SEO Halkla İlişkiler: Stratejiniz İçinde Nasıl Çalışır?

Halkla İlişkiler ve SEO Birlikte Nasıl Çalışır?

Çok uzun zaman önce, PR ve SEO'nun hiçbir bağlantısı yoktu - her ikisinin de iç içe geçmeyen kendi hedefleri ve dijital pazarlama süreçleri vardı.

Bununla birlikte, günümüzde SEO ve halkla ilişkiler pratik olarak birbirinden ayrılamaz hale geldi - her ikisi de hala kendi başlarına var olmalarına rağmen, birbirlerinin çevrimiçi etkisini artırmaya hizmet ediyorlar ve birlikte kullanıldığında inanılmaz derecede etkili olabilirler.

Bunun nedeni, halkla ilişkilerin SEO çabalarınızı geliştirmek için mükemmel bir şekilde konumlandırılmasıdır.

Sonuçta, PR'ın birincil amacı, insanların siteniz, ürünleriniz, hizmetleriniz veya şirketiniz hakkındaki haberler hakkında konuşmasını sağlamaktır. Böylece dikkat çekmek ve en iyi potansiyel müşterilerinizi çekmeyi kolaylaştırmak.

Başarılı bir PR kampanyası, insanların şirketiniz hakkında bilgilendirilmesi ve şirketiniz hakkında konuşmasıyla sonuçlanır; bu, web'in her yerinden bağlantı kurma hizmetleri bağlamında, sitenizi tekrar göstererek SEO için de değerli olabilir. Bununla birlikte, harika bir SEO geri bağlantısını neyin oluşturduğu ile iyi bir PR bağlantısını neyin oluşturabileceği arasında ayrımlar vardır.

PR Bağlantıları ve SEO Bağlantıları

PR bağlantıları, insanların internette şirketler, konular vb. hakkında konuştuğu hemen hemen her ortamdan kaynaklanabilir ve ortaya çıkma fırsatı vardır. Genellikle en yaygın biçimler sosyal medya (hem etkileyiciler hem de normal gönderiler aracılığıyla) ve geleneksel basın bültenleridir.

Halkla ilişkiler bağlantıları ve SEO bağlantıları arasındaki belirgin fark, genellikle bağlantının edinilme niyetlerinde yatmaktadır.

SEO bağlantıları genellikle aşağıdakiler aracılığıyla anahtar kelime sıralama fırsatına %100 odaklanarak oluşturulur:

• Bağlantının yeri
• Bağlantının içinde bulunduğu içeriğin bağlamı
• Bağlantı metni
• Bağlantıyı, anahtar kelime sıralamasında bağlantı verilen siteyi ödüllendirme yetkisinin bir işareti olarak tanıma konusunda Google'ın dikkatini çeken başka herhangi bir yol

Halkla ilişkiler bağlantıları genellikle şunlara odaklanılarak oluşturulur:

• Bağlantının elde etme potansiyeli ne kadardır (görüntüleme/tıklama)
• Marka/kampanya ile uyum sağlamak için bağlantı bağlamda ve sayfa içeriğinde nasıl görünecek?
• Bağlantı tıklamaları yoluyla trafiği/maruz kalmayı artıran diğer faktörler

Görüldüğü gibi, her stratejinin kendine özgü farklılıkları vardır. Bununla birlikte, doğru yapıldığında ve ekipler aynı genel amaç için akıcı bir şekilde birlikte çalıştığında çoğu zaman tamamlayıcı olabilecek pek çok uyum vardır.

Yeni bir bira fabrikası kuracağınız bir vakayı düşünün. Halkla ilişkiler ekibi muhtemelen basın bültenleri yayınlayacak ve sosyal medya fenomenleriyle Büyük Açılış hakkında konuşacaktı. Ancak muhtemelen yerel gazetelere de ulaşıp, haberlerin kapsamıyla ilgilenip ilgilenmeyeceklerini ve açılışla ilgili web sitelerinde bir makale yayınlayacaklarını öğrenebilirsiniz.

Yerel gazete bölgede etkili bir web sitesi olarak görüldüğünden, bu makaleden bira fabrikanızın web sitesine bir geri bağlantı SEO için çok faydalı olacaktır. Web sitesini hedef alanda "yakınımdaki bira fabrikası" türü terimler için sıralamanıza yardımcı olabilir. Basın bülteni ve sosyal medyanın bahsettiği konuşmalar daha sonra devreye giriyor, çünkü yerel gazeteyi bira fabrikanızın gerçekten de mevcut ilgi nedeniyle ele almaya değer olduğuna ikna ediyor.

Son olarak, bu tür bir geri bağlantı elde ederek elde ettiğiniz sıralamalar, Halkla İlişkiler ekibinizin gelecekte işletmeyi tanıtmasını kolaylaştırır (çünkü daha organik görünürlüğe sahiptir). Bu, PR ve SEO'nun karşılıklı olarak nasıl faydalı olabileceğinin sadece bir örneğidir.

SEO Halkla İlişkiler Stratejisinde En İyi Uygulamalar

Geri bağlantılar, bir sitenin çeşitli anahtar kelimeler için ne kadar değerli olduğunu belirlemek için Google ve diğer arama motorlarının kullandığı şeydir. Yetkili kaynaklardan web sitenize bağlantılar alabilirseniz, doğal olarak sektörünüzdeki en önemli anahtar kelimeler için sıralamalarda yükselmeye başlayabilirsiniz.

SEO ve halkla ilişkiler ekiplerinin birlikte çalışmasıyla, aynı anda iki pazarlama hedefine ulaşabilir, PR kampanyaları aracılığıyla mesajınızı yayabilir ve ayrıca uzun vadeli çevrimiçi görünürlük için SEO çalışmalarınızı geliştirebilirsiniz.

Günümüzün web sitesi pazarlaması, herhangi bir şirketin genel stratejisinin ayrılmaz bir parçası olduğu için SEO ve PR'ı birlikte kullanma yeteneğinize bağlıdır.

Bugün bile, birçok PR uzmanı bu faydaların ve çabalarının anahtar kelime sıralamalarına katkıda bulunabileceği büyük etkinin farkında değil. Sonuç olarak, bu pazarlama kanallarını ve birbirleriyle olan ilişkilerini analiz ederken eğitim çok önemlidir. Halkla İlişkiler ve SEO ekipleri genellikle genel bir pazarlama departmanı içinde ayrıldığından, en iyi sonuçlar için bu iki pazarlama yaklaşımının nasıl birleştirileceği konusunda birçok yanlış anlama olması doğaldır.

SEO halkla ilişkilerinin en iyi uygulamalarından bazılarını ve en iyi uzun vadeli ve kısa vadeli sonuçları elde etmek için nasıl kullanılacağını keşfedelim.

Halkla ilişkiler stratejinizden en iyi şekilde yararlanacaksanız, maruz kalma (ve bağlantı suyu!) için fırsatlar yaratma konusunda yaratıcı olmanız gerekir.

İçerik geliştirirken, en çok ilgiyi çekebilecek ve size en fazla geri bağlantıyı sağlayabilecek ne tür basın bültenleri, makaleler veya diğer içeriklere her zaman dikkat etmelisiniz.

Aynı şey olaylar için de geçerli.

Örneğin, sektörünüzde bir ödül töreni veya konferans düzenlerseniz ve diğer önde gelen üyelerden bazılarını ve basını davet ederseniz, bazen yetkili sitelerden tonlarca paylaşım (anlamı, geri bağlantılar!) hatta daha sonra geçebileceğiniz doğrudan rakipleriniz!

Açıkçası, en kaliteli içeriği oluşturmak (etkinlikleri bir araya getirmekten bahsetmiyorum bile) zorlu bir süreç olabilir, ancak birçok geleneksel halkla ilişkiler avantajı sağlar.

PR kampanyalarını SEO ile bir araya getirirken, içeriğinizin veya etkinliğinizin mümkün olduğunca çok sitede yayınlanmasını sağlamak için çeşitli sosyal yardım stratejileri kullanmalısınız - erişiminizi, geri bağlantıların sayısını ve PR kampanyalarınızın başarısını en üst düzeye çıkarmak.

Bonus Puanlar: Evergreen Halkla İlişkiler Olarak SEO

SEO çabalarınızı önemli ölçüde artırmak için PR kampanyalarınızı nasıl kullanabileceğinizi zaten tartışmıştık, ancak tam tersi olabilir mi?

Sitenize daha fazla geri bağlantı toplamaya başladığınızda, sektörünüzdeki diğer önemli anahtar kelimelerin yanı sıra markalı anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almaya başlayacaksınız.

Hedef müşterileriniz bu sorguları arama motorlarına yazdığında ve şirketinizin en üstte göründüğünü gördüğünde, bu, güvenilirliğiniz ve otoriteniz için büyük bir artış sağlayabilir ve şirketinizin kamuoyunda nasıl algılandığını şekillendirebilir.

Muzaffer SEO

Uyumlu bir SEO ve halkla ilişkiler stratejisi, şirketinize muazzam bir değer sağlayabilir, ancak onu çalıştırmak bazen zor olabilir.

Victorious'ta, her şirketin gerçek potansiyelini ortaya çıkarmak için aramayı kullanan bir SEO ajansıyız ve yardım etmeye hazırız! Sektörünüz ve şirketinizin hedefleri için özelleştirilmiş iki stratejiyi en iyi şekilde nasıl entegre edebileceğiniz konusunda kapsamlı danışmanlık sunuyoruz.

Daha fazla bilgi edinmek için lütfen bizi (415) 621-9830 numaralı telefondan arayın veya bugün sitemizin iletişim formunu kullanın!