniers temps, il est devenu impossible d'ignorer le volume considérable de recherches vocales qui se produisent chaque jour - c'est une méthode de recherche qui a tendance à augmenter et qui va continuer à gagner en popularité dans les années à venir.
Vous ne nous croyez pas ? Alors regardez ces statistiques.
31 % des utilisateurs de smartphones dans le monde utilisent la recherche vocale au moins une fois par semaine . De plus, 55 % des ménages devraient posséder un haut-parleur intelligent d'ici 2022.
Cela montre clairement que la technologie et l'utilisation de la recherche vocale ne sont pas qu'une mode. Cela devient un moyen courant de rechercher des informations, de sorte que les entreprises qui souhaitent exploiter ce public croissant doivent s'adapter, et rapidement.
Mais comme vous pouvez l'imaginer, les résultats affichés (ou parlés, comme cela peut être le cas dans ce cas), ainsi que les requêtes de recherche spécifiques, seront différents.
Les gens écrivent et parlent différemment, de sorte que les requêtes changent également, offrant de nombreuses opportunités aux entreprises avisées de se classer pour des mots clés qui n'ont pratiquement aucune concurrence.
Ainsi, que vous demandiez à Siri ou à Google la météo, que vous souhaitiez en savoir plus sur le trafic actuel ou que vous recherchiez une entreprise locale, chaque fois que vous donnez une commande vocale à votre appareil, en tant que spécialistes du marketing, nous devons tenir compte de l'impact du référencement.
Victorious vous propose ces 7 techniques simples d'optimisation de la recherche vocale.
Recherche de mots-clés et recherche vocale
Les experts disent :
Les extraits optimisés sont particulièrement utiles pour les utilisateurs de la recherche mobile . ~Google
Plus de 40 % des réponses à la recherche vocale proviennent d'extraits optimisés . ~Lien de retour
37% des utilisateurs vocaux en 2018, préféraient cette méthode de recherche car "c'est plus rapide" que les méthodes traditionnelles. ~ Meilleure visibilité
1. Identifier les opportunités d'extraits en vedette
La première étape est similaire à la plupart des autres campagnes de référencement – vous devez effectuer une recherche approfondie de mots -clés et identifier les mots-clés les plus susceptibles d'être recherchés à l'aide de recherches vocales.
Cela nécessite que vous ayez une solide compréhension des types de recherches les plus courants pour les résultats vocaux. Une caractéristique distinctive de la recherche vocale est qu'elle implique généralement une sorte de question. Par conséquent, la requête commencera probablement par des mots tels que « quoi », « fait », « comment », « qui », etc.
Lorsqu'ils recherchent des services, les internautes peuvent également rechercher le "meilleur fournisseur de services de la région", qui est un autre type de requête à prendre en compte.
De plus, lorsqu'ils parlent, les gens ont tendance à formuler des phrases complètes, alors que dans les recherches textuelles, les requêtes sont beaucoup plus fragmentées.
Quelle que soit la méthode que vous choisissez pour effectuer votre recherche de mots clés, cela se traduit généralement par un ensemble de termes pertinents que vous prévoyez d'incorporer à un élément de contenu. La première étape pour gagner le statut de réponse pour la recherche vocale est de gagner un extrait en vedette. Les extraits en vedette (principalement la boîte de réponse et «les gens demandent aussi») sont conçus pour fournir des réponses succinctes aux requêtes courantes, un peu comme la recherche vocale. Par conséquent, vous devez toujours évaluer votre ensemble de mots-clés pour les opportunités d'extraits en vedette. Branchez chaque mot-clé dans votre moteur de recherche préféré et parcourez la page de résultats. Y a-t-il une boîte de réponse présente ? Cet extrait se présente-t-il sous la forme d'une liste, d'un paragraphe ou d'un tableau ? Documentez vos résultats dans votre recherche et créez du contenu correspondant à vos résultats. Cela garantit que votre contenu est dans le bon format pour gagner un extrait en vedette, et ensuite se placer en tant que propriétaire d'une réponse de recherche vocale.
2. Incluez des mots clés à longue traîne dans votre recherche
Recherche locale, recherche vocale, marchés de niche et plus encore - même si les longtails font partie du collectif de mots clés, ils sont de plus en plus nombreux et sont là pour rester. L'intégration de ces longues phrases dans votre contenu augmente les chances que vous fournissiez une réponse directe et succincte à la question que ce mot-clé pose ou réponde. De plus, cibler les mots-clés des questions dans votre recherche est un avantage facile pour la recherche vocale ! Chaque fois que vous observez une page de résultats de moteur de recherche, consultez la section "Les gens demandent aussi" pour savoir ce que Google rapporte que les demandeurs recherchent. Lorsque cela est possible, incluez ces questions avec des réponses claires et directes dans votre contenu.
3. Recherches locales - Planifiez "près de moi"
Comme brièvement mentionné précédemment, un pourcentage important des recherches vocales est basé sur la recherche de services locaux , vous devez donc tirer le meilleur parti de votre résultat Google My Business et l'optimiser pour lui donner une exposition maximale.
Nous pouvons aider vos résultats GMB, ainsi que les résultats organiques, à se classer pour les requêtes locales les plus pertinentes dans votre créneau afin que chaque fois que quelqu'un effectue une recherche vocale à la recherche de services comme le vôtre à proximité, vos résultats apparaissent en premier.
Contenu et recherche vocale
Les experts disent :
71 % des utilisateurs préfèrent la recherche vocale à la recherche écrite ~ PWCLes interactions vocales avec la technologie deviennent un élément clé de nos vies ~ Google41 % des personnes qui possèdent des haut-parleurs activés par la voix déclarent avoir l'impression de parler avec un ami. ~Google"Afin de générer la réponse audio optimale, nous utilisons une combinaison de connaissances linguistiques explicites et de solutions d'apprentissage en profondeur qui nous permettent de garder des réponses grammaticales, fluides et concises." ~Google
4. Gardez votre contenu conversationnel
L'étalon-or du référencement s'est toujours concentré sur l'optimisation pour vos utilisateurs (humains, c'est-à-dire). Après tout, l'apprentissage automatique pousse les assistants virtuels à se comporter davantage comme tel au quotidien.
En ce qui concerne la recherche vocale, essayez de présenter les informations sous forme de questions et réponses.
Utilisez les FAQ et les en-têtes curieux pour présenter les informations de cette manière. Gardez votre choix de mots et vos structures de phrases simples pour encourager des réponses éloquentes de l'IA. Gardez vos réponses directes et claires pour permettre une compréhension sans effort par votre public. Enfin, intégrez des mots-clés en langage naturel dans votre contenu.
Une fois, j'ai travaillé pour une publication où un collègue a découvert le mot-clé "mon caca est trop gros pour sortir et me fait mal". Un débat s'est ensuivi pour savoir si ce mot-clé devait être intégré à un contenu particulier. Si vous recherchez ce mot clé aujourd'hui, vous verrez que la très respectée université John Hopkins saisit cette opportunité de mot clé en langage naturel. C'est la recherche vocale !
Recherche vocale et référencement technique
Les experts disent :
Le balisage de votre page de questions-réponses permet à Google de générer un meilleur extrait . ~GoogleLa vitesse moyenne d'une page pour une réponse vocale est près de 4 fois plus rapide qu'une page Web moyenne ~ BacklinkoSi vous créez un site Web de sorte que les informations soient facilement accessibles et utiles pour les moteurs de recherche ainsi que pour les utilisateurs, vous n'avez rien à faire de spécial pour la voix . ~ John Müller
5. Mettre en œuvre les questions-réponses et le schéma vocal
Une partie importante de l'optimisation des moteurs de recherche consiste à exprimer aux méta-robots en quoi consiste votre contenu. Considérez le schéma comme une balise canonique ou une méta description. Les assistants numériques ne s'accrochent pas toujours aux mots-clés, aux balises d'en-tête ou aux questions pour fournir des réponses aux recherches vocales. Cependant, en ce qui concerne les balises META, il est toujours préférable de pointer les moteurs de recherche dans la direction souhaitée. Le schéma Q&A permet aux créateurs de contenu de signaler à la fois les questions et leurs réponses respectives aux méta-robots. Alors que le schéma parlant a été publié en pensant aux éditeurs de nouvelles, la plus grande communauté SEO a commencé à utiliser ce code pour mettre en évidence les segments de contenu destinés à être prononcés. Si l'optimisation de la voix est votre objectif, vous voulez absolument ces balises sur votre page.
6. Optimiser pour la vitesse de la page
Si la révolution mobile n'était pas une motivation suffisante, la recherche vocale devrait être votre dernier signal pour mettre votre site Web à jour. N'oubliez pas que la recherche vocale privilégie la vitesse à la connaissance plus que toute autre méthode de navigation sur le Web. Assurez-vous que vos images sont compressées, que l' architecture de votre site est ordonnée et que vos pages sont adaptées aux mobiles !
7. Doublez les meilleures pratiques SEO
En fin de compte, la recherche vocale, dans toutes ses nuances, n'est encore que… eh bien, une recherche ! Chaque point décrit dans cet article est fondé sur les principes fondamentaux du référencement. Les moteurs de recherche se tournent vers des sites qu'ils considèrent comme faisant autorité, avec un contenu frais et informatif pour fournir des réponses de recherche vocale. Que vous souhaitiez vous classer sur la page 1 via la recherche traditionnelle ou posséder autant de réponses vocales que possible, tout commence par se concentrer sur les bases. Après tout, le référencement repose sur le principe de trouver la bonne réponse à la bonne question. La recherche vocale n'est qu'un moyen d'obtenir cette réponse plus rapidement.
La recherche vocale offre des opportunités incroyables aux entreprises qui pourront se classer en premier pour les nouvelles requêtes de recherche.
Mais l'optimisation de la recherche vocale nécessite une connaissance approfondie du référencement, des habitudes des utilisateurs, de Google My Business et de divers autres aspects qui sont tous importants pour le succès.
Heureusement, lorsque vous travaillez avec notre agence de référencement, vous n'avez pas à vous soucier de tout cela - nous savons exactement comment classer votre site Web pour les mots-clés de recherche vocale les plus pertinents dans votre créneau et pouvons vous aider à tout configurer du début à la fin. .
Pour commencer, veuillez nous appeler au (415) 621-9830 ou remplissez notre formulaire en ligne dès aujourd'hui ! Pour plus d'informations sur le référencement, rejoignez notre abonnement au blog dès aujourd'hui.