Conception Web et SEO : comment créer un site Web fonctionnel et trouvable

Conception Web et référencement

Votre site Web est la plaque tournante de tous vos efforts de marketing en ligne.

Que vous fassiez la promotion de votre site sur les réseaux sociaux, que vous génériez du trafic à l'aide d'annonces payantes ou que vous utilisiez des techniques d'optimisation des moteurs de recherche, il est essentiel d'avoir un site Web qui améliore ces efforts.

Cependant, ce que de nombreuses entreprises ne prennent pas en compte, c'est le lien crucial entre la conception Web et le référencement .

Les entreprises conçoivent leur site Web et pensent qu'elles comprendront comment le référencement fonctionne une fois le site lancé, pour ensuite devoir réviser l'ensemble du site Web plus tard, car il n'est pas optimisé au mieux sur la base de Google.

Mais quel est le lien entre le web design et le SEO ?

Explorons ci-dessous.

Pourquoi est-ce important

Lorsqu'elles pensent à la conception Web, la plupart des entreprises pensent généralement à l'apparence du site Web, à la façon dont il correspond à leur marque et à la manière dont il représente les produits et les offres de la meilleure façon possible.

Certains pourraient considérer les aspects SEO de la conception Web tels que rendre le site Web convivial pour les mobiles ou optimiser les scripts et les images pour un temps de chargement plus rapide, mais malheureusement, ces étapes ne font qu'effleurer la surface de ce qui est nécessaire pour qu'un site Web optimise ses chances d'être classé à le top des SERP.

Les algorithmes des moteurs de recherche d'aujourd'hui sont conçus pour analyser les sites Web du point de vue des utilisateurs.

Cela signifie que les robots de recherche explorent votre site comme le ferait un utilisateur moyen. Donc, si votre site Web n'est pas pratique et facile à parcourir pour les gens, vous pouvez être sûr que Google le remarquera également, ce qui réduira considérablement vos chances de réussir avec le référencement.

Par conséquent, vos efforts de conception de sites Web SEO doivent s'articuler autour de l'expérience utilisateur (UX) de votre public cible.

Vous devez savoir comment les visiteurs de votre site se comportent, en suivant continuellement leurs actions, en recherchant les zones ou les pages où ils semblent tomber et en utilisant les informations pour optimiser autant que possible.

Pour qu'un site Web réussisse, il doit être capable de guider les utilisateurs de manière organique et pratique, en leur proposant les prochaines étapes et en les aidant à découvrir les pages et le contenu les plus pertinents.

En fin de compte, la façon dont votre site est structuré deviendra probablement le facteur décisif dans les résultats que vous obtiendrez - les sites Web de référencement qui comprennent cela seront toujours mieux classés que ceux qui concentrent toute leur attention sur les efforts de référencement hors site.

Mais sur quels aspects spécifiques de l'optimisation des moteurs de recherche devriez-vous vous concentrer ?

Lisez ci-dessous pour le savoir.

Aspects de conception de site Web les plus importants pour le référencement

Même si la conception de sites Web SEO est un processus compliqué qui nécessitera une analyse approfondie de votre public, ainsi que la mise en œuvre des meilleures pratiques actuelles que les meilleurs concepteurs de sites Web SEO utilisent, cela peut se résumer à trois principes sous-jacents que vous devez considérer.

Crawlabilité

Comme mentionné précédemment, une grande partie du développement Web SEO consiste à s'assurer que les crawl bots de Google passent facilement en revue et comprennent votre site.

Par conséquent, l'un des principaux objectifs de la combinaison de la conception Web et du référencement est de s'assurer que votre site est aussi facile à explorer que possible.

Mais comment pouvez-vous faire cela?

Eh bien, il y a certaines choses que vous devriez surveiller.

Tout d'abord, certains éléments JavaScript ou des redirections inappropriées peuvent rendre votre site plus difficile à explorer et à lire, vous devez donc vous assurer que vos scripts sont en ordre et que toutes vos images et votre contenu écrit sont affichés d'une manière qui peut être lue par la recherche. robots.

Vous devez également éliminer toutes les pages cassées (404), vous assurer que les méta-directives de vos robots sont en ordre et rechercher d'autres aspects qui pourraient rendre l'exploration plus compliquée que nécessaire.

La navigation

Un autre aspect crucial que vous devez prendre en compte est la navigation de votre site - dans un scénario idéal, la navigation aidera à solidifier et à clarifier le sujet de chaque section de votre site Web, à améliorer l'expérience utilisateur et à aider les robots d'exploration à évaluer chaque page avec plus de précision.

Vous devez vous assurer que les différentes parties de votre cadre de navigation fonctionnent ensemble et aident à guider les utilisateurs dans leur parcours.

Qu'ils recherchent plus d'informations sur vos services, qu'ils se renseignent sur un sujet sur votre blog ou qu'ils comparent les options de produits, votre navigation doit faciliter autant que possible l'accès à la prochaine page pertinente, en leur fournissant essentiellement un lien sur lequel cliquer sur ce qu'ils sont les plus susceptibles de vouloir cliquer sur suivant.

Votre navigation principale, votre navigation de pied de page et vos barres latérales doivent toutes être cohérentes et avoir un objectif clair.

De plus, vous devez utiliser la navigation par fil d'Ariane pour montrer comment les sections et les sous-sections de votre site sont corrélées et permettre aux utilisateurs (et aux robots d'exploration) de naviguer à la fois latéralement et verticalement entre les catégories.

L'architecture

Enfin, lorsque vous pensez à la conception Web et au référencement , vous devez prendre du recul et penser en termes d'architecture de votre site.

Vous devez répondre à des questions telles que, quelles sections votre site aura-t-il ? Comment les URL seront-elles organisées ? Comment les utilisateurs trouveront-ils ces sections et quel type de texte d'ancrage utiliseront-ils pour créer des liens les uns avec les autres ? Quels mots-clés et intentions de recherche ces pages cibleront-elles ?

Toutes ces questions se situent à l'intersection du référencement et de la conception Web, et les réponses que vous trouverez dicteront finalement chaque décision de conception Web que vous prendrez lors du développement de votre site.

Une architecture solide garantira non seulement que votre site est conçu en pensant à votre public cible, mais aidera également Google à voir la logique derrière votre cadre et votre navigation, vous donnant une bien meilleure chance d'être classé en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. .

Derniers mots

Concevoir votre site Web d'une manière qui aide vos efforts de référencement n'est pas une tâche facile - avec Google et d'autres moteurs de recherche de plus en plus sophistiqués, vous devez non seulement rendre votre site informatif, mais vous assurer qu'il est facile à naviguer et à utiliser pour votre public.

Victorious est une agence de référencement qui sait exactement ce qu'il faut pour développer un site qui peut se classer même pour les mots-clés les plus compétitifs et peut vous aider à éviter certains des obstacles courants qui empêchent les entreprises de réussir en ligne.