Relații publice SEO: Cum funcționează în cadrul strategiei dvs

Cum lucrează PR și SEO împreună

Nu cu mult timp în urmă, PR și SEO nu aveau nicio legătură – ambele aveau propriile lor obiective și procese de marketing digital care nu se împleteau.

Cu toate acestea, astăzi, SEO și relațiile publice au devenit practic inseparabile – deși ambele există încă pe cont propriu, ele servesc pentru a spori impactul celuilalt online și pot fi incredibil de eficiente atunci când sunt utilizate împreună.

Și asta pentru că relațiile publice sunt perfect poziționate pentru a vă îmbunătăți eforturile SEO.

La urma urmei, scopul principal al PR-ului este de a face oamenii să vorbească despre site-ul tău, produse, servicii sau știri despre compania ta. Astfel, atrageți atenția și faceți mai ușor să atrageți cei mai buni clienți potențiali.

O campanie de PR de succes are ca rezultat conștientizarea oamenilor și să vorbească despre compania dvs., ceea ce poate fi valoros și pentru SEO în contextul serviciilor de creare de link-uri de pe tot web, arătând înapoi spre site-ul dvs. Acestea fiind spuse, există distincții între ceea ce face un backlink SEO excelent și ceea ce poate face un link PR bun.

Link-uri PR versus Link-uri SEO

Link-urile PR pot proveni din aproape orice mediu în care oamenii vorbesc despre companii, subiecte etc. pe internet și există o oportunitate de expunere. De obicei, cele mai comune forme sunt rețelele sociale (atât prin influenți, cât și prin postări normale) și comunicatele de presă tradiționale.

Diferența distinctă dintre link-urile PR și link-urile SEO constă adesea în intențiile de achiziție a link-ului.

Link-urile SEO sunt de obicei construite 100% axate pe oportunitatea de clasare a cuvintelor cheie prin:

• Locația linkului
• Contextul conținutului în care se află linkul
• Text ancorat
• Orice alt mod care atrage atenția Google în recunoașterea linkului ca un semn de autoritate de a recompensa site-ul legat în clasamentul cuvintelor cheie

Legăturile PR sunt construite de obicei cu accent pe:

• Câtă expunere (vizionări/clicuri) are potențialul de a dobândi linkul
• Cum va arăta linkul în context și conținutul paginii pentru a se alinia cu marca/campania
• Orice alți factori pentru a crește traficul/expunerea prin clicuri pe link

După cum se poate vedea, fiecare strategie are diferențele sale distincte. Cu toate acestea, există, de asemenea, multă aliniere care de multe ori poate fi destul de complementară dacă este făcută corect și echipele lucrează fluent împreună pentru același obiectiv general.

Gândiți-vă la un caz în care lansați o nouă fabrică de bere. Echipa de PR va publica probabil comunicate de presă și va discuta cu influenței din rețelele sociale despre Marea Deschidere. Dar probabil că ați contacta și ziarele locale pentru a vedea dacă ar fi interesați de acoperire și de difuzarea unui articol pe site-ul lor despre deschidere.

Deoarece ziarul local este privit ca un site web influent în regiune, un backlink de la acel articol către site-ul fabricii dvs. de bere ar fi foarte benefic pentru SEO. S-ar putea să vă ajute să clasați site-ul web pentru termenii de tip „berărie de lângă mine” în zona țintă. Vorbirea generată de comunicatul de presă și mențiunile din social media intră apoi în joc, pentru că convinge ziarul local că beraria ta merită, într-adevăr, acoperită datorită interesului existent.

În cele din urmă, clasamentele pe care le câștigi prin capturarea acestui tip de backlink facilitează promovarea afacerii în viitor pentru echipa ta de PR (pentru că are o vizibilitate mai organică). Acesta este doar un exemplu al modului în care PR și SEO pot fi reciproc avantajoase.

Cele mai bune practici în strategia de relații publice SEO

Backlink-urile sunt ceea ce Google și alte motoare de căutare folosesc pentru a determina cât de demn este un site pentru a fi clasat pentru diferite cuvinte cheie. Dacă puteți obține linkuri către site-ul dvs. din surse autorizate, puteți începe în mod natural să urcați în clasamentul celor mai importante cuvinte cheie din industria dvs.

Cu echipele de SEO și relații publice lucrând împreună, puteți atinge două obiective de marketing simultan, răspândindu-vă mesajul prin campanii de PR și, de asemenea, dezvoltându-vă eforturile SEO pentru vizibilitate pe termen lung online.

Marketingul web de astăzi depinde de capacitatea dumneavoastră de a utiliza SEO și PR împreună, deoarece este o parte integrantă a strategiei generale a oricărei companii.

Nici astăzi, mulți experți în PR nu sunt conștienți de aceste beneficii și de impactul mare pe care eforturile lor îl pot contribui la clasarea cuvintelor cheie. Ca rezultat, educația este foarte importantă atunci când se analizează aceste canale de marketing și relația lor între ele. Deoarece echipele de PR și SEO sunt de obicei separate în cadrul unui departament de marketing general, este firesc că există o mulțime de concepții greșite despre cum să combinați aceste două abordări de marketing pentru cele mai bune rezultate.

Să explorăm câteva dintre cele mai bune practici ale relațiilor publice SEO și cum să le folosim pentru a obține cele mai bune rezultate pe termen lung și pe termen scurt.

Dacă aveți de gând să profitați la maximum de strategia dvs. de PR, trebuie să fiți creativ în modul în care generați oportunități de expunere (și link juice!).

Atunci când dezvoltați conținut, ar trebui să fiți mereu atent la ce tipuri de comunicate de presă, articole sau alt conținut care ar putea genera cea mai mare atracție și vă pot aduce cele mai multe backlink-uri.

Același lucru este valabil și pentru evenimente.

De exemplu, dacă organizați o ceremonie de premiere sau o conferință în industria dvs. și invitați unii dintre ceilalți membri proeminenți, precum și presa, este posibil să descoperiți că primiți o mulțime de acțiuni (adică, backlink-uri!) de la site-uri autorizate, uneori chiar și concurenții tăi direcți pe care apoi îi poți depăși!

Evident, crearea de conținut de înaltă calitate (ca să nu mai vorbim de organizarea evenimentelor) poate fi un proces provocator, dar oferă o mulțime de beneficii tradiționale de relații publice.

Când creați campanii de PR cu SEO, ar trebui să utilizați diverse strategii de sensibilizare pentru a vă publica conținutul sau evenimentul pe cât mai multe site-uri posibil - maximizând acoperirea, numărul de backlink-uri și succesul campaniilor dvs. de PR.

Puncte bonus: SEO ca relații publice Evergreen

Am discutat deja cum ați putea folosi campaniile dvs. de PR pentru a oferi un impuls considerabil eforturilor dvs. de SEO, dar poate funcționa invers?

Pe măsură ce începeți să acumulați mai multe backlink-uri către site-ul dvs., veți începe să vă clasați mai sus pentru cuvintele cheie de marcă, precum și pentru alte cuvinte cheie esențiale din industria dvs.

Când clienții dvs. țintă introduc acele interogări în motoarele de căutare și văd că compania dvs. apare în partea de sus, aceasta poate oferi un impuls masiv credibilității și autorității dvs., modelând modul în care compania dvs. este percepută public.

SEO victorios

O strategie coerentă de SEO și relații publice poate oferi o valoare imensă companiei dvs., totuși, ca să funcționeze poate fi uneori o provocare.

La Victorious, suntem o agenție SEO care folosește căutarea pentru a dezlănțui adevăratul potențial al fiecărei companii și suntem gata să ajutăm! Oferim consultanță cuprinzătoare despre cum să integrați cel mai bine cele două strategii care sunt personalizate pentru industria dumneavoastră și obiectivele companiei dumneavoastră.

Pentru a afla mai multe, vă rugăm să ne sunați la (415) 621-9830 sau folosiți formularul de contact al site-ului nostru astăzi!